Gamification in der Sportindustrie
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Die Sportbranche zählt zu den dynamischsten Sektoren, in denen Gamifizierung erfolgreich zur Anwendung kommt. Einer Studie von Nielsen zufolge sind 65 % derjenigen, die Videospiele spielen, gleichzeitig aktive Sportler oder engagierte Fans eines Teams oder Athleten. Es erstaunt daher nicht, dass Gamifizierung in vielen sportbezogenen Industrien und Erlebnissen erfolgreich integriert wurde.
Sport eignet sich von Natur aus zur Gamifizierung, da dieser Bereich den Wettbewerbsgeist fördert und dabei hilft, neue Fähigkeiten zu entwickeln und die Leistung kontinuierlich zu steigern.
Das Konzept der Gamifizierung umfasst den Einsatz von Spielmechaniken und -elementen, um das Engagement in ansonsten weniger spielerischen Kontexten zu verstärken. Indem man Situationen spielerisch gestaltet oder sportliche Herausforderungen in alltäglichen Aufgaben findet, kann die Leistung der Nutzer gesteigert werden. Selbst klassische Freizeitbeschäftigungen, die schwierig sein können, profitieren von Gamifizierung, wie etwa sportliche Aktivitäten. Oftmals fühlen sich Menschen durch Sport und Spiele eingeschüchtert, wenn sie aus guten Gewohnheiten geraten und in schlechteren verharren.
Warum die Welt des Sports mit Gamifizierung verbinden?
Warum nicht? Ganz ehrlich, in welchem Bereich würde sich Gamifizierung besser eignen? Wettbewerb, soziales Engagement, Entdeckung und Fortschritt – all das sind Kernelemente der Gamifizierung sowie des Sports.
Die Sportbranche ist riesig und umfasst vieles. Dies kann von professionellen Sportteams reichen, die neben einem Kader von 10 bis 40 Profisportlern als großes Unternehmen fungieren, bis hin zu Support-Mitarbeitern, Merchandise-Verkäufen und der Betreuung von Fans. Auch Unternehmen und Marken, die sich auf bestimmte Sportfans konzentrieren – sei es durch limitierte Trikots und Sammlerstücke oder spezielle Sportausrüstung – fallen darunter. Zudem umfasst es den Fitness- und Freizeitsektor, wo wir über Freizeitsportler und die Fitnessziele eines großen Publikums sprechen.
In diesem Artikel beleuchten wir, wie Gamifizierung sowohl für die Fanbindung bei Sportteams und sportbezogenen Unternehmen als auch für die Öffentlichkeit, die ihre Fitness und Lebensweise verbessern möchte, genutzt werden kann.
Für den Sport
Begeisterung der Sportfans und Zuschauer
In der Sportbranche kann Gamifizierung dazu genutzt werden, Fans zu bestimmten Verhaltensweisen und Aktionen zu führen.
Durch das Anwenden von Gamifizierung auf Sportereignisse können Fans Punkte oder Abzeichen verdienen, indem sie Live-Events ansehen, benutzergenerierte Inhalte wie Videos oder Fotos teilen, Teams online folgen und sogar an Wettbewerben teilnehmen. Auf der Drimify-Plattform gibt es beispielsweise Spiel-Engines, mit denen Nutzer Elfmeter schießen, Rugby-Tritte umsetzen und ähnliche Simulationen für Basketball, Eishockey, American Football und sogar Handball durchführen können. Jede dieser Möglichkeiten kann individuell mit Ihrem Teamoutfit und den Farben angepasst werden, um bevorstehende Großereignisse zu bewerben oder regelmäßige Kampagnen zu gestalten, die Ihre Fangemeinde belohnen und ein Gefühl der Gemeinschaft fördern. Durch Anpassungen, wie viele Schüsse nötig sind oder wie lange Spieler brauchen, um Punkte zu erzielen, können Sie diese Erlebnisse genau auf Ihre Marketingziele ausrichten.
Für Partner-Marken, die spezifische Märkte bedienen
Wir sprechen hier über Einzelhändler, die sich auf Eishockey- und American Football-Ausrüstung spezialisiert haben, oder über Fußballhersteller oder offizielle Partner-Marken. Gamifizierung bietet Vorteile sowohl für die Partner-Marken und Sponsoren als auch für die Teams. Wenn Sie ein Partner-Markensponsor sind, haben Sie ein großes eingefangenes Publikum und einen Verbündeten in Form der Medienpräsenz des Teams und seiner Fans. In diesem Bereich haben Sie eine leidenschaftliche und engagierte Kundschaft, die sich leicht mit maßgeschneiderten Inhalten erreichen lässt.
