10 idee di contest per appassionare i tifosi a UEFA Euro con la tua campagna di marketing
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Quando si parla di calcio internazionale, dopo la Coppa del Mondo, non c’è evento più grande del Campionato Europeo UEFA. Fatta eccezione per Argentina e Brasile, ogni 4 anni, tutte le principali nazionali si contenderanno il titolo da giugno a luglio.
Germania, Spagna, Francia, Inghilterra, Belgio, Portogallo, Croazia e il resto del continente europeo si sfideranno in un torneo di calcio che dominerà i cicli di notizie, sovraccaricherà gli algoritmi dei social media, riempirà i pub, porterà ad un aumento degli abbonamenti su piattaforme TV e di streaming, e sarà sulle labbra di quasi tutti, sia fan accaniti che occasionale, per un intero mese.
Se la tua azienda è anche lontanamente legata al Campionato Europeo, rappresenta un’ottima opportunità per incrementare le vendite sfruttando un’occasione che conquisterà il cuore di milioni di persone in tutto il mondo.
Così, sia che tu stia vendendo articoli sportivi, cercando di aumentare le vendite di bevande nel tuo bar attirando più appassionati di calcio, o che tu sia nel settore dell’e-commerce e alla ricerca di una nuova strategia digitale per sfruttare al meglio questa grande opportunità, dai un’occhiata ai nostri migliori concetti originali per il marketing durante gli Europei UEFA giochi.
1. Sfida ai rigori degli Europei! (Gioco di Calcio)
Nessun gioco presente nel catalogo Drimify è meglio programmato per campagne di marketing che coincidono con un torneo di calcio quanto il formato di sfida ai rigori del Gioco di Calcio.
Vesti il portiere con i colori della squadra rivale, personalizza le insegne dello stadio con il tuo marchio e invita il tuo pubblico a segnare quanti più gol possibile.
Offri ai giocatori le classiche 5 opportunità per segnare, o alza la posta e rendilo improvviso: sbaglia un solo tiro, ed è partita finita!
Attiva la classifica per incentivare la competizione: Con le possibili variazioni al formato di questo gioco, c’è l’opportunità di avere una vera differenziazione nei punteggi degli utenti. Oltre a mostrare ai giocatori la loro posizione dopo aver giocato, incorpora la classifica in una delle tue pagine strategiche, così i giocatori possono controllare in qualsiasi momento come sono classificati.
Incoraggia il coinvolgimento ripetuto: Avendo premi in palio alla fine della campagna per i migliori giocatori, sono incoraggiati a interagire con la tua esperienza più volte per scalare la classifica o riconquistare la loro posizione. Utilizzando schermate intermedie prima o dopo la riproduzione del gioco per promuovere i tuoi prodotti o servizi, puoi non solo raccogliere dati degli utenti, ma farli impegnare ripetutamente con il tuo messaggio di marca.
2. Cruciverba dell’ala (Crucipuzzle)
Dalla parte più evidente per le campagne legate ai tornei di calcio forse la meno? Ti presentiamo il Cruciverba dell’ala.
Fornisci indizi agli utenti su nomi di giocatori e manager dei passati Europei, e vedi se riescono a trovarli nella griglia di parole.
Consiglio pro: Utilizza schermate intermedie e popup di definizione (che si attivano dopo ogni soluzione) per condire il tuo pubblico con i tuoi messaggi di marca.
3. Il gol più grande nella storia degli Europei (Galleria di voto)
I veri appassionati di calcio (e statisticamente, ce ne sono MOLTI di appassionati) indossano la loro conoscenza della storia del gioco come un segno di orgoglio.
Sfrutta questo inviando il tuo pubblico a esprimere la propria opinione sui migliori gol mai segnati nella storia degli Europei.
Utilizzando l’app Galleria di voto, puoi personalizzarla per mostrare un video dei gol più grandi mai segnati negli Europei. I diehard possono fare le loro scelte inconfutabili, e i fan più nuovi e giovani imparano di più sulle partite e sul torneo.
Abilita le categorie: Puoi includere categorie, come “Miglior gol da calcio di punizione”, “Miglior rovesciata”, e “Miglior gol di un portiere”, per citarne alcuni esempi e rendere l’esperienza più completa.
Usalo per interagire con il tuo pubblico: Il marketing più efficace è spesso conversazionale. Segui questo processo:
- Usa video singoli per promuovere le partite e stimolare l’appetito del pubblico a partecipare.
- Includi un modulo dopo la parte di votazione dell’esperienza dove chiedi agli utenti se pensano che tu abbia dimenticato il miglior gol di sempre degli Europei UEFA, e in caso affermativo, di nominarlo.
- Crea un articolo, “I migliori gol di sempre degli Europei, votati da voi.”
I tipi di aziende per cui funziona: È ideale per piattaforme di streaming sportivo, agenzie di scommesse, editori che offrono copertura dei giochi, o qualsiasi altra corporation mediatica che cerca di generare contenuti e coinvolgimento attorno al torneo.
