Utilizzando concorsi online per coinvolgere i mercati e le comunità studentesche
Risorse
Gli studenti rappresentano una fetta interessante della popolazione. Portano in sé il potenziale per diventare i leader di domani, sorreggendo sulle loro spalle il futuro dell’umanità, e necessitano di essere incoraggiati e motivati a dare il meglio di sé. Al giorno d’oggi, sono il segmento demografico costantemente a corto di soldi, ma anche il più ricco di tempo (a seconda dell’argomento), attratti soprattutto da sconti per studenti e offerte vantaggiose più di ogni altra cosa.
I concorsi online sono un ottimo modo per attirare gli studenti, non solo da un punto di vista commerciale, dove puoi coinvolgere e istruire utenti che potrebbero diventare fan fedeli del tuo marchio, ma anche da una prospettiva pastorale e accademica, dove puoi usare il potenziale di vincere premi e ottenere riconoscimenti per attrarre il loro lato competitivo e aiutare a tirare fuori il meglio da loro stessi.
Questo articolo esaminerà l’uso di diversi tipi di concorsi online per coinvolgere gli studenti in 2 modi diversi. Parlerà dell’uso dei concorsi online da un punto di vista di marketing: per le organizzazioni che cercano di attrarre il mercato degli studenti, e lo esaminerà da una prospettiva più educativa e pastorale: per le istituzioni che utilizzano concorsi online per incoraggiare comportamenti desiderati e promuovere la competizione per aiutare gli studenti a raggiungere il loro pieno potenziale accademico.
Come i concorsi possono attrarre le popolazioni studentesche a fini di marketing
Questo è davvero ovvio. Sebbene le difficoltà degli studenti non siano le storie dickensiane di frutta secca e latte annacquato tramandate dalle generazioni precedenti, la maggior parte degli studenti lavora ancora con molto meno reddito disponibile rispetto alla maggior parte dei tuoi potenziali clienti. Ecco perché tendono tipicamente a orientarsi verso esercizi commerciali che offrono sconti per studenti.
Questo tipo di cliente generalmente più parsimonioso, o più orientato al valore, sarà quindi molto recettivo a qualsiasi concorso o competizione online in cui abbiano l’opportunità di vincere potenzialmente un premio materiale che altrimenti non sarebbero in grado di permettersi. Saranno anche molto recettivi e motivati dai concorsi online che distribuiscono codici promozionali – in particolare se si tratta di un codice promozionale che supera la soglia del 10% di sconto per studenti a cui alcune popolazioni studentesche sono abituate come punto di riferimento.
Allo stesso tempo, gli studenti sono o incredibilmente poveri di tempo, come durante il periodo di esami o consegna dei corsi, o incredibilmente ricchi di tempo, in particolare durante i periodi post-esame. Quando hanno tempo, hanno più possibilità di interagire con il tuo marchio rispetto a persone che lavorano a tempo pieno. Se riesci a catturare la loro attenzione e massimizzarne la disponibilità, hai la possibilità di istruirli sul tuo marchio e potenzialmente creare un cliente per la vita.
Un design grafico accattivante è fondamentale, così come un concorso adeguatamente in linea con il brand
Quello che è cool e quello che non lo è viene spesso deciso, o almeno confermato, dalle popolazioni studentesche. Si trovano all’avanguardia della maggior parte della cultura pop, con un significativo volume di film, musica, reality show e TV prodotti per appellarli. Essere al passo con le tendenze e in linea con il brand è una delle prime cose da assicurarsi nei tuoi concorsi online quando li progetti per attrarre questi giovani pubblici, altamente influenti. Il design grafico del tuo concorso deve essere particolarmente attraente non solo per catturare la loro attenzione, ma per essere seducente e distinguersi dalla moltitudine di altri media che li prendono di mira.
Inoltre, questi giovani pubblici, al culmine della loro plasticità mentale e della potenza cerebrale disponibile, sono quasi sempre nativi digitali e sarebbero cresciuti con potenti tecnologie mobili riconoscibili e paragonabili agli odierni dispositivi e standard moderni. Dove potrebbe essere meglio semplificare un concorso online per attrarre qualcuno che è cresciuto quando gli unici concorsi erano tramite telefonate a programmi TV e tramite giornali, con gli studenti potrebbe essere più appropriato – a seconda del concorso – offrire un’esperienza più sfumata, più gamificata.
Elementi di gioco più sofisticati per esperienze di marca più coinvolgenti
Gli studenti, tipicamente di età compresa tra i 17 e la metà dei 20 anni, con ovvie eccezioni per gli studenti maturi (e la sporadica situazione alla Dougie Howser MD), sono all’inizio delle loro vite adulte. Convenientemente, sono al culmine delle loro capacità mentali, rendendoli il momento perfetto per assorbire ed elaborare informazioni, e sviluppare gusti e appetiti. Avendo tipicamente più tempo libero di altre demografie, o almeno orari più flessibili, il fatto che la maggior parte degli odierni studenti sia anche nativa digitale e possa facilmente intuire i codici della maggior parte dei video giochi e dei media gamificati, significa che sono il pubblico perfetto da targettizzare con concorsi più complessi e gamificati.
