7 Fehler, die Sie bei der Gestaltung Ihrer Marketing-Spiele vermeiden sollten

Gewinnspiele sind online und in den sozialen Medien äußerst beliebt. Jedes Jahr werden nicht weniger als 20.000 neue Spiele gestartet. Rubbelkartenspiele, Sofortgewinnspiele und Gewinnspiele sind sehr starke Marketinginstrumente, wenn sie korrekt eingesetzt werden.

Sind Sie ein Kommunikations- oder Marketingprofi und planen die Einführung eines Online-Promotion-Spiels? Unabhängig davon, welche strategischen Ziele Sie verfolgen, ist die Planung Ihres Projekts unerlässlich, wenn Sie sich in die Welt der Marketing-Spiele wagen wollen. Um Ihnen zu helfen, ein fesselndes Spiel für Ihr Publikum zu erstellen, finden Sie hier 7 Fehler, die Sie unbedingt vermeiden sollten.

Fehler Nr. 1: Sich mehr um den ROI als um den Benutzer Gedanken zu machen

Die Organisation von Marketing-Spielen erfordert eine erhebliche Investition von Zeit und Geld. Wenn Sie ein Spiel erstellen, zielen Sie natürlich darauf ab, einen verlockenden Return on Investment für Ihr Unternehmen zu generieren. Dies kann das Sammeln von Postdaten, E-Mail-Adressen, Leads sein… Die Ziele sind in erster Linie kommerziell.

Aber ein Ansatz, der zu sehr auf das „Geschäft“ ausgerichtet ist, kann negative Folgen für Ihre Kampagne haben. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, an Ihrem Marketing-Spiel teilzunehmen (trotz all der täglichen Einladungen zu Aktionen, die er oder sie erhält!), erwartet er im Gegenzug, dass Sie sich um ihn und seine Erfahrungen kümmern. Ihre internen Datenerfassungsziele interessieren die Leute nicht im Geringsten.

Wenn sie Ihnen ihre Zeit schenken, bieten Sie ihnen im Gegenzug eine interaktive und angenehme Erfahrung, die einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Ihr Gewinnspiel muss mit wenigen Klicks erreichbar sein und es muss auch ästhetisch und einfach zu bedienen sein. Stellen Sie von Anfang an den Benutzer in den Mittelpunkt Ihres Plans, um den erhofften Nutzen zu maximieren.

Fehler Nr. 2: Ein minderwertiges Spielerlebnis anzubieten

Wie wir bereits erwähnt haben, ist es wichtig, die Benutzererfahrung in den Mittelpunkt Ihres Marketing-Spiels zu stellen. Das Projekt intern zu realisieren ist möglich, aber riskant. Es handelt sich um ein umfangreiches Projekt, das eine Reihe von Fähigkeiten in den Bereichen Konzeptualisierung, Integration, Ergonomie und responsive Schnittstelle erfordert, um nur einige zu nennen. Das Design Ihres Marketing-Spiels wird auch eine Schlüsselrolle dabei spielen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

Die Nutzung einer Gamification-Plattform wie Drimify bietet zahlreiche Vorteile:

• Sie benötigen kein technisches Fachwissen mehr, um ein hochwertiges Gewinnspiel zu erstellen
• Sie können Ihr Spiel in wenigen Minuten erstellen, wie ein Elfmeterschießen oder ein Sofortgewinnspiel
• Sie können den Zeit- und Kostenaufwand Ihres Teams für das Projekt minimieren, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen

Fehler Nr. 3: Enttäuschende Belohnungen anzubieten

Die Spieler wollen sich amüsieren, aber der angebotene Preis ist ein starker Motivator für Gewinnspiele. Ein geringwertiger Gutschein erregt in der Werbeszene nicht die Aufmerksamkeit der Besucher. Ihr Vorhaben geht dann in der Masse unter. Schlimmer noch: Es kann ein Ungleichgewicht zwischen dem Image Ihrer Marke und der Wahrnehmung Ihres Publikums entstehen.

Die höchsten Konversionsraten sind, wenig überraschend, mit Reisen oder Urlaubspreisen verbunden. High-Tech-Geräte (3D-Fernseher, Smartphones usw.) folgen auf der Liste. Es ist jedoch nicht unbedingt erforderlich, dass die Preise einen hohen Marktwert haben.

Es ist wichtiger, bei Ihrem ersten Gewinnspiel Produktproben und Preise mit Bezug zu Ihrem Image anzubieten. Der Benutzer wird so eine erweiterte Erfahrung haben, Ihre Marke zu entdecken. Eine Win-Win-Situation sowohl für Ihr Unternehmen als auch für den Teilnehmer. Es gibt Dutzende von Möglichkeiten, den Gewinner eines Gewinnspiels effektiv zu belohnen und ihn dabei zu einem echten Botschafter für Ihr Unternehmen zu machen.

Überlegen Sie, was für Ihr Zielpublikum relevant ist: Dieses hat möglicherweise bestimmte gesellschaftliche Erwartungen an Preise (Material, Nützlichkeit des Objekts).

