Die Dauer von Online-Wettbewerben und sonstige grundlegende Prinzipien
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Ein Wettbewerb ist per Definition etwas, das ein Ende hat. Er benötigt ein Abschlussdatum. Es handelt sich um einen begrenzten Inhalt, der zu einem bestimmten Zeitpunkt keine weiteren Teilnahmen mehr zulässt und einen Gewinner oder mehrere Gewinner küren muss, um sein ursprüngliches Versprechen zu erfüllen. Die Wahl einer angemessenen Dauer für Ihren Wettbewerb ist ein ziemlich wichtiger Faktor für dessen Erfolg. Ist die Laufzeit Ihres Online-Wettbewerbs zu kurz, begrenzen Sie die Anzahl der möglichen Teilnahmen. Ist die Laufzeit zu lang, könnten Teilnehmer das Interesse verlieren, und wenn Menschen sehen, wie lang die Laufzeit ist, könnten sie nachlässig werden und keinen Dringlichkeitsanreiz fühlen, teilzunehmen.
In diesem Artikel sprechen wir über Richtlinien für die ideale Dauer von Online-Wettbewerben, sowie über weitere Schlüsselprinzipien für die Durchführung effektiver Wettbewerbskampagnen.
Die optimale Strategie für alle Ihre Wettbewerbe
Unabhängig davon, welche Art von Wettbewerb Sie organisieren möchten, ist dieser Typ interaktiven Inhalts eine ausgezeichnete Möglichkeit, Engagement in Ihrer Community zu erzeugen, Ihre Marke zu fördern, Ihren Ruf zu entwickeln und neue Kunden anzuziehen. Es ist jedoch wichtig, für einen langfristigen Erfolg des Wettbewerbs eine effektive und nachhaltige Strategie zu implementieren.
Zu allererst wird empfohlen, eine Dauer von mindestens 2 bis 6 Wochen für den Wettbewerb anzusetzen, es sei denn, das damit verbundene Ereignis bestimmt etwas anderes. Diese relativ lange Dauer wird eine bedeutende Wirkung bei den Teilnehmern erzielen und die Möglichkeit für mehr Engagement von Ihrem Publikum: Kunden, Benutzer oder Abonnenten, erleichtern.
Es ist auch ratsam, den Wettbewerb durch das Vorschlagen eines Mechanismus oder Zustands zu verlängern, der Teilnehmer ermutigt, regelmäßig zur Wettbewerbsseite zurückzukehren, oder mehr Benutzer durch Aufrufe zu Handlungen (CTAs) auf die Wettbewerbsseite zu bringen. Sie könnten beispielsweise die Gewinnchancen eines Teilnehmers erhöhen, indem Sie mehrmals spielen, einen Wettbewerbskalender im Vorfeld eines Ereignisses erstellen oder Spieler bitten, einen Kommentar zu hinterlassen, ihr Ergebnis in einer Story zu teilen oder einen Freund zu markieren.
Die Planung Ihrer Marketingkampagne im Voraus und die Integration der Bewerbung Ihrer Wettbewerbe hilft auch, die Sichtbarkeit Ihrer Online-Wettbewerbe in sozialen Netzwerken zu optimieren. Es ist essentiell, sie auf Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok und auf allen Plattformen, wo sich Ihr Publikum befindet, zu fördern. Schließlich ist es wichtig, die Regeln, die Sie für die Durchführung des Wettbewerbs festgelegt haben, insbesondere hinsichtlich der Erfüllung von Preisversprechen, der Ankündigung von Gewinnspielen und der Kommunikation der Ergebnisse an die Gewinner, zu respektieren.
Hier sind unsere 5 grundlegenden Prinzipien für die Durchführung eines erfolgreichen Wettbewerbs über einen längeren Zeitraum:
Fördern Sie Teilnahme und Engagement
Sie müssen den Typ des Wettbewerbs, den Sie erstellen möchten, auswählen, und dieser muss relevant für Ihre Marke, Ihr Publikum und Ihren Preis sein. Quizze, Medienwettbewerbe, Tests, Denkaufgaben oder Spiele des Zufalls… die Möglichkeiten sind grenzenlos. Wenn Sie Ihre Produkte, Ihre Dienstleistungen, Ihre Werte und Ihr Markenbild fördern möchten, ist es wichtig, ansprechende, aber angemessene Spielmechaniken zu implementieren.
Es gibt viele Wettbewerbsideen, die den Wettbewerbsgeist betonen und sehr gut funktionieren, um maximales Benutzerengagement zu erzielen. Die Förderung des Wettbewerbs unter Ihrem Publikum kann die Anzahl qualifizierter Einträge erhöhen, da sie eine meritokratische Methode bietet, einen Preis zu gewinnen, und kann bei Benutzern, insbesondere bei etwas wie einem Quiz in einer Spezialnische, oder bei einem Medienwettbewerb, wo das Gewinnen sozialen Prestige mit sich bringt, zu größerem Engagement führen. Neben der gesteigerten Konzentration und Präsenz im Wettbewerb werden die Benutzer auch mehr Fokus auf Ihre Markenbotschaft legen.
Umgekehrt kann das Ziel Ihres Wettbewerbs sein, die Teilnahme zu maximieren, qualifiziert oder nicht, um Aufmerksamkeit auf eine Marke zu lenken und möglicherweise durch Werbecodes für alle Teilnehmer zusätzlich zu einem Hauptpreis zum Kauf anzuregen. In diesem Szenario suchen Sie nach der maximalen Anzahl von Einträgen. Hier kann eine sofortgewinn-Spielmechanik wie ein Drehen Sie das Rad oder eine Rubbelkarte den Teilnehmern sofortige Befriedigung bieten und verlangt nicht zu viel von ihnen, um teilzunehmen.
