Utilizando concursos en línea para involucrar a mercados y comunidades estudiantiles

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Los estudiantes representan una sección transversal interesante de la población. Poseen el potencial para convertirse en los líderes del mañana, llevando el futuro de la humanidad sobre sus hombros, y necesitan ser animados e incentivados para sacar lo mejor de sí mismos. Actualmente, son el grupo demográfico que siempre ajusta presupuesto, pero también el más rico en tiempo (dependiendo del campo de estudio), constantemente atraídos por descuentos para estudiantes y buenas ofertas ante todo.

Los concursos en línea son una excelente manera de atraer a los estudiantes, no solo desde una perspectiva empresarial, donde puedes interactuar y educar a usuarios que podrían convertirse en seguidores leales de tu marca, sino también desde una perspectiva pastoral y académica, donde puedes utilizar el potencial de ganar premios y obtener reconocimiento para apelar a su lado competitivo y ayudar a sacar lo mejor de ellos mismos.

Este artículo analizará el uso de diferentes tipos de concursos en línea para involucrar a los estudiantes de 2 maneras distintas. Hablará sobre el uso de competiciones en línea desde una perspectiva de marketing: para organizaciones que buscan atraer a mercados objetivos de estudiantes, y lo verá desde una perspectiva más educativa y pastoral: para instituciones que utilizan concursos en línea para fomentar comportamientos deseados y promover la competencia para ayudar a los estudiantes a alcanzar su máximo potencial académico.

Cómo los concursos pueden atraer a las poblaciones estudiantiles con fines de marketing

Realmente es bastante obvio. Aunque las dificultades de los estudiantes no sean los relatos dickensianos de pastelitos rancios y leche aguada que se han transmitido de generación en generación, la mayoría de los estudiantes todavía manejan mucho menos ingreso disponible que la mayoría de tus potenciales clientes. Por eso suelen inclinarse hacia establecimientos que ofrecen descuentos para estudiantes.

Este tipo de cliente, generalmente más ahorrativo o enfocado en el valor, por lo tanto, será muy receptivo a cualquier concurso o competencia en línea donde tengan la oportunidad de ganar potencialmente un premio material que de otra manera no podrían permitirse. También estarán muy receptivos y motivados por concursos en línea que distribuyan códigos promocionales, especialmente si es un código promocional que supera el estándar del 10% de descuento para estudiantes al que algunas poblaciones estudiantiles están acostumbradas.

Los estudiantes también son simultáneamente increíblemente pobres en tiempo, como durante la preparación para exámenes o la entrega de trabajos, o increíblemente ricos en tiempo, particularmente durante los períodos post-examen. Cuando tienen mucho tiempo, disponen de más oportunidades para interactuar con tu marca que las personas con trabajos de tiempo completo. Si logras captar su atención y maximizar esa disponibilidad, tienes el potencial de educarlos realmente acerca de tu marca y potencialmente crear un cliente para toda la vida.

Un diseño gráfico convincente es clave, al igual que un concurso apropiadamente de marca

Lo que está de moda y lo que no, a menudo es determinado, o al menos validado o aprobado, por las poblaciones estudiantiles. Están en la vanguardia de la mayoría de la cultura popular, con un volumen significativo de películas, música, programas de realidad y televisión producidos para atraerlos. Estar en tendencia y alineado con la marca es una de las primeras cosas que debes asegurar en tus concursos en línea al diseñarlos para atraer a estas audiencias jóvenes e influenciadoras. El diseño gráfico de tu concurso necesita ser especialmente atractivo no solo para captar su atención, sino para ser atractivo y destacar entre la multitud de otros medios que los apuntan.

Además, estas audiencias jóvenes, en el pico de su plasticidad mental y poder cerebral disponible, son casi siempre nativos digitales, y habrían crecido con tecnología móvil poderosa reconocible y comparable a los dispositivos y estándares modernos de hoy. Donde podría ser más beneficioso simplificar un concurso en línea para atraer a alguien que creció cuando los únicos concursos eran llamadas por TV y a través de periódicos, con los estudiantes podría ser más apropiado – dependiendo del concurso – ofrecer una experiencia más matizada y gamificada.

Elementos de juego más sofisticados para experiencias de marca más atractivas

Los estudiantes, típicamente de 17 a sus mediados de 20, con obvias excepciones para estudiantes maduros (y la ocasional situación de Dougie Howser MD), están al comienzo de sus vidas adultas. Convenientemente, están en el pico de sus poderes mentales, lo que los convierte en el momento perfecto para absorber y procesar información, y desarrollar gustos y apetitos. Al igual que tener, típicamente, más tiempo libre que otras demografías, o al menos horarios más flexibles, el hecho de que la mayoría de los estudiantes de hoy son también nativos digitales, y pueden intuir fácilmente los códigos de la mayoría de los video juegos y medios gamificados, significa que son la audiencia perfecta para objetivar con concursos más complejos y gamificados.

