I 7 migliori esempi di giochi di marketing per ispirare la tua prossima campagna

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I contenuti gamificati possono essere una parte molto efficace dei piani di marketing. Utilizzando il gamification per promuovere un marchio o un prodotto, le aziende riescono a creare un’interazione più potente con la loro comunità online, diffondendo informazioni in maniera divertente e coinvolgente, e premiando i clienti per incoraggiarne la partecipazione e la fedeltà.

La gamification consiste semplicemente nell’applicare meccaniche di gioco — come punti, distintivi e classifiche — a contesti che non sono tradizionalmente di gioco. Pensa a come era la pubblicità e il marketing negli anni ’60, ’70, ’80 e ’90. È sempre stato un campo creativo, persino giocoso, ma l’obiettivo? Guadagnare. Aggiungere valore. Fare la differenza. Lanciare tendenze. Il marketing non è un gioco, ma i giochi possono essere uno strumento di marketing molto potente. Un gioco ci invita a dedicargli tutta la nostra attenzione e a immergerci in qualcosa di divertente. Un gioco di marketing sfrutta questa attenzione per trasmettere messaggi chiave aziendali, generare contatti, e contribuire a scopi aziendali più ampi.

Per dimostrarti come queste meccaniche funzionano e aiutarti a trasformare la tua prossima campagna di marketing in un successo, abbiamo raccolto 7 esempi di giochi di marketing che puoi facilmente integrare nella tua prossima campagna di marketing.

1. Il Quiz

Il formato Quiz è uno strumento di gioco altamente versatile sulla piattaforma Drimify, che può essere completamente personalizzato per coinvolgere e premiare il tuo pubblico di riferimento. Ecco alcuni dei vantaggi di utilizzare i quiz nelle tue campagne di marketing:

• I quiz ti permettono di raccogliere dati preziosi sui tuoi utenti, consentendoti di inviare messaggi di marketing più mirati e di comprendere meglio i loro interessi e necessità.
• Possono essere integrati facilmente su diverse piattaforme (come una pagina web, un codice QR, sui social media, ecc.) e personalizzati per riflettere il tuo marchio e la tua identità aziendale.
• Le domande e le opzioni del Quiz possono essere sfruttate per educare utenti e potenziali clienti sul tuo marchio.

Il Quiz è uno strumento molto efficace per generare lead, catturare l’attenzione sul tuo marchio e prodotti, e comprendere meglio i tuoi potenziali clienti. Inoltre, tutti conoscono il funzionamento dei quiz: ti viene posta una domanda e rispondi. La sua semplicità lo rende adatto a tutte le età, e permette di classificare facilmente le performance dei partecipanti su una classifica, se ci sono premi per i giocatori che ottengono i punteggi più alti.

Le modalità di risposta nel Quiz possono essere a scelta multipla, a risposta aperta (se intendi ottenere feedback dai clienti), o anche sequenziale, chiedendo ai partecipanti di organizzare una serie di eventi nell’ordine corretto.

2. Il Quiz di Raccomandazione sui Prodotti

Questo gioco di marketing offre un valore aggiunto per i clienti rispetto ad altri e può migliorare notevolmente l’esperienza utente per chi interagisce con la tua azienda. È progettato per essere impiegato nel marketing di una linea di prodotti o servizi specifici, dove ogni articolo è indirizzato a un tipo diverso di utente o soddisfa diverse esigenze dei clienti. Sulla piattaforma Drimify, crei una serie di risultati in anticipo: questi sono i prodotti. Poi, scrivi domande con risposte multiple basate sulle esigenze degli utenti. Ogni risposta assegna un punteggio a un risultato diverso. Alla fine, a seconda delle risposte date, viene consigliato il prodotto più adatto.

Per esempio, supponiamo che tu venda orologi sportivi per atleti amatoriali. Lanci una linea di prodotti, ciascuno con diverse fasce di prezzo e funzionalità. L’orologio base ha GPS e Glonass e può visualizzare fino a 3 dati su un singolo schermo. L’orologio di fascia alta offre avanzate funzionalità di mappatura e un pannello solare per una maggiore autonomia. Una domanda potrebbe essere: “Qual è l’evento più lungo a cui parteciperesti?” Le risposte potrebbero variare da “Non più di un’ora” a “Spedizioni di più giorni”. Chiaramente, la seconda risposta punterebbe sul prodotto di fascia alta e la prima su quello entry-level. Allo stesso modo, i diversi orologi potrebbero prevedere vari profili sportivi, dalla corsa e il ciclismo al golf, sci, nuoto in acque libere e persino salti HALO.

La chiave per progettare efficacemente questo gioco di marketing è pensare come un venditore, o come il tuo miglior addetto alle vendite. Se sei un rivenditore specializzato, potrebbe essere utile coinvolgere i tuoi migliori venditori nella fase di progettazione delle domande e in fase di test.

3. Concorsi Fotografici

I concorsi fotografici sono un eccezionale strumento di marketing per le aziende per vari motivi. Primo, praticamente tutti dispongono di una fotocamera potente nel proprio smartphone, e le generazioni più giovani amano documentare visivamente la loro quotidianità. Non si chiede molto ai potenziali clienti invitandoli a scattare una foto di sé stessi mentre usano uno dei tuoi prodotti o a condividere una loro composizione creativa legata al tuo marchio. Potrebbero comunque scattare una foto simile, ma inserendola in un concorso ottengono un po’ di prestigio sociale se vincono, o se le persone votano la loro immagine.

