Aumenta il tuo traffico e-commerce con i contest

Risorse

Lo sapevi che una sapiente combinazione di contest e giochi di marketing è una ricetta infallibile per generare più traffico sul tuo negozio online e, per estensione, sul tuo blog, sugli account dei social media e su tutte le sezioni del tuo sito web?

Una soluzione eccellente per attirare traffico sul tuo sito di e-commerce è quella di creare un incentivo allettante in modo che gli utenti lo visitino. Inoltre, l’integrazione di giochi nelle tue campagne di marketing ti aiuterà a raggiungere tutti i tuoi obiettivi! Ad esempio, la ruota della fortuna e il bandito con un braccio solo sono giochi di marketing online molto popolari, nonché idee di contest efficaci che attirano il pubblico e aiutano a incrementare le vendite del tuo prodotto e del tuo servizio.

Allo stesso tempo, incrementano anche la reputazione e la visibilità online della tua attività, dandoti la possibilità di creare relazioni con i clienti attuali e futuri. Inoltre, ti consentono di raccogliere informazioni essenziali sui tuoi visitatori, il che accresce il tuo database e ti aiuta ad affinare il tuo tipo di cliente.

In questo articolo condivideremo alcune idee per aumentare il traffico del tuo sito e-commerce con l’aiuto della gamification e, in particolare, dei contest. Ti spiegheremo il processo passo dopo passo.

Aspetti principali dei contest da prendere in considerazione

Ci sono tre aspetti principali che devono far parte di tutti i contest. Il modo in cui questi elementi vengono combinati determina il tipo di contest che si organizza. Non dimenticare che i contest sono uno strumento di web-marketing classico che è divenuto di vitale importanza per potenziare le prestazioni e le campagne di marketing dell’e-commerce.

• Un premio:

In base alla complessità e al tasso di partecipazione previsto per il tuo gioco, può essere utile includere diversi premi, tra cui ricompense da vincere ed estrazioni, nell’organizzazione della tua strategia, al fine di soddisfare il maggior numero possibile di partecipanti. Oppure, un sistema a vincitore istantaneo che distribuisca numerosi premi al giorno durante tutta l’operazione di marketing. Questa abbondanza contribuisce a moltiplicare il numero di partecipanti che sentiranno di avere maggiori possibilità di vincere e che quindi non esiteranno a impegnarsi. Puoi anche fornire premi fisici od offerte di sconto su un prodotto di punta, ma non solo. Il premio può anche essere offerto sotto forma di un badge o di un trofeo virtuale.

• Chance:

In genere si tratta di un vincitore casuale, sul quale sia i giocatori che gli organizzatori del contest non hanno alcun controllo. Sulla stessa linea, ci sono anche i giochi a vincitore istantaneo e i gratta e vinci, che sono giochi d’azzardo molto conosciuti e popolari. Per far partire il gioco con il piede giusto, è bene spiegare le regole alla community online in un video o tramite altro formato.

• Uno scambio equo:

Per partecipare e tentare di vincere un premio, il partecipante deve sempre fare uno sforzo: iscriversi lasciando i propri recapiti e informazioni personali, condividere il gioco online e sui social come Instagram, o addirittura invitare gli amici a partecipare. In questo modo, contribuirà in modo ingegnoso a far crescere la notorietà e il seguito della tua azienda sui social media e aiuterà a portare nuovi possibili clienti. Inoltre, questo aumenta i livelli di coinvolgimento, facilita la comunicazione tra l’azienda e il pubblico e aggiunge una dinamica sociale. Ma come distinguersi dalla massa? Come impostare un meccanismo attraente e originale sia nella forma che nel contenuto per attirare il maggior numero possibile di partecipanti e generare riscontri positivi e vendite?

Come integrare efficacemente i contest in un sito di e-commerce

Definisci i tuoi obiettivi

Prima di tuffarti nella creazione del contest, è essenziale definire gli obiettivi che desideri raggiungere per il tuo negozio online.

Quali messaggi vuoi inviare al pubblico attraverso questo contest? Qual è il tuo obiettivo commerciale? Quali risorse interne ed esterne hai a disposizione per organizzare il gioco? Quali cifre considereresti un successo? (Numero di giocatori, contatti qualificati…).

Quantificare i risultati della tua strategia di gamification è essenziale per assicurarsi che ne valga la pena o per verificare che vi siano o meno modifiche da apportare. Avere uno schema dettagliato di tutti gli obiettivi ti aiuterà anche a vedere il quadro complessivo in modo più chiaro al fine di scegliere gli approcci e gli strumenti giusti e adattare il contest alle esigenze e alle risorse della tua azienda.

