10 ideas de concursos en línea de la UEFA Euro para marketing futbolístico
Recursos
Cuando se trata de fútbol internacional, después de la Copa Mundial, no hay nada más grande que la UEFA European Championship. Con excepción de Argentina y Brasil, cada 4 años, todas las principales selecciones nacionales lucharán desde junio hasta julio.
Alemania, España, Francia, Inglaterra, Bélgica, Portugal, Croacia y el resto del continente europeo se enfrentarán en un torneo de fútbol que dominará los ciclos de noticias, saturará los algoritmos de redes sociales, llenará los bares, conducirá a un aumento de suscriptores en plataformas de TV y streaming, y estará en boca de casi todos, tanto aficionados acérrimos como los más casuales, durante un mes entero.
Si tu negocio tiene algo que ver con el Campeonato Europeo, es una gran oportunidad para aumentar las ventas al aprovechar una ocasión que capturará los corazones de millones alrededor del mundo.
Así que ya sea que estés vendiendo artículos deportivos, buscando impulsar las ventas de bebidas en tu bar atrayendo a más aficionados al fútbol, o estés en el negocio del comercio electrónico buscando un nuevo ángulo digital para aprovechar al máximo esta dorada oportunidad, revisa nuestros mejores conceptos originales para marketing de los UEFA Euros juegos.
1. ¡La tanda de penaltis de los Euros! (Juego de fútbol)
Ningún juego en el catálogo de Drimify está mejor programado para campañas de marketing que coinciden con un torneo de fútbol que el formato de tanda de penaltis del juego de fútbol.
Viste al portero con los colores del rival de tu equipo, marca las vallas del estadio con tu identidad y invita a tu audiencia a marcar tantos goles como puedan.
Ofrece a los jugadores las clásicas 5 oportunidades para marcar, o aumenta las apuestas y hazlo a muerte súbita: ¡falla un solo tiro y se acabó el juego!
Habilita la tabla de clasificación para fomentar la competencia: Con las posibles variaciones al formato de este juego, hay oportunidad de tener una verdadera diferenciación en las puntuaciones de los usuarios. Además de mostrar a los jugadores dónde están después de jugar, inserta la tabla de clasificación en una de tus páginas estratégicas, para que los jugadores puedan consultar en cualquier momento cómo van clasificados.
Fomenta la participación repetida: Al tener premios disponibles al final de la campaña para los mejores jugadores, se les alienta a interactuar con tu experiencia múltiples veces para subir en la tabla de clasificación o reclamar su lugar. Al usar pantallas intermedias antes o después de jugar para promocionar tus productos o servicios, no solo puedes recopilar datos de los usuarios, sino hacerlos interactuar repetidamente con tu mensaje de marca.
2. Sopa de letras de Winger (Crucigrama)
Desde el juego más obvio para campañas vinculadas a torneos de fútbol hasta quizás el menos? Te presentamos la sopa de letras de Winger.
Proporciona pistas a los usuarios desde nombres de jugadores y entrenadores de las Euros pasadas, y observa si pueden encontrarlos en la cuadrícula de palabras.
Consejo profesional: Utiliza pantallas intermedias y ventanas emergentes de definiciones (que aparecen después de cada solución) para salpicar a tu audiencia con mensajes de tu marca.
3. El mejor gol de la historia de las Euros (Galería de votación)
Los verdaderos aficionados al fútbol (y estadísticamente, hay MUCHOS aficionados apasionados) lucen su conocimiento de la historia del juego como una insignia de honor.
Aprovecha esto invitando a tu audiencia a dar su opinión sobre los mejores goles jamás anotados en la historia de las Euros.
Usando la aplicación galería de votación, puedes personalizarla para mostrar un video de los mejores goles anotados en las Euros. Los más apasionados pueden emitir sus votos categóricos, y los fans más nuevos y jóvenes aprenden más sobre el juego y el torneo.
Habilita las categorías: Puedes incluir categorías, como “Mejor gol de jugada a balón parado”, “Mejor volea” y “Mejor gol de un portero”, por citar algunos ejemplos para hacerlo una experiencia más completa.
Úsalo para interactuar con tu audiencia: El marketing más efectivo suele ser conversacional. Sigue este proceso:
- Usa vídeos individuales para promocionar el juego y aumentar el interés de la audiencia para participar.
- Incluye un formulario después de la parte de votación de la experiencia donde preguntas a los usuarios si creen que te has perdido el mejor gol de la UEFA Euros, y en caso afirmativo, para que lo nombren.
- Crea un artículo, “Los mejores goles de la Euros, según vosotros”.
Los tipos de empresas para las que esto funciona: Esto es ideal para plataformas de transmisión de deportes, agencias de apuestas, editores que ofrecen cobertura de los juegos, o cualquier otra corporación mediática que busque generar contenido y participación en torno al torneo.
