Organizzare concorsi online tramite Twitter: una breve guida

Twitter potrà non essere più così giovanile e attraente come TikTok o Instagram oggigiorno, e neppure così maturo e raffinato come LinkedIn, ma è ancora incredibilmente popolare e esercita un’influenza notevole nella condivisione di informazioni e opinioni. Gli articoli di notizie, sia stampati che online, tipicamente fanno riferimento o includono screenshot di Tweet rilevanti prima di incorporare contenuti da altri social network. L’atto stesso di utilizzare Twitter è persino riuscito a radicarsi nel lessico della vita moderna. I dialoghi in film e TV hanno adottato rapidamente “twittare” come verbo, mentre espressioni come “Manderò un messaggio su Facebook” o “Aggiorna il mio stato” mancavano di brevità, non suonavano bene all’orecchio e possono sembrare un po’ goffi, o addirittura infantili da dire ad alta voce.

La direttezza del twittare qualcosa è immediata, e dato che la funzione hashtag è stata creata su Twitter, l’indicizzazione su internet, la sua rilevanza per qualsiasi azienda che cerca di promuovere il proprio marchio, prodotto o servizio condividendo contenuti non può essere negata.

Uno spazio ideale in cui organizzare e promuovere concorsi online

Creare e gestire concorsi e promuoverli su Twitter è un ottimo modo per le aziende di combinare il marketing del proprio marchio con un’esperienza piacevole. Promuovendo il loro concorso online su Twitter e incoraggiando gli utenti a, “Commenta taggando i tuoi amici!” o “Usa il nostro hashtag con il tuo post su Twitter,” le aziende possono anche aumentare il numero di utenti che interagiscono con il loro concorso e far crescere organicamente i loro follower su Twitter.

I concorsi online, che possono essere facilmente promossi tramite Twitter, permettono anche alle aziende di raccogliere dati sui partecipanti, come i loro indirizzi email, e persino incoraggiare e motivare i partecipanti a iscriversi alle newsletter di marketing, che possono poi essere utilizzate per campagne di marketing mirate.

Quando si tratta di promuovere i tuoi concorsi online attraverso i social media, sottovalutare Twitter è a tuo rischio e pericolo – il suo approccio più orientato ai titoli, quasi un flusso di coscienza, è un complemento perfetto alle piattaforme basate sui messaggi come WhatsApp e piattaforme più orientate ai contenuti come TikTok e Instagram. È una lacuna nella dieta dei social media dove i post sono facili da trovare e possono generare un’enorme portata.

Organizzare un concorso su Twitter in 5 passi

Passo 1: Scegli le giuste meccaniche di gioco

Per cominciare, devi scegliere le giuste meccaniche di gioco o personalizzare il motore di gioco esistente della piattaforma Drimify che meglio si adatta alle tue esigenze. Consigliamo di consultare il catalogo di Drimify e provare i numerosi formati di giochi e concorsi che supporta, e identificare la scelta migliore in base al tuo pubblico e alle specificità del tuo mercato. Questo potrebbe assumere la forma di un gioco di giochi a vincita istantanea per massimizzare la partecipazione, o di un gioco casual a punti e personalizzato per il tuo marchio, come Pacman o un gioco a tema sportivo a seconda della natura del tuo concorso e della tua azienda.

Passaggio 2: Creazione dei contenuti

Per garantire che ogni membro della tua comunità beneficia di un’esperienza divertente, piacevole e gratificante, dovrai creare contenuti d’impatto sotto forma di concorso o strategia di marketing effettivi. Sebbene il successo di un concorso online si riduca in ultima analisi a un premio, o premi, e a un pubblico che spera di vincere per abilità, o di vedere le stelle allinearsi per ricevere il premio maggiore.

L’idea dietro la creazione del tuo gioco o concorso è quella di mantenere l’attenzione del visualizzatore il più a lungo possibile, ma anche di mettere in evidenza il prodotto al centro dell’esperienza: il premio del giveaway. Attiri le persone con un’esperienza eccitante e la possibilità di vincere qualcosa o ottenere qualcosa, ma mentre partecipano, mentre sono coinvolti, mentre sono catturati, li istruisci e li colpisci con messaggi mirati.

Ricorda, la gamification sotto forma di creazione di concorsi mira a raggiungere un obiettivo commerciale. Intratterrai il tuo pubblico? Sì. Premiarai i partecipanti? Sì, ma ricorda che questi non sono i fini, ma i mezzi attraverso cui raggiungi i tuoi obiettivi commerciali.

Passaggio 3: Pianifica attentamente la tua campagna di marketing

Sì, la tua strategia di marketing o concorso online è di per sé uno strumento di marketing, ma affinché funzioni, devi promuoverlo e commercializzarlo il più possibile. Quante più possibilità ha di connettersi agli utenti, tanto più persone parteciperanno, più persone lo ritwitteranno, e maggiore sarà la possibilità che acquisti slancio e prende vita propria. Devi anche assicurarti di pianificare la campagna promozionale del tuo concorso con una linea editoriale chiara, in modo che, sia che tu lo svolga sulla tua pagina Facebook o su Instagram, i tuoi contenuti immagine e video per la campagna promozionale saranno pertinenti e coerenti.

