Rechtliches im Blick: Ein kurzer Leitfaden zum Verfassen von Wettbewerbsregeln
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Beim Erstellen und Organisieren eines Online-Wettbewerbs oder Gewinnspiels ist es wichtig sicherzustellen, dass alles perfekt legal und geregelt ist, selbst wenn es sich nur um einen Wettbewerb handelt, um deine Follower auf TikTok oder Instagram zu steigern. Insbesondere musst du klare und prägnante Regeln für die Teilnehmer schreiben. Diese Regeln sollten in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen festgelegt werden, die der Veranstalter mit großer Sorgfalt ausarbeiten sollte.
Wenn du die notwendigen Informationen nicht bereitstellst, könnte dein Wettbewerb verdächtig wirken und der Veranstalter könnte sowohl reputationsmäßigen als auch möglicherweise sogar rechtlichen Prüfungen unterliegen. In diesem Artikel werden wir die wesentlichen Punkte durchgehen, die du beim Schreiben der Regeln für deinen nächsten Online-Wettbewerb kennen musst, mit kurzen Übersichten zur Durchführung von Wettbewerben im Vereinigten Königreich, den USA, Kanada und Australien.
Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Artikel nicht als umfassend gedacht ist, sondern lediglich als Ausgangspunkt. Du musst die genauen Regeln in deinem Staat oder deiner Provinz überprüfen, wenn du deinen Wettbewerb erstellst, und es wird dringend empfohlen, professionelle rechtliche Hilfe in Anspruch zu nehmen.
Verfassen und Einreichen von Wettbewerbsregeln
Der Prozess des Verfassens und Einreichens von Wettbewerbsregeln kann eine entmutigende Aufgabe sein. Selbst für einen einfachen Sofortgewinn-Wettbewerb in sozialen Netzwerken ist es notwendig, die Regeln des Spiels für alle Eventualitäten festzulegen, falls diese eintreten sollten.
Im Vereinigten Königreich, wenn du einen bezahlten Online-Wettbewerb durchführst, wird es komplizierter, da dein Wettbewerb dann als Lotterie oder eine Form des Glücksspiels betrachtet „könnte“ und du eine Lizenz benötigen würdest, es sei denn, dein Wettbewerb kann den „Skills-Test“ vor Gericht bestehen – das heißt, die Teilnehmer gewinnen, indem sie überlegene Fähigkeiten oder Fertigkeiten demonstrieren. In den USA variieren die staatlichen Gesetze zu Wettbewerben, daher wird der Ort, an dem du dich befindest, Auswirkungen darauf haben, wie du deine Allgemeinen Geschäftsbedingungen festlegst und ob du eine spezifische Lizenz benötigst.
Beim Entwurf der Regeln selbst müssen viele Vorschriften beachtet werden, je nachdem, in welchem Land dein Wettbewerb stattfindet. Du kannst einen vereidigten Fachmann um detaillierte Informationen zu den Regeln in deinem Staat, deiner Provinz oder deinem Land bitten. Dazu gehört die Angabe der Frist für die Teilnahme und die Teilnahmebedingungen für Spieler, wie Altersbeschränkungen. Jeder im Rahmen deines Wettbewerbs angebotene Preis muss auch genau und detailliert beschrieben werden, einschließlich seines Wertes und etwaiger anwendbarer Steuern. Es kann auch notwendig sein, das Recht des Veranstalters zu erwähnen, den Preis bei Teileknappheit oder anderen Lieferkettenproblemen nach eigenem Ermessen gegen einen gleichwertigen Preis auszutauschen
Darauf solltest du achten, wenn du einen Wettbewerb im Vereinigten Königreich durchführst
Im Vereinigten Königreich wird alles, was die Regulierung von Online-Wettbewerben betrifft, im Gambling Act (2005) abgedeckt. Der Gambling Act erlaubt „Gratisverlosungen“ und „Preiswettbewerbe“, um Produkte zu bewerben und hochwertige Artikel an Teilnehmer zu vergeben, sofern sie sich im Rahmen des Gesetzes bewegen.
