Conquista la atención de tu audiencia integrando gamificación en tu próximo podcast.
Recursos
¿Quién no tiene un podcast hoy en día? Escuchamos muchas estadísticas que parecen inventadas, como: “El año pasado, en los Estados Unidos, el número de nuevos podcasts lanzados superó la cantidad de Toyota Corollas vendidos” u otras comparaciones triviales que te hacen preguntarte si eso es un número sorprendentemente grande o sorprendentemente pequeño. Lo que intentan decir es que hay muchísimos podcasts, tanto que el mercado parece estar saturado. Pero, ¿por qué sucede esto? ¿Cómo llegamos hasta aquí?
Si miramos las estadísticas, a mediados de la década de 2010, la mayoría de la gente ni siquiera sabía lo que era un podcast, a pesar de que la idea fue inventada en el año 2000. The Joe Rogan Experience, el podcast más descargado y conocido de la historia, no comenzó realmente hasta 2009, con sus primeros episodios bastante lejanos de los niveles de producción que incluso los vloggers y podcasters principiantes pueden lograr hoy en día con la tecnología accesible.
Hoy, literalmente puedes grabar y editar un podcast básico en tu teléfono: probablemente sonará como si estuviera grabado dentro de un estuche de lápices, pero eso no te impedirá obtener descargas si tus conversaciones son valiosas para los oyentes, tu “charla al aire” es de primera clase, y, este es uno de esos grandes ‘y’ que se cuelan en el texto, si logras encontrar un nicho o una brecha para conectar con una audiencia. Si nadie te escucha, solo estás teniendo una conversación contigo mismo mientras la grabas.
¿Cuál es el desafío de encontrar una audiencia para tu podcast?
En algunos sentidos, puede parecer fácil. Cuando las personas están en el gimnasio, corriendo en una cinta, o viajando en transporte público, pueden simplemente ponerse los auriculares y escuchar tu podcast, ¿verdad? Sin embargo, hay 1.3 millones de podcasts en inglés. Cualquiera que sea tu nicho, parece bastante saturado. Para ponerlo en contexto, en 2021, había aproximadamente 800,000 programas de televisión disponibles en plataformas de streaming y televisión tradicional, así que hay muchas menos opciones televisivas que de podcasts, y la televisión tiene más historia que los podcasts.
El verdadero desafío es sobresalir y realmente captar la atención de las personas. No estás pidiendo solo su tiempo, sino su vida. Algo importante a considerar es que un podcast es una parte vital de la dieta mental de las personas: entra en sus mentes y puede ser increíblemente influyente mediante anfitriones carismáticos y persuasivos. Por eso, la gente es muy selectiva sobre a qué dedicar su tiempo.
Con la interacción de la audiencia siendo el objetivo principal y diferenciando tu propuesta en un mar de similitudes dentro de tu nicho, deberías considerar incorporar gamificación.
Emplea gamificación en tu próximo podcast
La gamificación es el uso de mecánicas y principios de juegos en contextos no relacionados habitualmente con juegos. Al agregar gamificación, puedes aumentar la participación de la audiencia invitándolos a interactuar, en lugar de simplemente abrumarlos pasivamente, apelando a sus motivaciones intrínsecas: su apetito por la competencia, su deseo de un desafío, e incluso su curiosidad natural y afán de descubrimiento.
Finalmente, la gamificación puede aplicarse a cualquier área donde la participación del público mejore la experiencia. Puedes gamificar la educación para motivar mejor a los estudiantes, ya se trate de formación corporativa, algo basado en habilidades como la enseñanza de música, o algo más académico, como la ciencia. Las empresas la utilizan en el entorno corporativo para lograr una reclutación, incorporación y formación más efectivas, y resulta particularmente eficaz en el marketing.
Encuentra tu audiencia
El marketing de tu podcast es el primer objetivo donde la gamificación podría ser una gran aliada. En definitiva, necesitas promocionar tu podcast de alguna manera, de lo contrario nadie sabrá que existe. En el pasado, cuando había alrededor de 10 podcasts a nivel mundial para cada nicho en particular, quizás podrías confiar en el boca a boca, pero esos días pertenecen al pasado remoto de la historia del podcasting, casi prehistóricos.
