Gamificación experiencial consigue 1.139 leads y se hace con la pole position en la fan zone de Williams F1 X Kraken
Casos de éxito
Williams Racing es un equipo de Fórmula 1 que cuenta con 9 Campeonatos de Constructores, 7 Campeonatos de Pilotos, 114 victorias en carreras y 313 podios.
Kraken – una plataforma de intercambio de criptomonedas – patrocina el Williams Racing London Fan Zone, un evento de una semana para abrir el apetito de los aficionados al automovilismo antes del Gran Premio de Gran Bretaña, lleno de invitados especiales, actividades, merchandising y otras atracciones.
Los desafíos
🎯 Tanto Williams Racing como Kraken estaban buscando una manera de aprovechar al máximo el evento Williams Racing Fan Zone.
Para Williams Racing, se trataba de entretener a los fans y crear un evento previo a la carrera animado, mientras que para Kraken, se trataba de promocionar su marca y su plataforma. Aunque el término criptomonedas es muy conocido en el ámbito general, tanto este como las plataformas de intercambio como Kraken, aún enfrentan escepticismo y falta de conocimiento como un obstáculo para que los usuarios se registren.
Desglosándolo, Williams Racing y Kraken buscaban:
- Captar la atención del público de una manera que hable a los aficionados al automovilismo
- Crear una asociación positiva con ambas marcas, Williams Racing y Kraken
- Fomentar visitas a las páginas web estratégicas de Kraken para incentivar el aprendizaje y la adhesión
Juegos y experiencias de gamificación “by Drimify” 🏎️
Williams y Kraken optaron por usar los servicios de agencia del DrimTeam para encargar un juego de arcade retro con la marca Kraken – “KRAKEN CHASER”. Esto era ideal para Williams Racing porque ponía a sus fans en el asiento del conductor, y a Kraken porque les permitía ofrecer una experiencia de marca a un nuevo público.
El juego involucraba al logotipo de Kraken – un kraken – asumiendo el papel de Pacman para recoger Bitcoins mientras evitaba dinero fíat, todo sobre el fondo colorido y estilizado de un coche de Fórmula 1 corriendo a través de un remolino de púrpura, rosa y amarillo.
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Los participantes competirían para intentar entrar en el tablero de puntuaciones, y aquellos que superaran los 3.000 puntos ganarían una gorra especial de Williams F1 – incentivando el máximo enfoque y el máximo tiempo dentro de la experiencia de marca de Kraken, y fomentando las interacciones con los embajadores de Kraken para recoger sus premios.
Al completar el juego, se les daba a los jugadores un llamado a la acción (CTA), invitándolos a visitar una página estratégica del sitio web de Kraken para aprender más sobre el trading de criptomonedas en la plataforma Kraken.
El juego de arcade retro se integró en el tema del área de Kraken en la fan zone, que también incluía un set de Scalextric y un desafío de barra colgante – todo participativo y lúdico para atraer a los aficionados al deporte, creando una experiencia positiva para los visitantes y una buena impresión de la marca Kraken y del evento en general. Todo ello fomenta la participación repetida y maximiza las posibilidades de que los visitantes sigan participando después del evento.
Resultados y KPIs
Cifras clave 🚀
- 1.139 leads recogidos 😍
- 99% tasa de finalización 🏁
Objetivos alcanzados 😎
- Experiencia de marca positiva para todos los visitantes del área Kraken del evento
- Incremento en el tráfico web de Kraken a través del CTA de la experiencia de gamificación
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