Come utilizzare la gamification negli eventi sportivi?
Risorse
Il futuro degli eventi sportivi sarà interattivo e divertente. Di conseguenza, le aziende dovranno reinventarsi e affidarsi all’innovazione e alla gamification per creare nuovi modi di fare sport.
In effetti, le competizioni, i marchi più influenti e le aziende del mondo dello sport dovranno rivolgersi alla gamification e alla digitalizzazione se vogliono mantenere un certo interesse, poiché i tifosi di oggi vogliono far parte del gioco!
Perché adottare la gamification?
Le aziende di giochi hanno imparato l’arte del gioco interattivo, che le aiuta a promuovere il coinvolgimento sociale dei consumatori. Con un numero crescente di persone che passano il proprio tempo a giocare, è l’ambiente perfetto per raggiungere il tuo pubblico attraverso il loro canale preferito.
La gamification è entrata a far parte della vita quotidiana senza che nemmeno ce ne rendessimo conto e il marketing sportivo è particolarmente adatto in questo contesto, poiché si basa già sui giochi per atleti professionisti. Con l’enorme popolarità dei tornei di eSports, capaci di attirare milioni di spettatori online, la gamification sportiva sta prendendo sempre più piede e gli eventi sportivi sono una delle soluzioni più promettenti per la diffusione di questo concetto interessante.
Rafforzare il coinvolgimento dei sostenitori
Attraverso votazioni quiz interattivi, questionari di gradimento e sondaggi in tempo reale, tutti condivisi in diretta grafica, i sostenitori possono impegnarsi attivamente e rimanere connessi. Inoltre, i dati comportamentali e individuali possono essere raccolti, analizzati e reinseriti per migliorare l’esperienza dei clienti e degli utenti.
Anche i premi fanno parte del gioco come ringraziamento per gli utenti per le ore trascorse a guardare i contenuti. Ad esempio, si possono offrire ricompense virtuali, come badge, trofei o persino punti ricompensa come nel caso degli atleti di alto livello. Puoi anche offrire borchie per gli scarponi o qualsiasi altro elemento che riguardi il tuo sport. Con un po’ di fantasia, puoi rendere felice il tuo pubblico con qualsiasi mezzo!
I giovani sono più attratti dallo sport grazie ai giochi-evento
Una delle evoluzioni più significative della gamification nello sport è l’aumento del coinvolgimento tra il pubblico più giovane. Infatti, gli eventi sportivi ludicizzati sono una soluzione eccellente per raggiungere la generazione tra i 17 e i 30 anni, ovvero la più connessa e motivata in assoluto dal mondo del gaming. L’accesso istantaneo ai media e l’intrattenimento immediato sono diventati la norma ed è per questo che, per tale pubblico, gli eventi sportivi tradizionali possono essere considerati lunghi e monotoni. La gamification dello sport consente di ampliare il coinvolgimento tra i più giovani, rendendo gli eventi più accessibili e attraenti nel frenetico mondo digitale in cui la maggior parte di essi vive.
Infatti, integrando il contesto sportivo nei mezzi di comunicazione come il marketing o i giochi-evento, i giovani possono sperimentare il brivido dello sport in modo più concentrato e orientato all’azione, catturando meglio la loro attenzione mentre assistono o praticano un determinato sport. Inoltre, aggiungendo elementi ludici a tale pratica, i giovani partecipanti potranno identificarvi elementi familiari e piacevoli e saranno più propensi a praticare attività fisica.
Un netto miglioramento della performance
Oltre a contribuire nel migliorare il coinvolgimento e la partecipazione dei giovani appassionati, la gamification può anche incoraggiare gli atleti e gli amanti dello sport a superare se stessi migliorando le proprie prestazioni. Le tecnologie portatili come gli smartwatch e i fitness tracker misurano l’attività fisica e la performance, consentendo agli atleti di accedere a questi dati dettagliati e consultare i propri progressi in tempo reale. Inoltre, vengono inclusi anche elementi popolari della gamification come badge e barre di avanzamento che offrono una motivazione in più per continuare ad allenarsi e migliorare!
Inoltre, l’inclusione di elementi sociali e di gioco, come le classifiche tra amici, ha permesso lo sviluppo di comunità sportive a livello sociale.
