Un concurso gamificado fideliza a más de 1.400 clientes de los restaurantes Villa Madina

Casos de éxito Un concurso gamificado fideliza a más de 1.400 clientes de los restaurantes Villa Madina

Villa Madina es una cadena de restaurantes mediterráneos con más de 30 ubicaciones en Canadá, orgullosa de brindar “el shawarma perfecto”.

Fundada en 2002, es una marca desarrollada y propiedad del MTY Food Group, un franquiciador y operador canadiense de más de 2.700 restaurantes de servicio casual, casual rápido y servicio rápido, repartidos entre más de 70 marcas.

Los desafíos

🎯El Día Nacional del Shawarma se celebra todos los años el 15 de octubre en Norteamérica. Por lo que, naturalmente, como un restaurante enfocado en proporcionar “el shawarma perfecto”, esta es una fecha única para Villa Madina en el calendario de marketing de MTY Food Group.

Como cualquier día nacional dedicado a un alimento o plato específico, presenta una oportunidad de marketing recurrente anual para los restaurantes que lo ofrecen: una oportunidad para destacarse entre sus competidores y aumentar el reconocimiento de la marca, y una ventana de emoción a través de la cual impulsar más ventas.

El MTY Food Group apostó todo por el Día Nacional del Shawarma, promocionando la marca Villa Madina antes, durante y después del propio día para convertirlo en una celebración de un mes entero, rebautizándola finalmente como: Roktober.

Específicamente, buscaban nuevas formas de:

📱 Juegos y experiencias de gamificación “by Drimify”

Optaron por personalizar una experiencia de Drimify Rasca y Gana – igual que un rasca y gana tradicional, pero digital, y fácil de integrar en diferentes recorridos de usuario.

El juego Rasca y Gana digital – “Roktober Scratch & Win” – estaba cargado con más de 5.000 $ en premios, incluidos vales de regalo de Villa Madina, varios dispositivos electrónicos con marca Villa Madina, múltiples asadores personales de shawarma y el último iPhone como gran premio.

La experiencia se integró en su propia página de aterrizaje, a la cual los clientes eran dirigidos a través de sus confirmaciones de pedido tras comprar comidas a través de la aplicación de entrega de comida UEat.

Marketing juegos que se pueden configurar a tus necesidades precisas

Dado que el juego ‘Roktober Scratch & Win’ fue diseñado específicamente para fomentar más ventas en línea de restaurantes, se implementaron ciertas restricciones y provisiones necesarias para asegurar que solo los clientes que pagaban pudieran acceder a él.

En el formulario de recopilación de datos antes de comenzar la experiencia, se utilizó la opción de formato personalizado para asegurar que se ingresaran números de pedido que coincidieran con las convenciones de número de pedido de UEat, y se añadió un menú desplegable para que los usuarios introdujeran su ubicación. Esto significaba que los números de pedido podían ser fácilmente verificados a través de la exportación de datos para confirmar que los ganadores eran legítimos antes de enviar premios de alto valor.

Adicionalmente, se limitó a los usuarios a una participación por dirección de correo electrónico por cada periodo de 24 horas, y además, las victorias de premios se limitaron a una por dirección de correo electrónico, asegurando una distribución justa y un impacto más amplio de la campaña entre los clientes.

Resultados y KPIs

Cifras clave 🚀

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