Organización de concursos en línea a través de Twitter: una guía breve

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Twitter quizás no sea tan juvenil y atractivo como TikTok o Instagram en la actualidad, y tampoco tan maduro y refinado como LinkedIn, pero sigue siendo increíblemente popular e influyente en la difusión de información y opiniones. Los artículos de noticias, tanto impresos como en línea, suelen hacer referencia o capturar pantallazos de Tweets relevantes antes de incorporar contenido de otras redes sociales. El mero acto de usar Twitter ha conseguido incluso integrarse en el léxico de la vida moderna. El diálogo en películas y televisión adoptó rápidamente “Tweet” como verbo, mientras que “Enviaré un mensaje por Facebook” o “Actualizar mi estado” carecían de economía de palabras, no resonaban igual, y pueden sonar un poco torpes, o incluso infantiles al decirse en voz alta.

La inmediatez de tuitear algo es instantánea, y dado que la función del hashtag fue creada en Twitter, el señalar dentro de internet, su relevancia para cualquier empresa que busque promocionar su marca, producto o servicios compartiendo contenido no se puede negar.

Un espacio ideal para organizar y promocionar concursos en línea

Crear y organizar concursos, y promocionarlos en Twitter es una excelente manera para que las empresas combinen la comercialización de su marca con una experiencia agradable. Al promover su concurso en línea en Twitter, y animar a los usuarios a, “¡Comenta etiquetando a tus amigos!” o “Usa nuestro hashtag con tu publicación en Twitter,” las empresas también pueden incrementar el número de usuarios que interactúan con su competición, y crecer orgánicamente su seguimiento en Twitter.

Los concursos en línea, que se pueden promocionar fácilmente a través de Twitter, también permiten a las empresas recoger datos sobre los participantes, como sus direcciones de correo electrónico, e incluso animar y motivar a los participantes a suscribirse a boletines de marketing, que luego pueden utilizarse para campañas de marketing dirigidas.

A la hora de promocionar tus concursos en línea a través de las redes sociales, descuidar Twitter sería un error – su enfoque más orientado a titulares y casi de flujo de conciencia complementa perfectamente a plataformas basadas en mensajería como WhatsApp, y plataformas más enfocadas en contenido como TikTok y Instagram. Es un hueco en la dieta de medios sociales donde los posts son fáciles de encontrar y pueden generar un alcance enorme.

Organiza un concurso en Twitter en 5 pasos

Paso 1: Elige las mecánicas de juego adecuadas

Para comenzar, necesitas elegir las mecánicas de juego adecuadas, o personalizar el motor de juego existente de la plataforma Drimify que mejor se adapte a tus necesidades. Te aconsejamos que consultes el catálogo de Drimify y pruebes los numerosos formatos de juego y concurso que admite, e identifiques el que mejor se ajuste según tu audiencia y las especificidades de tu mercado. Esto podría tomar la forma de un juego de premio instantáneo para maximizar la participación, o un juego casual de marca basado en puntos, como Pacman o un juego temático de deportes dependiendo de la naturaleza de tu concurso y tu empresa.

Paso 2: Creación de contenido

Para garantizar que cada miembro de tu comunidad se beneficie de una experiencia divertida, agradable y gratificante, necesitarás crear contenido impactante en forma de tu concurso o campaña de marketing actual. Aunque los aspectos técnicos de un concurso en línea se reduzcan a un premio, o premios, y a una audiencia que espera ganar por habilidad o ver alinearse sus estrellas para recibir el gran premio.

La idea al crear tu juego o concurso es mantener la atención del espectador el mayor tiempo posible, pero también resaltar el producto en el centro de la experiencia: el premio del sorteo. Atraes a las personas con una experiencia emocionante y la oportunidad de ganar algo o conseguir algo, pero mientras participan, mientras interactúan, mientras están cautivados, los estás educando y enviándoles mensajes específicos.

Recuerda, la gamificación en forma de creación de fechas para concursos trata sobre alcanzar un objetivo empresarial. ¿Entretendrás a tu audiencia? Sí. ¿Recompensarás a los participantes? Sí, pero recuerda que estos no son los fines, sino los medios a través de los cuales alcanzas tus metas empresariales.

Paso 3: Planifica cuidadosamente tu campaña de marketing

Sí, tu juego de marketing o concurso en línea es una herramienta de marketing en sí misma, pero para que funcione, necesitas promocionarlo y comercializarlo tanto como sea posible. Cuantas más oportunidades tenga de conectar con los usuarios, más personas participarán, más lo retuitearán y más impulso ganará hasta cobrar vida propia. También necesitas asegurarte de planificar la campaña promocional de tu concurso con una línea editorial clara, de esta manera, ya sea que también lleves a cabo ese mismo concurso en tu página de Facebook o Instagram, tu contenido de imagen y video para la campaña promocional será relevante y coherente.