Bieten Sie einen individuellen Preis
Um den Erfolg Ihres Online-Wettbewerbs zu gewährleisten, ist es offensichtlich wichtig, das Geschenk oder die Preise, die den Gewinnern verliehen werden, sorgfältig zu definieren. Der Preis muss im Einklang mit dem Ziel des Wettbewerbs und mit der Zielgruppe stehen und muss natürlich das Interesse der Benutzer wecken, um sie zur Teilnahme zu motivieren.
Es sollte auch beachtet werden, dass sehr klar sein muss, wie die Geschenke und Preise den Gewinnern verliehen werden, insbesondere, ob dies durch eine zufällige Preisziehung, durch erreichte Punkte oder eine Preisziehung für die Top 10 in der Bestenliste geschieht. Zum Abschlussdatum muss das Festgelegte eingehalten werden.
Wählen Sie die richtigen Kommunikationskanäle
Für eine erfolgreiche Marketingkampagne ist es unerlässlich, die richtigen Kommunikationskanäle zu wählen. Dies gilt für jede Kampagne, und eine Kampagne zur Förderung eines Online-Wettbewerbs ist keine Ausnahme. Soziale Netzwerke wie Instagram und Facebook sind beliebte Kanäle für die Promotion von Online-Wettbewerben. Über Ihre Unternehmensseite oder Ihr Konto können Sie mit Ihren Followern kommunizieren und sie zur Teilnahme einladen. Indem Sie sich an Ihre Online-Community als Ausgangspunkt wenden, können Sie Ihre Online-Wettbewerbskampagne auf dem richtigen Fuß beginnen.
Jedes Like und jeder Kommentar signalisiert dem Algorithmus, dass die Menschen an dem Beitrag interessiert sind, was die Plattform dazu veranlasst, ihn noch mehr Benutzern zu zeigen und so die Anzahl potenzieller Einträge zu erhöhen. Es ist auch möglich, Influencer-Marketing zu nutzen, um noch mehr Reichweite für Ihre Beiträge zu erzielen.
Einen Wettbewerb ankündigen: den richtigen Zeitpunkt für den Start wählen und die Dauer des Wettbewerbs
Die Kommunikation eines Wettbewerbs zu steuern ist essenziell, um ihn spannend und produktiv für seine Laufzeit zu gestalten und Ihr Publikum weiterhin zu engagieren. Zuerst müssen Sie die Vorarbeit leisten und Ihre Abonnenten im Voraus durch Teasing über die Ankündigung informieren. Auf diese Weise wissen sie, dass Sie bald einen Beitrag zum Wettbewerb veröffentlichen werden (oder etwas Beachtenswertes, wenn Sie in Ihrem Teasing subtil und kunstvoll sind) und sie werden bereit sein. Vergessen Sie nicht, während der Kampagne nachzufassen, insbesondere indem Sie eine Story auf Instagram posten oder einen Tweet absetzen, um Benutzer zur Teilnahme vor dem Ende der Kampagne zu ermutigen.
Die Kommunikation der Ergebnisse und die Bekanntgabe der Gewinner nach dem Wettbewerb sind ebenfalls wichtig. Die Teilnahmebedingungen und die Preisvergabe müssen auf Ihrer Website verfügbar sein. Es ist auch wesentlich, sich mit den Regeln und Gesetzen auszukennen, die Wettbewerbe in Ihrer Lokalität regeln, damit Sie regelkonforme Bedingungen vorschlagen können.
Wie bereits früher in diesem Artikel besprochen, ist die ideale Dauer eines Online-Wettbewerbs, im weitesten Sinne, nicht weniger als 2 Wochen und nicht mehr als 6 Wochen. Die einzigen Ausnahmen wären, wenn Ihr Wettbewerb an ein spezifisches Ereignis gebunden war oder es sich um einen zusätzlichen Preis als Überraschung für Abonnenten handelte, der nur 24 Stunden lang lief. In diesen Fällen könnte Ihr Enddatum und möglicherweise sogar Ihre gesamte Promotionsstrategie von der konventionellen Weisheit zur Dauer von Wettbewerben abweichen.
Virales Teilen fördern
Zuerst nutzen Sie Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen, um direkt mit Ihren Kunden und Interessenten zu kommunizieren, indem Sie ihnen Lust machen, an Ihrem Wettbewerb teilzunehmen. Um eine größere Reichweite für Ihren Wettbewerb zu fördern und eine maximal hohe Anzahl von Personen zu erreichen, ist es möglich, eine Influencer-basierte Marketingstrategie zu implementieren, mit der Beteiligung von Influencern und der Möglichkeit, deren große, in der Regel hochengagierte Zielgruppen zu erreichen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
Dies sind Persönlichkeiten mit sehr großen Gemeinschaften, die einen bedeutenden Einfluss ausüben können, von dem Marken profitieren können. Wählen Sie Personen, die übereinstimmen mit den Werten Ihres Unternehmens, an Ihrem Produkt interessiert sind und in Ihrer Nische aktiv sind. Durch deren Gefolgschaft können Sie von einem viel größeren Publikum profitieren, mehr Einträge für Ihren Wettbewerb generieren und viel mehr Menschen Ihrer Markenbotschaft aussetzen.
Einfachere Anweisungen wie „Markiere deine Freunde in den Kommentaren“ oder „Teile dein Ergebnis“ funktionieren auch sehr gut. Es gibt viele Möglichkeiten, einen Beitrag viral zu machen, von Trends aufgreifen bis hin zur Implementierung meisterhaften Storytellings.
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