Juegos Olímpicos de Verano: 10 ideas de concursos para un marketing digno de una medalla olímpica
Recursos
¿Existe un acontecimiento mundial tan seguido y que cautive a tanta gente como los Juegos Olímpicos de verano?
Con más de 40 modalidades deportivas retransmitidas en todo el planeta y más de 300 preseas en juego, los Juegos Olímpicos tienen la capacidad de apasionar a cualquier persona. A lo largo de dos semanas, puedes animar a los deportistas de tu país frente a los mejores del mundo, ser testigo de lecciones increíbles de coraje, determinación y trabajo en equipo, y ver cómo estas historias culminan con la realización del sueño de alguien.
Es un evento sencillamente dorado para que las empresas y los patrocinadores impulsen sus ventas, sin importar su sector (venta de productos, servicios, hostelería o experiencias).
Los Juegos Olímpicos de verano solo se celebran cada 4 años, por lo que es vital aprovechar al máximo esta oportunidad. Y como los JJOO son sinónimo de competición, ¿qué mejor manera de generar engagement y cautivar a tu público que con la gamificación?
Descubre nuestras mejores ideas de concursos y conceptos de juegos de marketing para que tú también puedas lanzar tu campaña de marketing gamificada con motivo de los Juegos Olímpicos de verano.
1. Pentatlón: el juego de los Juegos (Recorrido Dinámico™)
El pentatlón moderno es, sin lugar a dudas, la prueba deportiva más singular de los Juegos Olímpicos modernos.En la antigua Grecia, el pentatlón original incluía carrera a pie, salto, jabalina, disco y lucha. Esta combinación de habilidades lo convertía en el evento cumbre de los Juegos Olímpicos antiguos, ya que estas actividades eran esenciales para un soldado en aquella época.
Reintroducido por primera vez en los Juegos Olímpicos de 1912, el pentatlón moderno –su creador exacto es objeto de debate– pretendía reproducir las habilidades del soldado completo. Sin embargo, a diferencia de los héroes mitológicos griegos Perseo, Jasón o Aquiles, se centraba en el jinete de caballería ideal del siglo XIX.
El pentatlón moderno consta de 5 pruebas: esgrima, natación, equitación, tiro láser y carrera a pie. Las 2 últimas pruebas se combinan ahora en una sola prueba de Laser Run que utiliza una pistola láser.
Ahora que conoces la historia del pentatlón moderno, ¡desafía a tu público a demostrar que es el jugador más completo superando 5 pruebas épicas!
¿Cómo se las arreglarán cuando se enfrenten a tus propios juegos de Pacman, de puzzles de bloques, de fútbol, Conecta 4 y Bubble Shooter? A medida que avancen en los juegos, se desplazarán virtualmente por un estadio olímpico, ¡acercándose al podio y escalando en la clasificación!
¿Quién tendrá los reflejos, la estrategia y la astucia necesarios para llegar a lo más alto?
2. Especialidad: La historia de las Olimpiadas (Cuestionario)
¡Llamando a todos los fanáticos de los concursos! Este contenido está diseñado para encontrar al campeón de trivia definitivo, ¡ese que puede recordar datos olímpicos oscuros como todos los cuartos lugares en la final de 100 metros de los últimos 10 Juegos Olímpicos!
Pon a prueba tus conocimientos: Los Juegos Olímpicos modernos se reanudaron en 1896 después de una pausa de 1500 años. Con 3 excepciones, se han celebrado cada 4 años desde entonces. ¿Puedes nombrar los años en que se cancelaron los Juegos y por qué?
¡Este formato de contenido se puede adaptar a una gran variedad de empresas! Puedes diseñar un cuestionario que requiera conocimientos deportivos profundos, al estilo de un gran concurso entre campeones de “Pasapalabra”, o crear un cuestionario más corto y general para llegar a un público más amplio.
Consejo práctico
- Crea perfiles de usuario en función de sus puntuaciones en el cuestionario. También puedes activar la función de clasificación para fomentar la competición y generar un top 10 de ganadores que podrán ser recompensados con premios excepcionales.
3. La final de baloncesto 3×3 (Juego de baloncesto)
¡Es cierto que los Juegos Olímpicos ofrecen el baloncesto clásico de 5 contra 5, pero esa versión la conoces y puedes verla en cualquier momento! Lo que la mayoría de los espectadores solo ven en los Juegos Olímpicos es el 3×3, ¡más rápido y mucho más corto!
