Ideas de concursos en línea para minoristas de moda
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Las competiciones de moda online podrían ser el arma secreta para cualquier departamento de marketing que trabaje para promocionar a los minoristas de moda. ¿Cómo? Porque las competiciones online son una forma de contenido que exige que los usuarios cualificados presten atención.
En los términos más simples, proponen un premio, por ejemplo, un abrigo nuevo para la temporada de invierno, o un código promocional que se aplica a una línea nueva popular, y dicen, “Introduce tus datos, rueda de la suerte o presiona el botón, y tendrás la oportunidad de ganar.” Con no mucho esfuerzo por parte del usuario, podrían potencialmente ganar un gran premio, pero a través del número de participaciones, asumiendo que la competición ha sido bien promocionada, muchos clientes objetivo habrán interactuado con tu contenido de marca y mensajes dirigidos.
Por supuesto, esta es la forma más simple y básica de una competición de moda online para ayudar a los minoristas. La gamificación moderna, la aplicación de mecánicas de juego para aumentar la participación del usuario en contextos no lúdicos, permite a las empresas crear competiciones mucho más sofisticadas y matizadas.
Aspectos clave a considerar al crear competiciones online para la moda
La moda es un área muy específica, y sin importar el demográfico objetivo, ya sea una boutique de alta gama, o una cadena de mercado masivo, realmente todo se trata de las visuales. La identidad y la gráfica tienen mucho peso – no solo para la ropa y presentación actual, sino también en términos del material promocional utilizado para venderla. El diseño gráfico de la competición online necesita reflejar la calidad de la marca, y proyectar la calidad aspiracional de la ropa o accesorios que se utiliza para promover.
La naturaleza y mecánicas de la competición también necesitan considerar al público objetivo. La moda es específica a los tipos de prendas que se producen y los tipos de usuarios a quienes las marcas de moda están sirviendo. Por ejemplo, alguien que compra una camiseta bien ajustada en la calle principal probablemente esté enfocado primordialmente en la apariencia y comodidad. Un cliente que compra un par de Manolo Blahnik será motivado por la marca y el diseño, y podrían ser considerados verdaderos fashionistas. Otro cliente que compra una chaqueta de senderismo altamente funcional pero estilosa probablemente estará motivado tanto por los méritos técnicos como por la versatilidad de la prenda, así que cosas como las calificaciones de cabeza hidrostática, capuchas desmontables y costuras selladas se volverán de interés.
Aunque esto último pueda provocar algunas preguntas del tipo, “Pero eso no es moda, ¿o sí?”, solo hay que mirar alrededor. Desde que marcas como North Face y Barbour empezaron a encontrar su camino en la vestimenta de pubs y restaurantes, y lo reflejaron en su diseño de producto, la ropa técnica de alta gama para exteriores entró en la conversación de moda. De repente, tiendas de ropa nórdica vendiendo la moda de leñadores aparecieron en centros comerciales, con hachas y temas de exploración del Ártico dominando su mercadotecnia visual. La moda es distintas cosas para diferentes personas, y es importante reflejar esta matiz dependiendo del tipo de marca de moda o minorista que seas, y el tipo de cliente que estés apuntando, ya sean estudiantes conscientes del presupuesto estudiantes, o personas glamurosas acerca de la ciudad buscando la marca adecuada y un estilo nuevo y llamativo.
Las 4 mejores ideas de competiciones para minoristas de moda
Las siguientes ideas de competiciones online pueden considerarse puntos de partida para armar tus propias creaciones. Crear un concurso es fácil cuando utilizas la plataforma de gamificación Drimify, donde hay docenas de motores de juego prefabricados de varios tipos, cada uno esperando ser personalizado para servir a tus objetivos de competición de moda.
El Concurso de Fotografía: haz de tu cliente el modelo
¿Por qué la gente compra ropa bonita y desarrolla su propia estética de moda? Para ser vistos, claro está. Si alguien está interesado en su estilo, quiere presumir de él. Invertir mucho en tu vestimenta es una forma de expresión, así que brinda a tus clientes la oportunidad de expresar su estilo con un Concurso de Fotografía temático.
Por ejemplo, digamos que estás lanzando una nueva línea de ropa de abrigo para otoño. Podrías personalizar un Concurso de Fotografía pidiendo a tu audiencia que envíe sus mejores looks de otoño, con las entradas preseleccionadas recibiendo premios de la colección, y el ganador final recibiendo la pieza más deseable de la colección (incluso podrías darles a elegir). También podrías especificar que al menos una prenda o pieza clave debe haber sido comprada en tu tienda o ser de tu marca. Entonces tendrás mucho contenido generado por usuarios de calidad para usar en tus campañas de marketing durante todo el año, y es contenido que muestra a clientes reales usando tus productos.
