Il design grafico: la chiave del successo o del fallimento della tua competizione online

Risorse

Creare una competizione per la tua azienda è un ottimo modo per raggiungere il numero massimo di utenti web attraverso una campagna di marketing mirata, ma data l’interattività e le componenti mobili nell’organizzare un concorso – anche uno semplice – può essere facile sottovalutare quanto un ottimo design grafico possa influire sull’efficacia della stessa. Un buon design grafico in un concorso online è come un regalo magnificamente incartato. Vuoi aprire il regalo che è stato incartato alla svelta con della carta stagnola, o quello con la carta da regalo e il nastro, con un abbinamento di colori complementari, o addirittura con immagini che parlano e attirano te come destinatario?

È probabile che il regalo meglio incartato sarà il più pensato, e alla fine, il migliore. Potrebbe andare contro il detto, “Non giudicare un libro dalla copertina,” ma con il tuo concorso online, non stai cercando di entrare nella lista dei best seller del Times, o di essere la voce della tua generazione, stai cercando di generare contatti, promuovere prodotti, ampliare il tuo pubblico online, e così via. Il concorso online, che tu stia lanciando una nuova linea di moda con esso, o cercando di aumentare la tua lista di iscritti via email, è una campagna a tempo. È un’esperienza limitata che stai offrendo al tuo pubblico, quindi scegli una bella carta da regalo, mettici il bel nastro, fai il fiocco – dàgli la migliore possibilità di ottenere clic e generare coinvolgimento.

L’importanza di un buon design e di una buona visual per i tuoi concorsi

Il design grafico è un elemento fondamentale di qualsiasi campagna pubblicitaria o di marketing, di qualsiasi contenuto che desideri sia di impatto con il suo pubblico inteso, e naturalmente, di qualsiasi tipo di competizione. Gli elementi visivi che scegli, dal modo in cui presenti il tuo logo ai colori principali usati, determineranno se la tua comunità presterà attenzione, e potrebbero avere un impatto su se gli utenti concluderanno l’esperienza con un’opinione positiva o negativa della tua azienda.

Non dimentichiamo che la creazione di competizioni può essere uno strumento efficace per potenziare le prestazioni dell’e-commerce, guidare i tassi di conversione e promuovere la fedeltà, indirizzare il traffico alle pagine strategiche del tuo sito web, ed è ormai una forma consolidata di contenuto per le campagne di marketing online. Una visual ben progettata può aiutare la tua attività a raggiungere più persone perché migliora la visibilità del tuo concorso online. Può anche aumentare il coinvolimento della tua comunità, e persino espandere la tua comunità sulle piattaforme dove il tuo concorso viene promosso maggiormente.

Se, per esempio, il tuo concorso online è specificamente rivolto agli studenti su Instagram, assicurati che il tuo approccio di design grafico sia pensato per attrarre gli studenti e per integrarsi in quel medium. Hai materiale promozionale video o animato che funzionerà con i reels, sono le tue immagini statiche ottimizzate per i caroselli? Il principio dei rendimenti marginali si applica tanto al mondo degli affari quanto a quello dello sport: ogni piccolo dettaglio conta per il conseguimento degli obiettivi aziendali.

Un buon design grafico valorizza i tuoi testi e i punti chiave

È importante assicurarsi che le tue grafiche integrino, evidenzino o trasmettano gli elementi chiave dei tuoi concorsi, come il tema, i premi e la scadenza, in modo chiaro e conciso. Devono essere sufficientemente accattivanti per attirare i partecipanti, ma anche informativi quanto basta per fornire tutte le informazioni rilevanti di cui hanno bisogno.

Non dimenticare di includere un regolamento con i dettagli del modulo da compilare per partecipare, se la competizione prevede una quota di iscrizione o è gratuita, la durata della competizione e i premi per i vincitori. Ogni azienda che organizza un concorso online è tenuta a monitorare la partecipazione degli utenti di internet e a proteggere i dati dei partecipanti. Ogni concorso è un prodotto del marchio che lo organizza. La natura dei premi offerti, le regole di partecipazione e la gestione dei premi sono tutti elementi che lo compongono. Per questo motivo, tutte le regole devono essere personalizzate in base al singolo concorso.

