estrategias de marketing innovadoras para lanzamientos de productos
Recursos
Lanzar un producto al mercado es como orquestar una sinfonía donde todos los instrumentos del marketing deben tocar al unísono. A menos que puedas dar un salto en el tiempo para patentar la rueda antes de que se inventara, estás en una carrera constante contra empresas que producen productos similares y están tan deseosas de triunfar como tú. Ya sea que produzcas coches, bicicletas, electrónica o software, los nuevos productos, junto con tu habilidad para innovar y competir, son el latido de tu negocio.
Por ejemplo, cada vez que una cadena de comida rápida famosa presenta una nueva hamburguesa o guarnición, lo hacen con bombo y platillo. Estas nuevas ofertas se convierten en el foco de sus campañas de marketing ya que, sin una promoción adecuada, el público seguiría optando por los clásicos, resultando en ventas estancadas. La gente no tendría motivos para pensar en la Salsa Szechuan Chicken McNugget si no se lo recordaras, o para saber que tu negocio ahora ofrece croquetas o un nuevo bocadillo para desayunar. Si no gritas tus novedades, ¿cómo sabría la gente lo que ofreces? Además, refrescar el menú vuelve a captar la atención de quienes están cansados de lo habitual, o incluso de aquellos que nunca fueron fans, reavivando el interés en marcas emblemáticas y atrayendo nuevos clientes, o recuperando a aquellos que se habían perdido en el camino.
Un truco que estas cadenas de comida rápida utilizan con frecuencia es la gamificación y los juegos de marketing —aplicando técnicas de juego para avivar la participación en torno a productos y servicios—. Pero lo que quizá no sabías es que la gamificación ya no es exclusiva de las gigantescas multinacionales con presupuestos colosales. Con el crecimiento de plataformas como Drimify, la idea de crear juegos de marketing se ha convertido en una herramienta al alcance de pequeñas y medianas empresas. Si estás buscando revitalizar tu estrategia de marketing con el lanzamiento de nuevos productos, este artículo es para ti.
¿Cómo lanzar un nuevo producto o servicio de forma exitosa?
Como hemos destacado, la supervivencia de los negocios depende de lanzar nuevos productos y servicios. Ya sea que estés introduciendo un innovador artículo a tu catálogo o renovando tu oferta, necesitas que lo que lanzas triunfe. El éxito de los nuevos productos es crucial para justificar la inversión en su desarrollo y producción. Debes utilizar todas las herramientas a tu alcance para asegurar el éxito de tus lanzamientos.
juegos de marketing desarrollados en Drimify son jugables en cualquier dispositivo moderno, como móviles, tabletas o computadoras. Se integran con facilidad en redes sociales, correo electrónico e incluso pueden ser accedidos mediante códigos QR en eventos o instalaciones publicitarias. Esto les otorga una gran versatilidad al ser parte de tus lanzamientos, ya que pueden complementar otros elementos de tu campaña de marketing, como tu estrategia en redes sociales y eventos promocionales.
A continuación, te presentamos 5 motores de juego que se pueden personalizar fácilmente para fortalecer la campaña de marketing de tu próximo lanzamiento:
1. La Encuesta
La herramienta Encuesta es excelente para recopilar datos valiosos en diferentes fases del ciclo de vida de un producto. Podrían emplearse durante la investigación y el desarrollo, y también al finalizar las campañas de lanzamiento, para evaluar la satisfacción del cliente y conocer más sobre los gustos del mercado.
Aunque todos los motores de juego de la plataforma de creación de juegos de marketing de Drimify permiten recopilar información personal, el enfoque principal de la Encuesta es captar la opinión del usuario, tanto para calcular el retorno de inversión (ROI) como para mejorar futuros desarrollos.
2. El Concurso de Preguntas
El Concurso de Preguntas se adapta a tu contenido de marca en un formato de preguntas y respuestas que puede ser de opción múltiple, abierto o clasificado. Te brinda la posibilidad de insertar pantallas intermedias que transmiten mensajes clave en momentos estratégicos durante todo el recorrido. Puedes tener un marcador con la opción de otorgar premios a quienes obtengan la mejor puntuación, o permitir la posibilidad de compartir las puntuaciones para participar en un sorteo.