4. El crisol del utillero (Pacman)
Si hemos aprendido algo de Ted Lasso, es que el utillero puede ser el jugador más importante fuera del campo. Para ello, invita a tu audiencia a jugar al Crisol del Utillero!
Tu selección nacional está en la final, pero la mañana antes del día del partido, el entrenador contrario ha contratado no solo a 1, ni siquiera a 2, sino a 3 matones absolutamente despreciables para robar todo el equipamiento y destrozar tu vestuario.
Tu misión, si decides aceptarla, es recoger cada última camiseta en los vestuarios evitando a los matones, y derribar de vez en cuando una lata de refresco para darte ese empujón de cafeína que necesitas para dominarlos temporalmente.
¿Logrará tu equipo alinearse luciendo lo mejor, sintiéndose lo mejor, y listo para jugar lo mejor? ¿O se verán obligados a revivir el trauma infantil de rebuscar en el perdido y encontrado antes de la clase de educación física, listos para apestar el campo y causar vergüenza nacional?
Todo depende de ti, el utillero, mientras enfrentas tu propio crisol personal y luchas por ser el MVP que la historia nunca conocerá…
Para qué marcas funciona: Esto es ideal si eres un patrocinador de bebidas o alimentos de un equipo, o incluso si solo produces o distribuyes una bebida energética y buscas una manera divertida de captar la atención de la audiencia y alinear tu producto con los aficionados al deporte.
Este tipo de marketing de juegos de mayor concepto, donde puedes incorporar tu producto en la historia y la jugabilidad, pueden crear verdadera participación y diálogo con tu audiencia.
Consejo profesional: habilita la tabla de clasificación y empótrala en una página dedicada.
5. Euros Forever (Recorrido Dinámico™)
Invita a tu audiencia a seguir regresando a tu marketing para ganar premios, resolver rompecabezas temáticos de la Eurocopa, y mostrar su conocimiento sobre la UEFA Euros para fomentar la lealtad a largo plazo con el concepto de Euros Forever.
En el orden que puedas definir según tus necesidades exactas, los jugadores giran ruletas, juegan en las tragaperras, rascan tarjetas, mientras también participan en concursos, rompecabezas y minijuegos. Con cada etapa completada, avanzan gradualmente a lo largo de un campo de fútbol con un estadio lleno de espectadores, y suman a su puntuación acumulativa en la tabla de clasificación global.
El tipo de negocio para el que esto funciona: Si buscas impulsar la lealtad y tus clientes objetivos son aficionados al fútbol, este concepto y esta aplicación en particular son el marco para construir un programa de lealtad.
Igualmente, si tienes una gran variedad de diferentes productos y servicios, o si trabajas específicamente en la participación de los aficionados, posiblemente para un patrocinador, esta es una excelente manera de mantener a una audiencia comprometida a través de múltiples juegos y transmitir múltiples mensajes de marca.
Variación posible: Podrías optar por hacer esto un Calendario De Adviento en su lugar, con cada etapa desbloqueándose periódicamente. Este enfoque se presta muy bien para desbloquear una nueva etapa en la fecha de cada partido, permitiéndote reflejar la narrativa del torneo.
6. Héroe del Hat-Trick (Bubble Shooter)
Haz estallar balones hasta limpiar la pantalla creando grupos de 3 o más del mismo diseño.
Incluye una tabla de clasificación, y tendrás un juego divertido y adictivo para captar la atención de tu audiencia mientras recopilas datos y les presentas tus mensajes de marca.
Altamente adaptable a tu marca: Puedes subir 9 imágenes únicas para los diseños de los balones, así que pueden ser balones basados en los uniformes de diferentes naciones, tus logotipos y otros activos visuales de marca, o incluso inspirados en tu gama de productos.
Como todos los juegos del catálogo de Drimify, hay un amplio rango de personalización y opciones de configuración para hacer este juego único para tu empresa, tu campaña y tu audiencia.
7. Un partido de dos mitades (Combo™)
Un partido de dos mitades es cuando un partido de fútbol pasa la primera mitad de una manera específica (ya sea aburrida, o con un equipo jugando terriblemente), y la segunda mitad es completamente diferente (como de repente es una lluvia de goles, o el equipo que era un desastre se convierte en 11 Lionel Messis).
Utilizando ese clásico dicho futbolístico, ¡invita a tu audiencia a jugar un partido de dos mitades!
▼ Pruebe la demo ▼
El Combo™ permite combinar apps, llevando a los jugadores de un juego a otro directa y fluidamente. Empiézalos con un partido de Muerte Súbita (Juego de Fútbol), y luego lánzalos directamente a un Juego De Memoria temático de la Eurocopa donde puedes incorporar tus productos y mensajes en las ventanas emergentes que aparecen cuando logran emparejar un par de tarjetas.
Tiempo extra: Recompensa a tus jugadores al final llevándolos a una rueda de la suerte de marca para distribuir códigos promocionales y premios.
8. Ganancias preeliminares (Máquina tragaperras)
Despierta la emoción de los fans sobre el Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA desde el principio con Ganancias preeliminares.
