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Qualunque sia lo sport, che si tratti di marketing per una squadra, un evento o anche un organismo sportivo nazionale, i fan sono inimitabili. Pochi segmenti target possono vantare la competenza e la passione di un fandom sportivo.
Oggi ci concentriamo sui fan del calcio. Il tifoso moderno è ben diverso da quello di qualche tempo fa. Anche se il legame con la squadra di famiglia non è del tutto scomparso, le persone oggi sono più mobili, tecnologicamente avanzate e possono seguire le partite delle loro squadre preferite in tutto il mondo, se lo desiderano.
Non basta più avere un campo da calcio locale e qualche giocatore per fare marketing sportivo. Anche le migliori squadre della Premier League inglese, della Liga spagnola e della Bundesliga tedesca cercano nuovi modi per comunicare con i loro fan e migliorare la loro esperienza, sia a livello locale che globale.
Uno strumento efficace per farlo è l’utilizzo dei quiz interattivi.
Un quiz interattivo è un quiz accessibile su qualsiasi dispositivo moderno: PC, tablet e, soprattutto per connettersi con i fan, smartphone.
Questo strumento permette di testare i fan, educarli e raccogliere dati preziosi per il futuro delle strategie di vendita e marketing del tuo club calcistico.
Ricorda una cosa fondamentale sui fan del calcio: chi è disposto a pagare un abbonamento stagionale, comprare la maglia del nuovo campionato o anche semplicemente dedicarsi a guardare una partita di 90 minuti, magari organizzando cibo e bevande con gli amici, AMA il calcio. E più di tutto, ama la propria squadra.
Quando ami qualcosa, lo impari quasi senza rendertene conto. Assimili ogni dettaglio, diventando un esperto non ufficiale, una risorsa preziosa per gli altri o per chi aspira a diventare un fan del calcio.
Questo è un sapere di tipo specialistico, non generico. Sebbene il calcio possa essere parte di un trivia o di un quiz di cultura generale, quando si tratta di coinvolgere i fan, la specializzazione è essenziale.
Chiedere come la loro squadra si sia comportata nel tempo, quando ha raggiunto traguardi importanti o quando un giocatore ha stabilito un record, può evocare nostalgia e orgoglio nei fan. Fare domande che richiamano questi ricordi crea un’esperienza positiva e un’interazione produttiva per il tuo business.
Per i fan più giovani, si tratta di scoperta. Anche se Manchester United, West Ham e Arsenal sono club della Premier League, un tempo erano altrove. Perché i loro tifosi cantano certi cori negli stadi?
Usando una piattaforma come Drimify per creare quiz, puoi attivare classifiche per incoraggiare la competizione tra i fan del tuo club.
Può essere una gara individuale per ogni quiz o puoi usare l’app Classifica Combo™ per aggregare i punteggi settimana dopo settimana, incoronando il fan più esperto. Oppure, per esempio, puoi mettere in palio il kit della prossima stagione ai primi 50.
I quiz sono un’ottima attrattiva per avvicinarsi ai fan e possono far parte di attivazioni di fan più ampie e coinvolgenti.
Durante il periodo natalizio, le squadre di calcio hanno ottime opportunità per vendere merchandising e biglietti come regali. Con tanti retailer che spingono i loro prodotti di punta e meno azione calcistica in campionato, è fondamentale usare strumenti digitali sostenibili e coinvolgenti.
Un modo ideale è creare un calendario dell’avvento digitale mirato ai fan del calcio. Questo può durare tutto dicembre, con eventi giornalieri o settimanali. Può includere giochi a vincita istantanea giochi per distribuire premi, schermi con messaggi del team e quiz calcistici che evocano nostalgia e scoperta su squadra, giocatori e prospettive in campionato.
Se vuoi enfatizzare i quiz, focalizzati su argomenti specifici di calcio o per la tua squadra, richiamando la loro storia, i giocatori che hanno partecipato ai Mondiali FIFA. Puoi chiamarla “The Ultimate Fan Christmas Quiz Series” e mettere i migliori 50 partecipanti in un’estrazione a sorte di premi.
Pro tip: Mantieni la maggior parte dei premi nei giochi a vincita istantanea giochi per evitare che il pubblico perda interesse, continuando così a giocare.
Desideri che il maggior numero di giocatori arrivi alla fine e veda il tuo messaggio di marca e le chiamate all’azione (CTA), con collegamenti a pagine importanti del sito del tuo team.
Gli sport professionistici, dalle grandi squadre della Premier League fino ai piccoli club semi-professionistici, dipendono dalle sponsorizzazioni. Ci sono quindi molte opportunità di cross-promozione.
I tuoi fan e la portata della squadra, sia globale che locale, sono risorse preziose e il loro supporto finanzia lo stadio, gli stipendi e l’acquisto di talenti. È una relazione simbiotica.
Dunque, ha senso integrare progetti di comunicazione, e per la parte calcistica, utilizza i quiz interattivi per coinvolgere i fan.
Considera un esempio: una catena alberghiera importante che sponsorizza un club della Premier League, promuovendo pacchetti viaggio.
Potrebbero usare il formato Combo™ di Drimify per creare questa esperienza:
Alcuni schermi dell’esperienza forniscono contenuti per lo sponsor, aiutano a raccogliere dati e offrono la possibilità di vincere premi, mantenendo il pubblico coinvolto fino alla fine.
I quiz interattivi, creati con costruttori di quiz come Drimify, sono facilmente integrabili su tutti i canali digitali delle squadre sportive. Che si trovi su una landing page del sito web della squadra o all’interno dell’app del club.
Inserire quiz esclusivi nell’app è un ottimo modo per incrementare la permanenza degli utenti nell’app e favorire la scoperta. Questo potrebbe manifestarsi come un catalogo, guidando i partecipanti a guadagnare badge o punti da scambiare con premi, come un caffè gratis o premi più grandi quando disponibile.
Un giorno di partita è molto più che vedere i 90 minuti di gioco. È un giorno fuori, con cibo e intrattenimento.
Pulisci codici QR sul retro dei sedili, nei programmi o in posizioni strategiche per coinvolgere i tifosi con un quiz interattivo nell’intervallo. Questo potrebbe culminare in uno schermo finale CTA per promuovere un chiosco o un partner commerciale nello stadio.
Tutto si basa sulla passione sincera dei tifosi, sia per lo sport che, soprattutto, per la loro squadra.
I tifosi moderni hanno un mondo di squadre che possono sostenere, seguire e con cui interagire, quindi è compito dei reparti marketing spingersi oltre i confini e massimizzare la loro rilevanza, sia localmente che in una prospettiva globale.
I quiz interattivi rappresentano un strumento digitale facile da implementare, capace di aumentare il coinvolgimento all’interno dello stadio, delle app e su un pubblico a scala globale e locale.
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