La durata delle competizioni online e altri principi chiave
Risorse
Una competizione, per definizione, deve necessariamente concludersi. Richiede una data di chiusura. Si tratta di un contenuto limitato nel tempo che, ad un certo punto, non accetterà più partecipazioni e dovrà decretare un vincitore o più vincitori, mantenendo la promessa iniziale. Scegliere una durata appropriata per la tua competizione è un fattore abbastanza importante per il suo successo. Se la durata del tuo concorso online è troppo breve, limiterai il numero di partecipazioni che puoi ricevere. Se la durata è troppo lunga, i partecipanti potrebbero annoiarsi e, vedendo quanto è lunga, potrebbero diventare compiacenti e non percepire alcun senso di urgenza nel partecipare.
In questo articolo, parleremo delle linee guida per la durata ideale delle competizioni online, oltre ad altri principi fondamentali per gestire campagne di concorsi efficaci.
La strategia ideale per tutte le tue competizioni
Qualunque tipo di competizione tu desideri organizzare, questo tipo di contenuto interattivo è un ottimo modo per creare coinvolgimento con la tua comunità, promuovere il tuo brand, sviluppare la tua reputazione e attrarre nuovi clienti. Tuttavia, affinché una competizione sia di successo a lungo termine, è importante mettere in atto una strategia efficace e sostenibile
Prima di tutto, si consiglia di pianificare una durata di almeno 2 a 6 settimane per la competizione, a meno che l’evento associato non suggerisca diversamente. Questa durata relativamente lunga creerà un impatto significativo sui partecipanti, facilitando l’opportunità di maggiori interazioni da parte del tuo pubblico: clienti, utenti o iscritti.
È inoltre consigliabile rendere il concorso più dinamico proponendo un meccanismo o una condizione che incoraggi i partecipanti a tornare regolarmente sulla pagina del concorso o a portare più utenti sulla pagina del concorso attraverso inviti all’azione (CTA). Ad esempio, potresti moltiplicare le possibilità di vincita di un partecipante giocando più volte, creare un calendario di concorsi in vista di un evento, o chiedere ai giocatori di lasciare un commento, condividere il loro risultato in una storia, o taggare un amico.
Pianificare in anticipo la tua campagna di marketing e integrare la promozione dei tuoi concorsi aiuta anche a ottimizzare la visibilità delle tue competizioni online sui social network. È essenziale promuoverli su Instagram, Facebook, LinkedIn o TikTok, e su tutte le piattaforme dove si trova il tuo pubblico. Infine, è importante rispettare le regole stabilite relativamente all’organizzazione del concorso, soprattutto in termini di adempimento delle promesse dei premi, annunci dei sorteggi e comunicazione dei risultati ai vincitori.
Ecco i nostri 5 principi fondamentali per gestire una competizione di successo sul lungo termine:
Incoraggia la partecipazione e l’impegno
È necessario scegliere il tipo di concorso che si intende creare, e questo deve essere rilevante per il vostro marchio, per il vostro pubblico e per il premio offerto. Quiz, concorsi fotografici, test, rompicapi o giochi di fortuna… le opzioni sono infinite. Se volete promuovere i vostri prodotti, i vostri servizi, i vostri valori e l’immagine del vostro marchio, è fondamentale organizzare meccaniche di gioco coinvolgenti ma appropriate.
Ci sono molte idee di concorso che sottolineano la competitività e funzionano molto bene per garantire il massimo coinvolgimento degli utenti. Fomentare la competizione tra il vostro pubblico può aumentare le partecipazioni qualificate poiché offre un metodo meritocratico di vincere un premio, e può generare un maggiore impegno da parte degli utenti, soprattutto in qualcosa come un Quiz in una nicchia specialistica, o in un concorso mediatico, dove vincere comporta un certo prestigio sociale. In aggiunta, gli utenti mostreranno livelli di concentrazione più elevati e una maggiore presenza nel concorso, oltre a un’attenzione più focalizzata sul vostro messaggio pubblicitario.
Al contrario, l’obiettivo del vostro concorso potrebbe essere quello di massimizzare la partecipazione, qualificata o meno, per attirare l’attenzione sul vostro marchio e potenzialmente incoraggiare l’acquisto tramite codici promozionali per tutti i partecipanti oltre al grande premio. In questo scenario, state cercando il numero massimo di partecipazioni. Qui è dove una meccanica di gioco come giochi a vincita istantanea del tipo gira la ruota o un Gratta E Vinci può offrire ai partecipanti una gratificazione immediata, senza richiedere loro troppo sforzo per partecipare.
