Promuovere e gestire i tuoi concorsi online tramite TikTok

Risorse

Organizzare e promuovere concorsi online tramite i social network è diventato sempre più popolare. Mentre in passato venivano utilizzati principalmente come strumenti di marketing su Instagram e Facebook, ora si stanno diffondendo anche su piattaforme social più nuove e specializzate come LinkedIn e TikTok.

Concentrarsi su TikTok per organizzare e promuovere concorsi online, che rappresenta realmente un approccio incentrato sul micro-contenuto per i social media, permette alle aziende di generare coinvolgimento e aumentare la consapevolezza del proprio marchio attirando più visualizzazioni e iscritti attraverso contenuti video originali.

Per ottenere i migliori risultati, è importante produrre video accattivanti che promuovano i tuoi concorsi e che siano progettati per adattarsi al formato della piattaforma. Il marketing influencer su TikTok, se utilizzato strategicamente per promuovere i tuoi concorsi online, può anche giocare un ruolo chiave nel trasmettere il tuo messaggio al pubblico più ampio possibile e massimizzare il numero di partecipazioni che puoi generare. Avendo influencer che promuovono il tuo concorso e utilizzando un URL breve posizionato nella bio della loro pagina, puoi approfittare delle loro comunità esistenti, e quando si tratta di una partnership armoniosa e di una campagna ben eseguita, espandere la tua.

Per massimizzare coinvolgimento, visualizzazioni, partecipazioni e, in ultima analisi, raggiungere gli obiettivi aziendali, abbiamo messo insieme questa guida completa sull’argomento. Per imparare come supportare il tuo concorso online su TikTok, continua a leggere…

Organizza un concorso su TikTok in 5 passaggi

Scegli la meccanica di gioco giusta

Certo, questo è applicabile a qualsiasi concorso che crei? Beh, sì, assolutamente, ma è importante considerare chi usa TikTok e come lo usa. Diverse generazioni e diverse demografiche all’interno di queste generazioni probabilmente interagiranno con TikTok in modo diverso. Probabilmente avrai visto qualche variazione di un meme o di un Reel che dice: “Non guardo i TikTok, aspetto che i migliori vengano trasformati in Instagram Reels, poi li guardo 2 settimane dopo come un adulto”.

Anche alcuni segmenti di millennial si trovano persi e confusi di fronte a TikTok – precedentemente la generazione tecnologicamente avanzata e all’avanguardia che prendeva grande piacere nel mostrare ripetutamente ai loro capi come allegare fogli di calcolo alle email.

Per ottenere il miglior tasso di partecipazione, è importante scegliere la meccanica di gioco che meglio si adatta al tuo mercato, al tuo pubblico e agli iscritti su TikTok. Il tuo pubblico ha un account su TikTok, o si limita a vedere quelli salvati che i loro amici più appassionati di TikTok inviano su Whatsapp? Allo stesso modo, se il tuo pubblico target è nella fascia di età 18-25, TikTok sarà probabilmente la tua migliore scommessa. In linea con il formato, potrebbe avere senso creare concorsi e formati di marketing più brevi che possono essere rapidamente coinvolti, o anche personalizzare le impostazioni delle esperienze che crei per essere brevi e dirette dando alle persone meno vite o meno tentativi. Allo stesso modo, assicurati che le tue regole del concorso siano complete, ma scritte in modo economico e in linguaggio semplice.

Creare contenuti originali e coinvolgenti

Il tuo prodotto o servizio dovrebbe essere al centro dell’esperienza del concorso, ma in aggiunta, i tuoi video che promuovono il concorso dovrebbero riflettere l’identità e i valori della tua azienda pur essendo coinvolgenti (e coinvolgendo rapidamente gli utenti). Vuoi creare video promozionali che incentivino le persone a commentarli e interagire con essi, al fine di ottimizzare la portata dei tuoi post secondo l’algoritmo. In pratica, questo ti permetterà di apparire di più nella pagina dei “mi piace” o “per te”, aumentando la visibilità del tuo video.

Pianifica meticolosamente la tua operazione di comunicazione

Per incrementare i risultati della tua campagna di marketing, dovrai produrre contenuti video con una linea editoriale chiara, e seguire religiosamente il tuo calendario di pubblicazione.

Prima di tutto, inizia con un video teaser (o anche un paio) che annunci il premio per il vincitore – metti l’esca, fai desiderare ai tuoi iscritti di partecipare. Successivamente, una volta lanciata la campagna, crea un video dedicato al lancio, assicurandoti di aver aggiunto precedentemente il link alla partita nella bio del tuo account aziendale.

È importante sapere che l’azienda organizzatrice è responsabile della fornitura delle regole per i tuoi concorsi, indicando le regole di partecipazione alle quali i partecipanti devono attenersi, il premio da essere vinto, e le modalità di designazione dei vincitori (estrazione a sorte casuale, merito, ecc.). Ricorda di produrre post di promemoria regolari durante la campagna per migliorare il numero di visualizzazioni dei tuoi video.

