Servimos 6 ideas de concursos online sobre el Open de Australia para mejorar el marketing del tenis
Recursos
La grandeza en el tenis se mide por las victorias en los torneos de Grand Slam.
Así que, aunque cada uno tenga su superficie o entorno favorito, ya sea en el Melbourne Park, Roland Garros, Wimbledon o Flushing Meadows, cuando comienza ese primer Grand Slam, cada aficionado al tenis estará atento.
¿Qué veterano con invitación tendrá un resurgir al estilo Ivanišević y romperá el corazón del héroe local?
¿Qué joven promesa superará las clasificaciones y llegará más allá de los dieciseisavos para impactar en el juego profesional en el escenario más grande?
Las primeras grandes historias del tenis del año siempre se escriben en el Australian Open, lo que genera oportunidades de marketing, no solo para los socios oficiales y los patrocinadores principales, sino también para cualquier negocio que cuente con aficionados al tenis entre su público objetivo.
Con eso en mente, aquí te presentamos nuestras mejores ideas para concursos en línea y gamificación de marketing que puedes usar para impulsar tus campañas alrededor del Australian Open.
1. Inauguración con el Australian Open (Rasca y gana)
Todo el mundo está familiarizado con la mecánica de un juego de rasca y gana, y es una herramienta promocional tan rápida y efectiva que resulta ideal para distribuir premios y códigos promocionales durante la emoción del Australian Open.
Imagina, por ejemplo, que eres un fabricante de auriculares o un diseñador de gafas de sol. Podrías hacer que los participantes raspasen y revelasen una imagen del finalista del Abierto de Australia Pat Cash enfrentándose a Stefan Edberg en 1987, pero usando tus auriculares o tus gafas de sol.
Algo así crea una mezcla visualmente atractiva entre tu producto moderno y la herencia del torneo.
El premio: Para productos de alto valor como gafas de sol o auriculares, podrías cargar tu rasca y gana digital con códigos promocionales y configurarlo como un “juego 100% ganador”, de modo que cada participante se sienta alentado a realizar una compra al final.
Añade un toque humorístico a la pantalla final, sugiriendo que, aunque tu producto no estaba disponible en 1987, podría haber supuesto una gran diferencia para que Cash ganara su Grand Slam doméstico.
Consejo profesional: Para hacer la experiencia más variada, carga múltiples códigos iguales como diferentes premios y haz que la imagen revelada varíe para otros finalistas: Wendy Turnbull, Helen Gourlay, etc.
2. El servicio de las superestrellas (Concurso de vídeo)
Si hay algo que puedes aprender de un recorrido por las redes sociales, es que hay deportes reales y luego están aquellos donde un aspecto específico del deporte alcanza un nivel de especialización distinto.
Siguiendo esa tendencia, personaliza un concurso de vídeo e invita a los participantes a grabar sus servicios de truco más sorprendentes.
Podrían:
- Poner la pelota a través de un aro estrecho a una altura determinada
- Aplicar una cantidad impresionante de efecto a la pelota para que pase sobre la red y regrese
- Golpear un objeto en el cuadro de servicio para que colisione con otro objeto, creando un efecto dominó a lo largo de la pista
Doble participación: Normalmente, hay un número más pequeño de segmentos de audiencia dispuestos a exponerse, y en un caso como este, un número aún menor con la coordinación mano-ojo necesaria. Sin embargo, más de diez veces ese número se apuntará a ver y votar por tus ganadores.
Crea y conecta una Galería De Votación, válida las mejores presentaciones y haz que tu audiencia interactúe con tu mensaje de marca para elegir al ganador o ganadores.
3. Woodies’ Búsqueda Por Palabras (Crucigramas y búsqueda de palabras)
El tenis es un deporte rico en historia, curiosidades, la intriga de los jugadores e incluso sus reglas son sorprendentemente interesantes (escucha a John McEnroe explicar las reglas del tenis en detalle en una popular app para dormir si no nos crees —te sentirás energizado y ansioso por coger una raqueta al final).
