Los 7 Mejores Ejemplos de Juegos de Marketing para Inspirar tu Próxima Campaña
Recursos
El contenido gamificado es una herramienta poderosísima para las campañas de marketing. Al emplear gamificación para promocionar una marca o producto, las empresas logran crear una participación efectiva e interacción con su comunidad online, difunden información de forma divertida y entretenida, y ofrecen recompensas para incentivar la lealtad y el compromiso del cliente.
Gamificación se refiere simplemente a aplicar mecánicas de juego —imagina puntos, insignias y tablas de clasificación— a contextos donde tradicionalmente no se juega. Recuerda cómo era la publicidad en los años 60, 70, 80 y 90. Siempre ha sido un campo creativo, incluso lúdico, pero ¿el objetivo? Generar ingresos. Aportar valor. Crear impacto. Marcar tendencias. El marketing no es un juego, pero los juegos pueden ser una herramienta de marketing muy efectiva. Jugar implica dedicar toda tu atención a algo entretenido. Un juego de marketing capta esa atención y la utiliza para transmitir mensajes corporativos clave, generar leads y contribuir a cumplir objetivos comerciales más amplios.
Para mostrar cómo funcionan estos mecanismos y ayudar a que tu próxima campaña de marketing sea un éxito, hemos seleccionado 7 ejemplos de juegos de marketing que fácilmente puedes integrar en tu próxima campaña de marketing.
1. El Quiz
El formato Preguntas es un motor de juego muy versátil en la plataforma Drimify que puedes personalizar completamente para motivar y recompensar a tu público objetivo. Aquí tienes algunas ventajas de utilizar quizzes en tus campañas de marketing y publicidad:
- Los quizzes te permiten recopilar datos valiosos de los usuarios, lo que te ayuda a dirigir mejor tus mensajes de marketing y a entender mejor los intereses y necesidades de tu audiencia.
- Pueden integrarse fácilmente en diversas plataformas (una página web, un código QR, redes sociales, etc.) y ser personalizados para alinearse con tu marca e identidad corporativa.
- Las preguntas y opciones en el Preguntas pueden ser empleadas para educar a usuarios y potenciales clientes sobre tu marca.
El Preguntas es una herramienta muy eficaz para generar leads, captar la atención sobre tu marca y productos, y comprender mejor a tus prospectos y clientes. Además, todos sabemos cómo funcionan los quizzes: te hacen una pregunta y tú respondes. Esta simplicidad lo hace universalmente accesible y permite la clasificación de actuaciones en una tabla de posiciones, si, por ejemplo, se ofrecen premios para aquellos que obtienen las puntuaciones más altas en tu juego.
Los formatos de respuesta en el Preguntas pueden ser de opción múltiple, respuesta abierta (si deseas recoger opiniones de los clientes), o incluso secuenciales, si les pides que ordenen una serie de eventos en el orden en que ocurrieron.
2. El Quiz de Recomendación de Producto
Este juego de marketing ofrece más valor al cliente que otros, y puede mejorar significativamente la experiencia de usuario (UX) para quienes interactúan con tu empresa. Este juego está diseñado para ser especialmente útil al promocionar una línea de productos o servicios, donde cada artículo se dirige a un usuario diferente o satisface diversas necesidades. En la plataforma Drimify, primero se crean los resultados: estos son los productos. A continuación, se formulan preguntas con respuestas de opción múltiple basadas en las necesidades del usuario. Las respuestas puntúan un punto para un resultado específico. Una vez que los usuarios contestan todas las preguntas, según sus respuestas, se les recomienda el producto más adecuado.
Por ejemplo, supongamos que vendes relojes deportivos para atletas recreativos. Lanzas una línea de productos con diferentes características y precios. El reloj de nivel básico tiene GPS y satélites Glonass, y puede mostrar hasta tres campos de datos en una sola pantalla. El reloj de gama alta cuenta con funciones avanzadas de mapeo y navegación, y también posee un panel solar que extiende su ya impresionante duración de batería. Una pregunta podría ser, “¿Cuál es el evento más largo en el que participas?” Las respuestas pueden variar desde “No más de una hora” hasta “Expediciones de varios días.” Evidentemente, la última respuesta apuntaría al producto de gama alta, mientras que la primera se adecuaría al producto básico. Del mismo modo, los relojes a lo largo del espectro podrían tener distintos perfiles de deporte disponible: desde solo correr y ciclismo, hasta golf, esquí, natación en aguas abiertas e incluso saltos HALO.
El secreto para diseñar este tipo de juego de marketing de manera efectiva es pensar como un vendedor, o como tu mejor persona de atención al cliente. Si eres un minorista especializado, probablemente sea enriquecedor obtener la opinión de tus mejores vendedores para el diseño de las preguntas y las pruebas del producto.
3. Concursos de Fotos
Los Concursos de Fotos son un excelente juego de marketing por varias razones. Para empezar, la mayoría de las personas llevan una cámara de alta calidad en su smartphone, con generaciones más jóvenes documentando visualmente gran parte de sus vidas. No les estás pidiendo demasiado si les propones que tomen una foto usando uno de tus productos, o una creatividad en torno a tus instalaciones o un emocionante evento que organices. Muy probablemente iban a hacer algo similar de todas maneras, pero al participar en un concurso, obtienen un poco de reconocimiento social si su imagen gana, o si otros la ven al votar por los ganadores.