Personalizar una máquina tragaperras es un mecanismo visual e intuitivo para distribuir múltiples premios, desde códigos de descuento que se pueden canjear en productos y servicios, hasta un único gran premio que podría ser un paquete de experiencia para fans que incluye viaje, alojamiento y entradas para ver la final.
Esta es una gran manera de capturar algo de la anticipación y entusiasmo tempranos justo antes de que comience el torneo, o mientras comienzan las etapas de grupo.
Cuando nadie ha sido eliminado, todo es posible, y todos están emocionados. (¿Quizás realmente está volviendo a casa?)
Consejo profesional: Para maximizar las tasas de finalización, mantén tu formulario de recopilación de datos lo más breve posible. No todos los premios requerirán una dirección o un número de teléfono, pero algunos de mayor valor quizás sí. Puedes personalizar tus juegos instantáneos de Drimify para incluir un segundo formulario de contacto que solo se aplique a ciertos premios.
9. Espíritu de equipo al descubierto (Concurso de fotos)
Invita a tu audiencia a mostrar su espíritu de equipo antes de la UEFA Euro con un concurso de fotos personalizado!
¿Quién ha comprado pijamas del equipo nacional a juego para toda la familia con batas con el emblema? ¿Cuya barbacoa de día de partido es tan buena que cualquier aficionado respetable desearía estar allí?
Define los parámetros de tu concurso de fotos e invita a los usuarios a enviar sus mejores imágenes.
Conéctalo a una galería de votación: Después de recopilar contenido generado por usuarios (UGC) de fans mostrando su fanatismo, utiliza el mecanismo de galería de votación para involucrar a más audiencia (incluyendo segmentos menos participativos), y usa algunas de las mejores presentaciones para promocionar esta 2ª fase a través de las redes sociales.
Los tipos de marca para los que funciona: Se puede adaptar a casi cualquier empresa según cómo definas los parámetros de entrada. Por ejemplo, una compañía de cervezas podría pedir a los usuarios que muestren una fiesta de día de partido con latas de su bebida siendo disfrutadas de manera responsable. Una marca de freidoras de aire podría pedir a los usuarios que envíen fotos de sus mejores snacks de día de partido hechos en freidora de aire.
10. Grupo de la muerte (Clasificación Combo™)
Probablemente sabrás que el “grupo de la muerte” se da cuando varios equipos potentes se encuentran luchando por escapar del mismo grupo, con menos plazas de clasificación disponibles de las que se esperaría para equipos con impacto en fases más avanzadas del torneo, lo que lo hace increíblemente competitivo.
Es el equivalente en fútbol a un tanque lleno de tiburones, y puede ofrecer algunos de los partidos más emocionantes del inicio de un torneo.
Dado que hay pocos aficionados tan apasionados como los que animan a su selección nacional de fútbol, apela a esa pasión y haz que compitan todos contra todos para crear tu propio Grupo de la Muerte gamificado.
Esta es una serie de campañas, ya sean Juegos de Fútbol personalizados lanzados en diferentes momentos con diferentes configuraciones, o una mezcla de Quizzes para probar su trivia sobre la Euros a lo largo de varios formatos de preguntas (una ronda de qué sucedió a continuación, una ronda de la oveja negra, una ronda de nombrar el año, y una ronda de trivia clásica, por ejemplo), todo unificado en una Clasificación Combo™ incorporada en su propia página web.
No hay audiencia más competitiva que los aficionados al deporte, así que aprovecha su naturaleza para crear compromisos repetidos en diferentes campañas que contribuyan a una tabla de clasificación global.
Haz que sigan volviendo: Los tipos de aplicaciones que utilices pueden ser casi cualquier combinación, pero cuanto más fieles sean tanto a tu marca como al fútbol, serán más efectivas. En última instancia, el concepto de grupo de la muerte con la Clasificación Combo™ es crear una inversión en tus campañas entre tu audiencia.
Dato curioso: Uno de los “Grupos de la Muerte” más difíciles en la historia de la Euros fue el Grupo B de la Euro 2012, con Alemania, los Países Bajos, Portugal y Dinamarca. Sus respectivos rankings mundiales eran 2, 4, 5 y 10.
Consejos de expertos
Al incorporar la gamificación en campañas relacionadas con el Campeonato Europeo de Fútbol de la UEFA, puedes aumentar las ventas y captar nuevas personalidades, ya que la audiencia se muestra más receptiva hacia los mensajes de marca cuando estos están codificados y conectados con un evento que están siguiendo activamente.
El espíritu del Campeonato Europeo de la UEFA se basa en el hermoso juego y en el lenguaje universal de jugar, reflejando esto en tu marketing a través de la gamificación y juegos de marketing es la mejor forma de atraer a los aficionados al deporte, y de aprovechar al máximo las oportunidades que un evento deportivo de tan significativa relevancia mundial ofrece a las empresas.