Lo sport diventa più universale e digitalizzato
Infine, la gamification e la digitalizzazione dello sport contribuiscono a rendere più globali le competizioni e gli eventi sportivi, permettendo agli atleti di tutto il mondo di misurarsi tra loro e di attirare il pubblico a livello internazionale. La connettività tecnologica non conosce la distanza fisica e i limiti geografici che ostacolano la diffusione degli sport internazionali. Diverse piattaforme sportive digitali permettono a singoli atleti, come i ciclisti, di utilizzare le tecnologie di connessione per gareggiare e misurarsi tra loro da parti opposte del mondo.
Facilitando le connessioni e offrendo maggior coinvolgimento a livello internazionale, la gamification dello sport può aiutare un’azienda a svilupparsi e a far crescere il numero di partecipanti e di spettatori in tutto il mondo. Con la gamification, quindi, gli eventi sportivi diventano più accessibili e combinano il meglio dello sport e dell’intrattenimento!
Come combinare in modo efficace un evento sportivo con la gamification?
La gamification è un eccellente strumento di marketing, ma deve essere applicata correttamente al tuo evento per essere efficace e raggiungere tutti i tuoi obiettivi. Uno dei pezzi più importanti del puzzle sta nella concezione dei vari elementi di gamification, che devono essere familiari e facili da comprendere per i clienti. Se gli elementi sono troppo complessi, i consumatori perderanno subito interesse!
La misurabilità è un altro elemento chiave per il successo della gamification dal momento che gli utenti sono più coinvolti quando possono confrontare i loro risultati con quelli degli altri. Inoltre, è essenziale garantire che gli obiettivi della gamification siano raggiungibili poiché esperienze troppo difficili creano rapidamente frustrazione nei giocatori e possono portarli ad abbandonare completamente il gioco.
La gamification può essere integrata attivamente in tutti gli eventi sportivi reali, in modo tale che il gioco-evento inizi a svolgere un ruolo diretto in un determinato sport. Un approccio efficace, già utilizzato da Drimify, è quello di organizzare un contest e far partecipare i visitatori a un sondaggio di gradimento digitale durante una fiera a tema sportivo, ad esempio. Questi strumenti garantiranno fidelizzazione alla tua azienda e aumenteranno notevolmente i livelli di coinvolgimento dei tuoi clienti!
Sports marketing and gamification go hand in hand. By effectively using gaming mechanisms to encourage consumers to participate, sports brands and businesses achieve their goals and are perfectly positioned to connect with their audience which opens a whole new world of possibilities!
Marketing sportivo e gamification vanno di pari passo. Utilizzando efficacemente i meccanismi di gioco per incoraggiare i consumatori a partecipare, i marchi e le aziende sportive raggiungeranno i loro obiettivi ed entreranno in perfetta sintonia con il loro pubblico, aprendo un mondo completamente nuovo ricco di possibilità!
Una storia di successo
Un ottimo esempio di questo concetto si trova nell’accordo tra l’Allianz Riviera e il club OGC Nice, nella massima divisione del calcio francese, sviluppando l’" target="_blank" rel="noopener">applicazione “Stadium Experience” per dispositivi mobili. L’applicazione ludicizzata del club sportivo ha proposto delle funzioni di gioco che hanno cambiato radicalmente il modo in cui il pubblico assiste agli eventi sportivi dal vivo. I tifosi e i simpatizzanti registrati nell’applicazione potevano fare pronostici trimestrali basati su varie statistiche di gioco attraverso i loro account, venendo poi premiati con punti e piazzati in classifica in tempo reale insieme ad altri utenti.
Di seguito le parole di Jean-Pierre Rivère, presidente della squadra di calcio Nice:
Grazie all’applicazione, possiamo sfruttare al meglio le nuove tecnologie a vantaggio dei tifosi. Emozionarsi per un grande tiro […], approfittare di statistiche avanzate e partecipare a scommesse e sondaggi interattivi online… È un servizio aggiuntivo, on demand. Tutto questo non sarebbe stato possibile senza la fortunatissima collaborazione instaurata con l’Allianz Riviera.
Creando questa esperienza interattiva e su misura, gli appassionati di sport si impegnano e si dedicano nella gamification interattiva, mentre gli specialisti del marketing dei club sportivi ne ricavano gli incredibili vantaggi del poter raggiungere i propri clienti attraverso un canale facile e interessante da adottare.
Dai un valore aggiunto ai tuoi eventi sportivi grazie alla gamification. Prova subito le nostre demo e non esitare a contattarci per usufruire dei nostri consigli. Il team di Drimify è al tuo servizio per discutere del tuo progetto di gioco per eventi a tema sportivo.
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