Wie Sie die Markenbekanntheit durch Online-Wettbewerbe steigern können
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Es klingt auf den ersten Blick super einfach, nicht wahr? Markenbekanntheit bedeutet, dass viele Menschen, die zu deinem Zielkundenprofil passen, deine Marke kennen, in der Hoffnung, dass ein signifikanter Anteil dieser Personen zu zahlenden Kunden wird.
Aber wie erreicht man das? Was ist die Marketingstrategie? Wie kann man tatsächlich Markenbekanntheit erstellen und aufbauen? Wie hat es Nike geschafft, nicht nur in einer einzigen Sportart, sondern in fast allen den Markt zu dominieren? Denk darüber nach. Tennis, da haben Sie Grand-Slam-Gewinner, die Nike tragen. Fußball? Soooo viele Teams werden von Nike gesponsert. Basketball? Hast du schon mal von einem Paar Air Jordans gehört? Laufschuhe? Was denkst du, hat Kipchoge an seinen Füßen, wenn er 26,2 Meilen mit einer durchschnittlich schnelleren Geschwindigkeit läuft, als die meisten Menschen zum Bus sprinten können?
Es gibt viele Giganten in vielen Branchen, die durch alle Arten von Inhalten und Marketingstrategien wahnsinnige Markenbekanntheitsniveaus geschaffen haben. Du suchst nicht einfach etwas auf einer Suchmaschine, du googelst es, und du blätterst nicht durch Mikroform-Videos auf deinem Handy, du scrollst durch TikToks. Obwohl es für die meisten Marken ein unerreichbarer Traum ist, dass ihr Markenname und ihre Identität synonym mit ihrer Branche oder Nische werden, benötigst du trotzdem ein gewisses Maß an Markenbekanntheit, damit dein Geschäft erfolgreich ist. In diesem Artikel werden wir uns im Allgemeinen damit beschäftigen, wie man die Markenbekanntheit steigern kann, vorrangig durch den Einsatz von gamifizierten Medien und Inhalten, wie Online-Wettbewerben und -Wettspielen.
Was ist Markenbekanntheit?
Markenbekanntheit ist ein wichtiges Ziel in jeder guten Marketingstrategie und im Grunde bezieht es sich darauf, wie vertraut deine Zielgruppe mit deiner Marke ist und wie gut sie sie erkennt. Eine gewisse Markenbekanntheit unter deinen Zielkonsumenten zu etablieren, ist wesentlich, wenn du dein Geschäft durch Marketing und Inhalte bewirbst oder förderst. Denk umgekehrt darüber nach, wenn niemand deine Marke kennen würde, wie sollten sie dann bei dir kaufen?
Für günstige Artikel wie Toilettenpapier oder Wäscheklammern ist Markenbekanntheit nicht annähernd so wichtig wie Bequemlichkeit und Preis, aber sobald es um hochpreisigere Artikel geht, beginnt die Markenbekanntheit eine große Rolle zu spielen. Zum Beispiel, wenn du ein Premium-Paar Laufschuhe kaufst und einen signifikanten Betrag für etwas ausgibst, das nur 6 Monate bis zu einem Jahr halten wird, wirst du wahrscheinlich zu Nike, Adidas oder einer Spezialmarke wie Brooks oder Hoka tendieren. Steigern wir den Einsatz und sagen, du kaufst ein neues Auto. Als Kunde, der auch nur das Geringste über Autos weiß, weißt du, wo du bei einem Volvo bist, aber wenn der Händler dir auch etwas von „Renuvo“ zeigt oder etwas, bei dem dir der Händler sagt „Du musst es auf H schalten“, um es zu bewegen, wirst du etwas skeptisch sein.
Markenbekanntheit bringt für ein Unternehmen viel Wert, kann aber nicht unbedingt gemessen oder quantifiziert werden, wie es bei anderen Marketingzielen der Fall ist.
Erzeugen Sie begeisternde Teilbarkeit mit einem Hauptgewinn
Online-Wettbewerbe, insbesondere solche mit attraktiven und verlockenden Hauptgewinnen, zählen zu den besten Marketinginstrumenten, um Bekanntheit für neue und etablierte Unternehmen zu schaffen und zu steigern. Zum Beispiel könnte ein Online-Wettbewerbskonzept für einen Online-Händler, der sich auf seine eigene Marke von Performance-Outdoor-Ausrüstung spezialisiert hat, einen Fotowettbewerb beinhalten, bei dem in den Wettbewerbsregeln die Teilnehmer dazu aufgefordert werden, ihre spektakulärsten Wanderaufnahmen einzureichen. Der Hauptgewinn könnte ein neues Leichtgewichtszelt sein, das weniger wiegt als ein Paket Zucker, einem heftigen Sturm standhalten kann und so klein zusammenpackbar ist, dass es in eine große Tasche passt.
Indem Sie ein Video erstellen, in dem ein charismatisches Mitglied der Marketingabteilung (oder ein Produktexperte) das Zelt vorführt und die Wettbewerbsregeln erläutert, haben Sie ein Medienstück, das zeigt, wie gut der Hauptgewinn ist, das ansprechender ist als statische Bilder und das leicht für die gemeinsame Nutzung und Promotion über soziale Medien wie Instagram und TikTok sowie Website-Landingpages neu verwendet werden kann.
