Top 7 Beispiele für Marketing-Spiele, die Ihre nächste Kampagne inspirieren

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Gamifizierte Inhalte können ein besonders wirkungsvolles Element in Marketingkampagnen darstellen. Durch den Einsatz von Gamifizierung zur Unterstützung einer Marke oder eines Produkts haben Unternehmen die Möglichkeit, eine effektive Interaktion mit ihrer Online-Community zu fördern, Informationen auf unterhaltsame und spielerische Weise zu vermitteln und Belohnungen anzubieten, die sowohl die Teilnahmelust als auch die Kundentreue stärken.

Gamifizierung bedeutet im Grunde, Spielmechaniken – wie Punkte, Abzeichen und Bestenlisten – in konventionell nicht spielerischen Kontexten einzusetzen. Denken wir an die Entwicklung von Werbung und Marketing in den 60er, 70er, 80er und 90er Jahren: Es war immer ein kreatives, oft spielerisches Feld, aber das Hauptziel war stets klar: Geld verdienen. Mehrwert schaffen. Eindruck hinterlassen. Trends setzen. Das Geschäft des Marketings ist kein Spiel, aber Spiele können ein überaus effektives Marketingwerkzeug darstellen. Spielen bedeutet, sich voll und ganz auf eine Aktivität einzulassen und an etwas Unterhaltsamem teilzunehmen. Marketing-Spiele nutzen diese Aufmerksamkeit, um zentrale Unternehmensbotschaften zu übermitteln, Leads zu generieren und zu größeren Geschäftszielen beizutragen.

Um zu verdeutlichen, wie diese Mechanismen funktionieren und damit Ihre nächste Marketingkampagne ein Erfolg wird, haben wir Ihnen 7 Beispiele für Marketing-Spiele zusammengestellt, die sich leicht in Ihre nächste Marketingkampagne integrieren lassen.

1. Das Quiz

Das Quiz-Format ist eine äußerst flexible Spiele-Engine auf der Drimify-Plattform, die komplett angepasst werden kann, um Ihre Zielgruppe zu involvieren und zu belohnen. Hier einige Vorteile der Integration von Quizzen in Ihre Marketing- und Werbekampagne:

• Quizze ermöglichen es, wertvolle Benutzerdaten zu sammeln, die Ihnen helfen, Ihre Marketingbotschaften zu optimieren und die Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.
• Sie lassen sich problemlos in verschiedene Plattformen einbinden (Webseite, QR-Code, soziale Medien etc.) und können vollständig an Ihre Markenidentität angepasst werden.
• Fragen und Zwischenbildschirm-Optionen im Quiz können verwendet werden, um Benutzer und potenzielle Kunden über Ihre Marke zu informieren.

Das Quiz ist ein überaus effektives Werkzeug, um Leads zu generieren, Aufmerksamkeit auf Ihre Marke und Produkte zu lenken und Ihre Interessenten und Kunden besser zu verstehen. Zudem kennt jeder das Prinzip eines Quiz: Eine Frage wird gestellt, die es zu beantworten gilt. Diese Einfachheit macht es universell geeignet und ermöglicht es, die Leistungen der Spieler in einer Bestenliste zu erfassen, insbesondere wenn Preise für die besten Spieler Ihrer Aktion vergeben werden.

Die Antwortformate im Quiz können als Multiple Choice konzipiert werden, offene Antworten ermöglichen (falls Sie Kundenfeedback einholen möchten) oder in Form einer Reihenfolge, wenn die Benutzer gebeten werden, Ereignisse in der richtigen Abfolge zu sortieren.

2. Das Produkt-Empfehlungsquiz

Dieses Marketing-Spiel bietet dem Kunden mehr Wert als andere und kann das Benutzererlebnis (UX) erheblich verbessern. Besonders eignet es sich, wenn Sie eine Produkt- oder Dienstleistungspalette bewerben, bei der jeder Artikel unterschiedliche Benutzer anspricht oder verschiedene Kundenbedürfnisse erfüllt. Auf der Drimify-Plattform beginnen Sie mit einer Reihe von Ergebnissen: das sind die Produkte. Dann entwickeln Sie Fragen mit Multiple-Choice-Antworten, die auf den Bedürfnissen der Benutzer basieren. Jede Multiple-Choice-Antwort wird einem entsprechenden Ergebnis zugeordnet. Basierend auf ihren Antworten wird am Ende das passendste Produkt empfohlen.