¿Entonces, por qué no personalizar un juego de baloncesto que celebre este estilo de baloncesto más frenético? ¡Es la final del 3×3!
¡Solo quedan 30 segundos en el reloj! Los jugadores deben sumar tantos puntos como sea posible para ganar el partido y escalar en la clasificación para intentar ganar el gran premio.
▼ Pruebe la demo ▼
Consejo práctico
- Ajusta el tablero móvil para un nivel de dificultad extra. Aumenta la dificultad para recrear la presión que sienten los atletas que tienen que encestar con el peso de las expectativas de todo un país sobre sus hombros.
4. La tabla de medallas (Clasificación Combo™)
Gran parte de la atención que se presta a los Juegos Olímpicos se centra en comprobar dónde se encuentra tu país en el medallero. Y esta también es una función que puedes destacar si creas varios juegos como parte de tu estrategia de marketing para la ocasión.
Los Juegos Olímpicos duran poco menos de 3 semanas. Por lo tanto, puedes conectar varias aplicaciones que funcionarían de forma simultánea o sucesiva durante un tiempo limitado, y cada participación contribuiría a la puntuación del usuario en tu propio medallero.
Para fomentar el compromiso repetido, puedes combinar varios cuestionarios sobre los Juegos Olímpicos con juegos deportivos relevantes para tu marca. Ofrece cada juego durante 3 días para animar a los usuarios a volver e interactuar con frecuencia.
Para fortalecer tu imagen de marca a nivel internacional, puedes usar la nacionalidad del jugador como identificador en la clasificación. Las puntuaciones pueden agruparse por país. Para las multinacionales, si promocionas tu marca en varios países e idiomas, puedes unificar tus campañas en diferentes regiones (por ejemplo, Japón, Francia, Reino Unido, Estados Unidos) utilizando este enfoque de clasificación global.
5. La gran competición de Juegos (Máquina tragaperras)
Los feeds de las redes sociales se van a volver locos a medida que los Juegos Olímpicos se desarrollen de una manera aún más espectacular que antes, sin contar que todas las marcas van a hacer todo lo posible para tratar de atraer la atención del público.
¡Aquí es donde un concepto simple pero impactante como un “gran concurso de juegos” puede salvarte el día!
Personaliza la máquina tragaperras con tu imagen de marca. Diseña visuales que coincidan con el tema olímpico específico que mejor se adapte a tu campaña. Y utiliza este juego instantáneo ganador simple e interactivo para captar la atención de tu público y ofrecerle la oportunidad de ganar diversos premios.
6. Hobby Hacker (Cuestionario de recomendaciones de productos)
Ya hemos mencionado que los Juegos Olímpicos pueden estimular la participación, el deseo de uno mismo de participar en este esfuerzo. Sin embargo, con tantas pruebas que se celebran al mismo tiempo, puede ser difícil saber por dónde empezar.
Para las tiendas multideportivas como Decathlon, Intersport y Sport 2000, los Juegos Olímpicos son un escaparate excelente para promocionar todos los deportes, incluidos los menos conocidos como la escalada y el tiro con arco. A través de una serie de preguntas, puedes recomendar diferentes productos y dirigir a los usuarios a tu tienda o sitio web para hablar con un asesor que les ayudará a empezar.
Este enfoque también puede ser utilizado por las federaciones o comités deportivos nacionales que buscan aumentar la participación a nivel local.
7. El concurso de talentos (Concurso de medios)
Los Juegos Olímpicos a menudo van acompañados de un renovado interés por diferentes deportes. Este efecto puede ser aún más pronunciado cuando hay medallistas de un país en particular. Los atletas que ganan medallas inspiran a una nueva generación de niños a participar en el deporte y seguir los pasos de sus nuevos héroes deportivos. Y también pueden motivar a los adultos a volver a hacer ejercicio, a desempolvar sus viejas raquetas de tenis o sus zapatillas de escalada para redescubrir su amor por el deporte y la comunidad deportiva.
Al utilizar el concurso de medios de Drimify, puedes aprovechar esta fiebre olímpica generalizada para crear vínculos reales con tus clientes.