Kostenlose Verlosungen
„Kostenlose Verlosungen“ können einen freien Eintritt in Wettbewerbe bedeuten oder Wettbewerbe, die sowohl eine kostenlose als auch eine bezahlte Teilnahmeoption bieten. Im letzteren Fall gibt es zahlreiche Bedingungen, die erfüllt werden müssen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf:
- Der kostenlose Teilnahmeweg darf nicht weniger bequem sein als der bezahlte Teilnahmeweg
- Der kostenlose Teilnahmeweg muss auf derselben Ebene wie die bezahlten Wege angezeigt werden
- Das System zur Ermittlung der Preise sollte die beiden Wege nicht als unterschiedlich erkennen
Preiswettbewerbe
Das Glücksspielgesetz definiert einen Preiswettbewerb als einen, der durch die Fähigkeiten, das Urteilsvermögen oder das Wissen des Teilnehmers bestimmt wird. Veranstalter eines Preiswettbewerbs müssen nachweisen können, dass die erforderlichen Fähigkeiten, das Wissen und das Urteilsvermögen, um zu gewinnen, aufgrund der wahrgenommenen Schwierigkeit von der Teilnahme abschrecken und verhindern, dass ein signifikanter Anteil der Teilnehmer den Preis gewinnen kann.
Sofern Ihre „kostenlose Verlosung“ oder Ihr „Fähigkeitenwettbewerb“ die Anforderungen des Glücksspielgesetzes (2005) erfüllt, das auf der Website der Glücksspielkommission eingesehen werden kann, benötigen Sie keine Lizenz oder Erlaubnis, um ihn durchzuführen. Wenn Ihr Wettbewerb eine kostenlose Teilnahme bietet, benötigen Sie ebenfalls keine Lizenz oder Erlaubnis, und Ihr Online-Wettbewerb muss den „Fähigkeitstest“ nicht bestehen, auch wenn er einige Fähigkeiten erfordert oder das Sammeln von Punkten involviert, um einen Preis zu gewinnen.
Darauf sollten Sie achten, wenn Sie einen Wettbewerb in den USA durchführen
Die USA sind ein riesiges und kompliziertes Land, voller Nuancen, hauptsächlich wegen der unterschiedlichen Gesetze der Bundesstaaten, und die Anforderungen für die Durchführung von Online-Wettbewerben bilden hier keine Ausnahme.
Beispielsweise: Private Unternehmen dürfen keine „Lotterien“ anbieten. Entfernen Sie die Anforderung, für die Teilnahme zu bezahlen, wird aus der Lotterie ein „legales Gewinnspiel“. Entfernt man den Zufall bei der Auswahl der Gewinner, wird es zu einem „legalen Wettbewerb“. Einzelne Bundesstaaten können sehr spezifische Richtlinien und Gesetze für Wettbewerbe und Gewinnspiele haben.
Wenn Sie kein rechtliches Team haben, um sich um die Details Ihrer Online-Wettbewerbsregeln zu kümmern, könnten Sie besser beraten sein, einen Anwalt zu kontaktieren, der sich auf Gesetze für Gewinnspiele und Wettbewerbe spezialisiert hat.
Darauf sollten Sie achten, wenn Sie einen Online-Wettbewerb in Kanada durchführen
In Kanada, wenn Sie einen Online-Wettbewerb durchführen, müssen Sie das Wettbewerbsgesetz konsultieren, um die vollständigen rechtlichen Anforderungen an Online-Wettbewerbe zu verstehen.
Sie müssen „Fragen, die Fähigkeiten testen“ für jede Preisvergabe, die einen Kauf beinhaltet, einbeziehen – egal, ob es sich um einen bezahlten Online-Wettbewerb oder ein Spiel eines sofortgewinn Wettbewerbs für den Kauf eines beworbenen Produkts handelt.
Ihr Online-Wettbewerb sollte auch eine kostenlose Teilnahmemethode beinhalten, damit Sie behaupten können, dass keine Gegenleistung erforderlich ist, um am Wettbewerb teilzunehmen.
Bei Promotion in Quebec
Quebec hat seinen eigenen Regelsatz, einschließlich, unter anderem, das Verwenden von sowohl Französisch als auch Englisch in allen Werbematerialien des Wettbewerbs.
