Come promuovere un concorso online con 6 esempi
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Dunque, hai personalizzato il tuo concorso online, hai un premio eccezionale, obiettivi di marketing chiari, e il risultato finale sembra valere un milione di dollari… cosa fare ora? Lo si lascia al pubblico e si attendono partecipazioni (e dati personali, iscrizioni alla newsletter, mi piace, follower, e abbonamenti)?
Non proprio, temo. Abbiamo ancora un po’ di lavoro da fare.
Pur essendo uno strumento di marketing creato per raggiungere scopi aziendali e di marketing specifici, un solitario post copia e incolla su Facebook, LinkedIn, Instagram, e Twitter, seguito da alcune settimane di riposo sugli allori non sarà sufficiente.
Prima di tutto, perché devo promuovere il mio concorso?
Come mai quando accendi un fuoco devi continuare ad aggiungere legna e soffiare ossigeno? Perché sia il tuo concorso online che il fuoco hanno bisogno di combustibile. Con il fuoco, chiaramente vuoi fare solo abbastanza per mantenerlo acceso, ma con il tuo concorso online, per renderlo un concorso online di successo che offra un buon ritorno sull’investimento (ROI) per la tua azienda e marca, vuoi alimentare le fiamme e farlo diffondere il più possibile.
Se crei un concorso online per supportare il tuo sito di eCommerce, a nessuno importa davvero, ma se costruisci il tuo concorso online per supportare il tuo sito di eCommerce, e lo commercializzi e lo promuovi e lo sostieni, e riesci ad ottenere abbastanza interazioni con la partita in prima istanza, potrebbe portare enormi benefici alla tua campagna. Per usare un’altra analogia promuovendo ciò che di per sé dovrebbe essere materiale promozionale, dalla quasi opposta parte del campo, puoi pensarlo come fare una palla di neve facendola rotolare giù da una collina. Può davvero decollare e crescere esponenzialmente solo quando ha raggiunto la dimensione e la forma sufficienti per rotolare per il proprio peso.
Tutto si riduce agli obiettivi che desideri raggiungere con il tuo concorso online
Allo stesso modo, il tuo concorso online deve avere tutte le possibilità per decollare e svolgere il suo ruolo nei tuoi obiettivi di marketing. Prima cosa, rifletti sul motivo per cui stai creando il tuo concorso online. È per ottenere più email? Aumentare le iscrizioni alla newsletter? Promuovere acquisti? Ottenere insight dai tuoi utenti? Accrescere i tuoi follower sui social media? Incrementare le vendite eCommerce?
Qualunque sia l’obiettivo, utilizzare un concorso online o una partita di marketing sarà sempre più efficace nel motivare gli utenti a compiere le azioni richieste. Con il concorso online, hanno la possibilità di vincere un premio e sono invitati a partecipare. Offri potenzialmente anche un’esperienza, anziché limitarti a colpirli passivamente con un’immagine o un video, stimoli l’interattività e l’interazione.
Sebbene questo sia più efficace per motivare i comportamenti degli utenti e le azioni desiderate, e in qualche modo potrebbe decollare da solo ed essere più attraente di altri media da solo, per dargli le migliori possibilità di successo, è necessario promuoverlo.
Le 6 principali strategie per promuovere il tuo concorso online
Ecco i nostri 4 passaggi principali per promuovere efficacemente i tuoi concorsi e competizioni online e dar loro le migliori possibilità di raggiungere il più ampio pubblico possibile.
1. Promuovi la tua competizione online tramite post sui social media
È ovvio, ma deve essere fatto. Pubblicare e promuovere i tuoi concorsi online sulle tue piattaforme social è semplicemente necessario per aiutarli a raggiungere le persone giuste. Potrebbe persino valere la pena promuovere o fissare in alto post strategici sul tuo concorso per un impatto massimo.
Ricercare come il tuo pubblico di riferimento utilizza i social media, sapere su quali piattaforme sono più attivi, e conoscere i migliori momenti per pubblicare post ti aiuterà ad essere più efficace in questo approccio.
2. Promuovi i tuoi concorsi e competizioni online tramite le tue biografie e le cover photo dei social media
Utilizzare la bio su Twitter e Instagram è un ottimo modo per garantire che la tua competizione online pubblicata sia visibile a chiunque visiti i tuoi profili, e promuovere il concorso sulla foto di copertina di Facebook lo rende anche più visibile a chiunque si imbatta nel profilo del tuo marchio.
3. Realizza un breve video accattivante che spiega le regole del tuo concorso
Creare video a un livello professionale è molto più facile rispetto a 20, perfino 10 anni fa. Ora, quasi chiunque può realizzare un video girato e montato professionalmente sul proprio smartphone, ma l’efficacia di un video ben realizzato non è diminuita – è ancora un mezzo più attraente di immagini statiche e testo.
Se hai un membro dello staff o un marketer carismatico con una buona presenza scenica, fagli esporre chiaramente le informazioni necessarie, e descrivere le regole e l’offerta del tuo concorso online in un breve video. Se possibile, potrebbero anche essere mostrati mentre tengono o dimostrano il grande premio.
Usare questo come base per i tuoi post sui social media con il testo che collega gli utenti al tuo concorso, li renderà molto più efficaci. Girare un video lo rende anche un mezzo molto più efficace da condividere sui social media come TikTok e Instagram, con un maggiore potenziale per raggiungere un numero maggiore di nuovi utenti.
4. Email marketing
L’obiettivo del tuo concorso online potrebbe essere tanto premiare e mantenere coinvolti i tuoi attuali follower quanto aumentarne il numero. Includendo nei tuoi concorsi online la possibilità di iscriversi alla newsletter o addirittura organizzando concorsi esclusivi solo per i clienti che si sono iscritti alla tua newsletter, puoi mantenere il tuo pubblico impegnato e premiarne la fedeltà.
Sebbene sia più facile mantenere un cliente piuttosto che attirarne uno nuovo, ciò non significa che sia semplice o che non richieda uno sforzo aggiuntivo di tanto in tanto.
5. Collabora con altre marche, partecipa agli eventi
La collaborazione e l’interazione tra marchi sono un ottimo metodo per sfruttare l’audience di qualcun altro. Ad esempio, i grandi eventi sportivi e culturali hanno sempre la loro newsletter, che richiede contenuti da inserire, quindi se la tua azienda è tra gli sponsor o i marchi affiliati, sarebbe semplice promuovere il tuo concorso online all’interno della newsletter dell’evento, o anche attraverso le loro piattaforme social.
6. Considera di utilizzare il marketing di influencer
A seconda del tuo settore e della tua azienda, potrebbe essere appropriato utilizzare il marketing di influencer. C’è molta sfumatura nell’ecosistema degli influencer, e non tutti forniscono necessariamente le migliori informazioni o informazioni che si allineano con il tuo marchio, quindi questo metodo di promozione del concorso sarebbe molto su base casuale, ma con la personalità e il seguito giusti, potrebbero aiutare a esporre il tuo marchio a un pubblico molto più ampio.
Ad esempio, ci sono influencer nel campo della cucina, in varie sottoculture sportive e anche nello spazio del benessere. Non si tratta di chef professionisti, atleti professionisti, scienziati qualificati, né di guru o filosofi – sono semplicemente persone interessate e appassionate di una nicchia, e grazie all’autenticità dei loro contenuti, è più probabile che le persone si identifichino con loro e con le loro preferenze rispetto al marketing tradizionale, quindi convincerli a credere nel tuo marchio può aiutarti a beneficiare del loro seguito.
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