6 ideas de concursos online para las rebajas de enero y las rebajas de invierno
Recursos
Enero podría ser un mes complicado para los negocios si no fuera por las rebajas de enero.
La mayoría de la gente habrá gastado mucho durante la Navidad, en regalos, comida, viajes, y disfrutando de espectáculos y celebraciones. Lo último que desean es otra excusa para seguir gastando dinero…
Pero alguien tuvo la brillante idea de inventar las rebajas de enero, o rebajas de invierno, o como sea que las llame tu empresa.
En términos de béisbol, es como el bateador suplente que llega a limpiar las bases. O en términos empresariales, limpiar cualquier error cometido durante el “cuarto dorado de ventas”. Si las promociones o la estrategia de precios fueron incorrectas, o el tráfico de ventas fue más bajo de lo esperado, o los productos estrella no cumplieron su promesa.
Ahora, es un evento tan consolidado que la gente lo espera con ansias e incluso lo tiene en cuenta en su presupuesto. Cada negocio entra en el periodo de rebajas de enero con un plan y una estrategia, ¡así que la competencia puede ser feroz!
Aquí es donde los juegos de marketing y concursos en línea se vuelven útiles: una invitación a escapar del bombardeo abrumador de publicidad, y una oportunidad de interactuar con tu marca, donde pueden encontrar la oferta ideal para ellos (es decir, la que estás ofreciendo).
Aquí te presentamos nuestros mejores conceptos utilizando las mecánicas de juego de Drimify para que te sirvan de inspiración en tus propias campañas.
1. ¡Prepárate para las rebajas de enero! (Pacman)
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Cualquier excusa es buena para sacar un juego de Pacman personalizado y adaptarlo a tu marca para contar tu propia historia.
Transforma a Pacman en un barco, establece un fondo azul y hazlo navegar recogiendo tus iconos de marca mientras esquiva barcos pirata (o hundiéndolos tras pasar por un potenciador).
Este es un juego de marketing divertido y atractivo diseñado para tu marca, que impulsa tus rebajas de enero a través de pantallas intermedias y genera nuevos clientes potenciales en tu página de aterrizaje de rebajas de enero en tu portal de comercio electrónico.
Conviértelo en un concurso: habilita la tabla de clasificación, hospédalo en tu página web y abre un juego de premios instantáneos secundario para todos los participantes que lleguen al top 50.
Dale a tu gamificación una dimensión física: si tienes tiendas, haz que el juego de Pacman esté disponible en un terminal táctil personalizado y mediante códigos QR en la señalización de la tienda, y presenta la clasificación en una pantalla de televisión para crear un ambiente de juego divertido.
2. Elige tu oferta personalizada (Test de personalidad)
¿Recuerdas lo que mencionamos sobre conectar al cliente con la oferta ideal para ellos? Vamos a cubrir nuestras apuestas un poco y decir ofertas adecuadas para ellos en su lugar.
Las rebajas de enero pueden ser extremadamente caóticas en cuanto a lo que se ofrece, ya que dependen tanto de cómo se haya desarrollado el “cuarto dorado de ventas” anterior, como del stock disponible.
Si todo lo que tiene en su stock de ventas está organizado en categorías y puede crear una página de destino para cada una de ellas en su sitio de comercio electrónico, entonces cada categoría puede vincularse a un botón de llamada a la acción (CTA) al final de su test de personalidad.
Solo necesitas emparejar una persona con cada colección, luego vincular las respuestas a cada persona.
Para simplificar la implementación: Usa el cuestionario de recomendación de productos y asígnalo a productos individuales específicos que estás promocionando, ya sea porque tienes exceso de stock o se ha acordado un descuento con los proveedores.
Es el mismo principio, pero en un nivel más detallado. La decisión de qué enfoque adoptar depende de tu público objetivo y la variedad de productos que deseas ofrecer.
3. Un día, una nueva promoción durante las rebajas (Recorrido Dinámico™)
Una gran manera de manejar tus rebajas de enero es distribuir las promociones a través de un calendario digital gamificado.
Usando el Recorrido Dinámico™, puedes liberar juegos de marketing, ya sea día tras día o semana a semana, cada uno promoviendo una oferta específica o producto a través de pantallas intermedias o revelando un código promocional.
¿Para quién es esto? Esto sería increíble para marcas como Amazon o Target, que tienen una gran variedad de productos y ofertas para comunicar a sus diferentes segmentos de audiencia.
También funcionaría bien para marcas con un amplio catálogo de productos que atienden a un público muy específico. Piensa en marcas como Wiggle, dirigidas a triatletas, marcas de herramientas que se enfocan en entusiastas del bricolaje, o tiendas de artes y manualidades que atraen a aficionados creativos.