Darauf sollten Sie achten, wenn Sie einen Wettbewerb in Australien durchführen
In Australien, wenn Ihr Wettbewerb ein Geschicklichkeitsspiel ist, benötigen Sie höchstwahrscheinlich keine Art von Genehmigung, um Ihr Spiel zu betreiben.
Wenn Ihr Wettbewerb ein Glücksspiel ist, dann benötigen Sie höchstwahrscheinlich eine Genehmigung, obwohl dies sowohl vom Wert des Preises als auch davon abhängig ist, in welchem Bundesstaat (oder Staaten) Sie Ihren Wettbewerb durchführen.
Best Practices für rechtliche Compliance bei Ihren Online-Wettbewerben
Die Regeln sind bei Weitem nicht so beängstigend, wie sie vielleicht aussehen. Wahrscheinlich müssen Sie Ihren Wettbewerb nur in einem Land bewerben, also sobald Sie sie für Ihren ersten Wettbewerb verstanden haben, wissen Sie, dass es das nächste Mal einfacher wird (achten Sie allerdings auf Aktualisierungen).
Allgemein gilt jedoch, dass, wenn Sie ein rechtliches Team haben, sei es intern oder auf Honorarbasis, es ratsam ist, dies mit ihnen durchzusprechen, um maximale Compliance zu gewährleisten.
Achten Sie darauf, die Community-Standards in sozialen Netzwerken einzuhalten
Während das Erstellen und Verwalten Ihrer Online-Wettbewerbe auf einer Spiele-Erstellungsplattform wie Drimify das Ausführen und Organisieren Ihres Wettbewerbs erheblich erleichtert, müssen Sie Ihr Marketing-Spiel trotzdem auf allen Ihren sozialen Medien-Plattformen bewerben. Dabei ist es unerlässlich, dass Sie die verschiedenen Community-Standards der Plattformen respektieren.
Wenn Sie Ihren Wettbewerb auf Facebook bewerben, müssen Sie die verschiedenen Richtlinien von Facebook für das Ausführen von Werbeaktionen beachten, einschließlich der Promotion von Online-Wettbewerben. Diese Regeln werden für Facebook, TikTok, Instagram, Twitter, LinkedIn und so weiter leicht unterschiedlich sein.
Über rechtliche Aspekte und Community-Standards hinaus, denken Sie an das Nutzererlebnis (UX)
Das Nutzererlebnis (UX) eines Wettbewerbs oder einer Konkurrenz kann durch Ihre Geschäftsbedingungen verbessert werden, je nachdem, wie klar Sie diese formulieren und wie effektiv Sie wichtige Punkte in die Promotion Ihres Wettbewerbs einbeziehen.
Sie sollten Ihre Regeln in klarem Englisch verfassen und Ausschnitte der wichtigsten Einschränkungen oder Interessenspunkte in Ihr Werbematerial aufnehmen. Wenn Ihre Wettbewerbsregeln in dichter, unverständlicher Prosa geschrieben sind, die nur von den am meisten begabten PhD-Literaturkandidaten durchdrungen werden können, wird niemand teilnehmen. Wenn sie ihre Gewinnchancen oder den Wert der Preise nicht verstehen und das nicht schnell, wird ihr Anreiz zur Teilnahme fast vollständig genommen.
Organisieren Sie einen erfolgreichen Wettbewerb, indem Sie sicherstellen, dass er relevanten Gesetzen und Richtlinien entspricht
Einen erfolgreichen Online-Wettbewerb ausrichten beginnt mit der Durchführung eines gesetzeskonformen Wettbewerbs und dessen Bewerbung auf sozialen Medien-Plattformen, während die entsprechenden Richtlinien dieser Plattformen respektiert und beachtet werden.
Ob Sie ein rechtliches Team haben oder nicht, es ist sehr ratsam, rechtlichen Rat einzuholen, wenn Sie Ihre Regeln aufstellen, während Sie Ihren Online-Wettbewerb erstellen. Besonders wenn es Ihr erster Vorstoß in die Ausrichtung von Online-Wettbewerben ist.
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