Prevedi un premio adeguato
Per garantire il successo del vostro concorso online, è ovviamente fondamentale definire con attenzione il dono o i premi che verranno assegnati ai vincitori. Il premio deve essere in linea con l’obiettivo del concorso, con il pubblico target, e deve naturalmente suscitare l’interesse degli utenti per motivarli a diventare partecipanti.
È inoltre da notare che dovete essere molto chiari su come i doni e i premi verranno consegnati ai vincitori, e in particolare, specificare se ciò avviene attraverso un’estrazione casuale, in base ai punti ottenuti, o un’estrazione a sorte di un premio per i primi 10 nella classifica. Arrivati alla data di chiusura, ciò che avete stabilito dovrà essere rispettato.
Scegli i canali di comunicazione più adeguati
Per una campagna di marketing di successo, è fondamentale scegliere i canali di comunicazione più adeguati. Questo vale per qualsiasi tipo di campagna, e una campagna che promuove un concorso online non fa eccezione. Social network come Instagram e Facebook sono canali popolari per la promozione di concorsi online. Tramite la pagina o l’account della tua azienda, puoi comunicare con i tuoi follower e invitarli a partecipare. Partendo dalla tua comunità online come punto di partenza, puoi lanciare la tua campagna per il concorso partendo con il piede giusto.
Ogni like e commento segnala all’algoritmo che le persone sono interessate al post, spingendo la piattaforma a mostrarlo a ancora più utenti, e aumentando il numero delle potenziali partecipazioni. È anche possibile utilizzare il marketing degli influencer per ottenere ancora più visibilità per i tuoi post.
Annunciare un concorso: scegliere il momento giusto per lanciarlo e la durata del concorso
Gestire le comunicazioni di un concorso è fondamentale per renderlo eccitante e produttivo per tutta la sua durata e per coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico. Prima di tutto, devi preparare il terreno e informare i tuoi iscritti anticipando l’annuncio. In questo modo, sapranno che presto pubblicherai un post per il concorso (o qualcosa di importante se sei cauto e astuto nel tuo anticipare) e saranno pronti. Non dimenticare di fare seguito durante tutta la campagna, soprattutto postando una storia su Instagram o un Tweet, per incoraggiare gli utenti a partecipare prima della fine della campagna.
Comunicare i risultati e annunciare i vincitori dopo il concorso è altrettanto importante. Le regole di partecipazione e l’attribuzione dei premi devono essere disponibili sul tuo sito web. È inoltre essenziale conoscere le regole e le leggi che regolano i concorsi nella tua località per poter proporre regole conformi alla legge.
Come discusso in precedenza in questo articolo, la durata ideale di un concorso online, in termini generali, non è inferiore a 2 settimane e non supera le 6 settimane. Le uniche eccezioni sarebbero se il tuo concorso fosse legato a un evento specifico, o fosse un premio supplementare estratto a sorte come sorpresa per gli iscritti che durava solo 24 ore. In questi casi, la tua data di chiusura, e potenzialmente anche tutta la tua strategia di promozione, potrebbero deviare dai consigli convenzionali sulla durata del concorso.
Incoraggia la viralità e la condivisione
Prima di tutto, usa le tue campagne di email marketing per raggiungere direttamente i tuoi clienti e potenziali tali, facendoli desiderare di partecipare al tuo concorso. Per promuovere una maggiore portata del tuo concorso, e raggiungere il massimo numero di persone, è possibile implementare una strategia di marketing basata sugli influencer, con la partecipazione di influencer e l’opportunità di raggiungere i loro vasti pubblici tipicamente molto coinvolti per aumentare la visibilità.
Queste sono personalità con grandi comunità che possono esercitare un’influenza significativa da cui i brand possono trarre vantaggio. Scegli persone che sono in linea con i valori della tua azienda, interessate al tuo prodotto e attive nel tuo settore. Grazie ai loro seguaci, puoi arrivare a un pubblico molto più ampio, generare più partecipazioni al tuo concorso e esporre molte più persone al tuo messaggio di marca.
Istruzioni più semplici come “tagga i tuoi amici nei commenti” o “condividi il tuo risultato” funzionano molto bene. Ci sono molti modi per rendere un post virale, dall’agganciarsi a un trend al mettere in atto una narrazione magistrale.
Pianifica una strategia di concorso efficace
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