El stand gamificado de Mobilize, marca de movilidad de Renault, logra 63% de tasa de participación

Casos de éxito

Mobilize es una unidad de negocio del Renault Group, la conocida marca de coches Francesa.

Sus ofertas están dirigidas a empresas de car sharing y delivery, e incluyen vehículos eléctricos diseñados específicamente y estaciones de carga, además de una gama de software y servicios relacionados con finanzas, suscripciones, procesamiento de datos, mantenimiento y reciclaje.

Mobilize se formó en 2021 bajo la premisa de que la propiedad de vehículos ya no es la opción preferida de los conductores. Su objetivo declarado es “maximizar el uso del coche con viajes de movilidad más simples, sostenibles y accesibles para personas y mercancías, reduciendo al mismo tiempo el impacto ambiental”.

Los desafíos

🎯 Mobilize tuvo un stand en VivaTech, la conferencia anual de tecnología más grande de Europa celebrada en París, Francia. Con más de 1.500 expositores, incluidos gigantes tecnológicos como Google y Microsoft, así como una multitud de startups emocionantes deseosas de aprovechar la oportunidad al máximo, el principal desafío era captar y mantener la atención del público.

Sus objetivos se desglosaron en:

• Aumentar el reconocimiento de la marca
• Educar a una audiencia cualificada sobre sus productos y servicios
• Añadir una capa extra de participación en su stand
• Atraer a una audiencia diversa

📱 Juegos y experiencias de gamificación “by Drimify”

Mobilize optó por el Recorrido Dinámico™ de Drimify, un potente creador de experiencias que puede combinar múltiples motores de juego personalizados para mantener al público interesado en la narrativa de la marca durante más tiempo.

Además, con un evento como VivaTech, donde el enfoque está en la tecnología y la innovación, un tipo de experiencia más larga se adaptaba bien a la ocasión y al perfil esperado de los asistentes: naturalmente curiosos y allí para aprender.

Experiencias totalmente personalizables según las necesidades del evento

Mobilize pudo crear de manera sencilla su Recorrido Dinámico™ en múltiples idiomas para atender mejor a la audiencia global, ya que Drimify ofrece soporte multilingüe – donde puedes clonar una experiencia y configurar la interfaz de usuario en tu elección de más de 30 idiomas, lo que significa que solo necesitas traducir tu contenido.

Su experiencia “Energy & Data for Change” comenzó con una Prueba De Personalidad para determinar en qué idioma preferían jugar los participantes, y luego los llevaba hasta la pantalla de inicio en ese idioma.

La pantalla de inicio mostraba las 6 etapas o niveles en un gráfico circular, imitando el símbolo clásico de reciclaje y sostenibilidad – muy adecuado para los temas de esa edición de VivaTech, que incluían la carrera hacia cero emisiones netas y el futuro de la movilidad.

Con cada nivel completado, los jugadores avanzaban, pasando por representaciones futuristas de los productos y servicios de movilidad de Mobilize para servir como una representación visual evolucionada de su progreso a lo largo de la experiencia de usuario. Estos pequeños detalles son clave para mantener la atención del usuario en experiencias de gamificación de larga duración, especialmente en eventos de alta concurrencia donde constantemente compites por captar la atención y el enfoque.

Resultados y KPIs

Cifras clave 🚀

• 63% de tasa de participación, mostrando que pudieron captar la atención de la audiencia en un entorno altamente competitivo
• Miles de personas educadas en múltiples idiomas sobre las soluciones de carga en casa, para negocios y en carretera de Mobilize

Objetivos alcanzados 😎

• Aumento de la notoriedad de la marca ante una audiencia muy cualificada, incluyendo profesionales relevantes, así como el público en general en el último día abierto
• Stand del evento más atractivo logrado mediante una oferta diversa, incluyendo gamificación

El Renault Group siempre ha innovado para hacer la movilidad y las nuevas tecnologías accesibles al mayor número posible de personas. Nuestra presencia en Viva Tech, el principal evento de innovación de Europa, en 7 stands con 21 proyectos en colaboración con 12 socios, es una elección obvia para el grupo, que se posiciona como una empresa tecnológica, y una oportunidad para compartir nuestra visión de la movilidad del mañana.
Luca de Meo, CEO de Renault Group

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