Neben der Nutzung von Spiel-Engines, die bestimmte Sportarten simulieren, können Sie einen Foto- oder Videowettbewerb rund um ein Thema gestalten. Integrieren Sie beispielsweise eine Video-Contest-Thematik, bei der Fans eingeladen werden, ein ikonisches Tor (oder Spiel oder Korb) der Teamgeschichte nachzustellen, was eine Menge stark teilbarer nutzergenerierter Inhalte für soziale Medien schafft. Sie könnten Fans auch dazu auffordern, für den besten Beitrag abzustimmen, und so zusätzliche Möglichkeiten schaffen, sie in Ihre Marke und Ihr einzigartiges digitales Setting einzubinden.
Mit allen Spiel-Engines auf Drimify haben Sie auch die Option, Ihre Kontaktliste zu erweitern. Das ist von Vorteil, ganz gleich, ob Sie eine Partner-Marke oder ein Sportteam sind. Sie können ein Formular hinzufügen, das nach Benutzerdaten wie Vorname, Geburtsdatum und E-Mail-Adresse fragt, mit der Option, sich für weitere Marketinginhalte oder einen Newsletter anzumelden. Anreize, wie Promo-Codes oder die Chance auf ein Sofortgewinn-Spiel, bei dem etwa kostenlose Tickets für ein historisches Event gewonnen werden können, könnten angeboten werden, um Benutzer zur Preisgabe solcher Informationen zu motivieren.
In der Fitnessindustrie
Benutzer durch Echtzeit-Feedback motivieren
Der erste Aspekt der Gamifizierung in der Fitnessindustrie ist Motivation. Nutzer investieren im Allgemeinen in Motivation, sei es als Ersatz oder zur Unterstützung ihrer eigenen Selbstbestimmung. Ähnlich wie bei der Entscheidung, einen Trainer oder Personal Trainer zu engagieren, fügt Gamifizierung der Routine eine zusätzliche Ebene der Verantwortlichkeit hinzu. Wenn Spielmechaniken auf sportliche Aktivitäten, Erlebnisse oder Events angewendet werden, wird die Motivation und das Engagement der Menschen gesteigert.
Sport-Wearables wie Uhren und WHOOP-Bänder sind heutzutage unverzichtbare Accessoires für Hobbysportler. Sie bieten den Nutzern Bewertungen und visuelle Indikatoren, die ihren Fitnessstand widerspiegeln: Fortschrittsbalken, Levels oder Abzeichen, oft in komplexeren Formen wie V02-Max-Indikatoren, Herzfrequenzvariabilität (HRV) und Trainingsstatus. Diese Gadgets geben Nutzern Echtzeit-Feedback über ihren Fortschritt und ihre Leistung mittels der umfangreichen Daten, die sie sammeln und durch Spielmechaniken filtern. Das motiviert sie, ihre Trainingsroutinen beizubehalten und auf ihre Ziele hinzuarbeiten. Greifbare Fortschritte und Belohnungen fördern positive Emotionen bei den Nutzern.
Förderung von Wettbewerb und Zusammenarbeit
Die Nike+ Fitness- und Lauf-App ist ein hervorragendes Beispiel für das Potenzial von Gamifizierung im Sport. Die Spielelemente animieren Benutzer zu Wettbewerb, indem sie ähnliche Ziele innerhalb der App verfolgen, was zu einem gesteigerten Engagement führt. Sportler sind bereit, die eigenen Erwartungen zu übertreffen, wenn ihr Wettbewerbsgeist geweckt wird.
Die App nutzt Fortschrittsverfolgung, vergibt Punkte für jede absolvierte Aktivität und lässt Nutzer Erfolge freischalten, wenn sie bestimmte Ziele erreichen. Für viele, die Erfolge und Belohnungen schätzen, ist dies ein starker Anreiz. Im ersten Jahr haben sich über 3 Millionen Nutzer dem Nike+ Trainingsclub angeschlossen und mehr als 10 Millionen Meilen über die App aufgezeichnet.
Zusammenarbeit mit Gamifizierung-Experten, um Projekten eine neue Dimension zu verleihen
Wenn Sie nach innovativen und unterhaltsamen Lösungen suchen, die echten Mehrwert bringen, sei es in der Fitnessbranche, in einem Sportteam oder bei einer Marke, die mit einem Team verbunden ist, könnte Gamifizierung ein erheblicher Gewinn für Ihr Unternehmen sein.
Probieren Sie unsere Demos aus und zögern Sie nicht, uns für Beratung zu kontaktieren. Die Drimify-Plattform macht die Spieleentwicklung einfach und intuitiv, aber einige Projekte werden komplexer sein als andere. Die Drimify-Experten stehen Ihnen zur Seite, um über Ihre sport- oder fitnessbasierten Projekte zu sprechen, wann immer es nötig ist.
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