Come sfruttare al meglio i giochi di marketing per coinvolgere il tuo pubblico
Risorse
Internet è un grande oceano, affollato sia per i marketer che per i clienti. Guru dei social media, esperti di SEO e agenzie creative si impegnano costantemente nella creazione di testi e contenuti, popolando il mondo digitale con infinite varianti di messaggi aziendali e materiali di marketing. Da anni, promuovono prodotti e marchi nello stesso identico modo.
La sfida vera è distinguersi. Per coinvolgere i potenziali clienti, è fondamentale offrire qualcosa di diverso nei tuoi contenuti. Bisogna proporre un’esperienza nuova ai propri utenti. È necessario trovare un modo innovativo e originale per esprimere l’identità del tuo marchio e connettere il pubblico al tuo prodotto. Vuoi che la tua campagna di marketing lasci un segno, ma come puoi emergere in mezzo a tutto questo rumore?
La risposta potrebbe risiedere nella gamification e nei giochi di marketing online. Con lo stesso impegno e risorse, creare un gioco di marketing può trasformare la tua campagna da un semplice granello nell’oceano a un evento straordinario e memorabile!
Scopriamo i giochi di marketing e il loro valore aggiunto
I giochi di marketing rappresentano un esempio di gamification: applicare meccaniche e principi di gioco a contesti solitamente meno ludici per raggiungere specifici risultati desiderati. Nel marketing, pensa a giochi a vincita istantanea, puzzle e quiz. Le idee per i giochi di marketing possono variare notevolmente, ma condividono tutte l’obiettivo di essere esperienze interattive online che invitano gli utenti a interagire con il tuo marchio, incentivano l’acquisto e consentono di raccogliere dati preziosi.
Un approccio gamificato alle tue campagne di marketing, o almeno un elemento gamificato sotto forma di giochi di marketing, riesce a farsi strada attraverso il frastuono e offre ai potenziali clienti una nuova esperienza. Gli utenti sono invitati a interagire con i tuoi contenuti e, di conseguenza, con il tuo marchio. Un potenziale consumatore non è solo informato riguardo a X, Y e Z, ma scopre tutto attraverso un’esperienza personalizzata nel contesto del tuo gioco di marketing che supporta l’intera tua campagna.
Come i clienti interagiscono con un marchio
Come interagisci con i marchi che ami? Probabilmente seguendo i loro profili sui social media e, se sei un cliente fedele, sarai iscritto a qualche newsletter via email. Ora pensa: cosa succede con i marchi che non conosci ancora, ma che potrebbero avere proprio quello che cerchi? Come li scopri o come loro raggiungono te? È una domanda più complessa, dato che spesso i potenziali clienti sono scettici o insensibili ai metodi di marketing tradizionali.
Ancora una volta, tutto si riduce al rumore. Tanti affari competono strenuamente per catturare una fetta del pubblico disponibile. Non possono fare altrimenti. Un buon branding è come una vetrina ben curata nell’attuale mondo digitale pieno di consumatori iper-connessi. Che tu stia vendendo beni o servizi, appellandoti ai consumatori finali o lavorando business-to-business (B2B), è tua responsabilità come fornitore di servizi, produttore o venditore catturare l’attenzione dei potenziali clienti, offrire un’eccellente esperienza utente (UX) e, in definitiva, promuovere la crescita aziendale.
Il primo passo è cruciale: catturare l’attenzione dei potenziali clienti. Devi coinvolgerli, attirare la loro attenzione. Invitandoli a partecipare a un gioco, stai invitandoli a prendersi un momento per sé stessi e, alla fine, a giocare. Le persone vogliono naturalmente giocare, che sia per battere gli amici a badminton, divertirsi con una partita di Scarabeo, o spendere ore nei videogiochi (il giocatore adulto medio dedica più di 8 ore a settimana ai videogiochi).
Sfruttare le meccaniche di gioco nei contenuti per guidare le azioni desiderate dai clienti
Le meccaniche che rendono avvincenti giochi come il badminton, Scarabeo o i videogiochi, e le motivazioni che spingono le persone a dedicare tanto tempo libero al gioco, possono essere utilizzate nella creazione dei giochi di marketing.
La gamification sfrutta i desideri di sfida, scoperta e interazione sociale delle persone, applicandoli a una struttura narrativa. Grazie a questa struttura, il gioco di marketing sollecita il coinvolgimento del pubblico: combinando narrazione, incentivi e interazioni coinvolgenti, puoi motivare i giocatori o utenti verso azioni o risultati desiderati. Ecco come la gamification può apportare un valore significativo alla tua campagna di marketing.
Un gioco di marketing è, in fin dei conti, ancora un contenuto che racconta la storia del tuo marchio e promuove il tuo prodotto. È semplicemente una versione più interattiva e immersiva. Poiché crea un’esperienza partecipativa, connette in modo più efficace il tuo pubblico al messaggio desiderato. Vivono un’esperienza, quindi la loro attenzione è focalizzata. Il gioco li rende più consapevoli e aumenta la loro concentrazione.
Distinguersi dalla concorrenza rendendo il tuo contenuto interattivo e divertente
La piattaforma di gamification di Drimify offre numerosi motori di gioco che possono essere facilmente personalizzati per dar vita ai tuoi giochi di marketing e sostenere la tua campagna di marketing. Che si tratti di incentivare acquisti con codici sconto, accrescere la tua lista email, potenziare le comunità sui social media tramite la raccolta dati e call-to-action, o abbinare i clienti giusti ai prodotti giusti, i giochi di marketing rappresentano la soluzione moderna capace di coinvolgere le audience in maniera più efficace.
Tutti i giochi personalizzabili su Drimify sono giocabili su qualsiasi dispositivo moderno connesso a Internet, inclusi smartphone, tablet e computer di casa, e possono persino funzionare su terminali touch screen configurati in loco durante eventi o nei negozi. Puoi coinvolgere il tuo pubblico nel mobile marketing gaming mentre sono fuori casa, o durante una pausa pranzo, così facilmente come se lavorassero da casa. I giochi di marketing personalizzati sono una risposta moderna per un pubblico moderno.
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