Zum Beispiel: Angenommen, Sie verkaufen Sportuhren für Freizeitsportler. Sie veröffentlichen eine Produktreihe, die verschiedene Preisklassen und Funktionen umfasst. Die Einsteigeruhr bietet GPS- und GLONASS-Satellitennavigation sowie die Möglichkeit, bis zu drei Datenfelder auf einem Bildschirm anzuzeigen. Die Premium-Version hingegen bietet erweiterte Karten- und Navigationsfunktionen und ein Solarmodul, das die ohnehin beeindruckende Akkulaufzeit verlängert. Eine mögliche Frage könnte lauten: “Was ist die längste Veranstaltung, an der Sie teilnehmen würden?” Die Antwortmöglichkeiten könnten von “Nicht länger als 1 Stunde pro Sitzung” bis “Mehrtagestouren” reichen. Die letztere Antwort würde für das High-End-Produkt punkten, während die erstgenannte für das Einstiegsmodell punkten könnte. Ähnlich könnten die Uhren von oben bis unten unterschiedliche verfügbare Sportprofile bieten, etwa von Laufen und Radfahren bis hin zu Golf, Skifahren, Schwimmen im offenen Gewässer oder sogar HALO-Jumps.

Der Schlüssel zum erfolgreichen Entwerfen dieser Art von Marketing-Spielen besteht darin, wie ein Verkäufer zu denken – oder wie Ihre besten Kundenbetreuer. Wenn Sie ein spezialisierter Einzelhändler sind, macht es sicherlich Sinn, das Feedback Ihrer besten Verkäufer bei der Erstellung der Fragen einzubeziehen und sie in die Testphase mit einzubeziehen.

3. Fotowettbewerbe

Fotowettbewerbe sind aus mehreren Gründen ein ausgezeichnetes Marketing-Spiel für Unternehmen. Erstens besitzt fast jeder ein leistungsfähiges Smartphone mit Kameraoptik, und jüngere Generationen dokumentieren einen großen Teil ihres Lebens visuell. Wenn Sie potenzielle Kunden bitten, ein Bild von sich mit einem Ihrer Produkte zu machen oder die kreativste Komposition rund um Ihre Installation zu erstellen oder am spannendsten Bild Ihres Events teilzunehmen, fordern Sie sie nicht zu viel. Sie wären ohnehin wahrscheinlich bereit gewesen, solche Fotos zu machen, und durch die Teilnahme an einem Wettbewerb erhalten sie sozialen Mehrwert, sei es durch den Gewinn eines Preises oder durch die Anerkennung, die ihr Bild bei der Abstimmung um die besten Bilder erhält.

Zweitens konzentriert sich der Fotowettbewerb auf den Kunden oder Nutzer, der den Inhalt erstellt und die meiste Arbeit leistet. Nachdem das Fotowettbewerb-Format auf der Drimify-Plattform angepasst wurde, um Text und grafischen Stil entsprechend Ihrer Marke und Zielsetzung darzustellen, liegt es an Ihren Nutzern, ihre Fotos einzureichen und für die Gewinner zu stimmen. Da Ihre Spieler im Wettbewerb stehen und möglicherweise um Preise konkurrieren, und da sie neueste Kameratechnologien zur Hand haben, stehen die Chancen hervorragend, dass Sie am Ende der Kampagne erstklassige Werbebilder erhalten.

4. Videowettbewerbe

Setzen Sie einen Fotowettbewerb mit einem Videowettbewerb in der Steigerung: diese Art von Marketing-Spiel hat die gleichen Vorteile wie das Fotospiel, fordert Ihr Publikum jedoch auf, noch kreativer zu sein. Alle modernen Mobilgeräte haben herausragende Videoeigenschaften, und die meisten verfügen über grundlegende Videobearbeitungssoftware. Im Gegensatz zu den Anfängen der Marketingkampagnen nach 2010 stellt dies keine technische Hürde mehr dar: Jeder hat heutzutage die nötige Technologie, um mitzumachen und am Gamification-Erlebnis des Videowettbewerbs teilzunehmen.

Hypothetisch: Wenn Sie ein Marketing-Spiel zur Unterstützung einer Streaming-Plattform kreieren, die sich auf Klassiker spezialisiert hat, oder einen lang ersehnten Film veröffentlicht, könnte ein Videowettbewerb die Aufgabe stellen, dass Benutzer ikonische Szenen mit ihren Smartphones nachstellen. Handelt es sich um einen Horrorfilm oder ein spezifisches Genre, können Sie die Anforderungen weiter spezifizieren.

Wie beim Fotowettbewerb liefert dies wertvolle benutzergenerierte Inhalte für soziale Medien, um das Spiel und die übergreifende Marketingkampagne weiter zu stärken.

