Cómo utilizar una plataforma de juegos de marketing para tu negocio
Recursos
A comienzos de los años 2000, los juegos de marketing eran herramientas promocionales tan potentes que solo estaban al alcance de grandes multinacionales con la capacidad de desarrollarlos e implementarlos, y operaban a una escala que les permitía arriesgarse. Era un mundo novedoso y audaz, y los juegos de marketing resultaron ser un medio increíblemente efectivo para transmitir contenido de marca y apoyar campañas.
Con el paso de los años, los avances en Internet y la tecnología móvil han hecho que los juegos de marketing sean aún más efectivos, sofisticados y mejor comprendidos por las agencias encargadas de su diseño. Sin embargo, el cambio más significativo se encuentra en su accesibilidad. Los súper poderes de la gamificación, el uso de mecánicas de juego en contextos no lúdicos para motivar y comprometer, ahora están disponibles para todos. Una pequeña o mediana empresa (PYME) está igualmente capacitada para lanzar un juego de marketing altamente profesional para promover sus productos y servicios como lo están los gigantes transnacionales.
“¿Cómo?”, te preguntarás. “¿Acaso crear un juego de marketing no requiere conocimiento de programación y es una tarea que lleva mucho tiempo?” Desde cero, tendrías razón, pero plataformas de juegos de marketing como Drimify han simplificado enormemente la creación de juegos. Ahora puedes personalizar un motor de juego ya existente con tu contenido, gráficos y mensajes, lanzarlo y tenerlo disponible en tus canales de redes sociales en cuestión de minutos, sin necesidad de saber programación.
¿Qué objetivo tienen los juegos de marketing?
Los juegos de marketing son la respuesta moderna a un mercado digital saturado. Invitan a tu audiencia objetivo o prospectos a convertirse en jugadores. Promueven la participación y la atención apelando al deseo innato de jugar del ser humano: experimentar, competir, dominar e interactuar.
Si tu contenido es jugable, tu audiencia estará mucho más enfocada y receptiva a tu mensaje. No se les está pidiendo que lean contenido trivial, sino que resuelvan un enigma, disparen un penalti o prueben sus conocimientos. Al capturar su atención durante el juego, puedes comunicar de manera sutil tu mensaje a través del estilo gráfico y los textos de la experiencia. También puedes incorporar formularios para recopilar datos en distintas etapas del juego y, debido a que están involucrados en el juego, es mucho más probable que compartan sus datos que si se les pide por métodos tradicionales. Si además se ofrece la oportunidad de ganar premios o códigos promocionales, es aún más probable que se recojan datos valiosos de los clientes.
Considerando los elementos competitivos y sociales del juego, un juego de marketing bien optimizado tiene el potencial de ser compartido en gran medida en redes sociales. Donde haya tablas de clasificación con puntuaciones altas, mostrar un buen rendimiento o destacar en un tema popular puede funcionar como moneda social. Compartir y seguir también puede formar parte de tu llamado a la acción. Por ejemplo, algo como: “Para tener la oportunidad de ganar, comparte tu puntuación y síguenos y etiquétanos en Instagram”, funciona de forma sencilla y eficaz.
¿Cómo empiezo?
Claro, contar con una plataforma de juegos de marketing te proporciona las herramientas necesarias para construir fácilmente tu juego: ver tus ideas cobrar vida en un formato jugable interactivo, pero las ideas no surgen de la nada. Las campañas no nacen de una lluvia de ideas completamente formadas como si fueran embajadores de marca.
Como cualquier contenido de calidad, una buena campaña de marketing requiere planificación, paciencia y visión para lograr sus objetivos con éxito.
A continuación, se presentan las 3 etapas clave para darle vida a tus juegos de marketing y hacerlos efectivos:
1. Encuentra formas lógicas de integrar los juegos en tu próxima campaña de marketing
Qué motores de juego puedes utilizar y cómo puedes emplearlos depende enormemente de tu marca y del sector en el que te encuentres. ¿Qué estás realmente vendiendo y cómo planeas comercializarlo?
