Gamification nel settore dello sport

Risorse

Il mondo dello sport è uno dei più attrattivi per la gamification. Stando a una ricerca di Nielsen, il 65% di chi gioca ai videogiochi è anche uno sportivo attivo o un fervente tifoso di una squadra o di un atleta. Non sorprende, quindi, che la gamification sia stata adottata con successo in numerosi settori e attività sportive.

Lo sport si integra perfettamente con la gamification, sfruttando elementi come la competizione, l’apprendimento di nuove abilità e il miglioramento delle prestazioni nel tempo.

Il concetto di gamification riguarda l’impiego di meccaniche di gioco per accrescere il coinvolgimento in contesti tradizionalmente meno ludici. Trasformando un’attività in un gioco o trovando un aspetto sportivo in qualcosa di solitamente visto come monotono, è possibile migliorare le prestazioni degli utenti. Anche attività classiche ma impegnative, come l’esercizio fisico, possono trarre beneficio dalla gamification. È facile sentirsi scoraggiati dallo sport e dai giochi se si esce dalle proprie abitudini, il che favorisce lo sviluppo di cattive abitudini.

Perché unire lo sport e la gamification?

Perché no? Quale miglior campo per la gamification? Competizione, coinvolgimento sociale, scoperta, progresso: tutti principi che definiscono sia la gamification che lo sport.

L’industria sportiva è immensa e può significare molte cose. Si può riferire a squadre sportive professionali, che, oltre un gruppo di 10-40 atleti professionisti, includono un grande business con staff di supporto da gestire, merchandise da vendere e tifosi da soddisfare. Può anche riferirsi a aziende e marchi che si rivolgono a appassionati di sport specifici: rivenditori specializzati che offrono maglie in edizione limitata e memorabilia o rivenditori che vendono attrezzature per uno sport particolare. Infine, può riguardare il settore del fitness e del tempo libero, dove parliamo di atleti amatoriali e degli obiettivi sportivi e di fitness di ampi pubblici.

In questo articolo esploreremo come applicare la gamification per coinvolgere i fan, da parte di squadre sportive e aziende collegate a sport specifici, e per il pubblico che desidera migliorare le proprie abitudini di fitness e stile di vita.

Per lo sport

Coinvolgere fan e spettatori sportivi

Nel settore sportivo, la gamification può coinvolgere i tifosi promuovendo comportamenti e azioni mirate.

Con la gamification alle manifestazioni sportive, i fan possono guadagnare punti o badge partecipando a eventi pubblicati, condividendo video o foto (user-generated content), seguendo le squadre online e partecipando a competizioni. Ad esempio, i motori di gioco su Drimify consentono di simulare calci di rigore, conversioni su rugby, e offrono simulazioni simili per il basket, l’hockey su ghiaccio, il football americano e persino la pallamano. Ognuno di questi giochi può essere personalizzato con i kit e i colori della tua squadra per promuovere eventi importanti o come iniziativa regolare per gratificare e coinvolgere i tuoi tifosi, creando un senso di comunità. Adattando parametri come tiri o tempo disponibile per segnare, puoi modellare le esperienze per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Per i marchi partner con target specifici

Si tratta di rivenditori specializzati in equipaggiamento per hockey su ghiaccio o football americano, produttori di palloni da calcio o marchi partner ufficiali. La gamification è tanto rilevante per i marchi partner e sponsor quanto per le squadre. Se sei un marchio partner di uno sponsor, hai a disposizione un vasto pubblico e un alleato potente nella macchina mediatica della squadra e loro tifosi, creando opportunità di attrarre la tua clientela appassionata con contenuti appropriati.

Oltre ai motori di gioco che simulano sport specifici, potresti organizzare un concorso fotografico o video a tema. Ad esempio, un concorso che invita i fan a ricreare una rete iconica (o una giocata o un canestro) nella storia della squadra può generare contenuti altamente condivisibili su social media. Invita i fan a votare per il vincitore, offrendo un ulteriore modo per coinvolgerli nel tuo marchio e nel tuo ambiente digitale personalizzato.

Con qualsiasi motore di gioco su Drimify, hai l’opportunità di ampliare la tua lista di contatt. È vantaggioso, sia che tu sia un marchio partner o una squadra sportiva. Puoi includere un form di contatto per raccogliere i dati degli utenti, come nome, data di nascita e email, con l’opzione di opt-in per ricevere altro materiale pubblicitario o una newsletter. Puoi offrire incentivi per chi fornisce queste informazioni, come codici sconto o la possibilità di partecipare a un gioco a vincita istantanea per premi come biglietti gratuiti per un importante evento.

Nell’industria del fitness

Motivare gli utenti attraverso un feedback in tempo reale

Quando si usa la gamification nel fitness, la motivazione è cruciale. Gli utenti stanno investendo o acquistando motivazione, sia per sostituire che supportare la loro auto-determinazione. È per questo che molti si affidano a coach o personal trainer: per aggiungere un livello di responsabilità alla loro routine. Applicando dinamiche di gioco alle attività sportive, esperienze o eventi, la motivazione e l’impegno di una persona aumentano.

Ad esempio, i dispositivi wearable sportivi, come orologi e braccialetti WHOOP, sono indispensabili per gli atleti amatoriali di oggi. Offrono agli utenti un punteggio e elementi visivi come barre di progresso, livelli o badge, ma anche indicatori più complessi come VO2 max, punteggi HRV e stati di allenamento. Forniscono feedback in tempo reale sui progressi attraverso dati complessi, filtrati tramite dinamiche di gioco. Questo stimola a mantenere il programma di esercizi restando motivati nei loro obiettivi. Mostrare progressi tangibili e ricompense è un modo per sfruttare le emozioni positive degli utenti.

Incoraggiare la competizione e la collaborazione

L’app Nike+ Running è un esempio brillante del potenziale della gamification nello sport. Gli elementi di gioco promuovono la competizione tra utenti con obiettivi simili, risultando in un maggiore coinvoilgimento e spingendo gli atleti oltre i loro limiti attivando il loro spirito competitivo.

L’app registra i progressi, assegnando punti per ogni allenamento completato. Gli utenti possono sbloccare traguardi raggiungendo obiettivi specifici, motivando chi ama risultati e ricompense. Nel primo anno, oltre 3 milioni di persone si sono iscritte al Nike+ Training Club e hanno registrato 10 milioni di miglia nell’app.

Collabora con esperti di gamification per dare nuova vita ai tuoi progetti

Se cerchi un modo innovativo e coinvolgente per aggiungere valore, che tu operi nel fitness, per una squadra sportiva, un marchio affiliato o in un altro ambito sportivo, la gamification può offrire molto alla tua attività.

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