Cómo usar los juegos de marketing para captar la atención del público
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Internet es un espacio extremadamente saturado tanto para los profesionales del marketing como para los clientes. Los expertos en redes sociales, especialistas en SEO y agencias creativas dedicadas a generar contenido y copias publicitarias se agolpan en los muros digitales del ciberespacio con infinitas variaciones de mensajes corporativos y material de marketing. Todos promueven productos y marcas de la misma manera que lo han hecho durante años.
El verdadero reto es la diferenciación. Para atraer a los clientes potenciales, necesitas ofrecer algo innovador en tu contenido. Debes proporcionar una experiencia fresca a los usuarios. Buscas una forma más original de expresar la identidad de tu marca y conectar a tu audiencia con tu producto. Deseas que tu campaña de marketing destaque, pero ¿cómo puedes competir en medio de tanto ruido?
La solución podría estar en la gamificación y los juegos de marketing en línea. Con el mismo nivel de esfuerzo y recursos, a nivel de participación, al crear un juego de marketing, puedes hacer que tu campaña pase de ser simplemente una gota en el océano a tener un impacto meteórico en la industria.
Definiendo los juegos de marketing y su valor
Los juegos de marketing son una faceta de la gamificación: es decir, aplicar mecánicas y principios de juegos a contextos menos lúdicos para motivar los resultados deseados por parte de los usuarios. En el ámbito del marketing, imagina premio instantáneo, rompecabezas y cuestionarios. Las ideas para juegos de marketing pueden variar enormemente, pero todas son experiencias interactivas en línea que animan a los usuarios a conectar con tu marca, fomentar compras y permitirte recopilar datos.
Un enfoque gamificado en tus campañas de marketing, o al menos la inclusión de un elemento gamificado en forma de juegos de marketing, reduce el ruido y ofrece a los clientes una experiencia novedosa. Invitas a los usuarios a jugar a través de tu contenido, y así, a interactuar con tu marca. Un consumidor potencial no está simplemente recibiendo información sobre X, Y y Z. Está descubriendo todo esto mediante una experiencia personalizada al participar en tu juego, que refuerza tu campaña de marketing más amplia.
Cómo interactúan los clientes con una marca
¿Cómo interactúas tú con las marcas que te gustan? Seguramente sigues sus perfiles en redes sociales, y tal vez estés suscrito a algunas de sus newsletters si eres un cliente habitual. Ahora piensa en esto: ¿qué sucede con las marcas que aún no conoces, pero que podrían ofrecer justo el producto o servicio que buscas? ¿Cómo te involucras con ellas y cómo te dejan huella? Esa es una pregunta más complicada, ya que, en su mayoría, las audiencias potenciales son escépticas o simplemente insensibles ante métodos de marketing tradicionales y antiguos.
Esto es debido al exceso de ruido. Hay demasiados negocios compitiendo arduamente en el escenario del marketing para lograr atraer a la audiencia disponible. No pueden permitirse ignorar esto. Tener una identidad se asemeja a tener un escaparate bien organizado en nuestro entorno digital repleto de consumidores conectados. Ya sea que vendas productos o servicios, orientes a clientes directos o trabajes business-to-business (B2B), el reto es tuyo como proveedor para captar la atención de clientes potenciales, ofrecer una excelente experiencia de usuario (UX) durante el proceso y, finalmente, impulsar el crecimiento del negocio.
Esa primera etapa es crucial: captar la atención de los clientes. Necesitas involucrarlos, captar su interés. Al invitarlos a participar en un juego, los motivas a dedicarse un tiempo y, en última instancia, a jugar. Las personas tienen un deseo natural de jugar, y por eso es que la gente se esfuerza al máximo para vencer a sus amigos en bádminton, se involucra intensamente en una partida de Scrabble, o pasa horas y horas jugando videojuegos (el gamer adulto promedio dedica más de 8 horas semanales a esta actividad).
Utilizando mecánicas de juego para motivar acciones deseadas del cliente
Las mecánicas que hacen que un juego de bádminton, Scrabble y videojuegos sean tan adictivos, y las motivaciones que impulsan a las personas a dedicar su tiempo a jugar, son las mismas que puedes aprovechar creando juegos de marketing.
La gamificación toma el deseo de desafíos, descubrimiento e interacción social, y los canaliza mediante un marco narrativo. A través de ello, el marketing gamificado fomenta la participación del público: es una mezcla de narración, incentivos e interacciones atractivas, que pueden motivar a los jugadores o usuarios hacia acciones y resultados deseados. Así es como la gamificación puede añadir un valor significativo a tu campaña de marketing.
Un juego de marketing sigue siendo, en última instancia, contenido; sigue contando la historia de tu marca y promoviendo tu producto. Es simplemente una versión más altamente interactiva e inmersiva de ese contenido. Al generar una experiencia participativa, es más eficaz para conectar a tu audiencia con el mensaje que deseas transmitir. Están experimentando algo, así que su atención está enfocada. El juego los hace más conscientes y aumenta su concentración.
Diferénciate de la competencia haciendo tu contenido interactivo y divertido
La plataforma de gamificación Drimify te ofrece numerosos motores de juego de diferentes tipos, que pueden personalizarse fácilmente para crear tus propios juegos de marketing y reforzar así tu campaña de marketing. Ya sea para incentivar compras o visitas con códigos de descuento, aumentar tu lista de correo o potenciar tus comunidades sociales mediante la recopilación de datos y llamadas a la acción, o incluso simplemente conectar de manera efectiva a tus clientes con los productos adecuados, los juegos de marketing son la solución moderna que puede atraer más eficazmente a las audiencias.
Todos los juegos que puedes personalizar en Drimify pueden jugarse en cualquier dispositivo moderno conectado a Internet, incluidas las teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras de escritorio, y funcionan incluso en terminales de pantalla táctil que pueden instalarse en eventos o en tiendas. Puedes motivar a tu audiencia a través de juegos de marketing móvil mientras están en movimiento, utilizando su tiempo libre durante el almuerzo o incluso cuando trabajan desde casa. Los juegos de marketing personalizados son la solución moderna para una audiencia moderna.
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