Por ejemplo, si trabajas en el área de marketing de un equipo deportivo y necesitas una idea promocional divertida, podrías usar un motor de juego relacionado que simule las mecánicas de tu deporte. La plataforma de Drimify cuenta con motores de juego basados en fútbol, fútbol americano, baloncesto, rugby, hockey sobre hielo y balonmano. Puedes personalizarlo con tus equipos, colores e identidad, y usarlo de varias maneras para apoyar diferentes objetivos. Si estás lanzando una nueva línea de moda, o incluso de tecnología, podrías emplear nuestro Cuestionario De Recomendación De Productos para crear una herramienta de ventas digital que empareje las necesidades de un cliente con lo que tus productos pueden ofrecer. Este tipo de juegos resulta muy efectivo para mejorar la experiencia del cliente y puede ayudar a reducir el ciclo de ventas.
Estos son solo dos ejemplos de muchas posibilidades – existe una variedad de juegos en la plataforma para respaldar tus metas de marketing, desde rompecabezas hasta juegos clásicos de arcade, pasando por cuestionarios y experiencias jugables de varios niveles para campañas de larga duración. Jugar con las demostraciones, identificando qué motores se alinean temáticamente con tu marca y tu campaña, y tener una visión bien desarrollada puede rendir beneficios para hacer que tu campaña de juegos de marketing sea exitosa.
2. Planifícalo a fondo
Obvio, ¿verdad? Pero es importante detallar.
Debes pensar en lo que deseas que tus juegos logren y establecer un conjunto claro de indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el éxito de tu juego de marketing, tanto durante su desarrollo como al finalizarlo.
¿Cómo puedes crear tu juego si no tienes claro qué quieres conseguir? ¿Estás tratando de lanzar un nuevo producto? Si es así, ¿tu juego educa a tus potenciales clientes sobre sus características más importantes? ¿El recorrido del usuario refleja la historia que buscas contar? ¿Estás queriendo recoger datos? Si es eso, deberás definir qué tipo de información buscar, incluirlo en los formularios de recopilación de datos, y pensar bien en qué momento aparecerá esa pantalla: antes de la experiencia, después de esta, o entre niveles.
3. Promociónalo
A pesar de que tu juego de marketing está diseñado para ayudar a promover tu marca, para que funcione, necesitas darle un buen impulso. Todos los juegos creados en la plataforma de Drimify se integran sin problemas en redes sociales y correos electrónicos, y se pueden acceder mediante códigos QR.
Lánzalo en redes sociales, inclúyelo en todos tus boletines y coloca el código QR en sitios estratégicos. Si tienes una tienda física, ponlo en estanterías y carteles, y si publicas publicidad impresa, añade ahí también el código QR. Cuanta más atención reciba, mayor será la probabilidad de que despegue.
Piensa en tu juego de marketing como una bola de nieve rodando por una pendiente. Puede requerir un empujón inicial y algo de aliento para tomar forma, pero una vez que coge suficiente impulso, avanzará y crecerá por sí solo.
4. No te limites a ser un creador de juegos de marketing ocasional, adopta una estrategia continua y conviértete en un experto
Nadie logra convertirse en experto en algo haciéndolo solo una vez. No juegas al tenis una sola vez y vas a un Grand Slam. No completas el programa Couch 2 5k y te inscribes en los Juegos Olímpicos.
Una plataforma de juegos de marketing como Drimify te otorga herramientas para realizar juegos de marketing efectivos desde el inicio, pero mediante una potente recopilación de datos, puedes analizar qué ha funcionado en tu juego y qué podría haberse mejorado. Si creas y lanzas continuamente juegos nuevos y aprendes de cada proyecto, realmente puedes aprovechar al máximo los superpoderes de la gamificación.
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