La gamificación de eventos logra un 90% de tasa de participación de empleados para el gigante farmacéutico Merck & Co.
Casos de éxito
Merck & Co., Inc – conocida como Grupo MSD fuera de EE.UU. y Canadá – es una empresa farmacéutica multinacional que figura en la lista Fortune 500.
El Grupo MSD se enorgullece de su división de salud animal, un pilar en el mercado de salud veterinaria, que ofrece una variedad de fármacos y soluciones para profesionales del sector. Posicionado entre los 5 gigantes farmacéuticos mundiales, cuenta con más de 68.000 empleados, de los cuales 1.000 están ubicados en Francia.
A nivel nacional, MSD Francia ocupa el segundo lugar en el mercado de salud animal, y el primero en el mercado de salud de animales de granja.
Los desafíos
🎯 MSD quería ofrecer una forma divertida y original de celebrar los 10 años de su marca líder Bravecto, un innovador tratamiento en forma de comprimido masticable prescrito por veterinarios para pulgas y garrapatas en perros.
Querían marcar este hito importante de manera divertida durante su seminario anual de toda la empresa para preparar a sus equipos para el año próximo.
Sus objetivos incluían:
- Conmemorar el décimo aniversario de la marca Bravecto
- Presentar la marca al resto del grupo
- Unir, motivar y recompensar a los empleados
La solución de Drimify
Celebrar fechas importantes para una empresa es crucial para la cohesión y motivación del equipo, así como para promover la historia y cultura de la compañía entre sus equipos.
El equipo de Bravecto ideó una gran competencia en forma de un recorrido digital para apoyar y estructurar su evento: el Seminario Anual Interno de MSD Animal Health, que da inicio a su año calendario y se celebra durante 3 días.
La solución de Drimify: una experiencia de gamificación en múltiples etapas utilizando su formato Recorrido Dinámico™, accesible mediante códigos QR.
El código qr es una herramienta esencial para cualquier proyecto de gamificación basado en eventos. Permite a cualquier persona con un smartphone moderno acceder fácilmente a la experiencia desde un folleto, póster o cualquier otro espacio físico donde se les pueda mostrar. Los terminales táctiles o tabletas también permiten captar la atención de los participantes, ya que constituyen una invitación física y muy intencionada para participar.
📱Juegos y experiencias de gamification “by Drimify”
El formato del Recorrido Dinámico™ de Drimify te permite ofrecer una experiencia de gamificación más inmersiva y personalizada durante eventos. Este formato de narración digital personalizable te permite utilizar múltiples juegos del catálogo de Drimify, permitiéndote enganchar a los participantes repetidamente a lo largo del evento.
En el caso de Bravecto, el primer juego involucraba a los asistentes por la mañana, el segundo al mediodía, y el último por la tarde, reconectando con el público justo antes de finalizar cada día.
Para maximizar la participación de los empleados, MSD lo convirtió en una competición habilitando la tabla de clasificación, lo que significaba que los puntos de cada juego se sumaban para un total combinado. Los mejores participantes al final del seminario fueron recompensados con regalos y premios.
Esta estrategia ayuda a que el juego atraiga el espíritu competitivo de las personas, mejorando la concentración durante todo el evento, contribuyendo a una mayor participación y entregando mejores KPIs generales.
Resultados y KPIs
Cifras clave del seminario de 3 días 🚀
- 90% de tasa de participación, destacando y promoviendo un verdadero compromiso interno con la marca Bravecto 🤩
- Más de 600 participaciones del equipo Bravecto y MSD Francia
- 3 minutos de duración promedio por sesión
Objetivos alcanzados 😎
- Cientos de empleados comprometidos con la marca Bravecto a través de comunicaciones internas gamificadas
- Mayor conocimiento sobre los logros y productos de la marca dentro del grupo MSD 🥳
¡Todo salió muy bien! Entregamos los premios al final del seminario y los empleados realmente disfrutaron la experiencia. Estamos muy satisfechos con el uso de la gamificación durante el evento y con el apoyo de Drimify.
Claire Colin, Gerente de Producto de Bravecto, Pets Business Unit
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