Wie bewerben Sie Ihre Marketingspiel-Kampagne?

Ressourcen

Die Erstellung eines Marketingspiels mit einer Gamifizierungs-Plattform wie Drimify ist ein Kinderspiel. Die Verwendung eines Spiels zur Unterstützung Ihrer Marketingstrategie garantiert jedoch nicht unbedingt, dass Ihre Kampagne erfolgreich sein wird. Es ist absolut notwendig, dass Sie das Spiel bewerben und Ihre Werbung auf das Publikum ausrichten, für das Ihre Marketingkampagne bestimmt ist.

Wenn Sie ein Flugblatt ausdrucken, es aber nie verteilen, wird niemand Ihre Botschaft sehen. Mit der Vermarktung von Spielen verhält es sich genauso! Aktive Werbung für Ihr Spiel ist der Schlüssel zum Erfolg.

In diesem praktischen Leitfaden zur Bewerbung von Marketingspielen profitieren Sie von über 10 Jahren Erfahrung, Ratschlägen und Tricks, die das Drimify-Team gesammelt hat, um sicherzustellen, dass Ihre interaktive Marketingkampagne ein Erfolg wird.

Promotion-Checkliste für Ihr Marketingspiel

Nutzen Sie diese Liste, um zu überprüfen, ob Sie alle möglichen Werbemöglichkeiten sowohl im digitalen als auch im Offline-Marketing abgedeckt haben.

Digitale Promotion

• Soziale Medien (Posts/Werbung)
• E-Mails (Newsletter oder zielgerichtete Mails)
• Kundenkommunikation (Rechnungen, Reservierungs-E-Mails, Kundendienste)
• Textnachrichten
• Push-Benachrichtungen (wenn eine mobile Anwendung verfügbar ist)

Werbung in Ihren Einzelhandelsgeschäften oder auf Ihren Produkten

• QR-Codes
• Interaktive Bildschirme und Tablets
• Poster/Plakate
• Kundenunterlagen (Rechnungen, Quittungen…)
• Produktverpackung
• Medien

Häufigkeit der Kommunikation

• Teasing (in der Vorbereitungsphase Ihrer Kampagne)
• Regelmäßige Erinnerungen (abhängig von der Dauer Ihrer Kampagne)
• Letzte Erinnerung, um sicherzustellen, dass die Kunden „nichts verpassen“ (der letzte Tag der Kampagne)

Spielerbindung

• Unterteilen Sie die Kampagne in mehrere kurze Zeiträume (anstelle eines längeren Zeitraums), um jede Woche/Periode neue Preise anzubieten. So haben Sie die Möglichkeit, sich zu melden und das Interesse neu zu wecken.
• Bei punktebasierten Spielen mit einer Rangliste sollten Sie die Rangliste jede Woche/Periode zurücksetzen, um das Interesse zu erneuern und mehr Spielern eine Chance auf einen Gewinn zu geben.

Ihre Promotion Checkliste herunterladen

Wo und wie sollten Sie für Ihren Wettbewerb werben?

Über welche Kanäle Sie für Ihren Wettbewerb werben, hängt von Ihrer derzeitigen „Reichweite“, Ihrem Marketingbudget und den Zielen Ihrer Marketingkampagne ab. Es ist möglich, eine hervorragende Kampagne ohne jegliches Werbebudget durchzuführen. Bezahlte Werbung ist ein Pluspunkt. Sie ermöglicht es Ihnen, eine größere Anzahl von Anhängern Ihres Unternehmens sowie neue Zielgruppen zu erreichen, die noch nicht auf Ihre Marke gestoßen sind.

Digitale Promotion für Ihr Marketingspiel:

Die digitale Promotion ist heutzutage absolut unverzichtbar. Dank ihrer schnellen Verbreitung, ihrer Erschwinglichkeit und ihrer manchmal außergewöhnlichen Reichweite wäre es eine Verschwendung, sie nicht zu nutzen.

Soziale Medien:

Soziale Medien bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihr Marketingspiel kostenlos bei Ihrem Publikum bekannt zu machen. Je dynamischer oder origineller Ihr Werbeformat ist, desto eher werden Sie die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf sich ziehen. Wählen Sie die Plattformen, auf denen Sie Ihre Kampagne verbreiten wollen, sorgfältig aus und berücksichtigen Sie dabei die Zielgruppen, die Sie ansprechen wollen.

Es ist auch möglich, eine bezahlte Social-Media-Kampagne zu erstellen, um die Reichweite Ihres  Marketingspiels zu erhöhen. Vergessen Sie in diesem Fall nicht, genau auf das Targeting zu achten, damit die Werbung von den Nutzern der sozialen Medien gesehen wird, für die Ihre Produkte am relevantesten sind. Vergessen Sie nicht, Ihre Pixel so einzurichten, dass sie z. B. ein „Retargeting“ nach der Kampagne ermöglichen. Die durch Pixel gesammelten Informationen können dazu beitragen, Ihren ROI zu erhöhen und Ihre Akquisitionskosten zu senken!

E-Mails und Newsletter:

Bereiten Sie eine Reihe von E-Mails vor, die Ihrer Kampagne gewidmet sind (wenn Ihre Kampagne lange genug dauert), oder wenn Sie regelmäßig einen Newsletter verschicken, vergessen Sie nicht, eine auffällige Information über Ihr Spiel beizufügen.