4. Il test del Kit Man (Pacman)
Se c’è una cosa che abbiamo imparato da Ted Lasso, è che il magazziniere può essere il giocatore più importante fuori dal campo. Per questo, invita il tuo pubblico a giocare a Il test del Kit Man!
La tua squadra nazionale è in finale, ma la mattina prima della partita, il manager avversario ha assoldato non uno, non due, ma tre sgherri completamente disprezzabili per rubare tutte le divise e devastare lo spogliatoio.
La tua missione, se deciderai di accettarla, è raccogliere ogni ultima maglia negli spogliatoi evitando i sgherri, e stendere di tanto in tanto una lattina di soda per ottenere la carica di caffeina necessaria a sopraffarli temporaneamente.
La formazione dell’11 della tua squadra si presenterà al meglio, sentirsi al meglio e pronta a mostrare il meglio? O saranno costretti a rivivere il trauma infantile di frugare negli armadietti trovati prima della lezione di educazione fisica, pronti a puzzare in campo e causare imbarazzo nazionale?
Tutto dipende da te, il magazziniere, mentre affronti il tuo personale crogiuolo, e ti sforzi di essere l’MVP che la storia non conoscerà mai…
Marchi per cui funziona: Questo è ideale se sei uno sponsor di bevande o cibo di una squadra, o anche se produci o distribuisci una bevanda energetica e stai cercando un modo divertente per catturare l’attenzione del pubblico e allineare il tuo prodotto con i fan dello sport.
Questo tipo di marketing di concetto superiore giochi, in cui puoi incorporare il tuo prodotto nella storia e nel gameplay, può creare vero coinvolgimento e dialogo con il tuo pubblico.
Consiglio professionale: abilita la classifica e integrata in una pagina dedicata.
5. Euros Forever (Percorso Dinamico™)
Invita il tuo pubblico a tornare al tuo marketing per vincere premi, risolvere puzzle a tema Euro e mostrare la loro conoscenza degli UEFA Euro per favorire una fedeltà di lungo termine con il concetto di Euros Forever!
In un ordine che puoi definire secondo le tue esatte esigenze, i giocatori fanno girare ruote, giocano alle slot, grattano carte, mentre partecipano anche a quiz, puzzle e minigiochi. Completando ciascun livello, avanzano gradualmente lungo un campo da calcio davanti a una folla gremita e aggiungono al loro punteggio cumulativo sulla classifica globale.
Il tipo di attività per cui funziona: Se stai cercando di promuovere la fedeltà e i tuoi clienti target sono appassionati di calcio, questo concetto e questa particolare app sono la struttura per costruire un programma di fedeltà.
Allo stesso modo, se disponi di diversi prodotti e servizi, o se stai lavorando specificamente sull’engagement dei fan, magari per uno sponsor, questo è un ottimo modo per mantenere un pubblico impegnato attraverso più giochi e trasmettere più messaggi di marca.
Variante possibile: Potresti scegliere di farne un Calendario Dell’avvento invece, con ogni livello che si sblocca periodicamente. Questo approccio si presta bene a sbloccare un nuovo livello sulla data di ogni partita, consentendoti di riflettere la narrativa del torneo.
6. Tanto di cappello all’eroe (Bubble Shooter)
Fai esplodere i palloni per pulire lo schermo creando gruppi di 3 o più dello stesso disegno!
Includi una classifica, ed avrai una partita divertente e coinvolgente per intrattenere il tuo pubblico mentre raccogli dati e li colpisci con i tuoi messaggi personalizzati.
Estremamente versatile per adattarsi al tuo marchio: Puoi caricare 9 immagini uniche per i design dei palloni, quindi possono essere palloni basati sulle divise delle diverse nazioni, i tuoi loghi e altri elementi visuali del tuo marchio, o persino ispirati alla tua gamma di prodotti.
Come tutti i giochi nel catalogo di Drimify, c’è un vasto range di opzioni di personalizzazione e configurazione per rendere questo gioco unico per la tua azienda, la tua campagna e il tuo pubblico.
7. Una partita a due tempi (Combo™)
Una partita a due tempi è quando una partita di calcio trascorre il primo tempo in un modo specifico (o noioso, o con una squadra che gioca pessimamente), e il secondo tempo è completamente diverso (come se all’improvviso diventasse la città dei gol, o la squadra che era in difficoltà si trasforma in 11 Lionel Messi).
Sfruttando questo classico detto calcistico, invita il tuo pubblico a giocare una partita a due tempi!
▼ Prova la demo ▼
Il Combo™ consente di combinare giochi, portando i giocatori da una partita all’altra in modo diretto e senza interruzioni. Inizia con una partita di Sudden Death ai rigori (Football Game), poi lanciali direttamente in un personalizzato Gioco Di Memoria a tema Europei dove puoi incorporare i tuoi prodotti e messaggi nei pop-up che appaiono quando riescono a abbinare una coppia di carte.
Tempi supplementari: Ricompensa i tuoi giocatori alla fine consegnandoli a una branded gira la ruota per distribuire codici promozionali e premi!