El Concurso de Fotografía: para fines fitodigitales
Vamos a tomar esa idea del Concurso de Fotografía y probarla con un conjunto diferente. Digamos que tienes tanto un canal de comercio electrónico como una boutique física. Cualquier tienda de moda de gama media a alta vive y muere por tener un visual merchandising excepcional, con temas e incluso instalaciones para hacer de su ubicación física un lugar interesante para visitar.
Combinando una instalación, o incluso un set si tienes el espacio, podrías crear un Concurso de Fotografía con una convocatoria que invite a las personas a entrar en tu tienda y crear una imagen usando los atrezzos y ajustes especificados en la convocatoria del concurso. Esto funciona mejor cuando tienes varias tiendas con sets comparables, o si estás ubicado en un distrito especialmente de moda en una gran ciudad, donde puedes aprovechar el potencial del tráfico peatonal porque tu área es un destino.
Un concurso de moda bien ejecutado puede funcionar increíblemente bien en tus plataformas de redes sociales, pero en última instancia puede aumentar el tráfico peatonal hacia tu tienda, combinando lo físico con lo digital. Esto te permite maximizar en tu alcance digital, e introducir a los clientes a tus miembros del equipo, y tu hospitalidad, así como otras ventajas vinculadas a tus locales físicos.
El Cuestionario De Recomendación De Productos: para los compradores interesados en prendas técnicas
Imagina que eres un minorista de moda exterior de alta gama. Vendes jerséis de lana de alta calidad y de apariencia inteligente que parecen sacados de un invierno vivido por Hemingway, gorros de pescador con una grosura y practicidad que la mayoría de las tiendas de moda de la calle principal no pueden imitar, y chaquetas al aire libre altamente técnicas. Algunas son impermeables, otras cortavientos, algunas son altamente transpirables, y otras usan un nuevo material patentado desde Japón que realiza X, Y y Z como nunca se había hecho antes gracias a un tejido hexagonal innovador… Especialmente en tus canales de comercio electrónico, ¿cómo comunicas el valor y las diferencias entre estas líneas?
Aquí es donde crear un Cuestionario De Recomendación De Productos resulta muy útil, y para incentivar a la gente a participar, puedes hacer que realizar el Cuestionario De Recomendación De Productos sea una acción obligatoria para entrar en un juego de premio instantáneo y optar a un gran premio. La entrega del premio, en última instancia, atrae más miradas hacia tus preguntas, y anima a más gente a participar. Responden a diversas preguntas, como para qué usarán su chaqueta, cuán a menudo estarán en condiciones extremas, y sus necesidades de bolsillos y de compacidad. Finalmente, a través de las respuestas de opción múltiple, se les asigna su chaqueta ideal, además de recibir información clave sobre por qué dicha chaqueta satisfará mejor sus necesidades.
Incluso podrías hacer que el juego de premio instantáneo entregue a cada participante un código promocional para incentivarles a comprar la chaqueta que se les recomendó a mejor precio. Esto suele funcionar mejor cuando tienes una línea de artículos que son comparables pero diseñados para distintos tipos de usuarios. Este estilo de juego también funcionaría fácilmente para un minorista de moda especializado en ropa de origen ético, y podría incluso ser adaptado para crear una aplicación de recomendación de regalos.
Juegos de premio instantáneo: para un alcance máximo y una emoción máxima
Puedes personalizar un juego de rueda de la suerte o un juego de ruleta de la fortuna para entregar códigos promocionales y premios a los participantes con solo apretar un botón digital o tirar de una palanca digital. Como es tan fácil participar, más personas estarán dispuestas a comprometerse.
En última instancia, este tipo de concurso te permite distribuir códigos promocionales para incentivar ventas, capturar datos de las personas, fomentar suscripciones a boletines informativos o incluso incluir contenido emergente para educar a los consumidores sobre tu marca.
Minoristas de moda: creen competencias en línea fácilmente para desbloquear su potencial
Todo es fácil cuando sabes cómo hacerlo, pero crear juegos y competencias en línea para ayudar a impulsar las ventas y conectar con tus clientes es sencillo cuando utilizas Drimify. No se requiere conocimiento técnico ni experiencia en codificación, solo tienes que crear una cuenta gratuita, y comenzar a personalizar los motores de juego preestablecidos para dar vida a tus ideas de competencia.
La competencia en línea es uno de los formatos más efectivos e innovadores cuando se trata de generar interés en nuevas gamas porque ofrece a los clientes la oportunidad de ser ganadores. Recolecta datos, fomenta suscripciones a boletines informativos, y usa la atención de tu audiencia a tu favor para educarlos sobre tu marca.
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