Come sfruttare al meglio una piattaforma di giochi di marketing

Risorse

Nei primi anni 2000, i giochi di marketing erano strumenti promozionali innovativi, riservati alle grandi multinazionali capaci di svilupparli e implementarli su larga scala, assumendosi i relativi rischi. Era un mondo nuovo e avventuroso, in cui i giochi di marketing si rivelarono un mezzo straordinariamente efficace per diffondere contenuti brandizzati e sostenere le campagne pubblicitarie.

Con il passare degli anni, i progressi tecnologici nel campo di internet e della telefonia mobile hanno reso i giochi di marketing ancora più potenti, sofisticati e accessibili agli esperti del settore. La vera rivoluzione sta però nella loro accessibilità. Oggi, i poteri della gamification—ovvero l’applicazione delle meccaniche di gioco a contesti non ludici per motivare e coinvolgere—sono a disposizione di tutti. Anche una piccola o media impresa (PMI) può ora lanciare un gioco di marketing altamente professionale, capace di promuovere prodotti e servizi alla pari delle grandi multinazionali.

Ti starai chiedendo: “Come si fa?” “Non servono competenze di programmazione e molto tempo per creare un gioco di marketing?” Beh, partire da zero può certamente richiedere determinate abilità, ma piattaforme di giochi di marketing come Drimify hanno semplificato enormemente il processo. Ora puoi personalizzare un motore di gioco già esistente con i tuoi contenuti, immagini e messaggi, e lanciarlo in pochi minuti sui tuoi canali social media. Nessuna conoscenza di programmazione necessaria.

A cosa servono i giochi di marketing?

I giochi di marketing rappresentano una soluzione moderna per un mercato digitale saturo. Trasformano il tuo pubblico di riferimento, ossia i potenziali clienti, in giocatori. Promuovono l’interazione e la concentrazione, facendo leva sulla naturale propensione dell’essere umano a giocare: sperimentare, competere, vincere e socializzare.

Quando il tuo contenuto è giocabile, il pubblico sarà più coinvolto e ricettivo ai tuoi messaggi. Non stai chiedendo loro di leggere contenuti banali, ma di risolvere enigmi, segnare gol o mettere alla prova le loro conoscenze. Attirando la loro attenzione attraverso il gioco, puoi trasmettere il tuo messaggio in modo sottile tramite testi e immagini. Inoltre, puoi inserire moduli di raccolta dati durante il gioco; poiché loro interesse è focalizzato sul gameplay, saranno più propensi a fornire informazioni rispetto a metodi di marketing tradizionali. Offrendo premi o codici promozionali, aumenterai ulteriormente la possibilità di raccogliere dati significativi.

Considerando anche gli elementi competitivi e sociali del gioco, un gioco di marketing ben architettato può diventare virale sui social media. Indicando i punteggi in una classifica, una buona performance o la padronanza di un tema attuale possono fungere da valuta sociale. La condivisione e il seguirti possono anche essere parte della tua call to action. Ad esempio: “Per avere una chance di vincere, condividi il tuo punteggio, seguici e taggaci su Instagram,” è una strategia semplice ed efficace.

Come posso iniziare?

Avere accesso a una piattaforma di giochi di marketing ti fornisce gli strumenti per realizzare il tuo gioco: vedere le tue idee prendere forma in un formato interattivo e giocabile. Tuttavia, le idee non nascono dal nulla e le campagne non emergono dai brainstorming come perfetti asset promozionali.

Come ogni contenuto di qualità, una campagna di marketing di successo richiede pianificazione, pazienza e lungimiranza.

Ecco tre passi chiave per dare vita ai tuoi giochi di marketing e renderli efficaci:

1. Cerca modi logici per integrare i giochi nella tua prossima campagna di marketing

Quali motori di gioco puoi utilizzare dipende molto dal tuo brand e dal settore in cui operi. Cosa stai realmente vendendo e come vuoi proporlo?

Se lavori nel marketing di una squadra sportiva, per esempio, un’idea promozionale divertente potrebbe consistere nell’uso di un motore di gioco che imita le dinamiche sportive. La piattaforma Drimify offre motori di gioco basati su calcio, football americano, basket, rugby, hockey su ghiaccio e pallamano. Puoi personalizzare il gioco con i tuoi colori e branding e usarlo per sostenere obiettivi diversi. Se stai lanciando una nuova collezione moda o una nuova linea tecnologica, potresti optare per il nostro Quiz Sulla Raccomandazione Del Prodotto per creare uno strumento di vendita digitale che confronti le esigenze del cliente con le caratteristiche dei tuoi prodotti. Questo tipo di giochi è estremamente efficace nell’arricchire l’esperienza del cliente e può aiutare a ridurre il ciclo di vendita.

Questi sono solo due esempi delle infinite possibilità: esistono numerosi giochi sulla piattaforma per supportare i tuoi obiettivi di marketing, dai puzzle ai giochi arcade classici, fino ai quiz e alle esperienze multi-livello per campagne di lungo termine. Esplora le demo, identifica i motori che si allineano con il tuo brand e la tua campagna, e traccia una chiara visione per massimizzare l’impatto della tua campagna di gioco di marketing.

2. Pianificalo accuratamente

Sì, sembra ovvio, ma parliamone comunque.

Devi pensare a cosa vuoi che i tuoi giochi raggiungano e impostare un insieme di indicatori chiave di prestazione (KPI) per misurare il successo del tuo gioco sia in corso che dopo il suo completamento.

Come puoi creare il tuo gioco se non sai cosa vuoi ottenere? Vuoi lanciare un nuovo prodotto? Se sì, il tuo gioco informa i tuoi clienti sui suoi punti di forza? L’esperienza utente riflette la storia che vuoi raccontare? Stai cercando di raccogliere dati? In questo caso, pensa ai tipi di dati da includere nel modulo di raccolta e riflettici bene su dove posizionarlo: prima, durante o dopo l’esperienza.

3. Promuovilo

Il tuo gioco di marketing è progettato per promuovere il tuo brand, ma perché funzioni al meglio, necessita di una spinta iniziale. Tutti i giochi creati su Drimify si integrano facilmente con i social media e le email, e sono accessibili tramite codici QR.

Lancialo attraverso i social media, inseriscilo nelle tue newsletter, e colloca il codice QR in punti strategici. Se hai un negozio fisico, mostralo sugli espositori e cartelloni, e se fai pubblicità su carta stampata, includilo anche lì. Più visibilità gli dai, più cresce la possibilità che il tuo gioco “decolli”.

Immagina il tuo gioco di marketing come una palla di neve che rotola giù per una collina. Può avere bisogno di una spinta iniziale, ma una volta che avrà abbastanza slancio, acquisirà vita propria e continuerà a crescere.

4. Non essere un creatore occasionale: adotta una strategia continua e diventa un esperto

Non è comune che qualcuno faccia qualcosa una sola volta e raggiunga la perfezione in quel campo. Non giochi una partita a tennis e vinci subito uno Slam. Non completi una corsa di 5 km per la prima volta e entri alle Olimpiadi.

Una piattaforma di giochi di marketing come Drimify ti dà gli strumenti per creare giochi di marketing efficaci già dal primo uso, ma con una raccolta dati approfondita, puoi individuare dove il tuo gioco ha avuto successo e dove può essere migliorato. Continuando a creare e lanciare nuovi giochi e imparando da ogni esperienza, puoi davvero sfruttare al massimo i poteri della gamification.

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