In secondo luogo, un concorso fotografico trasferisce il carico di lavoro al cliente o utente, che crea il contenuto. Una volta impostato il formato del concorso sulla piattaforma Drimify e personalizzati testo e grafica in linea col tuo marchio, toccherà ai partecipanti caricare le loro immagini e votare i vincitori. Grazie alla competizione e alla possibilità di vincere premi, è probabile ottenere splendide immagini promozionali da utilizzare al termine della campagna.

4. Concorsi Video

Per alzare la posta, puoi introdurre un concorso video. Questo tipo di gioco di marketing offre vantaggi simili ai concorsi fotografici, ma col video puoi spingere il tuo pubblico a essere ancora più creativo. I telefoni cellulari moderni sono dotati di potenti strumenti video e la maggior parte include software di editing base, per cui, anche se sembra una campagna d’élite dei primi anni 2010, ora tutti hanno la tecnologia per partecipare a esperienze di gamification, come il concorso video.

Le possibilità sono infinite. Immagina, per esempio, di lanciare un gioco di marketing per supportare piattaforme di streaming specializzate in film classici o l’uscita di un film molto atteso. Potresti creare un concorso video in cui gli utenti girano un breve filmato sui loro smartphone ricreando scene iconiche. Se è un film dell’orrore, o di un altro genere specifico, puoi personalizzare ulteriormente le richieste.

Proprio come il concorso fotografico, questo fornisce fantastici contenuti generati dagli utenti sui social media, attraverso i quali puoi promuovere e sostenere la campagna di marketing nel suo insieme.

5. Ruota della Fortuna

La Ruota della Fortuna è un gioco a premi istantaneo, ed è proprio come la immagini. In questo gioco, una ruota con diversi premi viene “girata” premendo un pulsante, e i partecipanti possono vincere un premio se la ruota si ferma su di esso. Ad esempio, un produttore di auto di lusso potrebbe impiegare il gioco Ruota della Fortuna nel suo showroom per offrire ai visitatori la possibilità di vincere test drive esclusivi di nuovi modelli premium. Offrendo premi, l’azienda può creare interesse e coinvolgimento verso il suo marchio, educando al contempo i clienti sui suoi prodotti.

6. Il Gioco di Memoria

Il Gioco di Memoria è ancora più autoesplicativo della Ruota della Fortuna. I giocatori devono girare le carte, cercando di accoppiare una coppia in sequenza. Puoi personalizzare il gioco per avere abbinamenti esatti, come immagini dei tuoi prodotti, oppure puoi cercare di far associare un’immagine del tuo prodotto a una descrizione, o a un ovvio prodotto partner.

Un esempio potrebbe essere un’azienda cosmetica che utilizza il Gioco di Memoria per promuovere la sua gamma informando gli utenti sugli ingredienti dei suoi prodotti. Il gioco avrebbe mostrato una serie di ingredienti cosmetici sullo schermo, poi li avrebbe nascosti, chiedendo ai partecipanti di trovarli. Trovando tutti gli ingredienti, i giocatori ricevevano premi come campioni gratuiti e buoni sconto. Con questo Gioco di Memoria, l’azienda è riuscita a promuovere i prodotti divertendo, educando e premiando i partecipanti.

7. Il Percorso Dinamico™

Il Percorso Dinamico™ è un’esperienza a lungo termine che include un percorso con diverse fasi. Permette alle aziende di creare più immersive esperienze di marketing, offrendo l’accesso a ogni motore di gioco sulla piattaforma Drimify durante la creazione di differenti livelli. È uno strumento altamente efficace per operazioni di gamification avanzate o per campagne di lunga durata, come una promozione in stile calendario dell’Avvento. Questo formato rende possibile riportare il cliente sulla piattaforma del marchio per numerosi giorni, per accedere a promozioni gamificate diverse.

Utilizzare il formato Percorso Dinamico™ può essere efficace per invitare i clienti a esplorare una nuova gamma di prodotti, o per scoprire (o riscoprire) i valori di un marchio. La versatilità di questo formato è ideale per percorsi clienti più lunghi o per campagne di reclutamento.

Trova il gioco giusto per il tuo marchio

Sebbene i giochi di marketing siano una strategia efficace per animare una comunità online e coinvolgere gli utenti, è cruciale scegliere il motore di gioco giusto per le tue esigenze. Quale tipo di cliente intendi attirare? È qualcuno competitivo che ama sfidarsi e scalare classifiche? Oppure è un cliente più interessato alla condivisione sociale? In quest’ultimo caso, un concorso fotografico potrebbe essere più adatto rispetto a un gioco di pura competizione.

Oltre ai 7 esempi citati in questo articolo, ci sono molte altre possibilità come Acchiappa la Talpa, Candy Crush, Collegare 4, e vari giochi di parole e puzzle. Vale la pena provare le demo della piattaforma e dare un’occhiata ai nostri case study per aiutarti a identificare progetti simili, che possano fungere da ispirazione. Diversi giochi si adatteranno meglio a particolari campagne rispetto ad altri – ad esempio, se crei una campagna per una squadra sportiva, potremmo avere un motore di gioco perfetto per il tuo sport, come Basket o calcio, che simulano competizioni di tiro libero e rigori.

In sintesi, i giochi di marketing permettono alle aziende di creare coinvolgimento e interazione con la loro comunità in modo più efficace, e hanno più possibilità che i tuoi messaggi e contenuti siano condivisi sui social media rispetto al marketing tradizionale. Se desideri animare la tua comunità online e crescere il tuo pubblico, gamification e giochi di marketing dovrebbero essere una parte fondamentale della tua strategia.

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