Como tal, hay muchos temas de los que extraer para un crucigrama y búsqueda de palabras temático de tenis, y puedes utilizar los mensajes emergentes en el juego para personalizar mensajes promocionales relevantes para tu marca y oferta de productos.
Hazlo un concurso: habilita el cuadro de clasificación y observa quién de tu audiencia realmente conoce su sphairistiké desde su poona.
¿Por qué Woodies? El dúo australiano Mark Woodforde y Todd Woodbridge, conocidos como “The Woodies”, dominaron la escena del dobles masculino en la década de los 1990. Están entre las parejas de dobles más icónicas de la historia, junto a Navrátilová y Shriver, las hermanas Williams y los hermanos Bryan.
4. Pelota de tenis Blaster (Bubble Shooter)
Invita a tu público a jugar una partida de Bubble Shooter edición tenis. ¿El objetivo? Emparejar 3 o más pelotas de tenis del mismo color para hacerlas estallar y sumar puntos.
Configura el fondo con tu marca o incluso imágenes estilizadas de una multitud en la Rod Laver Arena, con tu logo en la parte superior.
Muestra tu video de producto en una pantalla intermedia antes de la experiencia, y configura tu página de producto o gama estratégica como el enlace en el botón de llamada a la acción (CTA) al final.
Habilita la tabla de clasificación y realiza un sorteo de premios al concluir la campaña entre los jugadores más destacados.
5. Experto en sets del Open de Australia (Combo™)
Empieza con un quiz de conocimientos generales sobre el Australian Open en el que tus clientes podrán poner a prueba sus conocimientos sobre el Grand Slam, al tiempo que utilizan pantallas intermedias para promocionar tus productos.
Sigue con un juego de Pacman con temática de tenis, en el que un recogepelotas recoge pelotas de tenis para disfrutar de una divertida experiencia con temática del Australian Open.
Por último, dirige a los participantes al juego de rasca y gana mencionado al inicio de este artículo —u otro juego de premio instantáneo personalizado del catálogo. Aquí recompensas a los participantes por su participación, y creas una oportunidad para que 1 o 2 jugadores afortunados ganen un premio mayor.
Consejo profesional: El Combo™ te permite combinar varios juegos en una sola experiencia única. Esto te permite ofrecer una experiencia de usuario fluida, envolvente y atractiva en asociación con tu marca que puede jugarse en una sola sesión.
Debería fluir rápidamente para los participantes, como una victoria en sets directos —no un épico de 5 sets en la segunda semana. No sobrecargues la experiencia con demasiadas pantallas intermedias. Sí, úsalas a tu favor, pero recuerda que menos es más.
6. El servicio ganador (Ruleta de la suerte)
Personaliza tu rueda de la suerte y sus 12 segmentos con el color de una pelota y una pista de tenis, y añade después los elementos visuales y los premios de tu marca.
Diseña el fondo con las clásicas canchas de cemento azul, coloca tu logo en la parte superior, y tendrás una herramienta de gamificación temática de tenis visualmente atractiva para distribuir premios como parte de tu campaña de marketing del Abierto de Australia.
Consejo de experto
Mucho antes de que Federer, Nadal, Djokovic y Murray elevaran el interés mundial en el deporte de los reyes con sus intensas rivalidades, el tenis ya se encontraba entre los deportes más populares para ver y jugar en todo el mundo. No es un mero asunto europeo que recuerdas solo durante los Juegos Olímpicos, ni un deporte exclusivamente americano o australiano que nadie más entiende —es verdaderamente global.
No importa dónde te encuentres ni a qué industria pertenezcas, hay una muy buena probabilidad de que tus clientes objetivos tengan algún interés en el Australian Open (o Open de Australia), e invitar a los aficionados al deporte a participar como parte de tu estrategia de marketing es la manera más efectiva de destacar entre tus competidores.
El Australian Open, y el tenis en su conjunto, está repleto de datos curiosos y anécdotas alrededor de los cuales personalizar juegos y concursos de marketing en línea. Los mencionados aquí pueden servir como excelentes puntos de partida para crear tus propias herramientas de interacción digital que respalden tus campañas de marketing al inicio del calendario tenístico.
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