Giochi di Marketing

Un gioco di marketing è una forma di contenuto interattivo che utilizza meccaniche di gioco per coinvolgere utenti o potenziali clienti in un’esperienza brandizzata. Gli obiettivi dei giochi di marketing possono variare, ma possono includere, tra gli altri: la promozione di prodotti o servizi, la fidelizzazione dei clienti, la crescita di una lista di e-mail e la conduzione di ricerche di mercato. Il tipo di marketing game utilizzato nei diversi scenari dipende dal marchio che crea il gioco e dall’obiettivo di marketing.

L’utilizzo di giochi di marketing consente di proporre contenuti che invitano il pubblico a partecipare, rendendoli molto più efficaci nella parte principale del funnel per la creazione di consapevolezza del marchio. Attraverso il percorso dell’utente in un gioco di marketing, i clienti target imparano a conoscere meglio il marchio e sono incoraggiati, grazie alle meccaniche di gioco, a compiere un’azione specifica, che si tratti di iscriversi a una newsletter, visitare una pagina strategica o effettuare un acquisto.

I giochi di marketing possono essere molto efficaci per coinvolgere gli utenti e creare esperienze memorabili legati al marchio. Possono anche essere potenti strumenti di lead generation, in quanto gli utenti che partecipano ai giochi di marketing sono più propensi a partecipare o a condividere la loro esperienza sui social media. Tuttavia, l’efficacia dei giochi di marketing dipende da molti fattori, tra cui la pertinenza del contenuto e del formato del gioco rispetto al pubblico di riferimento e alla strategia di base.

Il successo di un gioco di marketing può essere misurato attraverso varie metriche interne ed esterne, che possono essere identificate come indicatori chiave di prestazione (KPI). Internamente, attraverso la dashboard di Drimify, è possibile monitorare le metriche relative al gioco, come il tasso di partecipazione e il tempo trascorso dagli utenti a giocare. All’esterno, è possibile osservare l’andamento di un gioco di marketing sui social media, le vendite del prodotto promosso e l’utilizzo di eventuali codici promozionali legati al gioco riscattati sul tuo POS.

Le insidie più comuni da evitare quando si crea un gioco di marketing sono: rendere il gioco troppo difficile da comprendere, non fornire istruzioni chiare, trascurare l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, non testare il gioco per verificare la presenza di bug o glitch e non allineare il gioco con la strategia e i valori generali del brand. È inoltre importante rispettare tutti gli standard legali ed etici applicabili, come la privacy dei dati, le restrizioni di età e le pratiche pubblicitarie corrette.