Wie nutzt man eine Marketing-Spiele Plattform?
Ressourcen
In den frühen 2000er Jahren waren Marketing-Spiele mächtige Werbeinstrumente, die nur Großunternehmen vorbehalten waren, die über die nötigen Ressourcen verfügten, um sie zu entwickeln und umzusetzen. Diese Unternehmen agierten in einem Umfang, der es ihnen erlaubte, Risiken einzugehen. Es war eine aufregende neue Ära, und Marketing-Spiele erwiesen sich als unglaublich wirkungsvolle neue Möglichkeit, um Markeninhalte zu präsentieren und Kampagnen zu unterstützen.
Dank des technologischen Fortschritts im Internet und in der Mobilkommunikation sind Marketing-Spiele heute noch effektiver und ausgeklügelter geworden und lassen sich besser von den Agenturen verstehen, die sie entwickeln. Die größte Veränderung besteht jedoch in ihrer Zugänglichkeit. Die Superkräfte der Gamifizierung, also die Anwendung von Spielmechaniken auf nicht-spielerische Kontexte zur Motivation und Engagement-Steigerung, stehen heute jedem zur Verfügung. Ein kleines bis mittelständisches Unternehmen (KMU) kann ebenso gut wie ein transnationaler Riese ein hochprofessionelles Marketing-Spiel starten, um seine Produkte und Dienstleistungen zu fördern.
„Wie?“, magst du fragen. „Erfordert die Erstellung eines Marketing-Spiels nicht Programmierkenntnisse und dauert es nicht ziemlich lange?“ Grundsätzlich könntest du recht haben, aber dank Plattformen wie Drimify ist die Entwicklung von Marketing-Spielen vereinfacht worden. Du kannst jetzt eine bestehende Spiel-Engine mit deinen Texten, Grafiken und Botschaften anpassen und sie innerhalb von Minuten auf deinen Social-Media-Kanälen veröffentlichen. Programmierkenntnisse sind nicht erforderlich.
Welchen Zweck erfüllen Marketing-Spiele?
Marketing-Spiele bieten eine moderne Lösung für einen überfüllten digitalen Marktplatz. Sie laden deine Zielgruppe dazu ein, von passiven Beobachtern zu aktiven Teilnehmern, zu Spielern, zu werden. Sie motivieren zur Teilnahme und Konzentration, indem sie den natürlichen Spieltrieb des Menschen ansprechen: zu experimentieren, zu wetteifern und zu interagieren.
Wenn deine Inhalte spielbar sind, ist dein Publikum viel aufmerksamer und empfänglicher für deine Botschaften. Du bittest sie nicht, trockene Informationen zu lesen, sondern ein Rätsel zu lösen, einen Elfmeter zu schießen oder ihr Wissen zu testen. Indem du ihre Aufmerksamkeit im Spiel gewinnst, kannst du geschickt Botschaften durch Text und grafische Gestaltung der Erfahrung transportieren. Du kannst auch zu verschiedenen Zeitpunkten während des Spiels Datenerfassungsformulare einfügen – da ihre Aufmerksamkeit auf das Spiel gerichtet ist, ist die Wahrscheinlichkeit viel höher, dass sie ihre Daten teilen, als bei traditionellen Marketingmethoden. Bietest du zudem die Möglichkeit, Preise zu gewinnen oder Rabattcodes anzubieten, steigt die Bereitschaft, relevante Kundendaten zu teilen, noch weiter.
Betrachtet man außerdem die wettbewerbsorientierten und sozialen Elemente der Spiele, hat ein gut optimiertes Marketing-Spiel das Potenzial, in sozialen Medien viral zu gehen. Wo Ranglisten mit hohen Punktzahlen angezeigt werden können, kann eine starke Leistung oder die Beherrschung eines trendigen Themas als soziale Währung fungieren. Teilen und Folgen können auch Teil deines Calls to Action sein. Zum Beispiel: „Teile deine Punktzahl, folge uns und markiere uns auf Instagram, um die Chance auf einen Gewinn zu haben.“ Das ist eine saubere und effektive Lösung.
Wie fange ich überhaupt an?
Der Zugang zu einer Marketing-Spiele Plattform bietet dir die Werkzeuge, um dein Spiel mühelos zu realisieren – um deine Ideen zu einem interaktiven, spielbaren Format zusammenzuführen. Doch Ideen kommen nicht aus dem Nichts. Kampagnen sprießen nicht als vollständig geformte Markenbotschafter aus einem Brainstorming heraus.
Wie jedes qualitativ hochwertige Inhaltstück erfordert auch eine gute Marketing-Kampagne Planung, Geduld und Weitsicht, um erfolgreich ihre Ziele zu erreichen.