En segundo lugar, el Concurso de Fotos transfiere la carga al cliente o usuario para crear el contenido y realizar la mayor parte del trabajo. Después de personalizar el formato del Concurso de Fotos en la plataforma Drimify, asegúrate de que el texto y el estilo gráfico representen tu marca y objetivos. Luego, tus usuarios se encargarán de enviar sus fotos y votar por los ganadores. Debido a que los jugadores compiten —posiblemente por premios— y poseen cámaras increíblemente capaces, probablemente obtendrás imágenes promocionales de alta calidad luego de culminar la campaña.
4. Concursos de Video
Incrementa la emoción del Concurso de Fotos introduciendo un juego de Concurso de Video. Este tipo de juego de marketing ofrece las mismas ventajas que el Concurso de Fotos, pero al incorporar video, puedes motivar a tu audiencia a ser aún más creativa. Hoy en día, todos los móviles modernos cuentan con potentes capacidades de video y, en su mayoría, con software básico de edición. Así que aunque este tipo de campaña parecía exclusiva al inicio de la década de 2010, ahora todos tienen la tecnología para participar en una experiencia de gamificación como el Concurso de Video.
Explora las posibilidades. Supón, hipotéticamente, que estás elaborando un juego de marketing para promover una plataforma de streaming especializada en películas clásicas o el estreno de una película de alto perfil. Podrías crear un Concurso de Video en el que los usuarios produzcan un cortometraje en sus smartphones recreando escenas icónicas. Si es una película de terror, u otro género específico, puedes personalizar aún más la historia.
Al igual que el Concurso de Fotos, obtendrás excelente contenido generado por usuarios que compartirán en redes sociales, lo que te permitirá promover y respaldar aún más el juego y la campaña de marketing general.
5. La Ruleta de la Fortuna
El ruleta de la fortuna es un juego de victoria instantánea que es exactamente lo que parece. En este juego, una ruleta con varios premios gira al pulsar un botón, y los jugadores tienen la oportunidad de ganar premios si se detiene en el cursor. Por ejemplo, un fabricante de automóviles de lujo podría usar el juego ruleta de la fortuna en su sala de exposición para ofrecer a los visitantes y clientes la oportunidad de ganar test drives de nuevos y modelos premium. Al ofrecer recompensas a los participantes, la empresa fomenta la participación e interés en su marca mientras educa a los usuarios sobre sus productos.
6. El Juego de Memoria
El Juego De Memoria es incluso más autoexplicativo que el ruleta de la fortuna. Los jugadores giran cartas con el fin de encontrar parejas coincidentes de manera consecutiva. Puedes personalizar el juego para que haya coincidencias exactas, como imágenes de tus productos, o hacer que intenten emparejar una imagen de tu producto con una descripción, o con un producto complementario obvio.
Por ejemplo, una empresa de cosméticos utilizó el Juego De Memoria para promover su gama e informar a los usuarios sobre los distintos ingredientes en sus productos. El juego mostraba una serie de ingredientes cosméticos en pantalla, luego los ocultaba y pedía a los usuarios que los encontraran. Al localizar con éxito todos los ingredientes, los jugadores recibían recompensas como muestras gratis y cupones de descuento. Con este Juego De Memoria, la empresa lograba promocionar sus productos mientras entretenía, educaba y recompensaba a los jugadores.
7. El Recorrido Dinámico™
El Recorrido Dinámico™ ofrece una experiencia a largo plazo que incluye un trayecto con diferentes etapas. Permite a las empresas crear experiencias de marketing lúdicas más inmersivas, dándoles acceso a cada motor de juego en la plataforma Drimify para crear diferentes niveles. Es una herramienta increíblemente efectiva para operaciones de gamificación avanzadas o para campañas que abarcan períodos prolongados, como una promoción navideña tipo Calendario de Adviento. Este juego puede atraer al cliente de vuelta a la plataforma de la marca durante múltiples días para diferentes promociones gamificadas.
Utilizar el formato Recorrido Dinámico™ puede ser muy efectivo para invitar a los clientes a interactuar con una nueva gama de productos, o para descubrir (o redescubrir) los valores de la marca. La versatilidad y potencial de crecimiento de este formato lo hace útil para viajes de cliente más largos, incluso para marketing relacionado con la contratación.
Encuentra el juego adecuado para tu marca
Aunque los juegos de marketing son una estrategia eficaz para dinamizar una comunidad online y atraer a los usuarios, es crucial elegir el motor de juego adecuado para tus necesidades. ¿A qué tipo de cliente tratas de llegar? ¿Es alguien competitivo que quiere retarse a sí mismo en un juego y escalar en la tabla de clasificación? ¿O es un cliente más interesado en el aspecto social y compartido de un juego? En ese caso, quizá un Concurso de Fotos sea más adecuado que un juego en el que los jugadores buscan destacar en la clasificación.
Además de los 7 ejemplos que hemos comentado, existen muchas otras posibilidades como whack a mole, Candy Crush, Conecta 4, y distintos juegos de palabras y puzzles de juegos, entre otros. Vale la pena probar las demos de la plataforma y revisar algunos de nuestros casos de estudio para ayudarte a identificar proyectos similares o aquellos que puedan servir como puntos de partida. Algunos juegos se adaptarán mejor a ciertas campañas —por ejemplo, si estás creando una campaña para un equipo deportivo, tal vez tengamos un motor de juego que encaje con deportes como el Baloncesto o Football, simulando competencias de tiro libre y penales.
La esencia de los juegos de marketing es que permiten a las empresas fomentar la participación e interacción con sus comunidades de manera más eficiente y crean más oportunidades para que tus mensajes y contenido sean compartidos en plataformas de redes sociales, superando al marketing más tradicional. Si buscas dinamizar tu comunidad virtual y expandir tu audiencia, los gamificación y juegos de marketing deberían ser una opción clave a considerar.
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