El contenido de las preguntas es crucial para la efectividad en la promoción de tu nuevo producto. Debe ser pertinente y alinearse con los parámetros de tu campaña. Un formato particularmente efectivo podría ser al lanzar una décima o vigésima versión de un producto, celebrando un hito o lanzamiento clave para tu empresa. Si ya tienes éxito y seguidores de versiones anteriores, podrías organizar un trivial concurso de preguntas, otorgando un número limitado de la versión más reciente a los mejores puntuadores.
Este método es ideal para productos de coleccionista, como una zapatilla especial o un bolso de diseñador, pues son artículos que entusiasman y sobre los cuales los clientes sienten orgullo y conocimiento profundos. (Si tu nuevo producto se presta a ser un tema en un concurso de Mastermind, este enfoque podría ser un magnífico añadido para la campaña de tus nuevos lanzamientos.)
3. Juegos de Premio Instantáneo juegos
Estos son realmente sencillos: da a tu público objetivo la oportunidad de ganar premios al instante. Algunos premios podrían ser códigos de descuento aplicables a tu producto recién lanzado para motivar a los primeros compradores, y en algunos casos, podría tratarse del propio producto lanzado. Tener la posibilidad de ganar un premio importante hará que más personas quieran participar.
4. Un Concurso de Fotos
El Concurso de Fotos es un juego de marketing visual y altamente compartible, capaz de capturar la atención de un vasto público e invitarles a interactuar con tu producto.
Personaliza el texto, ajustes y elementos gráficos a la identidad de tu marca, y compártelo a través de tus redes sociales y canales en línea para alcanzar al mayor número de personas posible. El reto podría plantear que los jugadores tomen fotos de algunas instalaciones destacando tu nuevo producto, o que se capten disfrutando de él. Este motor de juego permite a los participantes votar por la fotografía o incluso video ganador.
El Concurso de Fotos no solo invita a tu audiencia a ser creativa, sino que les da la posibilidad de votar por quién debería ganar, creando una doble oportunidad para que se involucren con tu propuesta. Las imágenes ganadoras podrían, además, generar contenido atractivo adicional para compartir en tus redes sociales al anunciar a los ganadores y animar a más gente a participar votando.
5. Una experiencia de Camino Dinámico™
El Recorrido Dinámico™ te permite contar la historia de tu nuevo producto a través de múltiples niveles, utilizando cada motor de juego del catálogo de Drimify.
Los juegos de tipo arcade más casuales podrían aportar variedad y diversión, mientras que otros niveles podrían estar llenos de cuestionarios con contenido más rico, o simplemente ofrecer videos informativos.
Si tu producto es técnico, este método te permite explicar con más detalle las mejoras respecto a versiones anteriores y educar a potenciales clientes en sus funciones avanzadas. Incluso podrías integrar oportunidades de premios en algunos niveles, aumentando las posibilidades de ganar y motivando a los jugadores a continuar explorando y aprendiendo sobre tu recién lanzado producto.
Gamifica el lanzamiento de tu producto para un impacto máximo
Utilizar juegos de marketing para convertir el lanzamiento de un producto en una experiencia memorable y emocionante es una manera efectiva de generar un gran impacto con tu nuevo bien o servicio. Es el método digital más potente para captar la atención de tu audiencia, invitándolos a involucrarse activamente con una nueva propuesta o solución.
En definitiva, un juego de marketing para apoyar un lanzamiento podría ser solo un componente de la estrategia de marketing completa, pero el potencial de juegos bien diseñados no solo pueden aumentar la participación y las ventas, sino también reforzar tu estrategia en redes sociales y recoger datos personales para futuros clientes potenciales. Así, se convierte en el ingrediente secreto que enriquece y armoniza toda tu campaña de marketing.
¿Quiere saber más?
