Marketing-Spiele für Produktneueinführungen
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Produkteinführungen erfordern einen erheblichen und gut koordinierten Marketingaufwand. Falls Sie nicht die Zeit zurückdrehen und auf magische Art ein Patent am Rad ergattern können, konkurrieren Sie mit anderen Unternehmen, die ähnliche Produkte anbieten und ebenso erfolgreich sein möchten wie Sie. Egal ob Sie Autos, Fahrräder, Elektronik oder Software produzieren – nahezu alles –, Ihre neuen Produkte und Ihre Innovationskraft sowie Fähigkeit, im Wettbewerb zu bestehen, werden entscheidend dafür sein, ob Ihr Unternehmen floriert oder scheitert.
Nehmen wir zum Beispiel die Schnellrestaurant-Giganten: Sie bewerben ihre neuen Burger oder Beilagen unaufhörlich. Dieser Launch steht im Zentrum ihrer Marketingbemühungen, denn wenn sie das nicht täten, würden die Leute bei den klassischen Angeboten bleiben und die Verkaufszahlen relativ stabil bleiben. Niemand würde an Szechuan Chicken McNugget Sauce oder an Rösti denken oder daran, dass ein neues Frühstückssandwich angeboten wird. Ohne Werbung – wer wüsste davon? Besonders wenn Menschen das Standardmenü satt haben oder nie begeistert davon waren, rufen die goldenen Bögen oder der Colonel wieder ins Gedächtnis und können neue Kunden anziehen oder alte zurückgewinnen.
Ein Trick, der im Marketing der Fast-Food-Giganten oft eingesetzt wird, ist die Gamifizierung und Marketing-Spiele, also die Anwendung von Spielmechaniken zur Steigerung des Engagements rund um Produkte und Prozesse. Was viele nicht wissen, ist, dass die Gamifizierung längst nicht mehr nur großen multinationalen Unternehmen mit riesigen Werbebudgets vorbehalten ist. Dank Plattformen für Marketing-Spiele wie Drimify ist die einfache und stressfreie Erstellung von Marketing-Spielen eine Superkraft, die auch kleinen und mittleren Unternehmen zugänglich ist. Wenn Sie Ihre Marketingstrategie bei der Einführung neuer Produkte verbessern wollen, ist dieser Artikel genau richtig für Sie.
Wie führt man erfolgreich ein neues Produkt oder eine Dienstleistung ein?
Wie bereits aufgezeigt, hängen Unternehmen von der Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen ab. Ob Sie Ihr Sortiment erweitern oder Ihr Angebot grundlegend erneuern – entscheidend ist, dass Sie das, was Sie einführen, auch erfolgreich vermarkten. Neue Produkte müssen erfolgreich sein, um die in ihre Entwicklung und Produktion investierten Ressourcen wieder einzuspielen. Nutzen Sie jede Möglichkeit in Ihrem Repertoire, um Ihre Einführungen zum Erfolg zu machen.
Marketing-Spiele, erstellt auf der Drimify-Plattform, können auf modernen Geräten wie Smartphones, Tablets oder Computern gespielt werden und lassen sich nahtlos in soziale Medien und E-Mails integrieren; sogar QR-Codes können bei Events oder Promotion-Aktionen genutzt werden. Dies bietet eine große Flexibilität bei der Produkteinführung und unterstützt andere Elemente Ihrer Marketingkampagne, wie Ihre Social-Media-Strategie und Werbeveranstaltungen.
Hier sind 5 vielseitige Spiele-Engines, die einfach angepasst werden können, um die Marketingkampagne hinter Ihrem nächsten Produkteinführung zu unterstützen:
1. Die Umfrage
Die Umfrage ist ein hervorragendes Werkzeug, um wertvolle Daten in verschiedenen Phasen des Lebenszyklus eines Produkts zu sammeln. Sie kann sowohl während der Forschungs- und Entwicklungsphasen als auch nach den Markteinführungen eingesetzt werden, um die Kundenzufriedenheit zu bewerten und wertvolle Einblicke in Verbraucherwünsche zu gewinnen.
Obwohl alle Spiele-Engines auf der Drimify Spiele Erstellung Plattform die Sammlung persönlicher Informationen ermöglichen, ist das primäre Ziel der Umfrage die Erfassung von Benutzereingaben – sowohl zur Berechnung des Return on Investment (ROI) als auch zur Verbesserung zukünftiger Projekte.
2. Das Quiz
Das Quiz erlaubt es Ihnen, gebrandete Inhalte in ein Frage-und-Antwort-Format zu verpacken, das multiple choice, offene oder geordnete Fragen bietet. Sie können auch Zwischengrafiken einfügen, um wichtige Botschaften zu optimalen Zeiten während des Spiels zu übermitteln. Es kann ein Ranglistenboard geben, bei dem die Gewinner möglicherweise einen Preis erhalten, oder die Möglichkeit besteht, ihre Höchstpunktzahl zu teilen und so an einer Verlosung teilzunehmen.