Ottimizza la tua visibilità

Per aumentare il traffico sui tuoi social network e sito web, la tua campagna di concorso su TikTok deve beneficiare di tutte le armi di marketing e promozionali a tua disposizione. Qualcosa di incredibilmente efficace su TikTok, come menzionato in precedenza, è l’uso del marketing influencer. Forse ancor più che su Instagram, gli influencer su TikTok, o i TikTokers, sono in grado di diventare famosi quasi da un giorno all’altro e raggiungere enormi audience e, dato che si tratta principalmente di video e contenuti, possono potenzialmente raggiungere più follower e più utenti in generale. Questo può migliorare il tuo indice d’interesse, e aumentare il numero dei tuoi iscritti.

Assicurati che il link al tuo concorso online sia disponibile nella tua bio, e ricorda di includerlo in un commento affinché sia visibile a tutti gli utenti – anche a quelli che guardano i tuoi contenuti più casualmente. Più è facile trovare qualcosa, più è facile parteciparvi. È anche possibile utilizzare il principio della sfida per rendere il tuo concorso più visibile. Dovrai scegliere l’hashtag giusto per raggiungere il massimo numero di partecipanti potenziali: deve essere sia preciso, sia avere un buon volume di ricerca.

Inoltre, non dimenticare di comunicare su tutti gli altri canali disponibili: altri social network, così come altri siti web pertinenti che gestisci o su cui pubblichi. Otterrai maggiori tassi di impegno e partecipazione essendo presente su tutte le piattaforme. Solo perché la maggior parte del tuo pubblico si trova su TikTok non significa che lo utilizzeranno tutti allo stesso modo. Mentre la maggior parte potrebbe essere reattiva nel partecipare ai concorsi online tramite TikTok, potrebbe esserci una proporzione significativa di minoranza che sarebbe più recettiva attraverso i loro account Facebook o Instagram.

La bellezza dell’uso di una piattaforma di creazione giochi come Drimify per creare i tuoi concorsi è che ti permette di gestire la tua applicazione in un unico luogo, ma di integrarla facilmente in siti web, attraverso piattaforme di social media, e in newsletter via email. La varietà, o il solo lavoro che devi fare specificamente per differenti piattaforme di social media, risiede nella promozione e nel modo in cui vengono formulati gli inviti all’azione (CTAs).

Realizza un video dedicato per annunciare i vincitori

Per annunciare i vincitori tra i partecipanti, è vivamente consigliato realizzare un video dedicato – dopotutto, è ciò che fanno tutti su TikTok. Questo video, oltre a fornire contenuto video con una portata organica, permetterà di creare un legame con la tua comunità e promuovere il fortunato vincitore (o vincitori).

Per essere ancora più efficaci, la gamification sotto forma di concorsi online non dovrebbe essere impiegata solo per esperienze singole. Ripetendo l’esperienza nel tempo, si abitua il pubblico a giocare e divertirsi, e si possono incoraggiare associazioni positive con il tuo marchio, oltre a trasmettere il tuo USP e l’etica attraverso messaggi mirati nel tempo. Inoltre, quando calcoli il tuo ritorno sull’investimento (ROI), anche se il tuo concorso è un grande successo e porta molti vantaggi, senza dubbio scoprirai aree in cui potresti migliorare, sia attraverso le metriche disponibili internamente attraverso la tua bacheca di Drimify, che tramite metriche esterne come l’analisi dei social media e l’analisi dei POS se hai utilizzato il tuo concorso per distribuire codici promozionali.

6 idee per concorsi da lanciare su TikTok

Abbiamo parlato in precedenza di scegliere le meccaniche di gioco più adatte per il tuo progetto e la tua attività. La decisione che prendi e il design finale del gioco su cui ti stabilisci, è fondamentale per raggiungere le pagine #fyp dei tuoi iscritti target.

Ecco alcune meccaniche di gioco collaudate che puoi personalizzare sulla piattaforma Drimify per creare concorsi online che possono essere adattati per avere successo su TikTok:

Il Quiz

Il Quiz è un formato popolare per eccellenza. Funziona su Facebook, funziona su Instagram e funziona anche su TikTok. Tutti sanno come funzionano i quiz, e persone di tutte le età li apprezzano. Che tu stia mettendo alla prova la conoscenza delle persone sui loro marchi preferiti, prodotti, il loro hobby preferito o cultura generale, c’è qualcosa di incredibilmente soddisfacente nel dimostrarsi informati o eruditi in qualcosa.

La chiave per promuovere il tuo Quiz su TikTok, qualunque sia l’argomento del tuo Quiz, è realizzare video promozionali incisivi e coinvolgenti. Basta perdere l’attenzione di qualcuno per 3 secondi e hanno già scorso verso il prossimo colpo di dopamina.

Da un punto di vista della distribuzione dei premi, puoi realizzare un’estrazione a sorte tra i migliori risultati per premiare i vincitori, o i giocatori che sono entrati nella top 10 o 20 nella classifica, e promuovere anche un prodotto, o addirittura una linea di prodotti, rendendolo il premio principale.

