Desata el poder de los hashtags: da un impulso a tus concursos en línea

Promocionar tu concurso en línea a través de las redes sociales es una parte esencial del marketing de tu concurso en línea, y llevar a cabo el marketing de tu concurso en línea es fundamental para asegurar su buen rendimiento y que pueda cumplir con los objetivos para los cuales ha sido creado. Pero, ¿por dónde empezar? Creas tu concurso en línea y lo compartes en Instagram, redactas un texto atractivo e incluyes imágenes e iconos llamativos… ¿y eso es todo? Bueno, supongo que si ya cuentas con un amplio número de seguidores, funcionará bien, y si se comparte, genial, pero has pasado por alto un gran truco para realmente sacar el máximo provecho de tu concurso en línea.

Te has olvidado de los hashtags. Recuerdas esas cosas, los símbolos de almohadilla que preceden a una palabra o serie de palabras que categorizan o describen el tema, enlace, o publicación que una persona o empresa ha decidido lanzar al mundo.

Los hashtags son algo que todo el mundo en internet entiende en cierto grado: ayudan a hacer que el contenido que las entidades publican en las redes sociales sea más visible y más buscable, pero hay mucho más en ellos. Los hashtags son etiquetas de meta-datos que permiten que el contenido generado por los usuarios (como una publicación en redes sociales) se pueda cruzar referenciar por tema o temática, y utilizar los mejores hashtags podría ser la clave para maximizar la visibilidad de tus concursos en línea e impulsar su alcance.

¿Qué son los hashtags?

Como se mencionó, un hashtag es una etiqueta de meta-datos que permite a los usuarios organizar sus propias publicaciones y encontrar su audiencia objetivo. El símbolo de almohadilla (o signo de número) se ha utilizado en IT y en el lenguaje de programación a lo largo del siglo XX para propósitos similares, y en 2007, un blogger llamado Chris Messina sugirió usar el signo de almohadilla para agrupar mensajes y tendencias juntos en Twitter.

Aunque Twitter no lo adoptó oficialmente de inmediato, los hashtags fueron rápidamente adoptados en la plataforma de redes sociales para agrupar contenido relacionado con la temporada de incendios forestales de California de 2007. Para finales de la década de 2010, los hashtags se habían extendido por todas las principales plataformas de redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Youtube y Reddit – Twitter incluso introdujo un límite de 30 hashtags en las publicaciones para desalentar y evitar que los usuarios abusaran del poder de los hashtags.

Indexando el internet

El hashtag básicamente facilita a los usuarios sin conocimientos especializados en protocolos de búsqueda encontrar mensajes y contenido relevantes. En términos lo más simples posible, los hashtags permiten la autoindexación del internet por sus usuarios. Incluso se les ha llamado las “venas” o “agujeros de gusano” del internet.

Obviamente, hay una correlación en la intención aquí. El hashtag está para hacer las cosas más visibles por una audiencia relevante, y el objetivo de un concurso en línea para una empresa, aunque podría variar en especificidades, tendrá un ángulo de marketing o promocional. Por lo tanto, si estás creando un concurso en línea que será compartido a través de las redes sociales, deberías dedicar tiempo a encontrar los mejores hashtags para maximizar su visibilidad ante la mayor parte de tu público objetivo posible.

Haz de los hashtags una parte de tu concurso en línea

Así que es obvio que vamos a utilizar hashtags como parte de la promoción en redes sociales de tu concurso en línea. Esto ya está claro. La cuestión ahora es, ¿cómo elegiremos los mejores hashtags para promocionar tu concurso?

Esto puede parecer un poco difícil al principio, pero como la mayoría de las cosas relacionadas con las redes sociales, es fácil cuando sabes cómo. Recuerda, los hashtags utilizados de la manera correcta son un medio para que las personas sin conocimientos especializados puedan hacer visible su contenido a las audiencias apropiadas. No necesitarás leer un libro ni digerir ningún conocimiento de codificación complejo para ser fluente en el idioma de los hashtags.

Los principios básicos para dominar los hashtags

Como norma general, cuanto más largo es el hashtag, más participación probablemente recibirá, ya que atraerá a una audiencia más específica. Digamos, por ejemplo, que eres un minorista de comercio electrónico que vende zapatillas de running especializadas. En el nivel más simple, estás vendiendo zapatillas, o deportivas, o incluso sneakers. Los hashtags #sneakers, #deportivas y #zapatillas van a alcanzar mucho más allá de tu audiencia objetivo. Zapatillas podría referirse a zapatos de vestir como brogues de cuero, lo cual está muy lejos de tu audiencia deseada. Deportivas y sneakers podrían referirse a zapatos de moda, calzado de baloncesto coleccionable baloncesto, o incluso zapatos de levantamiento de pesas o calzado para otros deportes. Un hashtag tan amplio podría resultar en entradas de spam para tu concurso, o ninguna entrada en absoluto, porque simplemente no están lo suficientemente enfocados.

Un hashtag como #zapatillasderunning, en cambio, va a ser mucho más fácil de encontrar por el tipo de audiencia que buscas. Empareja eso con, digamos, tu hashtag de marca si estás regalando un par de zapatillas en particular, y de repente estás enfocándote mucho más efectivamente en tu audiencia.

Animar a los usuarios del concurso a usar tus hashtags de marca y hashtags promocionales

Un hashtag de marca es una gran herramienta de marketing cuando se usa en conjunto con hashtags más generales. Pueden contribuir mucho a aumentar la conciencia sobre tu marca y tu producto. Por ejemplo:

• #SorteoMarcaX
• #ConcursoMarcaX
• #CompeticiónMarcaX

Incluso combinar hashtags genéricos temáticos de competición, emparejados con tus hashtags más específicos a tu audiencia, puede contribuir a maximizar el alcance de tu concurso en línea.

• #Competición
• #Concurso
• #AlertaConcurso
• #Sorteo
• #SorteoInsta

Expande tu alcance

Al introducir hashtags en tus publicaciones, en muchas plataformas, podrás ver cuántas publicaciones están usando los mismos, así podrás juzgar si el hashtag es demasiado amplio para tus propósitos, o demasiado nicho. Si eso no funciona, introducir un hashtag en una barra de búsqueda a menudo entregará la misma información deseada.

En última instancia, estos son solo los conceptos básicos de cómo usar y entender los hashtags para promocionar los concursos en línea que creas. Cada audiencia es diferente, y también cada plataforma de redes sociales, por lo que se necesita algo de experimentación para determinar una política que entregue los mejores resultados para promocionar tu competición en línea.

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