Come coinvolgere il tuo pubblico con i tuoi contenuti | 4 tecniche di marketing interattivo

Esiste una discrepanza tra i contenuti di marketing che crei e il pubblico per cui li crei? Fatiche a coinvolgere il tuo target demografico? Il marketing interattivo potrebbe essere la soluzione al tuo problema.

Il coinvolgimento del tuo pubblico è fondamentale per un content marketing di successo. Se nessuno legge, guarda o ascolta i tuoi contenuti, quale era lo scopo di produrli? Contenuti ignorati non apportano alcun beneficio alla tua attività.

Utilizzando tecniche di marketing interattivo, puoi catturare l’attenzione del pubblico più efficacemente, influenzare gli utenti e incoraggiarli a compiere le azioni desiderate.

Ecco le nostre strategie di marketing interattivo che puoi usare per connetterti in modo più efficace con il tuo target demografico.

1. Crea video coinvolgenti che si rivolgono direttamente al tuo pubblico, sollevando una problematica o spingendoli a compiere un’azione

Rendere qualcosa attraverso un video professionalmente editato e lucido ha un impatto diverso rispetto ad un articolo o un podcast. Coinvolge più sensi e ti permette di parlare quasi direttamente agli utenti. Può dare un volto e una personalità al tuo brand ed è facile da consumare e prestare attenzione. Gli spettatori guardano un video – non possono distrarsi come farebbero ascoltando un podcast o cercando di concentrarsi su un articolo.

Potresti andare oltre e incorporare elementi di video marketing interattivo. Qui avrai un video su un argomento A, ma toccando l’argomento B, tu (come presentatore) potresti indicare a destra un’icona per un video che hai già realizzato sull’argomento B. In fase di montaggio, inserisci il collegamento alla miniatura correlata e, se sembra che possa rispondere meglio alla domanda dell’utente, hai indirizzato correttamente.

Consiglio pro: Se decidi di intraprendere la strada del video marketing interattivo, siediti e mappa tutte le variabili. È quasi come uno di quei libri-gioco in cui scegli la tua avventura, tranne che invece di cercare di inserire 5 avventure entusiasmanti in un unico libro, devi trovare il modo più logico e funzionale di guidare il tuo pubblico target verso i contenuti che saranno di maggior interesse o aiuto per loro.

2. Crea giochi ed esperienze per catturare l’attenzione del tuo pubblico, raccogliere dati e potenzialmente ottenere feedback preziosi

La gamification è l’MVP quando si tratta di marketing interattivo e di aumentare l’impegno degli utenti. Prende tutti i meccanismi e le leve psicologiche che spingono le persone a concentrarsi e dare il 110% quando giocano a giochi o sport, e li applica per ottenere lo stesso impegno nella vita quotidiana.

Questi elementi interattivi non solo catturano l’attenzione del tuo pubblico, ma offrono anche l’opportunità di raccogliere feedback preziosi, ottenendo insight sulle loro preferenze e interessi. Attraverso la dipendenza dalla meccanica dei videogiochi, questo approccio può anche incoraggiare gli utenti a trascorrere più tempo sulla tua pagina e a impegnarsi maggiormente con i tuoi contenuti. Poiché il gameplay opera su cicli di feedback più veloci rispetto ai contenuti scritti o video, può offrire gratificazione istantanea e mantenere gli utenti interessati a tornare.

Consiglio pro: Applicare la meccanica dei giochi ai tuoi sforzi di content marketing potrebbe sembrare un esercizio scoraggiante e tecnico, ma in realtà è più semplice che mai. Utilizzando la piattaforma di gamification Drimify, puoi personalizzare intuitivamente i motori di gioco pre-fabbricati secondo le tue specifiche per offrire tutto, dai giochi a premi immediati per distribuire premi e raccogliere dati, a esperienze complesse e a più livelli per influenzare ed educare il tuo pubblico.

3. Crea e gestisci competizioni di giochi a premi immediati e altri concorsi online

Nulla invoglia potenziali utenti a interagire, inviare dettagli di contatto e impegnarsi con i tuoi contenuti come l’opportunità di vincere qualcosa. Le probabilità sono che, se sono il tuo target demografico, stai vendendo qualcosa che già desiderano, o qualcosa che potrebbero essere interessati a desiderare.

Se puoi permetterti di includere un grande premio come parte di un concorso online, costruisci la tua campagna attorno a questo: “Fai girare la ruota per avere una chance di vincere il premio X!” Il premio X attira le masse, ma stai regalando solo pochi (o forse solo uno) di questi – è un’esca. Potresti distribuire codici promozionali a tutti i partecipanti per stimolare le vendite. Creare un concorso su Drimify ti permette di includere il numero di premi disponibili e di personalizzare come i premi sono distribuiti nel tempo.

4. Crea infografiche interattive per guidare il tuo cliente attorno al tuo brand

Prima di tutto, cos’è un’infografica? In breve, è un mix di immagini, dati rappresentati visivamente (pensa a torte e grafici semplici), possibilmente alcune domande con frecce “Sì” e “No” da seguire, e un uso parsimonioso del testo per aiutare qualcuno a navigare rapidamente e facilmente in un argomento. Le trovi spesso nelle banche per aiutare i clienti a comprendere diversi conti o prodotti finanziari, o nelle sale d’attesa mediche per aiutare i pazienti a comprendere diverse condizioni.

Le infografiche interattive vanno oltre – sono digitali e permettono agli utenti di cliccare per approfondire aree specifiche. (Le infografiche tradizionali si esauriscono di informazioni in base al loro spazio fisico limitato, sia che si tratti di un poster o di un opuscolo.) Le infografiche interattive ben eseguite possono dare agli utenti la sensazione di avere informazioni illimitate a portata di mano che possono essere assorbite rapidamente e in modo olistico, e le aziende che creano infografiche interattive possono personalizzarle per illustrare la gamma di prodotti o servizi, o comunicare diversi aspetti delle loro politiche CSR o HR.

Consiglio pro: Se l’idea dell’infografica interattiva non ti attira, ma vuoi comunque comunicare i meriti di una gamma di prodotti, personalizza un Quiz per consigliare prodotti su Drimify. Piuttosto che lasciare che sia il cliente a trarre le proprie conclusioni (che in aree di vendita al dettaglio specializzate può essere rischioso in termini di soddisfazione del cliente), puoi usare le domande giuste per abbinarli ai prodotti più appropriati ed educarli nel processo. Questo è un approccio più mirato con maggiori opportunità di raccogliere dati degli utenti.

Riepilogo

Nel moderno panorama del content marketing, non è sufficiente dire qualcosa e non è nemmeno sufficiente dirlo nel modo migliore. Per parlare in senso figurato, è necessario afferrare il pubblico per il bavero e esigere la loro attenzione se si vuole distinguersi nelle profondità altamente saturate di Internet.

Il marketing interattivo, in varie forme e in evoluzione, è la soluzione moderna a questo problema moderno.

Queste tecniche rappresentano punti di partenza concreti per qualsiasi azienda che cerca di collegare l’attenzione del pubblico ai propri contenuti.