Hier sind die 3 entscheidenden Schritte, um deine Marketing-Spiele zum Leben zu erwecken und sie effektiv zu machen:
1. Integriere Spiele logisch in deine nächste Marketingkampagne
Welche Spiel-Engines du nutzen kannst und wie du sie einsetzen kannst, hängt stark von deiner Marke und deiner Branche ab. Was verkaufst du tatsächlich und wie planst du, es zu vermarkten?
Wenn du beispielsweise in der Marketingabteilung eines Sportteams arbeitest und eine kreative Promotionidee suchst, könntest du eine passende Spiel-Engine verwenden, die die Mechaniken deines Sports imitiert. Die Drimify Plattform bietet Spiel-Engines für Fußball, American Football, Basketball, Rugby, Eishockey und Handball. Du kannst sie an dein Trikot, deine Farben und dein Branding anpassen und auf verschiedene Weise nutzen, um mehrere Ziele zu verfolgen. Falls du eine neue Modekollektion oder eine Technologie-Reihe auf den Markt bringen möchtest, könnte unser Produkt-Empfehlungs-Quiz ein digitales Verkaufstool schaffen, das die Bedürfnisse eines Kunden mit den Funktionen deiner Produkte abgleicht. Solche Spiele sind hochwirksam, um dem Kundenerlebnis Wert hinzuzufügen und den Verkaufszyklus zu verkürzen.
Diese beiden Beispiele sind nur ein Teil der Möglichkeiten. Es gibt eine Vielzahl von Spielen auf der Plattform zur Unterstützung deiner Marketingziele, von Rätseln bis hin zu klassischen Arcade-Spielen über Quizspiele bis hin zu mehrstufigen spielbaren Erlebnissen für längere Kampagnen. Die Erkundung der Demos, das Erkennen, welche Engines thematisch zu deiner Marke und Kampagne passen, und eine klare Vision zahlen sich aus, um deine Marketing-Spielkampagne zum Erfolg zu führen.
2. Plane gründlich
Offensichtlich, oder? Aber lass uns trotzdem darüber sprechen.
Du musst entscheiden, was deine Spiele erreichen sollen, und eine bestimmte Reihe von Key Performance Indicators (KPIs) festlegen, um den Erfolg deines Marketing-Spiels sowohl während als auch nach dessen Laufzeit zu messen.
Wie kannst du dein Spiel erstellen, wenn du nicht weißt, was es erreichen soll? Startest du ein neues Produkt? Klärt dein Spiel potenzielle Kunden über die wichtigsten Verkaufsargumente auf? Passt die Benutzererfahrung zu der Geschichte, die du erzählen möchtest? Versuchst du, Daten zu sammeln? Falls ja, überlege, welche Art von Daten du erfassen möchtest, füge diese ins Erfassungsformular ein und platziere diesen Bildschirm strategisch – vor, nach oder zwischen den Spielebenen.
3. Fördere dein Spiel
Ja, dein Marketing-Spiel ist da, um bei der Promotion deiner Marke zu helfen, aber um erfolgreich zu sein, musst du ihm einen Schub geben. Alle Spiele, die auf der Drimify-Plattform erstellt wurden, können mühelos in soziale Medien und E-Mail-Kampagnen eingebunden und über QR-Codes abgerufen werden.
Verbreite es in den sozialen Medien, binde es in alle deine Newsletter ein und platziere den QR-Code an strategisch günstigen Orten. Wenn du ein physisches Geschäft hast, lege ihn in die Regale oder auf Plakate. Wenn du Druckwerbung betreibst, füge den QR-Code auch dort hinzu. Je mehr Aufmerksamkeit es bekommt, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es sich verbreitet.
Betrachte dein Marketing-Spiel wie einen Schneeball, der einen Hang hinunter rollt. Es braucht anfangs vielleicht einen Schubs und etwas Ermutigung, um Form anzunehmen, aber sobald es genügend Schwung gewinnt, wird es aus eigener Kraft weiterrollen und wachsen.
4. Sei kein einmaliger Marketing-Spiel-Ersteller, setze auf eine kontinuierliche Marketing-Spiel-Strategie und werde ein Profi
Niemand erreicht auf Anhieb alles in einem Bereich, indem er etwas nur einmal macht. Du spielst nicht einmal Tennis und gehst dann direkt zu einem Grand Slam. Du beendest nicht das Couch-to-5k-Programm und trittst bei den Olympischen Spielen an.
Eine Marketing-Spiele Plattform wie Drimify gibt dir die Werkzeuge, um vom ersten Tag an effektive Marketing-Spiele zu erstellen. Aber nur durch gezielte Datenerfassung kannst du analysieren, wo dein Spiel erfolgreich war und wo es verbessert werden könnte. Erstellst und veröffentlichst du kontinuierlich neue Spiele und lernst aus jedem Projekt, kannst du wirklich das Beste aus den Superkräften der Gamifizierung herausholen.
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