Cómo lograr que tu audiencia interactúe con tu contenido | 4 técnicas de marketing interactivo

¿Existe una desconexión entre el contenido de marketing que creas y la audiencia para la que lo haces? ¿Tienes problemas para captar la atención de tu demografía objetivo? El marketing interactivo podría ser la solución a tu problema.

Lograr la interacción de tu audiencia es crucial para el éxito del marketing de contenidos. Si nadie lo lee, lo ve o lo escucha, ¿cuál fue el propósito de producirlo? El contenido ignorado no beneficia en nada a tu negocio.

Mediante el uso de técnicas de marketing interactivo, puedes captar la atención de la audiencia de manera más efectiva, influir en los usuarios y motivarlos a tomar las acciones deseadas.

Aquí te presentamos nuestras estrategias de marketing interactivo que puedes utilizar para conectar de manera más eficaz con tu demografía objetivo.

1. Crear vídeos atractivos que hablen directamente a tu audiencia, ya sea abordando un problema o incitándolos a tomar acción

Dar a tu mensaje un formato de vídeo profesional y pulido tiene un impacto diferente al de un artículo o un podcast. Atrae más los sentidos y te permite hablar casi directamente a los usuarios. Puede darle una cara y una personalidad a tu marca, y es fácil de consumir y de prestar atención. Los espectadores ven un vídeo: no se pueden distraer como ocurre escuchando un podcast o intentando concentrarse en un artículo.

Puedes ir un paso más allá e incorporar elementos de marketing de vídeo interactivo. Esto es cuando tienes un vídeo sobre el tema A, pero al tocar el tema B, tú (como presentador) puedes señalar hacia tu derecha a un icono de un vídeo que ya has hecho sobre el tema B. En la edición, insertas el enlace en miniatura al vídeo relacionado, y si parece que va a responder mejor la pregunta del usuario, los has dirigido en la dirección correcta.

Consejo profesional: Si vas a optar por la ruta del marketing de vídeo interactivo, siéntate y mapea todas las variables. Es casi como uno de esos libros de elige tu propia aventura, excepto que en lugar de intentar incluir 5 aventuras emocionantes en un solo libro, necesitas encontrar la manera más lógica y amigable para el usuario de guiar a tu audiencia objetivo hacia tu contenido que será de mayor interés o ayuda para ellos.

2. Crear juegos y experiencias para capturar la atención de tu audiencia, recopilar datos y potencialmente obtener retroalimentación valiosa

La gamificación es la MVP cuando se trata de marketing interactivo y mejorar la participación del usuario. Toma todos los mecanismos y palancas psicológicas que logran que la gente se enfoque y dé el 110% cuando están jugando juegos o deportes, y lo aplica para lograr el mismo nivel de enfoque en su vida cotidiana.

Estos elementos interactivos no solo capturan la atención de tu audiencia, sino que también brindan la oportunidad de recopilar retroalimentación valiosa, obteniendo perspectivas sobre sus preferencias e intereses. A través de la adictividad de la mecánica de videojuegos, este enfoque también puede motivar a los usuarios a pasar más tiempo en tu página y más tiempo interactuando con tu contenido. Como el juego funciona con ciclos de retroalimentación más rápidos que el contenido escrito o en vídeo, puede ofrecer gratificación instantánea y mantener a los usuarios volviendo por más.

Consejo profesional: Aplicar mecánicas de juego a tus esfuerzos de marketing de contenidos puede sonar como un ejercicio abrumador y técnico, pero en realidad nunca ha sido más fácil. Utilizando la plataforma de gamificación de Drimify, puedes personalizar de manera intuitiva motores de juego preestablecidos a tus especificaciones exactas para ofrecer todo desde juegos instantáneos para distribuir premios y recopilar datos, hasta experiencias de largo formato y múltiples niveles para influir y educar a tu audiencia.

3. Crear y organizar competiciones de premio instantáneo y otros concursos en línea

Nada consigue que los usuarios potenciales interactúen, envíen detalles de contacto y se involucren con tu contenido como la oportunidad de ganar algo. Es probable que si son tu demografía objetivo, ya estás vendiendo algo que desean, o algo que podrían estar a punto de desear.

Si puedes permitirte incluir un gran premio como parte de un concurso en línea, construye tu campaña alrededor de eso: “¡Gira la rueda para tener la oportunidad de ganar el premio X!” El premio X atrae a las masas, pero solo estás dando unos pocos (o quizá solo uno) de estos, es cebo. Podrías distribuir códigos promocionales a todos los participantes para impulsar las ventas. Crear un concurso en Drimify te permite incluir la cantidad de premios ofrecidos y personalizar cómo se distribuyen los premios con el tiempo.

4. Crear infografías interactivas para guiar a tu cliente a través de tu marca

Primero, ¿qué es una infografía? En resumen, es una mezcla de imágenes, datos representados visualmente (piensa en gráficos de pastel y gráficos simples), posiblemente algunas preguntas con flechas de “Sí” y “No” para seguir, y una economía de texto para ayudar a alguien a navegar rápidamente y fácilmente por un tema. A menudo las encuentras en bancos para ayudar a los clientes a entender las diferentes cuentas o productos financieros, o en salas de espera médicas para ayudar a los pacientes a comprender diferentes condiciones.

Las infografías interactivas van un paso más allá, son digitales y permiten a los usuarios hacer clic para obtener más detalles en áreas específicas. (Las infografías tradicionales se quedan sin información basada en su espacio físico limitado, ya sea un póster o un folleto). Las infografías interactivas bien ejecutadas pueden dar a los usuarios la sensación de tener información ilimitada al alcance de la mano que puede ser absorbida rápidamente y de manera integral, y las empresas que crean infografías interactivas pueden personalizarlas para ilustrar rangos de productos o servicios, o comunicar diferentes aspectos de sus políticas de RSC o RRHH.

Consejo profesional: Si la idea de la infografía interactiva no te convence, pero aún quieres comunicar los méritos de una gama de productos, personaliza un Cuestionario de Recomendación de Producto en Drimify. En lugar de dejar que sean los clientes quienes saquen sus propias conclusiones (lo que en áreas de venta al por menor especializadas puede ser arriesgado en términos de satisfacción del cliente), puedes utilizar las preguntas adecuadas para emparejarlos con los productos más apropiados y educarlos en el proceso. Este es un enfoque más específico con más oportunidades para recopilar datos de los usuarios.

Puntos clave

En el panorama actual del marketing de contenidos, no es suficiente decir algo, ni siquiera decirlo mejor. Figurativamente hablando, necesitas capturar a tu audiencia por el cuello y exigir su atención si quieres destacar entre los alcances altamente saturados de internet.

El marketing interactivo, en sus diversas y evolucionadas formas, es la solución moderna a este problema moderno.

Estas técnicas son puntos de partida accionables para cualquier negocio que busque conectar la atención de la audiencia con su contenido.