Der Händler für Performance-Outdoor-Ausrüstung ist nur ein Beispiel, aber es könnte auch eine Fahrradmarke, eine Bekleidungsmarke, eine Technologiemarke oder jede andere Marke sein, bei der ein attraktiver Preis viele Menschen in Ihrer Nische zur Teilnahme bewegen wird. Die Teilnehmer sind motiviert, weil die meisten Leute ohnehin viele Bilder und Videos mit ihren Handys aufnehmen und die Herausforderung, bessere Medien zu erstellen, genießen – der Preis ist so attraktiv, dass der vergleichsweise geringe Aufwand, um eine Gewinnchance zu haben, sich lohnt. Diese Art von Wettbewerb spricht auch das Bedürfnis Ihrer Zielgruppe nach sozialer Interaktion an, da die Fotos geteilt werden, und schließlich können Sie Leute einladen, zurückzukommen und über den Gewinnerbeitrag abzustimmen – es gibt einen sozialen Anreiz zu gewinnen sowie den materiellen Preis. Diese Art von eCommerce-Wettbewerbskreation könnte für eine Vielzahl von Marken in verschiedenen Nischen funktionieren.
Bindung zu Ihrer Marke schaffen
Die Ziele von Online-Marketing-Wettbewerben, wie dem oben beschriebenen, können vielfältig sein: Sie können den Kaufanreiz erhöhen, mehr E-Mail-Adressen und Daten Ihrer Kunden gewinnen oder zur Anmeldung für Ihren Newsletter und Unternehmenskommunikation ermutigen, aber letztlich dienen alle Online-Wettbewerbe, wenn sie durchdacht erstellt werden, der Steigerung der Markenbekanntheit.
Das Erstellen von Online-Marketing-Wettbewerben, die nachweislich Kunden in produktive Erfahrungen einbinden, ist leicht, wenn Sie eine Spiele-Erstellungsplattform wie Drimify nutzen. Es gibt eine Vielzahl von vorgefertigten Spiel-Engines, die bereits von großen Marken und Unternehmen genutzt werden, um ihr Publikum für verschiedene Marketing- und Geschäftszwecke effektiver einzubinden, und sie bieten alle umfangreiche Anpassungsoptionen, sodass sie genau auf Ihre Anforderungen zugeschnitten werden können.
Wenn Sie Ihrem Zielpublikum ein Marketing-Spiel, wie einen Online-Wettbewerb oder -Wettkampf, liefern, haben Sie viele Möglichkeiten, nicht nur Kontaktdaten und E-Mail-Abonnements über Kontaktformulare zu erhalten, sondern auch Menschen in Ihre Marke einzubinden und sie über Ihre Produkte aufzuklären. Die Aussicht auf einen Preis und die Spannung, möglicherweise zu gewinnen, gekoppelt mit effektiver Promotion in sozialen Medien, bewegt die Leute dazu, sich Ihren Wettbewerb anzusehen und mit ihm zu interagieren, aber sobald sie sich einlassen, haben Sie ein aufmerksames Publikum, um über Ihre Marke aufzuklären. Entweder durch ein Pop-up oder ein Interstitial haben Sie die Möglichkeit, Inhalte anzupassen, um das Zielprofil anzusprechen und ein gewisses Engagement und Begeisterung für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu generieren.
Belohne alle Teilnehmer, indem du Käufe anreizt
Stellen wir uns vor, du hast ein Glücksrad oder ein Drehen Sie das Rad erschaffen, um deine Marke zu bewerben. Du hast deinen Hauptpreis, der die Leute anzieht und zu massenhafter Teilnahme ermutigt – was aber, wenn sie dann nicht gewinnen? Hast du durch deinen Inhalt ein Kaufinteresse geschaffen? Vielleicht. Hast du die Menschen über deine Produkte oder Dienstleistungen aufgeklärt? Vielleicht. Ist das hängen geblieben? Das ist schwer zu quantifizieren.
Was du tun könntest, ist, jedem Teilnehmer deines Online-Wettbewerbs einen Aktionscode anzubieten. Wenn es also ein Drehen Sie das Rad-Marketing-Spiel ist, erhalten sie beispielsweise, selbst wenn sie nicht das Motorboot oder den Urlaub gewinnen, als Dank für ihre Teilnahme einen Aktionscode, der ihnen einen Rabatt gewährt. Die Anzahl der eingelösten Aktionscodes ist messbar. So etwas bietet dir einen zusätzlichen Leistungsindikator (KPI), um zu messen, ob du einen erfolgreichen Online-Wettbewerb geschaffen hast, neben Teilnahme- und Engagement-Raten, die über dein Drimify-Dashboard, Newsletter-Anmeldungen sowie zeitlich spezifische Zuwächse bei deinen Social Media-Followern und Likes und die Leistung deiner strategischen Website-Seiten zugänglich sind.
Sei das ganze Jahr über eine dynamische, großzügige und spannende Marke
Online-Wettbewerbe und Gewinnspiele können ein äußerst effektives Element deiner Marketingstrategie zur Steigerung der Markenbekanntheit sein, sowie zur Erfüllung verschiedener anderer KPIs und Marketingziele, aber wie bei allem, was effektiv ist und gut gemacht werden sollte, bringt ein einmaliges Durchführen selten die besten Ergebnisse.
Während du leicht einen professionellen, markenspezifischen Wettbewerb erstellen kannst beim ersten Versuch auf einer Spiele-Erstellungsplattform wie Drimify, und es könnte durchaus effektiv sein, deine Ziele zu erreichen, wird die Wiederholung dessen und die Integration von Marketing Spiele in deine ganzjährige Strategie es dir ermöglichen, viel mehr über dein Publikum zu lernen und deine Marketingziele effektiver zu erreichen. Es ermöglicht dir auch, in dein Branding einen Ruf als dynamische, großzügige und spannende Marke zu integrieren, mit der Kunden erlebnisreiche, aufregende Erfahrungen verbinden werden.
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