5. Glücksrad

Das Glücksrad ist ein Spiel für Sofortgewinne, bei dem im Wesentlichen ein Rad “gedreht” wird, indem ein Knopf betätigt wird. Die Teilnehmer gewinnen einen Preis, wenn das Rad am Zeiger stehen bleibt. Beispielsweise könnte ein Premium-Autohersteller das Glücksrad-Spiel verwenden, um Besucher und Kunden die Möglichkeit zu bieten, Testfahrten mit neuen und Premiumfahrzeugen zu gewinnen. Durch die Bereitstellung von Belohnungen kann das Unternehmen Interesse wecken, Engagement fördern und die Benutzer über seine Produkte informieren.

6. Das Memory-Spiel

Das Memory-Spiel ist sogar noch fesselnder als das Glücksrad. Die Spieler decken Karten auf und versuchen, Paarungen nacheinander zu finden. Das Spiel lässt sich nach Ihren Wünschen anpassen: Zum Beispiel könnte es Bilder Ihrer Produkte zeigen oder, um es herausfordernder zu gestalten, die Benutzer dazu auffordern, ein Bild Ihres Produkts mit einem klar beschriebenen Partnerprodukt zu kombinieren.

Ein Kosmetikunternehmen nutzte beispielsweise das Memory-Spiel, um seine Produktpalette zu bewerben und Benutzer über die unterschiedlichen Inhaltsstoffe seiner Produkte aufzuklären. Das Spiel zeigte eine Reihe kosmetischer Inhaltsstoffe auf dem Bildschirm. Diese verschwanden danach, und die Nutzer sollten sie wiederfinden. Bei erfolgreichem Zusammenfügen aller Inhaltsstoffe erhielten die Spieler Belohnungen, darunter kostenlose Proben und Rabattgutscheine. Das Memory-Spiel ermöglichte dem Unternehmen, seine Produkte zu bewerben, die Spieler zu unterhalten und zu informieren sowie sie zu belohnen.

7. Der Dynamische Pfad™

Der Dynamic Path™ bietet ein umfassendes, mehrstufiges Erlebnis und erlaubt es Unternehmen, durch den Zugriff auf jede Spiel-Engine auf der Drimify-Plattform spielerische Marketing-Erlebnisse zu schaffen. Dies ist ein hocheffektives Werkzeug für anspruchsvollere Gamifizierung-Projekte oder Kampagnen über längere Zeiträume, wie ein Adventskalender zu Weihnachten. Diese Spielweise kann genutzt werden, um Kunden über mehrere Tage hinweg zur Rückkehr auf die Plattform der Marke einzuladen, damit sie an verschiedenen gamifizierten Aktionen teilnehmen.

Die Anwendung des Dynamic Path™-Formats kann Kunden dazu einladen, sich mit einer neuen Produktreihe auseinanderzusetzen oder die Werte Ihrer Marke zu entdecken oder wiederzuentdecken. Die Vielseitigkeit und das skalierbare Potenzial dieses Formats machen es nützlich für längere Kundenreisen und sogar für Recruiting-Marketing.

Finden Sie das richtige Spiel für Ihre Marke

Auch wenn Marketing-Spiele eine effektive Strategie sind, um online eine Community zu beleben und Benutzer zu engagieren, ist es entscheidend, das passende Spiel für Ihre Bedürfnisse auszuwählen. Welche Art von Kunde möchten Sie ansprechen? Sind es eher wettbewerbsorientierte Kunden, die sich einer Herausforderung stellen und in einer Bestenliste aufsteigen möchten? Oder Kunden, die mehr am sozialen Aspekt interessiert sind und das Teilen innerhalb eines Spiels betonen möchten? Hier wäre dann ein Fotowettbewerb die bessere Wahl als ein Spiel, bei dem die Spieler um die höchsten Platzierungen in den Ranglisten kämpfen.

Zusätzlich zu den 7 in diesem Artikel vorgestellten Beispielen gibt es viele weitere Optionen wie Hau den Maulwurf, Candy Crush, Verbinden 4 sowie diverse Wort- und Puzzlespiele. Wir empfehlen, unsere Plattformdemos auszuprobieren und einige unserer Fallstudien durchzusehen, um vergleichbare Projekte zu finden oder eine Ausgangsbasis für Ihre eigenen zu schaffen. Verschiedene Spiele funktionieren bei bestimmten Kampagnen besser als bei anderen – falls Sie eine Kampagne für eine Sportmannschaft gestalten, haben wir möglicherweise eine Spiel-Engine, die zu Ihrer Sportart passt, wie Basketball oder Fußballspiele, die Freiwürfe bzw. Elfmeterschießen simulieren.

Da Marketing-Spiele es Unternehmen ermöglichen, Interaktion und Engagement mit ihrer Community effektiver zu fördern und mehr Chancen schaffen, dass Ihre Botschaften und Inhalte über soziale Plattformen geteilt werden, sollten Gamifizierung und Marketing-Spiele ernsthaft in Betracht gezogen werden, im Vergleich zu traditionelleren Marketingmethoden.

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