8. Guadagno Anticipato (Slot machine)
Fai esplodere l’entusiasmo dei fan per il Campionato Europeo di Calcio UEFA in anticipo con Guadagno Anticipato!
Personalizzare una Slot Machine è un meccanismo visivo e altamente intuitivo per distribuire più premi – dai codici sconto da riscattare su prodotti e servizi, a un unico grande premio che potrebbe essere un pacchetto esperienza per fan inclusivo di viaggio, alloggio e biglietti per assistere alla finale!
Questo è un ottimo modo per catturare parte dell’entusiasmo e dell’anticipazione proprio prima dell’inizio del torneo, o mentre iniziano le fasi a gruppi.
Quando nessuno è stato eliminato, tutto è possibile, e tutti sono eccitati. (Forse sta davvero tornando a casa?)
Consiglio pro: Per massimizzare i tassi di completamento, mantieni il tuo modulo di raccolta dati il più breve possibile. Non tutti i premi richiederanno un indirizzo o un numero di telefono, ma alcuni premi di maggior valore potrebbero. Puoi personalizzare i tuoi giochi a vincita istantanea di Drimify per includere un secondo modulo contatti che si applica solo a certi premi.
9. Spirito di Squadra (Concorso fotografico)
Invita il tuo pubblico a mostrare il loro spirito di squadra prima dell’UEFA Euro con un concorso fotografico personalizzato!
Chi ha comprato per tutta la famiglia pigiami della squadra nazionale abbinati con accappatoi con l’emblema? Il barbecue della partita di chi è così eccezionale da far invidia a qualunque tifoso che si rispetti e desiderare di essere lì?
Definisci i parametri del tuo Concorso Fotografico e invita gli utenti a inviare le loro migliori foto.
Collegalo a una Galleria di voto: Dopo aver raccolto contenuti generati dagli utenti (UGC) dei tifosi che mostrano il loro fanatismo, utilizza il meccanismo della Galleria Di Voto per coinvolgere ancora più il tuo pubblico (inclusi i segmenti meno partecipativi) e utilizza alcune delle migliori sottomissioni per promuovere questa seconda fase sui social media.
Tipi di marche per cui funziona: Può essere adattato a quasi qualsiasi azienda in base a come definisci i parametri di partecipazione. Per esempio, un’azienda di birra potrebbe chiedere agli utenti di mostrare una festa in occasione della partita con lattine del loro prodotto consumate responsabilmente. Un marchio di friggitrici ad aria potrebbe chiedere agli utenti di inviare foto dei loro migliori snack per la partita fritti ad aria.
10. Girone della morte (Classifica Combo™)
Probabilmente sai che il “girone della morte” si verifica quando più squadre di alto livello si ritrovano a lottare per uscire dallo stesso girone, con meno posti disponibili per avanzare rispetto alle squadre previste per avere un impatto più profondo nel torneo, rendendolo incredibilmente competitivo.
È l’equivalente nel calcio di una “gabbia di squali”, e può offrire alcuni dei calcio più entusiasmanti nelle fasi iniziali di un torneo.
Poiché non ci sono tifosi sportivi più appassionati di quelli che tifano per la propria nazionale di calcio, sfrutta quella passione e mettili tutti contro l’altro per creare il tuo Girone della Morte gamificato.
Questa è una serie di campagne, o Giochi di Calcio personalizzati rilasciati in momenti diversi con configurazioni diverse, o una combinazione di Quiz per testare la loro conoscenza degli Europei attraverso vari formati di quiz (un turno su cosa è successo dopo, un turno sul “diverso dagli altri”, un turno per nominare l’anno, e un turno di trivia classico, per esempio), tutti unificati in una Classifica Combo™ integrata sulla sua pagina web.
Nessun tipo di pubblico è più competitivo dei tifosi di sport, quindi sfrutta la loro natura per creare impegni ripetuti attraverso diverse campagne che contribuiscono tutti a una classifica globale.
Mantienili interessati: Le app che utilizzi possono essere quasi una qualsiasi combinazione, ma più sono vere sia alla tua marca, sia al mondo del calcio, più saranno efficaci. In definitiva, il concetto di Girone della Morte con la Classifica Combo™ serve a creare un investimento nelle tue campagne tra il tuo pubblico.
Fun fact: Uno dei “Gironi della Morte” più difficili nella storia degli Europei fu il Gruppo B di Euro 2012, con Germania, Paesi Bassi, Portogallo e Danimarca. I loro rispettivi ranking mondiali erano 2, 4, 5 e 10.
Consiglio dell’esperto
Incorporando la gamification nelle campagne legate ai Campionati Europei UEFA, è possibile aumentare le vendite e catturare nuove personalità, dato che il pubblico diventa più ricettivo a un messaggio di marca quando è sia codificato che collegato a un evento che sta seguendo attivamente.
Lo spirito dei Campionati Europei UEFA è radicato nella splendida partita e nel linguaggio universale del gioco – riflettere questo nel tuo marketing attraverso la gamification e i giochi di marketing è il modo migliore per attrarre i fan dello sport e sfruttare al massimo le opportunità che un evento sportivo di così grande rilevanza globale offre alle imprese.