4. ¡Avatars Crush Saga! (Conecta 3)
¿A quién no le ha gustado jugar a Candy Crush Saga o Bejewelled Blitz? Así que toma este concepto y conviértelo en un juego de marketing personalizado en Drimify con tu propio juego Conecta 3 de marca.
Diseña un fondo invernal, cargado de nieve, inserta tus artículos de marca y un icono especial, e invita a los participantes a despejar la cuadrícula.
Emisión por plataforma: donde las distintas opciones de imagen de perfil relacionadas con los personajes de tus series y películas son los caramelos o las joyas de tu juego. Utiliza las pantallas intermedias para promocionar tus rebajas de enero y ofertas de principios de año. (Las rebajas no son sólo para el comercio minorista).
¿Marcas como Pandora o Swarovski? No será complicado para un buen diseñador gráfico adaptar tus productos para que encajen en tu juego de marketing Conecta 3. ¡Prácticamente se hará solo!
Habilita la tabla de clasificación para hacerlo un concurso: Este es un juego basado en puntos, así que activa un top 50 y realiza un sorteo de premios para todos los que logren entrar al top 50 para incentivar la participación. (Pero obviamente no descuides las pantallas intermedias para mantener el enfoque en tus rebajas de enero).
5. ¡El look perfecto! (Concurso fotográfico)
Esta es una sólida idea de gamificación para marcas de moda y ready-to-wear durante las rebajas de enero y las rebajas de invierno.
Básicamente, es un desafío que puedes lanzar a tus clientes para crear los looks más impactantes usando tus artículos en oferta y capturarlos en una foto.
Personaliza un concurso fotográfico con un texto que estipule que los looks/imágenes deben incluir X número de artículos en oferta y pide a los participantes que lo indiquen en el pie de foto. El mejor valorado podría recibir una tarjeta regalo, por ejemplo. Es una forma estupenda de fomentar las compras y la creatividad.
Conecta una galería de votación: Luego invita a tu audiencia a volver a participar para votar por el ganador.
Mucha más gente votará que participará, pero el concurso inicial incentiva a las personas a ver la rebaja para armar looks, y la votación motiva a otro segmento de tu audiencia a comprometerse con tu marca y posiblemente inspirarse.
Más ganadores son mejores que uno: Puedes definir categorías en tu concurso y luego tener aún más ganadores, dividiendo los premios generales, pero potencialmente atrayendo a una parte mucho más amplia de tu audiencia.
6. ¡Sale Skipper el salvavidas de ballenas! (Whack a Mole)
El mundo actual está mucho más concienciado que nunca con el medio ambiente y la sociedad, y las rebajas de enero marcan también el comienzo de un nuevo año.
En respuesta al aumento de la actividad comercial, ciertos segmentos de la población expresan el deseo de que la energía y los recursos se destinen a causas más altruistas.
Aquí es donde las iniciativas de responsabilidad social corporativa y sin fines de lucro pueden ganar tracción, y un juego de marketing enfocado en una causa puede amplificar considerablemente el mensaje.
Por ejemplo, imagina que eres adidas X Parley: uno de los mayores fabricantes deportivos del mundo y su aliado en la lucha contra el plástico en los océanos.
Monstruos de residuos, nubes radiactivas, bolsas de plástico y otros «malos» podrían ser los antagonistas de su juego de Whack a Mole personalizado, a los que hay que golpear, para representar prácticas insostenibles. A la inversa, de vez en cuando aparecerá una ballena y los participantes tendrán que salvarla (o perder puntos si la golpean accidentalmente).
Esto pone un mayor énfasis en productos sostenibles y en buena disposición hacia la marca, más allá de solo la oferta, resonando con un porcentaje creciente de la población.
Consejo de experto
Las rebajas de enero y las rebajas de invierno son una gran oportunidad para liquidar stock antiguo al comienzo del trimestre, y para iniciar el año con grandes ventas.
Sin embargo, como con todas las grandes fechas en el calendario de marketing, la competencia es intensa tanto para sobresalir en el ruido del mercado como para cumplir con las expectativas de los clientes.
Aquí es donde la gamificación puede tener un impacto significativo, conectando tus promociones con el público adecuado, generando participación y entusiasmo en torno a tus ventas e, incluso, resaltando otros mensajes valiosos para tu marca.
Las ideas presentadas aquí pueden servirte como punto de partida para elaborar tus propios juegos de marketing en tus campañas de rebajas de enero.
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