Alle Medien der Kommunikation mit Ihrer Kundschaft:

Ein weiterer Weg, den E-Commerce-Unternehmen einschlagen können, ist die Aufnahme von Links zu ihrer gamifizierten Marketingkampagne in die gesamte Kommunikation mit den Kunden: Rechnungen, Kundenservice, elektronische Unterschriften… Keiner dieser Ansätze kostet Sie einen Cent, also machen Sie das Beste daraus!

Textnachrichten, Chats und mobile Anwendungen:

Kommunizieren Sie bereits per Textnachrichten mit Ihren Kunden? Nutzen Sie diese Gelegenheit, um für Ihr Marketingspiel zu werben. Ihre Kunden werden viel eher bereit sein, daran teilzunehmen, da sie Ihre Nachrichten erhalten. Überlegen Sie sich genau, wann der beste Zeitpunkt für den Versand ist, um die Anzahl der Personen, die die Nachricht öffnen, zu maximieren und damit die Teilnahmequote zu erhöhen.

Nach der gleichen Logik können Sie Push-Benachrichtigungen auf Android- und iOS-Mobilanwendungen oder Popups auf Ihren Kundenportalen erstellen, um Ihre Nutzer und Kunden zur Teilnahme aufzufordern.

Werbung in Ihren Einzelhandelsgeschäften und auf Ihren Produkten

Auch wenn Ihre Kampagne vollständig digital ist, sollten Sie traditionelle Werbestrategien in Ihren Geschäften oder in den Medien nicht außer Acht lassen.  Der Einsatz von Phygital in Ihren Einzelhandelsgeschäften kann Ihnen auch einen erheblichen Wettbewerbsvorteil und die Möglichkeit bieten, Ihr Spiel in größerem Umfang zu bewerben.

Verwendung von QR-Codes zur Weitergabe des Links für Ihr Spiel oder interaktives Modul

QR-Codes sind ein unverzichtbares Instrument für alle Kampagnen auf so genannten traditionellen Kanälen. Sie ermöglichen Menschen, die ein Plakat oder einen Flyer lesen, einen sofortigen Zugang zu Ihrem Marketingspiel. Der schnelle Zugang zu Ihrer Spiel-URL wird die Teilnahmequote erhöhen. Sie können QR-Codes ganz einfach und kostenlos online erstellen.

Interaktive Bildschirme und Tablets:

Nutzen Sie daher Ihre interaktiven Bildschirme oder Tablets, um Ihren Kunden die Möglichkeit zu geben, Ihr Spiel direkt in Ihren Geschäften zu spielen, oder zeigen Sie den Link zum Spiel über einen QR-Code an, den die Kunden mit ihren Handys scannen können.

Poster und Plakate:

Sie sind das klassischste Kommunikationsmittel und immer noch genauso effektiv für Menschen, die durch die Stadt schlendern oder in Ihr Einzelhandelsgeschäft oder eine Partnerschaftsfiliale kommen. Die Beklebung von Autos mit Ihren Werbeplakaten ist ebenfalls ein hervorragendes Mittel, um Aufmerksamkeit zu erregen.

An Kunden gesendete Dokumente:

Eine oft verpasste Gelegenheit, obwohl sie (praktisch) nichts kostet. Nutzen Sie alle Mittel der Kundenkommunikation wie Quittungen, Rechnungen, Reservierungsbestätigungs-E-Mails und elektronische Signaturen, um mit Ihren Kunden über Ihre gamifizierte Kampagne zu sprechen.

Produktverpackung:

Wenn Ihre Kampagne lange genug dauert und Ihre Produktionslinie es zulässt, können Sie den Link zu Ihrem Marketingspiel auf der Verpackung Ihrer Produkte anbringen. Wenn Sie es noch einfacher haben wollen, können Sie auch Aufkleber mit einem QR-Code direkt auf der Verpackung oder auf den Beuteln und Verpackungen anbringen. Es gibt so viele kreative Möglichkeiten, Ihr Spiel zu verbreiten!

Medien:

Je nach Ihrem Budget können Sie Ihr Spiel auch in den Medien mit Werbebeilagen oder in speziellen Artikeln bewerben. Wenn Ihre Kampagne umfangreich genug ist, können Sie eine Pressemitteilung an Journalisten in Ihrer Branche schicken. So könnten Sie auch kostenlos in einer Zeitschrift oder Zeitung, die Tausende von Exemplaren verkauft, Ihre Sichtbarkeit erhöhen.

Und schließlich sollten Sie sich überlegen, welche Kommunikationskanäle sich am besten eignen, um für Ihre gamifizierte Marketingkampagne zu werben, und diese optimal nutzen. Seien Sie kreativ und bieten Sie ein originelles Konzept, an das sich Ihr Publikum erinnern wird. Je mehr sie darüber sprechen, desto mehr wird die Teilnahmequote steigen. Unterschätzen Sie nicht die Macht der Mund-zu-Mund-Propaganda!

Wenn Sie nach der Lektüre dieses vollständigen Leitfadens noch Fragen haben, können Sie sich gerne an uns wenden!

Bildnachweise: J. Kelly Brito, Jessica Lewis, dole777, Bram Naus, Alexander Shatov on Unsplash

Möchten Sie mehr erfahren?