Ad esempio, invece di un singolo ruota della fortuna come giochi a vincita istantanea, potresti creare una serie di giochi a vincita istantanea, intervallati da quiz, giochi casual a punti basati sul brand e contenuti pop-up informativi utilizzando il formato Percorso Dinamico™ di Drimify. Offrendo loro molteplici possibilità di vincere su un determinato periodo di tempo o nell’avvicinarsi a un evento, puoi raccontare la storia del tuo brand nel tempo. Puoi anche distribuire codici promozionali lungo il percorso per incentivare gli acquisti, fare impressione sugli utenti e, idealmente, trasformarli in sostenitori del tuo brand.
Creare un’esperienza di concorso di lunga durata come questa è tipicamente utilizzata nell’avvicinamento al Natale o a una festività significativa, ma sarebbe perfetta da inserire accanto a una campagna per la settimana dei nuovi arrivati nel Regno Unito, o un periodo di orientamento negli Stati Uniti, per aiutare a educare una nuova fetta di studenti sul tuo business e sui tuoi prodotti o servizi.
Il ruolo delle università e delle scuole nella vita degli studenti
Ora cambieremo argomento per esaminare come concorsi online possano essere utilizzati dalle istituzioni per coinvolgere le loro popolazioni studentesche, come università e collegi.
Oltre ad essere fornitori di educazione, le università e i collegi agiscono essenzialmente come un governo per gli studenti. Anche dopo aver lasciato i villaggi studenteschi, i dormitori o le residenze nel primo anno, gli studenti continuano a vivere nella loro propria bolla sociale. Unioni studentesche, bar, ristoranti, palestre economiche, alloggi a prezzi scontati, fondi per difficoltà studentesche, così come numerose società, club per hobby e squadre sportive sono forniti o amministrati tramite gli uffici della scuola. Essi portano una responsabilità pastorale, e una responsabilità a influenzare positivamente la cultura e il comportamento.
Come rendere ludiche diverse componenti dell’esperienza studentesca
La gamification è un termine ampio che si riduce a sfruttare meccaniche di gioco per incoraggiare comportamenti e azioni desiderati. I concorsi rientrano in questa categoria, poiché la possibilità di vincere un premio o un riconoscimento incentiva la partecipazione. Allo stesso modo, le istituzioni educative possono organizzare competizioni e concorsi che danno agli studenti l’opportunità di vincere un premio, con il compromesso che i partecipanti si impegnino con messaggi mirati progettati a influenzarli.
Il premio potrebbe essere quasi qualsiasi cosa, ma esperienze premium rilevanti (come biglietti VIP per festival) e denaro sarebbero probabilmente i premi più efficaci a attrarre gli studenti.
Per costruire la comunità del campus
Per costruire una cultura del campus appropriata e promuovere valori tra una popolazione studentesca, le università potrebbero creare un Percorso Dinamico™ con una serie di Quiz con video informativi intermedi. Questo diventa essenzialmente un annuncio di servizio pubblico (PSA) più interattivo e coinvolgente, ma con la possibilità di vincere un premio, o essere inseriti in un’estrazione di premi alla fine come incentivo extra per iniziare.
La chiave per far funzionare questo tipo di esperienza con gli studenti, e in realtà, con qualsiasi tipo di utente, è rendere il contenuto interessante. Per esempi estremi, diciamo che si tratta di educare la popolazione studentesca su pratiche migliori per mitigare i rischi associati a una nuova ceppo di influenza, o a uno sciame di insetti puntori interrotto. Quando si scrive il testo e si progetta il contenuto, ricordate a chi vi state rivolgendo.
Gli studenti sono intelligenti. Tipicamente hanno molta energia e creatività. Usate i giochi per costruire scenari e farli applicare gli apprendimenti in corso in un modo sfidante e interessante. Rendete la situazione coinvolgente e metteteli, nel contesto del gioco, nella posizione di un leader o di un decisore. L’argomento potrebbe essere qualsiasi, e la specifica combinazione di motori di gioco e meccaniche è limitata solo dalla vostra immaginazione.
Per incentivi accademici extracurricolari
Il concetto di utilizzo di un Percorso Dinamico™ negli ambienti aziendali per la formazione professionale è ben consolidato. È una pratica che molto probabilmente crescerà, sia man mano che la gamification diventa più ampiamente compresa, sia che la tecnologia continua a progredire.
Potrebbe essere considerato una buona preparazione per gli studenti creare concorsi extracurriculari basati su questo formato. Poiché è costruito sul principio di proporre situazioni alle quali poi possono applicare l’apprendimento in corso, può essere applicato a qualsiasi materia. Se tale esperienza venisse creata come sfida durante le vacanze di metà trimestre o le vacanze invernali, con i migliori performer premiati con una partita di giochi a vincita istantanea e la possibilità di vincere premi garantiti al loro ritorno, ciò potrebbe essere un ottimo modo per incoraggiare i tuoi studenti a essere più proattivi nel loro apprendimento.
Creare un concorso è facile con Drimify
Drimify è una piattaforma di creazione di giochi che rende semplice la realizzazione di giochi e concorsi online. Senza bisogno di conoscenze di programmazione o esperienza tecnica, puoi facilmente creare esperienze per coinvolgere gli studenti, sia che si tratti di scopi di marketing che accademici.
I concorsi offrono in ultima analisi ai partecipanti l’opportunità di vincere qualcosa in cambio del loro coinvolgimento con il tuo marchio e il tuo messaggio. È un’opportunità per raggiungere molte persone offrendo un grande premio come incentivo. Targetizzare specificamente gli studenti può essere particolarmente produttivo, dato che è durante questi periodi che le menti umane sono più plasmabili.
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