Die grundlegenden Mechaniken für ein erfolgreiches Marketing-Spiel
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Marketing-Spiele und Wettbewerbe sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Markenimage zu fördern und über verschiedene Medien hinweg eine Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen. Ob auf Ihrer Website, in E-Mail-Listen, per SMS, in sozialen Netzwerken, auf Plattformen oder in anderen Anwendungen – individuell gestaltete Marketing-Spiele sind fantastische Werkzeuge, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Es gibt viele verschiedene Mechaniken, die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihre Ideen für Marketing-Spiele umzusetzen und einzigartige Erlebnisse für Ihre Kunden und Interessenten zu schaffen. Diese Mechaniken können Ihnen helfen, Kampagnenziele zu erreichen, indem sie Kundenbindung fördern, die Loyalität des Publikums gewinnen, Gemeinschaften bilden und wichtige Daten über Ihre Zielgruppen sammeln. Jede Mechanik ist darauf ausgelegt, eine bestimmte Reaktion oder ein Ergebnis bei den Spielern hervorzurufen.
Die verschiedenen Spielmechaniken, die Ihnen zur Verfügung stehen
Gamifizierung baut auf verschiedenen Spielmechaniken und Elementen auf, die die Handlung vorantreiben. Sie ermöglichen es, Interaktion, Engagement und Loyalität bei unterschiedlichen Zielgruppen zu erzeugen: Interessenten, Konsumenten, Mitarbeiter, Zielgruppen oder sogar andere Unternehmen, wenn Sie sich auf Business-to-Business (B2B) konzentrieren.
Diese Mechaniken können auf nahezu unbegrenzte Weise kombiniert werden, um eine Vielzahl von Gamifizierung-Erlebnissen zu gestalten, die auf Ihre Bedürfnisse und Ziele sowie Ihre Zielgruppe abgestimmt sind. Hier sind einige der entscheidenden Mechaniken, die Ihre Marketing-Spiele und Erfahrungen erfolgreich machen können:
Punkte
Punkte sind eines der grundlegendsten und bedeutendsten Elemente in jedem Gamifizierung-Projekt. Daher benutzt ein Großteil der Marketing-Spiele-Beispiele eine Art Punktesystem. Ein Punktesystem belohnt und misst die Teilnahme der Benutzer, indem es deren Interaktionen im Spiel honoriert. Je mehr Aufgaben sie spielen, gewinnen oder abschließen, desto mehr Punkte sammeln sie und umso größer werden ihre Erfahrungen und Belohnungen.
Zudem spielen Punkte eine wesentliche Rolle bei der Bestimmung des Rangs und Niveaus der Spieler in Ihren Marketing-Spielen und Wettbewerben, was das Ranking Ihres Spiels beeinflusst.
Abzeichen
Ein Abzeichen ist im Kontext der Gamifizierung eine visuelle Auszeichnung, die die Leistungen oder Meilensteine der Spieler würdigt. Die Mechanik beruht darauf, Abzeichen zu vergeben, um Fortschritte hervorzuheben und die Anstrengungen eines Spielers zu anerkennen, sei es durch das Abschließen von Aufgaben, das Erreichen bestimmter Levels, das Erlangen von Fähigkeiten oder die Teilnahme an Events.
Abzeichen können für Spieler eine starke Motivation darstellen, da sie ein Gefühl der Leistung und Anerkennung für ihre Fähigkeiten vermitteln. Sie veranschaulichen auch den Status und die Position des Spielers im Spiel.
Belohnungen
Gewinner des Marketing-Spiels oder -wettbewerbs erhalten Belohnungen und Geschenke für ihre Leistungen, die sie dazu anspornen, das Spiel weiter zu spielen und engagiert zu bleiben. Belohnungen können in unterschiedlichster Form auftreten, sowohl real als auch virtuell. Damit Marketing-Spiele effektiv sind, sollten sie jedoch immer passend zum Schwierigkeitsgrad der Aufgaben gewählt werden. Die Belohnung sollte den Erfolg widerspiegeln.
Zu gegebener Zeit könnte eine bestimmte Anzahl gesammelter Punkte gegen Belohnungen oder Preise eingetauscht werden. Dies motiviert die Sieger, weiterzuspielen, und regt auch andere Spieler an, zurückzukehren und mehr Belohnungen zu gewinnen. Wenn es möglich scheint, beispielsweise eine hochmoderne Uhr durch ein 5-minütiges Marketing-Spiel auf dem Smartphone zu gewinnen, bietet diese Möglichkeit auch bei geringer Gewinnchance einen zusätzlichen Anreiz zur Teilnahme. Vielleicht gewinnt man ein T-Shirt oder einen schicken Hut, oder man denkt am Ende nur noch an die Uhr und kauft sie sich.
