Enriquece tus proyectos Web3 con gamificación
Recursos
En primer lugar, es posible que te preguntes qué es exactamente Web3 o Web 3.0. Es un término que está ganando mucha tracción debido a la percepción de falta de privacidad o control que los usuarios de la web tienen sobre sus propios datos. Tiene sus partidarios y detractores, y se basa en una tecnología que no es precisamente fácil de comprender.
Es teóricamente la próxima fase de la red mundial. Web 1.0 se refiere aproximadamente al período desde 1989 hasta 2004, y consistía en una colección de páginas estáticas. A veces denominado como la “web solo de lectura”, carecía de mucha de la interactividad que hoy damos por sentada.
Desde 2004 hasta el presente, tenemos Web 2.0. Web 2.0 facilitó el contenido generado por los usuarios (UGC), y ha permitido la creación de comunidades, medios sociales y el desarrollo del comercio electrónico.
Es importante señalar que Web 1.0 es un retroónimo, no una versión actual de la web como podría sugerir su apodo, y el término “Web 2.0” fue acuñado en 1999 para describir en lo que se convertiría la red mundial. De hecho, muchas de las funcionalidades que definieron a Web 2.0 estaban presentes en las etapas finales de Web 1.0 y, a su vez, nos encontramos discutiendo la próxima evolución de la red mundial. (Debatiblemente ya estamos en ella, pero el tiempo lo dirá).
Definiendo Web3
Web3 es la teórica siguiente iteración de la web. Donde 1.0 consistía en páginas estáticas que se podían consumir pasivamente, y 2.0 la vio evolucionar hacia una plataforma global para interacciones y compartir, el tema de Web3 es muy decididamente la descentralización – una reacción ante la web controlada y monopolizada por las grandes tecnológicas.
Web3 está construida sobre tecnologías blockchain, como las criptomonedas y los NFTs (tokens no fungibles), y puede facilitar la financiación descentralizada, organizaciones autónomas descentralizadas (DAOs), y promete fundamentalmente transformar la experiencia en línea para dar a los usuarios más control y una mayor participación financiera en las comunidades web a las que pertenecen.
En resumen, y quizás a través de las lentes más optimistas, el principal cambio desde Web 2.0 hasta Web3 es la promesa de que los usuarios pasarán de ser el producto a ser los propietarios. Se acabó el que las grandes tecnológicas sean las únicas en beneficiarse de nuestros datos.
Fundamentalmente, Web3 utiliza la tecnología blockchain para diferentes fines.
Todo un nuevo mundo de terminología que comprender
Es mucho para absorber, pero la definición fundamental que debes recordar en este viaje, es la de la tecnología blockchain. Es una base de datos avanzada o libro mayor distribuido a través de múltiples computadoras que trabajan juntas para mantener un registro compartido e inmutable de transacciones.
Los datos se almacenan en “bloques” que no se pueden borrar, y como tal, no se requiere una parte de confianza o centralizada (de ahí “inmutable”). La blockchain es un sistema a prueba de manipulaciones y transparente.
La relación de la gamificación con Web3
La gamificación es un concepto clave en la transición hacia Web3, entrelazándose perfectamente con sus principios fundamentales de descentralización y empoderamiento del usuario.
En su esencia, la gamificación involucra aplicar elementos y principios propios de los juegos a contextos no lúdicos, o aplicaciones del mundo real, tales como incrementar la lealtad de marca, ayudar en la educación, y demás. La gamificación se ha demostrado una y otra vez en diversos casos de uso como parte de la Web 2.0, aumentando la participación de la audiencia para ayudar a organizaciones grandes y pequeñas a lograr objetivos diferentes.
Dado que los juegos y las experiencias de gamificación se construyen sobre la interactividad, la Web 2.0 fue el campo de pruebas perfecto para que la gamificación demostrara su eficacia y mostrara que podía mantenerse a flote como una solución para la participación de los usuarios.