Per garantire il successo della tua operazione di comunicazione, ci sono diverse azioni decisive che devi intraprendere. Per esempio, fare diversi tweet teaser per catturare l’attenzione del tuo pubblico prima del lancio del tuo concorso e incoraggiarli a ritwittare e indicare gli hashtag pertinenti. Dovresti anche creare un video o un’animazione dedicata al lancio del tuo concorso, e stabilire un programma di pubblicazione tramite il quale puoi regolarmente pubblicare tweet che promuovono il concorso online per mantenere l’interesse e l’impegno con esso per tutta la sua durata.

Per quanto riguarda i contenuti da usare per aggiungere varietà ai tuoi tweet, potresti prendere in considerazione tweet che promuovono il premio, tweet brevi che evidenziano le regole chiave di partecipazione, come se il tuo concorso prevede una tassa di partecipazione o è gratuito, e se si tratta di un concorso fotografico o video, perché non utilizzare alcuni contenuti generati dagli utenti (UGC) già inviati per provare a ispirare più utenti a partecipare?

Passaggio 4: Ottimizza la tua comunicazione

Particolarmente usato dai brand che promuovono i loro concorsi su TikTok e Instagram, il marketing influencer è un ottimo modo per aumentare il tasso di partecipazione del tuo evento, e anche per attrarre più persone sulla tua pagina. Si basa essenzialmente sulla collaborazione con influencer – individui con un significativo seguito sui social media, tramite partnership pagate o ambasciatori, per sfruttare il loro seguito sui social media (che, se ben in linea, sarà una comunità interessata ai prodotti e servizi che offri). È un buon modo per aumentare visibilità e traffico al tuo brand, ai suoi social network e al sito web. Anche se questo tipo di marketing è meno usato su Twitter, permette di raggiungere un maggior numero di account.

In aggiunta, non dimenticarti di comunicare su tutti gli altri canali a tua disposizione oltre Twitter, come gli altri tuoi social network e il tuo sito web. La tua competizione dovrebbe essere visibile su tutti i media in cui l’azienda organizzatrice è rappresentata. Questo è fondamentale per mantenere un’immagine di marca coerente. Sarebbe piuttosto incoerente vedere un brand promuovere un concorso su Twitter, ma poi avere account Instagram e Facebook in silenzio. Potrebbe addirittura sollevare dei dubbi nella mente di alcuni utenti, quindi mantieni la coerenza.

Passaggio 5: Annunciare i vincitori

Prima di lanciare la tua competizione, è importante documentare l’intero processo in un regolamento. Questo deve informare i partecipanti sulle regole di partecipazione (commentare, retweet, seguire, ecc.), sui premi in palio, sulle condizioni dell’estrazione a sorte, e sulla data di fine della tua operazione di marketing. È anche importante consultare le regole dei concorsi di Twitter e incorporarle per mantenere i partecipanti al tuo concorso in buona posizione. Ad esempio, nell’interesse di equità di un concorso, pubblicare tweet duplicati (o quasi duplicati) viola le regole di Twitter, come lo è la creazione di account multipli, quindi dovrebbero essere incorporati.

Una volta raggiunta la data di fine della tua competizione, dovrai anche creare un tweet finale dedicato ad annunciare i vincitori, e ogni premio che viene assegnato individualmente a loro. Dovrai anche contattarli per far loro sapere come ottenere i loro premi e regali.

I vantaggi di Twitter per il tuo concorso

Ogni grande piattaforma di social networking offre i suoi vantaggi quando si tratta di promuovere o organizzare concorsi sui social media. Ecco alcuni dei principali vantaggi offerti da Twitter:

Facilità d’uso

La piattaforma è incredibilmente semplice e facile da utilizzare. Con un click, è possibile per gli utenti – incluso il tuo target di riferimento – retweettare la pubblicazione del tuo brand preferito, metterle mi piace, o seguire un invito all’azione di un tweet.

Alto coinvolgimento

È opportuno sottolineare che gli utenti di questo social network sono spesso più coinvolti rispetto ad altri network. L’elevato livello di attenzione degli utenti li rende più propensi a interagire con le campagne di marketing, incluso iscriversi e partecipare a concorsi online.

Tempo reale

Ogni volta che c’è un nuovo commento o un nuovo follower, riceverai una notifica. Questo significa che Twitter è un social network in tempo reale, il che significa che le aziende possono reagire rapidamente alle tendenze e agli eventi attuali.

Mirroring preciso

Inoltre, è possibile mirare l’audience del tuo brand utilizzando parole chiave, hashtag e annunci basati sugli interessi. Questo ti permette di raggiungere gli account e i profili più rilevanti per il tuo brand con il tuo concorso.

Utilizza tutti i canali di comunicazione a tua disposizione

Per ottenere la massima visibilità per i tuoi concorsi, è importante non limitarsi solo a Twitter. È necessario pubblicare e comunicare attraverso tutti i tuoi canali di social network, così come tramite i tuoi siti web, blog e liste email. Diversificando la tua presenza online, assicuri di raggiungere il massimo numero di utenti.

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