6 Ideen für Online-Wettbewerbe zu den Australian Open für besseres Tennis-Marketing
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Die Größe eines Tennisspielers wird oft in Grand Slam-Siegen gemessen.
Egal, ob man den bevorzugten Bodenbelag oder die besondere Atmosphäre schätzt, sei es im Melbourne Park, in Roland Garros, in Wimbledon oder in Flushing Meadows – wenn der erste Grand Slam des Jahres beginnt, sind alle Augen der Tenniswelt darauf gerichtet.
Welcher erfahrene Wildcard-Spieler wird ein Comeback à la Ivanišević in seiner Karriere schaffen und das Herz des heimischen Favoriten brechen?
Welcher vielversprechende Nachwuchsspieler wird sich durch die Qualifikationsrunden kämpfen und es über das Achtelfinale hinaus schaffen, um auf der großen Bühne zu glänzen?
Die ersten großen Tennisgeschichten des Jahres werden stets bei den Australian Open erzählt, was viele Marketingmöglichkeiten eröffnet – nicht nur für die offiziellen Partner und großen Sponsoren, sondern auch für jedes Unternehmen, das Tennisfans erreichen möchte.
In diesem Sinne präsentieren wir Ihnen die besten Ideen für Online-Wettbewerbe und Marketingaktionen, um Ihre Kampagnen rund um die Australian Open zu beleben.
1. Das AO Eröffnungs-Spiel (Rubbellos)
Jeder kennt die Mechanik einer Rubbellos, und sie ist ein so schnelles und effektives Werbemittel, dass sie sich ideal für die Verteilung von Preisen und Promo-Codes während der spannenden Australian Open eignet.
Nehmen wir an, Sie sind ein Kopfhörerhersteller oder ein Sonnenbrillendesigner. Sie könnten die Teilnehmer aufkratzen lassen, um ein Bild des zweimaligen Australian Open-Finalisten Pat Cash zu zeigen, der 1987 gegen Stefan Edberg kämpft, aber Ihre Kopfhörer oder Ihre Sonnenbrille trägt.
Auf diese Weise können Sie Ihr modernes Produkt und die Tradition des Turniers auf eindrucksvolle Weise miteinander verknüpfen.
Der Preis: Bei hochpreisigen Produkten wie Sonnenbrillen oder Kopfhörern könnten Sie Ihre digitale Rubbelkarte mit Promo-Codes aufladen und sie auf „100% Gewinnspiel“ einstellen, so dass jeder Spieler einen Anreiz hat, am Ende einen Kauf zu tätigen.
Sie könnten auch einen witzigen Text am Ende des Bildschirms einfügen, in dem Sie darauf hinweisen, dass Ihr Produkt 1987 zwar nicht erhältlich war, aber wenn es erhältlich gewesen wäre, hätte es vielleicht das Blatt gewendet und Cash zu seinem Home Slam verholfen.
Pro-Tipp: Um das Erlebnis abwechslungsreicher zu gestalten, laden Sie mehrere gleiche Codes als verschiedene Preise hoch und lassen Sie die Bilder für die verschiedenen Gewinner unterschiedlich aufdecken: Wendy Turnbull, Helen Gourlay, usw.
2. Asutralian Open Trick Serve Superstar (Videowettbewerb)
Wenn soziale Medien etwas lehren, dann, dass selbst die kleinsten Details eines Sports ein neues Maß an Spezialisierung erreichen können. Passen Sie diesen Trend an, indem Sie einen Videowettbewerb starten und laden Sie die Teilnehmer ein, ihre verrücktesten Trick-Aufschläge zu filmen.
Mögliche Herausforderungen könnten sein:
- Den Ball durch einen engen Ring in einer bestimmten Höhe spielen
- Den Ball mit beängstigend viel Topspin über das hintere Netz schlagen
- Ein Objekt in der Aufschlagbox treffen und es dazu bringen, ein anderes Objekt zu treffen, was einen Dominoeffekt auf dem ganzen Platz auslöst
Doppeltes Engagement: Normalerweise ist es eine kleinere Anzahl von Zuschauern, die bereit sind, sich zu engagieren, und in einem Fall wie diesem eine noch kleinere Anzahl, die über die notwendige Hand-Augen-Koordination verfügt. Aber mehr als das Zehnfache dieser Zahl wird gerne zuschauen und für Ihre Gewinner abstimmen.
Erstellen und verbinden Sie eine Abstimmungsgalerie, validieren Sie die besten Einsendungen und lassen Sie Ihr Publikum mit Ihrer Markenbotschaft interagieren, um den oder die Gewinner zu wählen.
3. Woodies’ Wortsuche (Kreuzworträtsel und Wortsuche Spiel)
Tennis ist ein Sport, der reich an Geschichte, Trivialitäten und Spielerintrigen ist. Sogar die Regeln sind überraschend interessant (wenn Sie uns nicht glauben, hören Sie sich John Macenroe an, der die Tennisregeln in einer beliebten App für den Schlaf erklärt – am Ende werden Sie ganz heiß darauf sein, einen Schläger in die Hand zu nehmen).
