Idee per concorsi online per rivenditori di moda

Risorse

Le competizioni di moda online potrebbero essere la soluzione perfetta per qualsiasi reparto marketing che lavori per promuovere i rivenditori di moda. In che modo? Perché le competizioni online rappresentano una forma di contenuto che richiede l’attenzione di utenti qualificati.

Nei termini più semplici, propongono un premio, diciamo, un nuovo cappotto per l’entrata nella stagione invernale, o un codice promozionale che si applica a una nuova linea popolare, e dicono: “Inserisci i tuoi dati, gira la ruota o premi il pulsante, e hai una possibilità di vincere.” Con poco sforzo da parte dell’utente, potrebbe potenzialmente vincere un grande premio, ma attraverso il numero di partecipazioni, assumendo che la competizione sia stata ben promossa, molti clienti target avranno interagito con il tuo contenuto di marca e messaggi mirati.

Naturalmente, questa è la forma più semplice e basilare di una competizione di moda online per aiutare i rivenditori. La moderna gamification, l’applicazione di meccaniche di gioco per aumentare l’impegno degli utenti in contesti non ludici, permette alle aziende di creare competizioni molto più sofisticate e sfumate.

Elementi chiave da considerare quando si creano competizioni online per la moda

La moda è un’area molto specifica e, indipendentemente dal target demografico, sia che si tratti di una boutique di alta gamma o di una catena di mercato di massa, è davvero tutto centrato sul visivo. Brand e grafica hanno un grande peso – non solo per l’effettiva abbigliamento e presentazione, ma anche in termini di materiale promozionale utilizzato per venderlo. Il design grafico della competizione online deve riflettere la qualità del marchio e proiettare la qualità aspirazionale dell’abbigliamento o degli accessori che si sta cercando di promuovere.

La natura e le meccaniche della competizione devono anche considerare il pubblico di destinazione. La moda è specifica per i tipi di capi prodotti e i tipi di utenti che i marchi di moda servono. Ad esempio, qualcuno che compra una maglietta ben aderente su strada probabilmente sarà concentrato principalmente sull’aspetto e il comfort. Un cliente che fa shopping per un paio di Manolo Blahnik sarà motivato dal marchio e dal design, e potrebbe essere considerato un vero fashionista. Un altro cliente che cerca una giacca da escursionismo altamente funzionale ma alla moda sarà probabilmente motivato dai meriti tecnici tanto quanto dalla versatilità del capo, quindi cose come valutazioni della testa idrostatica, cappucci staccabili e cuciture nastrate diventeranno interessanti.

Sebbene quest’ultimo possa sollevare alcune domande del tipo, “Ma questo non è moda, vero?”, basta guardarsi intorno. Da quando marchi come North Face e Barbour hanno iniziato a trovare la loro strada nei pub e nei ristoranti, e lo hanno riflesso nel loro design del prodotto, l’abbigliamento tecnico outdoor di alta gamma è entrato nella conversazione sulla moda. Improvvisamente, negozi di abbigliamento nordico che vendono abbigliamento da boscaiolo di alta moda sono spuntati nei centri commerciali, con asce e temi di esplorazione artica che dominano la loro presentazione visiva. La moda è cose diverse per persone diverse, ed è importante riflettere questa sfumatura a seconda del tipo di marchio o rivenditore di moda che sei, e del tipo di cliente che stai cercando di raggiungere, che si tratti di studenti attenti al budget o persone glamour in città alla ricerca del marchio giusto e di un nuovo stile sorprendente.

Le prime 4 idee di competizione per i rivenditori di moda

Le seguenti idee di competizione online possono essere considerate punti di partenza per mettere insieme le tue creazioni. Creare un concorso è facile quando si utilizza la piattaforma di gamification di Drimify, dove ci sono decine di motori di gioco preconfezionati di vari tipi, ognuno in attesa di essere personalizzato per soddisfare i tuoi obiettivi di competizione di moda.

Il Concorso Fotografico: rendi il tuo cliente il modello

Perché la gente acquista abiti alla moda e sviluppa un proprio estetismo? Per essere visti, naturalmente. Se qualcuno tiene al proprio stile, vuole metterlo in mostra. Investire molto nel proprio abbigliamento è una forma di espressione, quindi offri ai tuoi clienti l’opportunità di esprimere il loro stile con un Concorso Fotografico a tema.

Per esempio, diciamo che stai lanciando una nuova linea autunnale di capispalla. Potresti personalizzare un Concorso Fotografico chiedendo al tuo pubblico di inviare i loro look autunnali più accattivanti, con le entrate in lista breve che ricevono premi dalla collezione e il vincitore assoluto che riceve il pezzo più desiderabile della collezione (potresti anche offrire loro una scelta). Potresti anche specificare che almeno un articolo o pezzo chiave debba essere stato acquistato nel tuo negozio, o sia della tua marca. Così avrai un sacco di contenuti generati dagli utenti di qualità da utilizzare nelle tue campagne di marketing tutto l’anno, e sono contenuti che mostrano i veri clienti che utilizzano i tuoi prodotti.