Por ejemplo, en vez de un único juego de estilo ruleta de la fortuna de premio instantáneo, podrías crear una serie de juegos instantáneos, intercalados con Quizzes, juegos casuales de marca basados en puntos, y contenido emergente informativo utilizando el formato Drimify’s Recorrido Dinámico™. Al darles múltiples oportunidades de ganar durante un período de tiempo establecido o en la previa a un evento, puedes contar la historia de tu marca a lo largo del tiempo. También distribuyes códigos promocionales a lo largo para incentivar la compra, hacer una impresión en los usuarios, e idealmente, convertirlos en defensores de tu marca.

Crear una experiencia de concurso de larga duración como esta es típicamente utilizada en la previa a Navidad o una festividad significativa, pero sería perfecta para implementarse junto a una campaña para la semana de novatos en el Reino Unido, o un período de orientación en EE. UU., para ayudar a educar a una nueva generación de estudiantes acerca de tu negocio y tus productos o servicios.

El papel de las universidades y colegios en la vida de los estudiantes

Ahora vamos a cambiar de tema y ver cómo los concursos en línea pueden ser utilizados por instituciones para interactuar con sus poblaciones estudiantiles, como universidades y colegios.

Además de ser proveedores de educación, las universidades y colegios actúan esencialmente como un gobierno para los estudiantes. Incluso después de dejar las residencias estudiantiles, dormitorios o colegios mayores en el primer año, los estudiantes siguen viviendo en su propia burbuja social. Los sindicatos estudiantiles, bares, comedores, gimnasios económicos, viviendas con descuento, fondos de ayuda para estudiantes, así como numerosas sociedades, clubes de aficiones y equipos deportivos son proporcionados o administrados a través de las oficinas de la escuela. Llevan una responsabilidad pastoral, y una responsabilidad de influir positivamente en la cultura y el comportamiento.

Cómo gamificar diferentes elementos de la experiencia estudiantil

Gamificar es un término amplio que se reduce a aprovechar mecánicas de juego para fomentar un comportamiento y acciones deseados. Los concursos encajan en esta categoría, ya que la posibilidad de ganar un premio o un reconocimiento incentiva la participación. De igual manera, las instituciones educativas pueden organizar competiciones y concursos que ofrecen a los estudiantes la oportunidad de ganar un premio, con la compensación de que los participantes se involucren con mensajes específicos diseñados para influir en ellos.

El premio podría ser casi cualquier cosa, pero las experiencias premium relevantes (como entradas VIP para festivales) y el dinero probablemente serían los premios más efectivos para atraer a los estudiantes.

Para construir una comunidad en el campus

Para crear una cultura adecuada en el campus y promover valores entre una población estudiantil, las universidades podrían crear un Recorrido Dinámico™ con una serie de Quizzes con videos informativos intermedios. Esto se convierte esencialmente en un anuncio de servicio público más interactivo y atractivo, pero con la posibilidad de ganar un premio, o ser inscrito en un sorteo de premios al final como un incentivo extra para empezar.

La clave para que este tipo de experiencia funcione con los estudiantes, y de hecho, con cualquier tipo de usuario, es hacer que el contenido sea interesante. Por ejemplo extremo, digamos que es para educar a tu población estudiantil sobre las mejores prácticas para mitigar los riesgos asociados con una nueva cepa de gripe, o una plaga de insectos picadores perturbada. Al escribir el texto y diseñar el contenido, recuerda a quién te estás dirigiendo.

Los estudiantes son inteligentes. Típicamente tienen mucha energía y creatividad. Usa los juegos para construir escenarios y lograr que apliquen lo aprendido de manera desafiante e interesante. Hazlo situacional y colócalos, en el contexto del juego, en la posición de un líder o un tomador de decisiones. El tema podría ser cualquier cosa, y la combinación específica de motores y mecánicas de juego solo está limitada por tu imaginación.

Para incentivos académicos extraescolares

El concepto de utilizar un Recorrido Dinámico™ en entornos corporativos para capacitación profesional está bien establecido. Es una práctica que, con toda probabilidad, crecerá, a medida que la gamificación se entienda más ampliamente y la tecnología siga avanzando.

Podría considerarse una buena preparación para los estudiantes crear concursos extraescolares basados en este formato. Dado que está diseñado con el propósito de proponer situaciones a las que luego pueden aplicar los aprendizajes en curso, se puede aplicar a cualquier asignatura. Si tal experiencia se creara como un desafío durante las vacaciones de mitad de término o las vacaciones de invierno, con los participantes más destacados siendo recompensados con un premio instantáneo de juego y una oportunidad de ganar premios garantizados a su regreso, podría ser una excelente manera de animar a tus estudiantes a ser más proactivos en su aprendizaje.

Crear un concurso es fácil con Drimify

Drimify es una plataforma de creación de juegos que facilita la creación de juegos y concursos en línea. Sin necesidad de conocimientos de programación ni experiencia técnica, puedes crear fácilmente experiencias para involucrar a los estudiantes, ya sea con fines de marketing o académicos.

Los concursos finalmente ofrecen a los jugadores o participantes la oportunidad de ganar algo a cambio de interactuar con tu marca y tu mensaje. Es una oportunidad para llegar a muchas personas ofreciendo un gran premio como incentivo. Dirigirse específicamente a los estudiantes puede ser especialmente productivo, ya que es cuando las mentes humanas son más moldeables.

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