Levels
Die gesammelten Punkte bringen nicht nur Belohnungen, sondern auch Status mit sich. Levels spielen eine wichtige Rolle in Gamifizierung-Systemen, indem sie Fortschritte anzeigen und Status vermitteln. Der Status reflektiert die Erfahrung des Spielers und korrespondiert mit seinem Level im Spiel. Ein erfahrener Spieler steigt in höhere Levels auf und erhält Zugang zu neuen Vorteilen und Belohnungen. Ein Level-System fördert also den Fortschritt des Spielers und ermöglicht es, zu verfolgen, was er erreicht hat und welche Aufgaben noch offen sind.
Es gibt zwei Arten von Levels:
- Spiele-Levels: Fortgeschrittene Levels des Spiels bieten mehr Komplexität und Herausforderung oder zumindest Abwechslung. Die Gestaltung verschiedener Spielfeld-Level sollte spannend und unterhaltsam genug sein, um den Spieler zu fesseln, aber auch nicht zu schwierig oder eintönig werden, sodass sie nicht frustriert oder gelangweilt sind. Sie sollen motiviert sein, weiterzuspielen, um das nächste Level zu erreichen.
- Spieler-Levels: Das Level des Spielers ergibt sich aus seinen Fähigkeiten, seiner Aktivität und seiner im Spiel gesammelten Erfahrung.
Das Ranking
Die Ranglistenfunktion spricht den natürlichen Wettbewerbstrieb der Spieler an und motiviert sie, durch eine bessere Platzierung andere Spieler zu übertreffen, sowohl während als auch nach dem Wettbewerb. Eine Rangliste zeigt den Spielern ihren Stand im Vergleich zu anderen. Die Tatsache, dass einige Fähigkeiten und Belohnungen erlangen, wird andere Spieler dazu anregen, ihr Niveau zu erreichen oder sie sogar zu übertreffen. Die Spieler sollten daher jederzeit die Möglichkeit haben, ihren Fortschritt und ihre Position im Vergleich zu anderen Spielern zu verfolgen, um ihren Wettbewerbsgeist zu entfalten.
Diejenigen, die an der Spitze stehen, genießen die mit der Position verbundene Anerkennung, während das Ranking den anderen Spielern ihren Stand im Vergleich zu ihren Kollegen aufzeigt. Oft kann die bloße Präsenz eines Rankings den Wunsch auslösen, weiterzuspielen. Das Ziel, im Ranking aufzusteigen, ist ein starker Anreiz, weiterzumachen.
Die Fortschrittsanzeige
Das Verlangen nach Fortschritt und der Wunsch motiviert zu bleiben sind die Gründe, warum eine Fortschrittsanzeige ein zentraler Mechanismus in der Gamifizierung ist. Sie bietet eine visuelle Darstellung des Fortschritts eines Spielers in Richtung eines Ziels: Sie fesselt, indem sie zeigt, wie viel Mühe bereits investiert wurde. Eine Fortschrittsanzeige kann genutzt werden, um das Abschließen von Aufgaben, das Erreichen eines neuen Spieler-Levels oder das Sammeln von Belohnungen sichtbar zu machen.
Herausforderungen
Diese Mechaniken erfordern, dass Benutzer eine bestimmte Reihe von Aufgaben absolvieren, indem sie einem von Ihnen entworfenen Pfad folgen. Eine Mission, Herausforderung oder Quest kann aus einem oder mehreren Schritten bestehen (zum Beispiel ein Konto auf Ihrer Website zu erstellen oder Ihnen in sozialen Netzwerken zu folgen, um Hinweise zu sammeln). Eine Herausforderung zu meistern, ruft positive Emotionen hervor und lässt die Spieler ihre Anstrengungen wertgeschätzt fühlen.
Erstellen Sie das Marketing-Spiel, das Sie brauchen
Mit Drimify haben Sie die Möglichkeit, auf die spielinternen Engines und verschiedene Mechaniken zurückzugreifen, um sie an Ihre Marketingziele anzupassen. Ob es sich nun um ein einzelnes Spiel zur Bewerbung eines bestimmten Produkts, Sortiments oder Dienstes handelt oder um eine Dynamic Path™-Erfahrung, die es Ihnen ermöglicht, eine vielseitige und immersive Kampagne zu entwickeln, indem Sie beliebig viele Spiel-Engines auf der Drimify-Plattform nutzen. Letztendlich fügen Sie Ihren bestehenden Marketing-Instrumenten durch den Einsatz effektiver Gamifizierung-Elemente und Marketing-Spiele spürbare Schlagkraft hinzu.
Beim Gamifizieren Ihres Marketings gibt es viele Spiele und Mechaniken, die genutzt werden können, um Ihre Ziele zu erreichen. Mit ein wenig Kreativität und strategischem Denken können Sie spannende, spielbare Erlebnisse schaffen, die für Aufregung sorgen und Ihr Publikum direkt einbinden, Ihre Markenbekanntheit steigern und die Umwandlungsrate erhöhen.
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