Sii te stesso e prendi decisioni logiche

È importante rimanere coerente con i prodotti e i servizi che vendi sul tuo sito di e-commerce e mantenere l’identità del tuo marchio. Offri un gioco che ti si addica e che sia in linea con il tono del tuo marchio. In questo modo, migliorerai le prestazioni del tuo sito di e-commerce e i tuoi clienti saranno più interessati!

È inoltre molto importante conoscere perfettamente il proprio pubblico target, ovvero i principali clienti e i tipi di acquirenti, per poter adattare il tuo gioco al loro profilo e alle loro aree d’interesse.

Ad esempio, se sai che la maggior parte delle persone che consultano il tuo sito di e-commerce ama il caffè, sarà più efficace promuovere un nuovo prodotto organizzando un contest che riproponga i codici del caffè e che permetta di vincere premi a tema.

In ogni caso, sii originale quando scegli il tuo premio e chiediti: “Se fossi un cliente, cosa mi piacerebbe vincere?”

Sfrutta al massimo il contesto

Il modo migliore per introdurre un contest è quello di organizzarlo in base a un calendario che si colleghi a degli eventi specifici.

Che si tratti di un evento popolare, di un giorno di festa internazionale o del 10° anniversario del tuo marchio, qualsiasi scusa è buona per lanciare un contest e attirare nuove interazioni nel tuo sito. Questo tipo di approccio spesso aiuta a raggiungere un pubblico più vasto, poiché tutti si sentono coinvolti e hanno voglia di partecipare.

È quindi essenziale collegare il contest all’evento, adattando i colori e il design in modo da creare un legame diretto tra l’ambito scelto e il tuo marchio, affinché il pubblico capisca subito cosa vuoi trasmettere.

Promuovi efficacemente il tuo gioco

Più il tuo gioco è conosciuto, più diventerà virale e più partecipanti ci saranno. Quindi, questo step è fondamentale per creare interazioni positive e generare vendite. Pertanto, puoi utilizzare il tuo account sulle piattaforme social per lanciare campagne promozionali e diffondere la notizia tra chi ti segue. Queste piattaforme sono diventati strumenti fondamentali nell’ambito dei contest e della gamification in generale.

Ma, soprattutto, puoi creare un link diretto per far partecipare al tuo gioco direttamente dai social media o da un’applicazione mobile. In questo modo, sarai sulla buona strada per ampliare la portata del tuo pubblico e attirare nuovi potenziali clienti.

Inoltre, integrare il tuo gioco negli annunci online è un’altra soluzione per aumentarne la visibilità e, se riesci ad accattivare gli utenti, puoi anche convincerli a cliccare sul link per partecipare.

Non esitare a moltiplicare i contenuti multimediali sulle piattaforme mobili, come foto e video, per suscitare l’interesse dei tuoi seguaci e incoraggiarli a partecipare!

Esempio di contest di Google

I contest di Google vengono sviluppati appositamente intorno a eventi speciali. Alcuni sono annuali, altri organizzati dal team o pensati per gli studenti: il più popolare è Doodle4Google.

Si tratta di un contest annuale rivolto agli studenti americani, dalla scuola materna fino all’ultimo anno delle superiori, con un tema nuovo ogni anno. Basta un po’ di creatività e di abilità nel disegno per creare banner di Google Home, trasformandoli in Doodle unici per le occasioni speciali.

Ogni Stato e territorio degli Stati Uniti vede un vincitore, quindi si passa ai 5 finalisti nazionali e infine al vincitore assoluto che ottiene una borsa di studio per la propria istruzione. I Doodle dei 54 vincitori saranno presentati nella galleria Doodle4Google e riceveranno regali e prodotti Google insieme a un messaggio di congratulazioni personalizzato dal famoso motore di ricerca. Durante l’evento, tutti gli americani potranno votare il loro Doodle preferito tra i finalisti per cercare di assicurarsi la vittoria.

In sintesi, anche se i contest possono sembrare simili in termini di funzionalità, la chiave del successo è essere creativi e innovativi per distinguersi dalla concorrenza e offrire un vero momento di gioia ai partecipanti!

Da oltre 10 anni, il nostro team di esperti di gamification supporta le aziende nella creazione di contest digitali incisivi per coinvolgere il pubblico e generare traffico sul proprio sito di e-commerce. Grazie ai vari add-on e alle soluzioni disponibili, Drimify è la piattaforma di gamification perfetta per tutti i tuoi progetti di marketing ludicizzato.

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