Para asegurar el éxito de tu operación comunicativa, hay varias acciones decisivas que debes tomar. Por ejemplo, hacer varios tweets provocativos para captar la atención de tu audiencia antes de lanzar tu concurso y animarlos a retuitear y mencionar los hashtags relevantes. También deberías hacer un video o una animación dedicados al lanzamiento de tu concurso, y establecer un calendario de publicaciones a través del cual puedas lanzar tweets regularmente promocionando el concurso en línea para mantener el interés y la participación en él durante su duración.

En términos de contenido para agregar variedad a tus tweets, podrías considerar tweets promocionando el premio, tweets cortos que resalten las reglas clave de participación, como si tu competencia es un concurso de pago o gratuito para entrar, y si es un concurso de foto o video, ¿por qué no utilizar contenido generado por los usuarios (UGC) ya enviado para intentar inspirar a más usuarios a participar?

Paso 4: Optimización de la comunicación

Particularmente utilizado por marcas que promocionan sus concursos en TikTok e Instagram, el marketing de influencers es una excelente manera para mejorar la tasa de participación de tu juego y también para atraer más personas a tu página. Básicamente, consiste en trabajar con influencers, individuos con un significativo seguimiento en las redes sociales, ya sea a través de asociaciones pagadas o embajadores, con el fin de aprovechar sus seguidores en las redes sociales (que, si son adecuados, serán una comunidad con interés en los productos y servicios que ofreces). Es una buena forma de dar visibilidad y tráfico a tu marca, sus redes sociales y página web. Aunque este tipo de marketing se utiliza menos en Twitter, te permite alcanzar más cuentas.

Además, no olvides comunicarte en todos los otros canales disponibles para ti, además de Twitter, como son tus otras redes sociales y tu página web. Tu concurso debería ser visible en todos los medios donde se represente la empresa organizadora. Esto es esencial para mantener una imagen de marca coherente. Sería bastante chocante ver a una marca promocionar un concurso en Twitter, pero que sus cuentas de Instagram y Facebook estén en silencio. Incluso podría levantar sospechas en la mente de algunos usuarios, así que mantén la consistencia.

Paso 5: Anuncio de los ganadores

Antes de lanzar tu concurso, es importante documentar todo el proceso en un conjunto de reglas. Debes informar a los participantes sobre las reglas de entrada (comentar, retuitear, seguir, etc.), los premios en juego, las condiciones del sorteo y la fecha de finalización de tu operación de marketing. También es importante consultar las reglas de concursos de Twitter e incorporar estas para mantener a los participantes del concurso en buena posición. Por ejemplo, en interés de manipular un concurso, publicar tweets duplicados (o casi duplicados) va en contra de las reglas de Twitter, al igual que la creación de múltiples cuentas, por lo que esto debería ser incluido.

Una vez que hayas alcanzado la fecha de finalización de tu concurso, también tendrás que crear un tweet final dedicado al anuncio de los ganadores, y cada premio que se les otorgue individualmente. También necesitarás contactarlos para informarles cómo obtener sus premios y regalos.

Las ventajas de Twitter para tu concurso

Cada una de las grandes plataformas de redes sociales ofrece su cuota de ventajas cuando se trata de promocionar u organizar concursos en redes sociales. Aquí hay algunos de los principales beneficios en el caso de Twitter:

Facilidad de uso

La plataforma es increíblemente simple y fácil de usar. En un solo clic, es posible para los usuarios, incluyendo tu público objetivo, retuitear la publicación de tu marca favorita, darle me gusta o seguir el llamado a la acción de un tweet.

Alto compromiso

Cabe destacar que los usuarios de esta red social suelen estar más comprometidos que en otras redes. El mayor nivel de atención por parte de los usuarios los hace más propensos a interactuar con campañas de marketing, incluyendo la inscripción y participación en competiciones en línea.

Tiempo real

Cada vez que haya un nuevo comentario o un nuevo seguidor, recibirás una notificación. Esto significa que Twitter es una red social en tiempo real, lo que permite que las empresas puedan reaccionar rápidamente a las tendencias y eventos actuales.

Segmentación precisa

Además, es posible dirigirte al público de tu marca utilizando palabras clave, hashtags y anuncios basados en intereses. Esto te permite alcanzar las cuentas y perfiles más relevantes para tu marca con tu concurso.

Usa todos los canales de comunicación a tu disposición

Para obtener el mejor alcance posible para tus concursos, es importante no limitarte solo a Twitter. Necesitas publicar y comunicarte a través de todos tus canales de redes sociales, así como a través de tus sitios web, blogs y listas de correo electrónico. Al diversificar tu presencia en línea, te aseguras de alcanzar el máximo número de usuarios.

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