La duración de las competiciones en línea y otros principios clave

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Una competición, por definición, debe llegar a su fin. Necesita una fecha de cierre. Es un contenido limitado que en algún momento se cerrará para nuevas participaciones y debe coronar a un ganador o ganadores para cumplir con su promesa inicial. Elegir una duración apropiada para tu competición es un factor bastante importante para su éxito. Si la duración de tu concurso en línea es corta, limitarás la cantidad de participaciones que puedes recibir. Si la duración es demasiado larga, los participantes podrían aburrirse, y si las personas ven lo extenso que es, podrían volverse complacientes y no sentir ninguna urgencia por participar.

En este artículo, hablaremos sobre las pautas para la duración ideal de las competiciones en línea, así como otros principios clave para ejecutar campañas de concursos efectivas.

La estrategia ideal para todas tus competiciones

Independientemente del tipo de competición que desees organizar, este tipo de contenido interactivo es una excelente manera de crear participación con tu comunidad, promocionar tu marca, desarrollar tu reputación y atraer nuevos clientes. Sin embargo, para que una competición sea exitosa a largo plazo, es importante establecer una estrategia efectiva y sostenible.

En primer lugar, se recomienda planificar una duración de al menos 2 a 6 semanas para la competición, a menos que el evento asociado dicte lo contrario. Esta duración relativamente larga creará un impacto significativo con los participantes, facilitando la oportunidad de obtener más compromisos de tu audiencia: clientes, usuarios o suscriptores.

También es aconsejable hacer que el concurso dure proponiendo un mecanismo o condición que anime a los participantes a regresar regularmente a la página del concurso, o traer más usuarios a la página del concurso a través de llamados a la acción (CTAs). Por ejemplo, podrías multiplicar las posibilidades de un participante de ganar jugando varias veces, crear un calendario de concursos en la antesala de un evento, o pedir a los jugadores que dejen un comentario, compartan su resultado en una historia, o etiqueten a un amigo.

Planificar tu campaña de marketing con antelación e integrar la promoción de tus concursos también ayuda a optimizar la visibilidad de tus competiciones en línea en las redes sociales. Es esencial promocionarlas en Instagram, Facebook, LinkedIn o TikTok, y en todas las plataformas donde se encuentre tu audiencia. Finalmente, es importante respetar las reglas que establezcas en cuanto a la organización del concurso, especialmente en términos de cumplimiento de las promesas de premios, anuncio de sorteos y comunicación de resultados a los ganadores.

Aquí están nuestros 5 principios fundamentales para ejecutar una competición exitosa a largo plazo:

Fomenta la participación y el compromiso

Es necesario seleccionar el tipo de concurso que vas a crear, y este debe ser relevante para tu marca, para tu audiencia, y para tu premio. Cuestionarios, concursos de medios, pruebas, rompecabezas o juegos de azar… las opciones son infinitas. Si quieres promocionar tus productos, tus servicios, tus valores y la imagen de tu marca, es importante establecer mecánicas de juego atractivas pero adecuadas.

Hay muchas ideas de concursos que destacan la competitividad y funcionan muy bien para lograr una participación máxima de los usuarios. Fomentar la competencia entre tu audiencia puede aumentar las entradas cualificadas ya que ofrece un método meritocrático para ganar un premio y puede generar un mayor compromiso por parte de los usuarios, especialmente en algo como un Preguntas en un nicho especializado, o en un concurso de medios de comunicación, donde ganar puede conferir cierto prestigio social. Además de que los usuarios tendrán niveles de concentración aumentados y más presencia en la competición, también se centrarán más en tu mensaje de marca.

Por otro lado, el objetivo de tu competencia puede ser maximizar la participación, cualificada o no, para atraer la atención sobre una marca y potencialmente incentivar la compra mediante códigos promocionales a todos los participantes además de un gran premio. En este escenario, estás buscando el número máximo de inscripciones. Aquí es donde una mecánica de juego de premio instantáneo como una rueda de la suerte o un Rasca Y Gana puede ofrecer a los participantes una gratificación instantánea, y no requiere demasiado esfuerzo por su parte para participar.