Il Concorso Fotografico: per scopi phygital

Prendiamo quella idea del Concorso Fotografico e proviamola con un insieme diverso. Diciamo che hai sia un canale eCommerce sia una boutique fisica. Qualsiasi negozio di moda di fascia media ad alta vive e muore avendo un’eccezionale visual merchandising, con temi e anche installazioni per rendere la loro posizione fisica un luogo interessante da visitare.

Combinando un’installazione, o anche un set se hai lo spazio, potresti creare un Concorso Fotografico con un brief che invita le persone ad entrare nel tuo negozio e creare un’immagine utilizzando gli oggetti di scena e le impostazioni delineate nel brief del concorso. Questo funziona meglio quando hai più negozi con set comparabili, o se ti trovi in un distretto particolarmente alla moda in una grande città, dove puoi contare sul potenziale del traffico pedonale perché la tua area è una destinazione.

Un concorso di moda ben eseguito lungo queste linee può funzionare incredibilmente bene sui tuoi piattaforme di social media, ma può alla fine aumentare il traffico pedonale nel tuo negozio – combinando il fisico con il digitale. Ciò ti consente di massimizzare il tuo reach digitale, e introdurre i clienti ai tuoi membri del team e alla tua ospitalità, oltre ad altri vantaggi legati ai tuoi locali fisici.

Il Quiz per la Raccomandazione di Prodotto: per gli acquirenti interessati a capi tecnici

Immaginiamo che tu sia un rivenditore di moda outdoor di alta gamma. Vendete maglioni di lana dall’aspetto elegante e di alta qualità che sembrano quelli che Hemingway potrebbe indossare in inverno, berretti da pescatore con una spessore e praticità che la maggior parte dei negozi di moda non riesce a imitare, e giacche outdoor altamente tecniche. Alcune sono impermeabili, altre antivento, alcune altamente traspiranti, e alcune usano nuovi materiali brevettati dal Giappone che fanno X, Y e Z in modo mai visto prima grazie a una innovativa tessitura esagonale… Specialmente sui tuoi canali di eCommerce, come fai a comunicare il valore e le differenze tra queste linee?

Qui entra in gioco la creazione di un Quiz per la Raccomandazione di Prodotto, e per incentivare le persone a partecipare, puoi rendere la partecipazione al Quiz per la Raccomandazione di Prodotto un’azione richiesta per essere inseriti in un gioco a premi immediati per un grande premio. La distribuzione del premio attira più attenzione sul tuo quiz, e incoraggia più persone a partecipare. Rispondono a varie domande, come l’uso che faranno della giacca, quanto spesso si troveranno in condizioni estreme, e le loro esigenze di tasche e compattabilità. Infine, attraverso le risposte a scelta multipla, vengono assegnati alla giacca ideale, oltre a ricevere alcune informazioni chiave su perché quella giacca soddisferà al meglio le loro esigenze.

Potresti anche fare in modo che il gioco a premi immediati fornisca a ogni partecipante un codice promozionale così sono incentivati all’acquisto della giacca che è stata loro consigliata a un prezzo migliore. Questo approccio funziona meglio quando hai una linea di articoli comparabili ma progettati per diversi tipi di utenti. Questo tipo di gioco potrebbe funzionare altrettanto bene per un rivenditore di moda specializzato in abbigliamento eticamente sostenibile, e potrebbe anche essere personalizzato più ampiamente per creare un’app di raccomandazione di regali.

Giochi a vincita immediata giochi: per massimizzare la portata e l’emozione

Potresti personalizzare un gioco di gira la ruota o un gioco di ruota della fortuna per distribuire codici promozionali e premi ai partecipanti con la pressione di un pulsante digitale o il tirare di una leva digitale. Poiché è molto semplice partecipare, più persone saranno disposte a interagire.

In definitiva, questo tipo di concorso ti permette di distribuire codici promozionali per incentivare le vendite, raccogliere dati, incoraggiare l’iscrizione a newsletter, o anche includere contenuti pop-up per educare i consumatori sulla tua marca.

Rivenditori di moda: crea facilmente concorsi online per sbloccare il tuo potenziale

È tutto facile quando sai come fare, ma creare giochi e concorsi online per aiutare a guidare le vendite e connettersi con i tuoi clienti è semplice quando utilizzi Drimify. Non è richiesta conoscenza tecnica o esperienza di programmazione, ti basta creare un account gratuito, e iniziare a personalizzare i motori da gioco preconfigurati per dare vita alle tue idee di concorso.

Il concorso online è uno dei formati più efficaci e innovativi quando si tratta di generare interesse per le nuove collezioni perché dà ai clienti la possibilità di essere vincitori. Raccogli dati, incoraggia l’iscrizione alla newsletter, e usa l’attenzione del tuo pubblico a tuo vantaggio per educarli sulla tua marca.

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