Die Art des Inhalts hat einen maßgeblichen Einfluss auf die Wirksamkeit bei der Förderung Ihres neuen Produkts. Es muss ein relevantes Quiz sein, das thematisch in die Parameter Ihrer Kampagne passt. Besonders effektiv könnte dieser Ansatz bei der Veröffentlichung der 10. oder 20. Version eines Produkts sein – ein bedeutender Meilenstein oder eine Schlüsselveröffentlichung für Ihr Unternehmen. Wenn Sie viele Fans älterer Versionen haben, könnten Sie ein Trivia-Quiz erstellen, bei dem die besten Teilnehmer die neueste Version in limitierter Auflage gewinnen können.
Dies eignet sich besonders für Produkte wie Freizeitschuhe oder Designertaschen, da dies Sammlerstücke sind, die große Begeisterung hervorrufen können und auf die Leute stolz sind, Experten zu sein. (Wenn Ihr neues Produkt in eine Kategorie fällt, die sich als Thema bei Mastermind eignen könnte, könnte dieser Ansatz in Ihrer Marketingstrategie für neue Einführungen wirklich gut funktionieren.)
3. Sofortgewinn Spiele
Diese Spiele sind wirklich unkompliziert: Geben Sie Ihrem Zielpublikum die Gelegenheit, sofort Preise zu gewinnen. Einige Preise könnten Rabattcodes für Ihr neu eingeführtes Produkt sein, um frühe Anwender zu belohnen. Eine limitierte Anzahl könnte sogar Iterationen des neu eingeführten Produkts selbst enthalten. Wenn ein oder mehrere Spieler die Chance auf den Hauptgewinn haben, motiviert das viele weitere zum Mitmachen.
4. Ein Fotowettbewerb
Der Fotowettbewerb ist ein visuell ansprechendes, leicht teilbares Marketing-Spiel, das enorme Dividenden bringen kann, indem es viele Menschen dazu bringt, Ihr Produkt zu betrachten und mit ihm zu interagieren.
Passen Sie Texte, Parameter und Designelemente an Ihre Marke an und teilen Sie den Wettbewerb über soziale Medien und Online-Kanäle, um so viele Menschen wie möglich zu erreichen. Die Aufgabe könnte darin bestehen, die Teilnehmer aufzufordern, Fotos von Installationen zu machen, die Ihr neues Produkt hervorheben, oder sich selbst dabei zu fotografieren, wie sie Ihr neues Produkt genießen. Diese Spiel-Engine lädt die Teilnehmer dazu ein, für das Gewinnerfoto oder sogar das Video abzustimmen.
Der Fotowettbewerb fordert Ihr Publikum auf, kreativ zu sein und selbst zu entscheiden, welches Foto oder Video gewinnt. Dadurch maximieren Sie die Chancen, dass sie sich mit Ihrem Inhalt auseinandersetzen. Die Gewinnerbilder sind zudem hervorragender zusätzlicher Content, den Sie auf Social Media und Ihrer Webseite verwenden können, um die Gewinner bekannt zu geben und Ihr Publikum zur Abstimmung zu motivieren.
5. Ein Dynamisches Pfad Erlebnis™
Das Dynamische Pfad™ bietet Ihnen Zugang zu jeder Spiele-Engine im Drimify Katalog, um die Geschichte Ihres neuen Produkts auf mehreren Ebenen zu erzählen.
Die etwas entspannteren Arcade-Stil Spiele könnten für Abwechslung und Spaß sorgen, während einige Level mehr inhaltliche Quizzes bieten und andere einfach nur informative Videos zeigen könnten.
Wenn Ihr Produkt besonders innovativ ist, ermöglicht dieser Ansatz eine detaillierte Erklärung, warum es so gut ist und wie es die Vorgängerversion verbessert. Vor allem potenzielle Kunden können so über einige fortschrittlichere Funktionen informiert werden. Sie könnten sogar Gewinnmöglichkeiten in einigen Leveln einbauen, um den Spielern mehr Aussicht auf Gewinne zu bieten und sie dazu zu motivieren, sich intensiver mit den Ideen hinter Ihrem neuen Release auseinanderzusetzen.
Gamifizieren Sie Ihre Produkteinführung für maximalen Einfluss
Die Verwendung von Marketing-Spielen, um Ihre Produkteinführung zu einem einprägsamen und erfreulichen Erlebnis zu machen, ist eine fantastische Möglichkeit, den maximalen Einfluss mit einem neu eingeführten Produkt oder einer Dienstleistung zu erzielen. Es ist der effektivste digitale Ansatz, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen und sie dazu zu bewegen, sich mit einer neuen Idee oder Lösung auseinanderzusetzen.
Letztendlich ist ein Marketing-Spiel, das eine Produkteinführung unterstützt, nur ein Element der gesamten Marketingstrategie. Doch das Potenzial, das durchdachte Spiele bieten – nicht nur das Engagement zu steigern und Verkäufe zu fördern, sondern auch Ihre Social-Media-Strategie zu unterstützen und persönliche Informationen zu sammeln, um Leads zu generieren – macht sie zur Geheimzutat für echte Synergie in Ihrer Marketingkampagne.
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