¡Presentamos el concurso de talentos! ¡Llamamiento a todos los reyes del trickshot en ping-pong! Envíenos videos de sus mejores tiros: recuperaciones imposibles, dropshots delicados, rallies dignos de los profesionales o efectos y técnicas impresionantes. Los mejores videos se presentarán en una galería de votación para que los usuarios puedan votar por sus favoritos. Y use este contenido generado por el usuario (UGC) para promocionarlo en las redes sociales y duplique su participación.
Las marcas que esto podría ayudar: Tiendas de artículos deportivos, fabricantes de equipos e incluso instalaciones deportivas que buscan aumentar la membresía.
Un formato aplicable a todos los deportes: ¡Y si pasamos de la terraza al Velódromo! Con todo el equipamiento de alta gama disponible en casa para la práctica del ciclismo, invita a tu audiencia a grabar un vídeo de su mejor sprint de 5 segundos en su rodillo. ¡Mira cómo se comparan con leyendas del ciclismo como Sir Chris Hoy y las estrellas actuales del ciclismo en pista!
*Ten en cuenta los riesgos potenciales para la seguridad si tu deporte tiene un factor de peligro.
8. ¿Qué pasó después? (Vídeo cuestionario)
Aquí hay una idea original para generar participación en las redes sociales: corta videos justo antes del momento famoso que los hizo tan icónicos. Luego, haz esta famosa pregunta a tu audiencia: “¿Y qué pasó después?”
Los saltadores de altura Gianmarco Tamberi y Mutaz Barshim hablando con un oficial en la final de los Juegos Olímpicos de 2020.
Linford Christie haciendo una segunda salida en falso en la final masculina de 100 metros en Atlanta.
El outsider brasileño De Lima liderando el maratón olímpico a 4 km de la meta en 2004.
¿Pero qué pasó después?
¿Por qué funciona? No se trata solo de un simple cuestionario. Apela a la memoria visual de los espectadores, lo que desencadena recuerdos y emociones que sintieron al ver estos momentos desarrollarse en vivo. Es una invitación irresistible a revivir estos momentos históricos.
9. Quién es el mejor atleta olímpico (Galería de votación)
La galería de votación puede usarse simplemente para compartir contenido e invitar a los usuarios a seleccionar sus favoritos, sin que tenga que estar necesariamente relacionado con un concurso de medios.
En esta idea, puedes crear una lista de los héroes y heroínas olímpicas más memorables de todos los tiempos e invitar a los usuarios a votar por sus favoritos en las redes sociales. Esta es una excelente manera de generar conversación y engagement con tu audiencia. ¡Una vez que finalice la votación, no olvides compartir los resultados!
Adapta el juego a tu campaña: Por ejemplo, si vendes artículos de natación, crea tu lista de héroes olímpicos con nadadores. Si eres una asociación sin ánimo de lucro cuya misión es promover la práctica del judo, concéntrate en los judokas. Con más de 10.000 atletas que han participado en los Juegos Olímpicos desde 1996, puede ser recomendable ajustar tu selección a tu target.
10. Encuentra al extraño: edición olímpica (Cuestionario)
Aquí tenemos otro ejemplo de juego que utiliza la mecánica del cuestionario: ¿serán capaces los participantes de encontrar al intruso?
Presentas a tu audiencia 4 fotos de 4 atletas olímpicos diferentes y los jugadores deben encontrar en cada pregunta no la respuesta correcta, sino el intruso oculto entre las afirmaciones.
Consejo práctico
- ¿Por qué no aprovechar todas las posibilidades de un cuestionario y reunirlas en una experiencia más larga con Dynamic Path™?
- De esta manera, puedes recopilar diversos datos sobre los usuarios y tienes múltiples oportunidades para fomentar las conversiones, dar a conocer tus marcas y productos a los usuarios.
- ¡Y piensa en aumentar el nivel de competición activando una clasificación general para reconocer y recompensar a los mejores jugadores!
Consejo de experto
Al integrar la gamificación en tu campaña, puedes surfear esta ola mundial de entusiasmo y espíritu de comunidad, lo que puede traducirse en un importante aumento de las ventas y la conquista de nuevos perfiles de clientes. Ningún otro evento, a excepción de la Navidad quizás, generará tanto interés en tantos clientes potenciales.
Los Juegos Olímpicos son, ante todo, juegos y competición, y tu campaña debería ser un reflejo de ello. Este evento planetario solo se celebra cada 4 años, ¡así que no pierdas la oportunidad!
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