Imaginemos que eres un minorista especializado y quieres determinar si lanzar un podcast sería una buena inversión de tiempo y recursos para tu negocio. La primera etapa sería personalizar una Encuesta en la plataforma de gamificación de Drimify, adaptándola para evaluar el interés de tu audiencia actual por los podcasts en tu nicho y obtener una idea de qué tipo de programas les gustan (si es que los hay). Esto se podría distribuir en redes sociales, a tus seguidores y también a personas en grupos de interés especial en redes sociales relacionados con tu nicho.
Como negocio, tus objetivos principales para lanzar un podcast pueden variar de:
- Añadir valor a tus clientes mediante asesoramiento especializado
- Darle personalidad y rostro (o voz) a tu marca
- Generar ingresos, ya sea a través de episodios patrocinados, promoviendo productos específicos, o ofreciendo incentivos a los oyentes
- Educar a tu público objetivo
¿Cómo gamificas tu podcast?
Lo primero de todo, reflexiona sobre tus objetivos y cómo proceder. Obviamente necesitas conocer algunas cosas sobre tu audiencia objetivo. Las personas reaccionan de manera distinta a los juegos dependiendo de su edad, personalidad y otros factores. Antes de aplicar técnicas de gamificación, debes comprender primero los resultados que quieres lograr al añadir gamificación a tu programa de marketing.
Es crucial entender a tu audiencia objetivo para alinear cualquier experiencia de gamificación que crees con sus expectativas para captar su atención.
Diseñando tus juegos
Luego llega la etapa crucial de decidir qué tipo de juego deseas crear. ¿Deseas instar a los oyentes a competir entre sí como jugadores? ¿Quizás prefieres ofrecerles la oportunidad de ganar premios? ¿O tal vez quieres permitirles explorar una narrativa juntos? Una vez que decidas el tipo de juego, deberás determinar las mecánicas que deseas implementar.
Existen múltiples tipos de mecánicas de juego, y algunas funcionan mejor que otras según el tipo de juego que estés desarrollando. Por supuesto, algunas encajan mejor con el formato del podcast y el tema del episodio. Por ejemplo, si estás creando juegos donde los jugadores compiten entre sí, puede ser apropiado un quiz de audio, ideal para un medio auditivo, para involucrar a tantas personas como sea posible y también para evaluar el conocimiento que tu audiencia tiene sobre el tema.
Puedes utilizar Quizzes y Encuestas personalizadas durante tu podcast o incluso crear una serie de juegos en línea donde los usuarios puedan participar y acumular puntos sin conexión, para luego coronar al ganador en un sorteo de premios. Las posibilidades para la gamificación son ilimitadas, como demuestra el ID10T Podcast con Chris Hardwick (anteriormente The Nerdist Podcast), un programa semanal que presenta entrevistas con celebridades, comediantes, escritores, músicos, artistas y cineastas. Cada semana, los anfitriones llevan a cabo un juego de trivia donde los oyentes compiten para responder correctamente las preguntas.
The Tim Ferriss Show también es un ejemplo de un podcast gamificado, en forma de una serie de entrevistas diarias organizadas por Tim Ferris, autor del libro, The 4 Hour Work Week. Los oyentes ganan puntos cada vez que escuchan el programa y pueden canjear estos puntos por premios. Tim Ferris incluso ha realizado un podcast con Jane McGonigal, diseñadora de juegos y autora estadounidense, promoviendo la gamificación a nivel mundial.
Gamifica tus podcasts con pocos clics
Estos tipos de eventos, ya sea con contenido en vivo o pregrabado, se pueden desarrollar en conjunto con la plataforma de gamificación de Drimify. Al crear mini juegos interactivos, puedes involucrar a tu audiencia creando una experiencia interactiva que los conecte más con tu programa.
La gamificación es una estrategia innovadora e interactiva para captar la atención de la audiencia de tu podcast, aumentando la interacción con tu contenido. También es una forma sencilla de descubrir y presentar nuevos temas relevantes que mantendrán a los oyentes regresando por más.
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