Es gibt also jede Menge Themen für ein Kreuzworträtsel und Wortsuche Spiel zum Thema Tennis, und Sie können die Pop-ups im Spiel nutzen, um Werbebotschaften zu erstellen, die für Ihre Marke und Ihr Produktangebot relevant sind.
Machen Sie einen Wettbewerb daraus: Aktivieren Sie die Bestenliste und finden Sie heraus, wer in Ihrem Publikum wirklich den Unterschied zwischen Sphäristik und Poona kennt.
Warum Woodies? Mark Woodford und Todd Woodbridge, bekannt als „The Woodies“, dominierten in den 1990ern das professionelle Doppel-Tennis der Männer. Sie gehören zu den ikonischsten Paaren der Tennisgeschichte, neben Navrátilová/Shriver, den Williams-Schwestern und den Bryan-Brüdern.
4. Tennisball-Blaster (Bubble Shooter)
Laden Sie Ihr Publikum ein, ein Bubble Shooter Tennis Edition Spiel zu spielen. Das Ziel? Kombinieren Sie drei oder mehr gleichfarbige Tennisbälle, um sie zum Platzen zu bringen und Punkte zu erzielen.
Setzen Sie Ihre Marke in den Hintergrund, oder sogar stilisiertes Filmmaterial einer vollen Halle in der Rod Laver Arena, mit Ihrem Logo im oberen Bereich.
Platzieren Sie Ihr Produktvideo auf einem Zwischenbildschirm vor dem Erlebnis und setzen Sie Ihre strategische Produkt- oder Angebotsseite als Link auf die Schaltfläche mit der Aufforderung zum Handeln (CTA) am Ende.
Aktivieren Sie das Leaderboard, und verlosen Sie am Ende der Kampagne einen Preis unter den besten Spielern.
5. AO Gerade Sätze Savant (Combo™)
Beginnen Sie mit einem Australian Open-Trivia-Quiz, bei dem Sie ihr Grand Slam-Wissen testen können, und nutzen Sie Zwischenbildschirme, um für Ihr Produkt zu werben.
Gehen Sie dann zu einem Tennis-Pacman-Spiel über, bei dem ein Balljunge Tennisbälle einsammelt, um viel Australian Open-Spaß zu haben.
Leiten Sie sie schließlich zum Rubbellos-Spiel vom Anfang dieses Artikels – oder einem anderen angepassten Sofortgewinnspiel aus dem Katalog. Hier belohnen Sie die Teilnehmer für ihre Teilnahme und schaffen eine Gelegenheit für 1 oder 2 glückliche Spieler, einen größeren Preis zu gewinnen.
Profi-Tipp: Die Combo™ ermöglicht es, mehrere Spiele zu kombinieren, die ein nahtloses, immersives und direkt gebrandnetes Erlebnis bieten, das in einer Sitzung gespielt werden kann.
Es sollte für die Teilnehmer schnell fließen wie ein Satzgewinn – kein 5-Satz-Epos in der zweiten Woche. Überladen Sie Ihr Erlebnis nicht mit zu vielen Zwischenbildschirmen. Ja, nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil, aber denken Sie daran, dass weniger mehr ist.
6. Topspin bis Sieg (Dreh das Rad)
Passen Sie Ihre Dreh das Rad und seine 12 Segmente in der Farbe eines Tennisballs und des Platzes und fügen Sie dann Ihre Markenvisualisierungen und Preise hinzu.
Verwenden Sie die klassischen blauen Hartplätze als Hintergrund, platzieren Sie Ihr Logo prominent, und schon haben Sie ein visuell ansprechendes Tennis-Marketing-Tool, um Preise im Rahmen Ihrer Australian Open-Kampagne zu verteilen.
Expertenrat
Lange bevor Federer, Nadal, Djorkovic und Murray durch ihre hart umkämpften Wettkämpfe das weltweite Interesse am Sport der Könige in die Höhe schraubten, gehörte Tennis bereits zu den beliebtesten Sportarten, die weltweit gesehen und gespielt werden. Es ist keine europäische Nischensportart, an die man sich nur bei den Olympischen Spielen erinnert, oder eine eindeutig amerikanische oder australische Sportart, die niemand sonst versteht – es ist wirklich global.
Unabhängig von Ihrem Standort oder Ihrer Branche besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Zielkunden sich für die Australian Open interessieren. Durch Interaktionen mit Sportfans im Rahmen Ihres Marketings können Sie sich von der Konkurrenz abheben.
Die Australian Open sowie der Tennissport bieten reichlich Fakten und Trivia, die für die Erstellung fesselnder Marketing-Spiele und Online-Wettbewerbe genutzt werden können. Die hier präsentierten Ideen sind ein solider Ausgangspunkt, um Ihre eigenen digitalen Tools zur Kundenbindung für die Tennis-Saison zu entwickeln.
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