Aunque hay evidencia de que la teoría de la gamificación ha sido utilizada por los humanos a lo largo de la historia, la gamificación moderna tal y como la conocemos, utilizando intensamente los tropos y el lenguaje visual común de los videojuegos, prosperó con el advenimiento de la tecnología móvil.
De hecho, a medida que internet se ha vuelto más rápido, más integrado, más portátil y más avanzado, la gamificación ha crecido con él. Todos los indicios apuntan a que esta tendencia continuará conforme evolucione la web.
La gamificación en una web descentralizada
En Web3, se está llamando a la gamificación a realizar un trabajo mucho más pesado de lo que se pensaba posible a inicios del siglo.
Se está extendiendo más allá de una técnica de participación, transformándose en un facilitador para incentivar y recompensar a los usuarios por sus contribuciones y participación. Esta ampliación del papel de la gamificación en la web es posible gracias a la tecnología blockchain, que permite sistemas de recompensa transparentes y seguros en forma de tokens y activos digitales.
Casi se podría decir que el traslado desde Web 2.0 hacia Web3 está elevando el estado de la gamificación desde una novedad efectiva hasta una necesidad casi imprescindible cuando se trata de participación de la audiencia.
Incluso más allá de las experiencias de gamificación creadas con este propósito, el lenguaje visual y los mecanismos de la gamificación están profundamente integrados en los ideales de Web3.
Tokenización e incentivos
Los usuarios pueden ganar tokens contribuyendo contenido, participando en sus comunidades en línea, o incluso interaccionando con determinadas aplicaciones o plataformas. (Recuerden, los usuarios de internet regulares ya no son “el producto” sino “el propietario.”) Esto se puede comparar con los objetos coleccionables o la moneda dentro del juego, o incluso, tomando prestado un clásico insignia de la gamificación cotidiana, acumular puntos con tu supermercado o aerolínea.
Estos tokens pueden tener un valor real, tanto dentro de las plataformas Web3, el mercado de criptomonedas en general y, por extensión, el mundo real también.
Hacer que las recompensas sean más tangibles y significativas aumenta la apuesta, difuminando las experiencias gamificadas con la realidad.
DAOs y gobernanza comunitaria
La gamificación en Web3 también se extiende a la gobernanza comunitaria a través de organizaciones autónomas descentralizadas o DAOs. Se trata de una estructura organizativa sin un cuerpo gobernante central o líder, operando con un enfoque de gestión “de abajo hacia arriba” donde los miembros que poseen tokens toman colectivamente decisiones.
Recuerden, los bloques de la tecnología blockchain son transparentes y a prueba de manipulaciones (inmutables), así que no se requiere ninguna autoridad. Los miembros y solo los miembros deciden la dirección y el desarrollo de las plataformas que utilizan, así como de las comunidades a las que pertenecen.
Este modelo de gobernanza gamificada fomenta un sentido de propiedad y participación que estaba en gran medida ausente en la Web 2.0.
NFTs y propiedad digital
Los NFTs introducen el aspecto de recompensa de la gamificación a través de coleccionables digitales y propiedad (relacionados, pero distintos de los puntos o moneda). Ya sea arte digital, bienes raíces virtuales u otros objetos en línea, los NFTs se prestan a experiencias gamificadas donde los usuarios pueden coleccionar, intercambiar y aprovechar activos digitales, añadiendo una capa extra de interacción y participación.
En algunos proyectos cripto gamificados, los NFTs son incluso personajes dentro del juego que pueden ser criados, y pueden crecer y desarrollarse (y acumular valor).
A largo plazo
Una forma sencilla de pensar acerca de cómo la gamificación podría estar entrelazada a largo plazo en Web3, es pensar en cómo funcionan los video juegos. Típicamente recolectas moneda dentro del juego por cada acción que realizas, la cual necesitarás para adquirir ciertas cosas, superar ciertos obstáculos y realizar ciertas acciones. Imagina que la moneda y las recompensas que has ganado en plataformas gamificadas como Zwift o Duolingo de repente tuvieran valor en el mundo real, o pudieran transferirse entre distintas plataformas.
