Wie Unternehmen Marketing-Spiele nutzen, um Zielgruppen zu begeistern
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Das Internet ist ein extrem lebhafter und übersättigter Ort, sowohl für Marketer als auch für Kunden. Social-Media-Experten, SEO-Spezialisten und kreative Agenturen, die ihre Energie in die Erstellung von Texten und Inhalten stecken, schmücken die digitalen Mauern des Cyberspace mit einem unendlichen Farbenspektrum an Unternehmensbotschaften und Marketingmaterialien, die schon seit Jahren dieselben Produkte und Marken bewerben.
Die größte Herausforderung? Sich abzuheben. Um potenzielle Kunden zu begeistern, müssen Ihre Inhalte anders sein. Sie müssen den Nutzern ein neuartiges Erlebnis bieten. Es gilt, Ihre Markenidentität kreativ zu kommunizieren und Ihre Zielgruppe mit Ihrem Produkt zu verbinden. Aber wie kann Ihre Marketingkampagne in einer derart lauten Umwelt gehört werden?
Die Antwort könnte im Bereich der Gamifizierung und bei Online-Marketing-Spielen liegen. Mit der gleichen Hingabe und Ressourcen können Sie durch die Entwicklung eines Marketing-Spiels Ihre Kampagne von einem Tropfen im Ozean zu einem prägnanten Ereignis machen.
Was sind Marketing-Spiele und welchen Mehrwert bieten sie?
Marketing-Spiele sind ein Beispiel für Gamifizierung: Die Anwendung von Spielemechaniken und -prinzipien auf sonst spieluntypische Kontexte, um gewünschte Benutzer- und Publikumsaktionen zu fördern. Beim Marketing sind das Sofortgewinn-Spiele, Rätsel oder Quizze. Ideen für Marketing-Spiele können vielfältig sein, doch letztlich sind alle Arten von Online-Interaktionen darauf ausgelegt, Nutzer dazu zu bringen, sich mit Ihrer Marke auseinanderzusetzen, zum Kauf zu ermuntern und Ihnen die Möglichkeit zu geben, Daten zu sammeln.
Ein gamifizierter Ansatz bei Ihren Marketingkampagnen oder zumindest ein Teilaspekt davon in Form von Marketing-Spielen zerschlägt die eintönige Geräuschkulisse der üblichen Ansätze und bietet den Interessenten ein neues Erlebnis. Benutzer können durch Ihre Inhalte spielen und somit auch mit Ihrer Marke interagieren. Ein potenzieller Kunde erfährt nicht einfach von X, Y und Z, sondern entdeckt es in einem maßgeschneiderten Erlebnis durch das Spielen Ihres Spiels, das Ihre umfassende Marketingstrategie unterstützt.
Wie Kunden mit einer Marke interagieren
Wie interagieren Sie mit den Marken, die Sie lieben? Wahrscheinlich, indem Sie ihren Social-Media-Profilen folgen, und wenn Sie ein loyaler Kunde sind, sind Sie vielleicht auch auf einigen E-Mail-Newsletter-Listen. Überlegen Sie mal: Was ist mit den Marken, die Ihnen noch unbekannt sind, aber vielleicht genau das Produkt oder den Service anbieten, den Sie suchen? Wie interagieren Sie mit ihnen oder wie erreichen sie Sie? Diese Frage ist gar nicht so leicht zu beantworten, da viele potenzielle Kunden oftmals skeptisch oder von herkömmlichen Marketingmethoden abgestumpft sind.
Es hängt alles von der Lärmkulisse ab. Unzählige Unternehmen wetteifern um die Aufmerksamkeit des verfügbaren Publikums. Sie können es sich nicht leisten, nicht mitzuhalten. Gutes Branding ähnelt in der heutigen digitalisierten Welt einem ansprechend gestalteten Schaufenster, das von hypervernetzten Konsumenten begutachtet wird. Ob Sie Übergabe oder Dienste anbieten, Kunden direkt ansprechen oder im Business-to-Business (B2B) tätig sind, als Dienstleister, Hersteller oder Einzelhändler liegt es an Ihnen, die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu gewinnen, ein herausragendes Benutzererlebnis (UX) zu bieten und damit letztlich das Geschäftswachstum zu fördern.
Der erste Schritt ist entscheidend: Die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu wecken. Sie müssen sie einladen, sich Zeit zu nehmen, und letztendlich einzutauchen. Menschen wollen von Natur aus spielen; sei es, um ihre Freunde im Badminton auszustechen, ein spannendes Scrabble-Duell zu führen oder stundenlang Videospiele zu genießen (laut Berichten verbringt der durchschnittliche Erwachsene mehr als 8 Stunden pro Woche damit).
Spielmechaniken verwenden, um gewünschte Kundenaktionen zu fördern
Die Mechanismen, die Freizeitspiele wie Badminton, Scrabble und Videospiele so fesselnd machen, sowie die Motivation, die Menschen antreibt, ihre Freizeit in solchem Ausmaß dem Spiel zu widmen, können Sie nutzen, indem Sie Marketing-Spiele entwickeln.
Gamifizierung greift auf den Wunsch einer Person nach Herausforderungen, Entdeckungen und sozialer Interaktion zurück und verpackt dies in ein narratives Rahmenwerk. Durch dieses Rahmenwerk fördert das Marketing-Spiel das Engagement des Publikums: Eine Mischung aus Erzählkunst, Anreizen und ansprechenden Interaktionen, die Spieler oder Nutzer zu den gewünschten Aktionen bewegen können. Auf diese Weise kann Gamifizierung erhebliche Werte zu Ihrer Marketingkampagne hinzufügen.
Ein Marketing-Spiel ist letztendlich immer noch ein Inhalt, es vermittelt immer noch Ihre Markenbotschaft und bewirbt Ihr Produkt, allerdings auf eine interaktivere und immersivere Weise. Da es eine aktive Teilnahme erfordert, ist es effektiver darin, Ihre Zielgruppe zu fesseln und Ihre Botschaft nachhaltig zu transportieren. Die Spieler sind fokussiert und werden durch das Spiel dazu angeregt, ihre volle Aufmerksamkeit zu widmen.
Stechen Sie aus der Masse heraus, indem Sie Ihre Inhalte interaktiv und unterhaltsam gestalten
Die Drimify-Gamifizierung Plattform bietet Ihnen zahlreiche Spiel-Engines verschiedener Typen, die einfach angepasst werden können, um Ihre eigenen Marketing-Spiele zu erstellen und Ihre Marketingkampagne zu unterstützen. Sei es, um Käufe oder Besuche mit Rabattcodes zu motivieren, Ihre Mailing-Liste zu erweitern, Ihre Social-Media-Communities zu stärken oder Ihre Kunden besser mit den richtigen Produkten in Verbindung zu bringen, Marketing-Spiele sind die moderne Antwort, um effizient die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen zu gewinnen.
Alle Spiele, die Sie auf Drimify anpassen können, sind kompatibel mit jedem internetfähigen modernen Gerät, einschließlich Smartphones, Tablets und Computern, und können sogar auf Touchscreen-Terminals vor Ort bei Events oder in Geschäften genutzt werden. Sie können Ihr Publikum in das mobile Marketing-Gaming einbinden, sei es auf dem Arbeitsweg oder in der Mittagspause, oder auch im Home-Office. Maßgeschneiderte Marketing-Spiele sind die moderne Lösung für ein modernes Publikum.
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