Fehler Nr. 4: Die Spielregeln nicht zu erwähnen

Damit Ihr Marketing-Spiel erfolgreich ist, ist es wichtig, die Spielregeln und auch die offiziellen Geschäftsbedingungen des Gewinnspiels klar darzustellen.

Die Regeln des Gewinnspiels

Wenn die Allgemeinen Geschäftsbedingungen für die Teilnahme an einem Marketing-Spiel nicht von Anfang an präsentiert werden, gehen Sie das Risiko ein, dass Ihre Besucher die Mechanik des Spiels nicht respektieren. Wir empfehlen, es an einigen Personen zu testen, bevor Sie Ihre Kampagne starten. Auf diese Weise wissen Sie, dass die Regeln und die Registrierung für Ihr Gewinnspiel den Teilnehmern richtig präsentiert werden.

Regulierung von Marketing-Spielen

Nach einer Entscheidung des Europäischen Gerichtshofs aus dem Jahr 2014 wurden die nationalen Gesetze vereinfacht: Die Einreichung von Regulierungen bei einer Behörde ist nicht mehr verpflichtend, wird aber weiterhin dringend empfohlen.

Wenn Sie einen Spieleditor wie Drimify verwenden, haben Sie Zugriff auf Modelle von rechtlichen Hinweisen, die Sie personalisieren können. Ein weiterer guter Grund, eine Spieleplattform zu verwenden.

Fehler Nr. 5: Die Verwendung eines Spieltyps, der nicht zu Ihrem Marketingziel passt

Bevor Sie sich direkt in eine Gewinnspiel-Kampagne stürzen, stellen Sie sicher, dass Sie ein klar definiertes Ziel festgelegt haben. Wenn das Ziel darin besteht, das Engagement zu erhöhen, sind nicht unbedingt alle Spielformate geeignet.

Um Ihr Zielpublikum einzubinden, geben Sie ihm nicht einfach einen Fragebogen. Bitten Sie es stattdessen, durch künstlerische Produktionen, Fotowettbewerbe usw. eigene Inhalte zu erstellen. Adobes Wagnis hat sich mit seinen kreativen Wettbewerben wie dem Art-and-Soul-Wettbewerb in Zusammenarbeit mit Pixar und der Skateboard-Deck-Challenge mit Tony Hawk ausgezahlt.

Die Wahl des Spiels ist sehr wichtig: Es muss zugänglich, beliebt und unterhaltsam sein. Jedes Format ist am besten für bestimmte Marketingcodes geeignet. Hier bei Drimify beherrschen wir diese Konzepte perfekt, von einfachen Rubbellosen bis zum Glücksrad, nicht zu vergessen interaktive Quiz und Memory-Spiele.

Fehler Nr. 6: Unterschätzen der Exposition eines Spiels

Wie können Sie sich den Erfolg Ihrer Kampagne ohne einen angepassten Marketingplan vorstellen? Die Veröffentlichung des Spiels allein wird nicht ausreichen. Sie müssen die Mittel bereitstellen, um Ihr Event online sichtbar zu machen und die Massen zu begeistern.

Je mehr Sie in die Promotion des Spiels investieren, desto größer ist die Chance, dass Sie eine unglaubliche Resonanz auf Ihre Kampagne erhalten. Nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Verbreitungsformen: Website, soziale Medien, Werbung, Gewinnspielplattformen, Newsletter, QR-Code… Warum nicht mit Influencern arbeiten? Sie sind eines der besten Assets, um mit Ihrer Community zu interagieren und Ihre Kampagne viral gehen zu lassen.

Fehler Nr. 7: Ihr Marketing-Spiel zu einem schlechten Zeitpunkt online zu stellen

Ein wichtiger Faktor: Überlegen Sie sich genau, zu welchem Zeitpunkt Sie Ihr Marketing-Spiel starten wollen. Wenn das Datum mit einem nationalen Ereignis oder den Schulferien zusammenfällt, könnte dies den Start Ihrer Kampagne erheblich beeinträchtigen (außer natürlich, wenn Sie speziell eine Kampagne zu diesem Ereignis starten wollen).

Denken Sie an Ihr Zielpublikum und dessen Zeitplan. Wenn Sie ein Spiel starten, das sich an Ihre Kollegen richtet, können Sie es während der Bürozeiten an den Start bringen, aber wenn sich Ihr Spiel an Reisende richtet, ist es vielleicht besser, Ihr Spiel in der Mittagspause oder am Abend zu starten.

Machen Sie dank Drimify keine Fehler mehr

Wie Sie gesehen haben, erfordert die Erstellung eines Marketing-Spiels einiges an Planung. Um eine effektive Marketing-Spiel-Kampagne zu garantieren, empfehlen wir, eine spezielle Plattform wie Drimify zu verwenden, die Sie bei Ihrem Projekt begleitet. Sagen Sie uns, was Sie brauchen, und wir werden Ihnen Ihre Fragen beantworten.

Bildnachweis Brooke Cagle, Afif Kusuma, Kelly Sikkema auf Unsplash

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