Ten un premio adaptado

Para asegurar el éxito de tu concurso en línea, es obviamente importante definir cuidadosamente el regalo o los premios que se entregarán a los ganadores. El premio debe estar en línea con el objetivo del concurso, con la audiencia objetivo y debe despertar naturalmente el interés de los usuarios para motivarlos a convertirse en participantes.

También debe quedar muy claro cómo se entregarán los regalos y premios a los ganadores, y en particular, especificar si esto se hace por un sorteo aleatorio, por los puntos alcanzados, o un sorteo de premios para los 10 primeros en la tabla de clasificación. Al llegar la fecha de cierre, lo que hayas establecido deberá ser honrado.

Elige los canales de comunicación adecuados

Para una campaña de marketing exitosa, es fundamental seleccionar los canales de comunicación adecuados. Esto es cierto para cualquier tipo de campaña, y una campaña que promueve un concurso en línea no es una excepción. Redes sociales como Instagram y Facebook son canales populares para promover concursos en línea. A través de tu página o cuenta de empresa, puedes comunicarte con tus seguidores e invitarlos a participar. Al contactar a tu comunidad en línea como punto de partida, puedes lanzar tu campaña de concurso en línea con el pie derecho.

Cada “me gusta” y comentario indica al algoritmo que a la gente le interesa la publicación, empujando la plataforma a mostrarla a aún más usuarios, y aumentando el número de participaciones potenciales. También es posible utilizar el marketing de influencia para obtener aún mayor alcance para tus publicaciones.

Anunciar un concurso: elegir el momento adecuado para lanzarlo y la duración del concurso

Administrar las comunicaciones de un concurso es esencial para hacerlo emocionante y productivo durante su duración y para involucrar aún más a tu audiencia. Primero que nada, necesitas preparar el terreno e informar a tus suscriptores anticipando el anuncio de antemano. De esta manera, sabrán que pronto publicarás una publicación para el concurso (o algo digno de mención si eres sutil y hábil en tu anticipación) y estarán preparados. No olvides hacer seguimiento a lo largo de la campaña, especialmente publicando una historia en Instagram o un Tweet, para animar a los usuarios a participar antes del final de la campaña.

Comunicar los resultados y anunciar los ganadores después del concurso también es importante. Las reglas de participación y la atribución de premios deben estar disponibles en tu página web. También es esencial conocer las reglas y leyes que rigen los concursos en tu localidad para poder proponer reglas que cumplan legalmente.

Como se discutió anteriormente en este artículo, la duración ideal de un concurso en línea, en términos generales, es de al menos 2 semanas, y no más de 6 semanas. Las únicas excepciones serían si tu concurso estuviera vinculado a un evento específico, o fuera un sorteo de premio suplementario como una sorpresa para suscriptores que solo durara 24 horas. En estos casos, tu fecha de cierre, y potencialmente incluso toda tu estrategia de promoción, podrían romper la sabiduría convencional sobre la duración del concurso.

Fomentar la viralidad y el compartir

Primero que nada, usa tus campañas de marketing por correo electrónico para llegar directamente a tus clientes y prospectos haciendo que quieran participar en tu concurso. Para promover un alcance más amplio para tu concurso, y para llegar al máximo número de personas, es posible implementar una estrategia de marketing basada en influencers, con la participación de estos y la oportunidad de llegar a sus grandes audiencias, típicamente muy comprometidas, para aumentar la visibilidad.

Estas son personalidades con comunidades muy grandes que pueden ejercer una influencia significativa de la que las marcas pueden beneficiarse. Elige personas que estén en línea con los valores de tu empresa, interesadas en tu producto y que sean activas en tu nicho. A través de sus seguidores, puedes beneficiarte de una audiencia mucho mayor, generar más participaciones para tu concurso y exponer a muchas más personas a tu mensaje de marca.

Instrucciones más simples como “etiqueta a tus amigos en los comentarios” o “comparte tu resultado” también funcionan muy bien. Hay muchas formas de hacer que una publicación se vuelva viral, desde sumarse a una tendencia hasta implementar una narrativa magistral.

Planifica una estrategia de concursos efectiva

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