Il Concorso Foto e Video

Spesso proposto tramite una sfida, questo è il modo ideale per generare contenuto degli utenti (UGC) attorno a un prodotto o servizio. Fare appello alla creatività degli utenti è un eccellente modo per migliorare il tuo tasso di conversione sul tuo sito web e, in ultima analisi, aumentare le vendite e le iscrizioni alla newsletter. Puoi riutilizzare questo contenuto originale tutto l’anno, quindi può essere un esercizio molto produttivo, soprattutto poiché non devi creare alcun contenuto da solo, eccetto per la personalizzazione iniziale del motore di gioco del concorso fotografico.

Gratta e Vinci

Con questo formato di giochi a vincita istantanea, ogni partecipante ha la stessa possibilità di vincere un premio e di scoprirlo all’istante. Questa è una buona strategia per le comunità che non sono familiari con i codici dei social network, soprattutto gli anziani (che, in alcuni casi, sono effettivamente attivi su TikTok). Questo formato è molto conosciuto nei negozi fisici, anche sui siti di eCommerce, ed è un ottimo modo per coinvolgere i tuoi iscritti, premiandoli per l’attenzione prestata ai tuoi messaggi.

La Ruota della Fortuna

La ruota della fortuna è un formato eccezionale per TikTok. È facile da capire, offre un’esperienza veloce e propone un’eccitazione visiva mentre osservi cosa potresti vincere girare davanti ai tuoi occhi. Utilizzando giochi di fortuna e giochi a vincita istantanea di tipo giochi, si impiega un modello visivo familiare per creare coinvolgimento e offrire un premio diverso per ogni spazio sulla ruota.

Bubble Shooter

Questa meccanica di partita è ideale per creare un collegamento tra i tuoi iscritti e il tuo marchio. È possibile personalizzare le bolle con i prodotti del marchio per realizzare una sfida a punti basata sul divertimento con una classifica. In questo modo, i partecipanti guadagneranno sempre più punti man mano che giocano. Ricorda di definire chiaramente la durata delle tue competizioni, in particolare nel regolamento, per garantire un’esperienza ottimale agli utenti.

Calendario dell’Avvento

Il formato Calendario Dell’avvento permette di offrire una serie di giochi e concorsi nel periodo precedente il Natale, che possono essere sbloccati sequenzialmente o rilasciati in momenti specifici, uno al giorno, uno ogni paio di giorni o uno a settimana. L’interesse nel creare un concorso Calendario Dell’avvento non si limita ad aumentare conversioni e vendite a Natale, ma riguarda anche essere presenti nel “fyp” di un numero massimo di persone, generare visualizzazioni e creare legami con i tuoi clienti per un intero mese.

Lo stesso formato può essere personalizzato per costruire una campagna gamificata di concorsi online nel periodo che precede qualsiasi evento, che si tratti di un importante evento sportivo rilevante per la tua nicchia, del Black Friday o del Cyber Monday, o anche del molto atteso lancio di un prodotto nel tuo settore – per fare alcuni esempi, pensa all’hype e alla fanfara intorno al rilascio delle nuove console di giochi o dell’ultima scarpa da corsa con piastra in carbonio che verrà utilizzata dai migliori atleti nei principali maratone.

Dai alla tua strategia sui social un turbo e conquista nuovi mondi con TikTok

Rendi tutti vincitori e crea concorsi online e promuovili tramite TikTok per la raccolta dati. Come azienda organizzatrice dell’evento, puoi raccogliere dati chiave che possono essere utilizzati per ottimizzare il tuo marketing.

I nostri consigli:

• L’hashtag rimane un elemento fondamentale per permettere al tuo concorso di essere trovato dai potenziali partecipanti. Aggiungi un hashtag mirato relativo sia alla tua azienda che al tuo pubblico. Lasciati ispirare da ciò che viene fatto su altri social network.
• Non esitare a integrare la tua strategia di marketing digitale con una strategia di marketing phygital. Ad esempio, creando animazioni interattive in un centro commerciale o nei tuoi negozi, puoi anche valorizzare le migliori pratiche fisiche e digitali per offrire un’esperienza utente ricca e divertente ai clienti o ai partecipanti; rendi la transizione tra i tuoi negozi fisici e la presenza sui social media senza soluzione di continuità. Puoi anche promuovere il tuo concorso su TikTok con un codice qr.
• Quando si imposta l’estrazione a sorte, è essenziale considerare il metodo di estrazione a sorte più appropriato. Ad esempio, un’estrazione a sorte casuale è spesso utilizzata se non è necessario seguire criteri di qualificazione, ma si tratta di un’estrazione a sorte trasmessa in diretta o generata casualmente da un programma informatico?

I concorsi online, sia a pagamento sia gratuiti, sono ideali per la copertura mediatica e la promozione di un prodotto o marchio. Grazie al popolare formato video in micro-sequenze che tutti amano, puoi utilizzare il potere di TikTok e finire nel #fyp del tuo target in poco tempo.

Volete saperne di più?