Consigli per creare un visuale efficace

Creare un visuale efficace per il tuo concorso non deve essere complicato. Ecco alcuni consigli e buone pratiche che possono aiutarti a guidare il tuo approccio nella creazione di grafiche per i tuoi concorsi:

• Concentrati sulla chiarezza: Assicurati che non ci siano confusione riguardo a cosa riguarda il tuo concorso o cosa devono fare i partecipanti per iscriversi. Lascia che il design grafico completi e supporti i punti chiave nel testo.
• Usa titoli chiari e un linguaggio semplice: Fai in modo che tutti capiscano cosa stai cercando di comunicare.
• Aggiungi un CTA (call-to-action): I CTA possono essere utilizzati per sollecitare l’utente a eseguire un’azione specifica come “Gioca ora” o “Iscriviti”. Essendo più chiaro su quale interazione si desidera dall’utente, aumenti le possibilità di potenziare i tuoi tassi di coinvolgimento.
• Mantienilo semplice: Evita di complicare le cose usando troppi colori o font nel tuo visuale. Attieniti a un massimo di due colori principali e una famiglia di font per mantenere le cose coerenti e professionali. Ovviamente, a seconda del tipo di concorso che stai organizzando, o del branding e dei colori già esistenti della tua azienda, potrebbe essere necessario infrangere la regola dei due colori. Ad esempio, il tuo brand potrebbe basarsi su una bandiera tricolore, o essere intenzionalmente sconvolgente e provocatorio per appello a una demografia controcorrente.
• Usa immagini e visivi di alta qualità: Scegli immagini che sono rilevanti per il tuo brand, ma che appaiono anche ottime quando visualizzate in diverse dimensioni o risoluzioni su qualsiasi mezzo (ad es. su dispositivi mobili). Questo garantirà che i tuoi visivi appaiano bene ovunque compaiano online.
• Rimani coerente con l’immagine del tuo brand: Quando consideri la creazione di concorsi per i social network, come Instagram, Facebook, ecc., o tramite un blog online, è molto importante rimanere fedele alla carta grafica e ai valori del tuo brand per costruire un’immagine di marca solida e garantire una partita personalizzata ma di successo. Assicurati che il tuo logo sia utilizzato in modo prominente per marchiare l’esperienza. Pensa a quando hai davvero apprezzato un ottimo spot pubblicitario al cinema o guardando la TV, ma poi non riesci a ricordare il nome dell’azienda di profumi o del marchio di automobili che lo ha prodotto – vuoi che le persone ricordino il nome della tua azienda, per lasciare con il tuo branding impresso nella loro memoria.
• Pensa fuori dagli schemi: Non aver paura di pensare fuori dagli schemi quando crei visivi per i tuoi concorsi. Prova ad utilizzare illustrazioni creative o animazioni invece di foto o grafiche tradizionali – potrebbe fare tutta la differenza tra qualcuno che partecipa al tuo concorso e qualcuno che non lo fa. Il nome del gioco qui è generare attenzione, creare eccitazione e incoraggiare il coinvolgimento – per diversi pubblici, questo significherà cose diverse. Noioso per una demografia potrebbe essere elegante per un’altra, mentre un mal di testa per una demografia potrebbe essere audace e provocatorio per la prossima. Conoscere il tuo brand e conoscere il tuo pubblico è la chiave.

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Creare i propri concorsi online e competizioni rappresenta un’opportunità per offrire contenuti di marketing che generano entusiasmo, forniscono un’esperienza e ottimizzano l’interazione del tuo pubblico target con il tuo brand. Che si tratti di premi istantanei come codici promozionali, grandi premi materiali come il tuo ultimo prodotto di punta, o persino un tipo di esperienza, la possibilità di vincere attira l’attenzione, poi il processo di partecipazione e riproduzione genera entusiasmo permettendoti di trasmettere il tuo messaggio a un pubblico più coinvolto. Non sei sicuro di dove iniziare? Nessun problema…

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