La web podría teóricamente convertirse en una plataforma en línea como Second Life que esté entrelazada con el mundo real y tu vida actual – toma el concepto de Second Life, pero difumina las líneas entre lo virtual y lo físico.
Desafíos y oportunidades
La integración de la gamificación en Web3 no estará exenta de desafíos. La complejidad de la tecnología blockchain y la volatilidad de los activos digitales (basta con observar algunos de los altibajos en el valor de algunas criptomonedas) pueden representar barreras significativas de entrada para los usuarios promedio.
However, las oportunidades y potenciales recompensas que la gamificación generará para organizaciones de todos los tamaños serán aún mayores que en Web 2.0. La gamificación en Web3 conducirá a experiencias digitales más atractivas, gratificantes y, más distintivamente, más democráticas.
Simplifica la adaptación de tu negocio a Web3 maximizando el compromiso de los usuarios
Plataformas de gamificación como Drimify te permiten construir rápidamente y con facilidad aplicaciones según tus especificaciones que se pueden integrar en tus plataformas Web3 y proyectos, añadiendo un extra de participación así como oportunidades para recompensar a tu comunidad e incrementar el reconocimiento de marca.
Por ejemplo, podrías distribuir NFTs a través de juegos instantáneos como una Máquina Tragaperras personalizada o Ruleta de la Fortuna, o los usuarios podrían ganar tokens al completar un Preguntas, o una Prueba De Personalidad. Si se ajusta a tu marca, también podrías optar por personalizar la identidad y apariencia en un número de deportes juegos, y hacer que los puntos que acumulen en el juego se conviertan en tokens con valor transferible.
Navegando Web3
Como enfoque de comunicación, las mayores oportunidades iniciales en Web3 podrían ser educativas, ayudando a las personas a entender y navegar el mundo descentralizado de blockchain – una capa extra para ayudar a las personas a navegar una bolda nueva frontera de la era de la información.
Los juegos de aprendizaje ya han demostrado ser una ayuda educativa altamente efectiva a través de la manipulación de palancas psicológicas, combinado con la oportunidad de aplicar el aprendizaje mediante simulación. Es decir, la libertad de experimentar con nuevos conocimientos y habilidades sin riesgo ni consecuencias, que a medida que aprendemos las reglas en evolución de la web, tiene un valor real.
Viajes de usuario gamificados que facilitan el descubrimiento
Por ejemplo, si estuvieras introduciendo usuarios a una nueva plataforma basada en Web3, y quisieras incentivar a tu audiencia a navegar la plataforma y aprender cómo funciona, podrías usar Recorrido Dinámico™ de Drimify para construir un viaje de usuario que les ayude a descubrir todas sus funcionalidades y características.
El Recorrido Dinámico™ te permite combinar múltiples aplicaciones personalizadas del catálogo de Drimify, junto con contenido de video y texto, diseñados para entretener, involucrar y facilitar el entendimiento. Cada nivel podría guiarlos a través de un aspecto diferente de tu proyecto Web3, y luego enlazarlos a ese aspecto mediante una llamada a acción (CTA) personalizable.
El futuro de la web será gamificado
En última instancia, la gamificación siempre ofrecerá un puente entre tecnología y comportamiento humano para las marcas, tal y como ha hecho desde su concepción moderna en Web 2.0, creando sistemas donde la participación y tomar las acciones deseadas no solo es divertido y atractivo, pero también gratificante de una manera más tangible.
A medida que Web3 continúa desarrollándose, el papel de la gamificación y cómo será utilizada por marcas y organizaciones a través de sus nuevas plataformas evolucionará con ella, presentando nuevas y emocionantes posibilidades para el futuro de la interacción en línea y la construcción de comunidad que apenas estamos comenzando a concebir.
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