12 Ideen für Marketing-Wettbewerbe zum Boxing Day, die garantiert ins Schwarze treffen
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Der Boxing Day ist die Auszeit, die man sich nach dem weihnachtlichen Trubel gönnt. Ein wohliges Beisammensein mit der Familie und reichlich Essen und Trinken… Auch der zweite Weihnachtstag kann in ähnlicher Manier ablaufen, jedoch ruhiger: Niemand steht stundenlang in der Küche, denn es gibt überall Reste zu genießen, die Geschäfte sind geöffnet, und es lockt Live-Sport im Fernsehen.
Wie Sie sich vielleicht denken können, hat der Name nichts mit einem Boxkampf im Ring zu tun, sondern leitet sich aus England her, wo es traditionell der Tag war, um Lebensmittel oder Geschenke in Boxen an Bedürftige zu verteilen. Im 21. Jahrhundert hat sich der Boxing Day zu einem wichtigen kommerziellen Ereignis entwickelt, mit unglaublichen Sonderangeboten, die Unternehmen große Chancen bieten – und das nur einen Tag nach Weihnachten.
Besonders im Vereinigten Königreich und anderen Commonwealth-Ländern darf die geschäftliche Gelegenheit am zweiten Weihnachtstag nicht verpasst werden, denn dieser Tag wird traditionell genutzt, um nach der Weihnachtspause wieder durchzustarten und bis ins neue Jahr zu verlängern, mit dem Beginn der großen Januar-Verkäufe. Damit bildet der zweite Weihnachtstag fast eine eigenständige kleine Saison.
Hier sind unsere besten Ideen für Wettbewerbe und Marketingstrategien am Boxing Day, die Sie nutzen können, um den Kundenfokus neu zu beleben und das vierte Quartal stilvoll ausklingen zu lassen.
1. Shopping-Extravaganza am Boxing Day (Pacman)
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Pacman begibt sich unauffällig ins Einkaufszentrum auf Schnäppchenjagd, doch das ist leichter gesagt als getan! Unser Held muss sich gegen andere Käufer durchsetzen, die entschlossen sind, die besten Angebote für sich zu ergattern. Hier kommen Ihre Kunden ins Spiel: Helfen Sie Pacman dabei, an Kraft zu gewinnen, um seine hartnäckigen Verfolger abzuschütteln!
Manche lieben den Shopping-Bummel am Boxing Day, während andere das Gedränge verabscheuen – aber Pacman zu spielen, das liebt jeder. Kombinieren Sie diese beiden Aspekte zu einem Arcade-Spiel mit Marketingthema und nutzen Sie es, um Kundendaten zu sammeln. Verteilen Sie exklusive Rabattcodes, die nur im Geschäft einlösbar sind, um den Besucherstrom zwischen Weihnachten und Neujahr zu fördern.
2. Wettbewerb um das beste Sandwich-Rezept am Boxing Day (Medienwettbewerb)
Truthahn, Füllung, Kartoffeln, Brotsauce und Würstchen im Speckmantel – gibt es ein herrlicheres Mahl als das Weihnachtsessen? Wenn man vernünftig ist, lautet die Antwort klar „Nein“, aber die Weihnachtsreste, die man in ein grandioses Sandwich am Boxing Day verwandelt, kommen dem sehr nahe. Sie sind zwar nicht so festlich, bieten aber einen unvergleichlichen Genuss, den man sich das ganze Jahr erträumt und der zur Tradition geworden ist.
Fordern Sie Ihre Kunden auf, ihre einzigartigen Kreationen aus Weihnachtsresten in Form eines Fotowettbewerbs zu präsentieren. Bitten Sie sie, ihre Rezepte mit fesselnden Fotos ihrer schmackhaften Kreationen zu teilen. Jeder denkt, dass sein eigenes Rezept (oder das seiner Mutter) das beste ist, denn schließlich kommt man meist nur in den eigenen Genuss – warum also nicht diese Leckerbissen teilen?
Lassen Sie das Publikum entscheiden: Erstellen Sie eine Shortlist der 10 besten Einsendungen, die mit hervorragenden Fotos und einfallsreichen Rezepten überzeugen, und verknüpfen Sie Ihren Fotowettbewerb mit einer Abstimmungsgalerie. Bewerben Sie die Galerie über soziale Medien – bedenken Sie, es geht um appetitliche Speisen, zu denen jeder seinen Senf dazugeben möchte, was sicherlich für reichlich Gesprächsstoff sorgen wird.
Wenn die Stimmen ausgezählt sind, gibt es nicht nur einen tollen Preis für den Gewinner, sondern auch die Bestätigung des lang gehegten Glaubens: Er oder sie macht wirklich das beste Weihnachtsrestesandwich!
3. Das große Jahres-quiz (Quiz)
Hat Ihr Publikum in den letzten 12 Monaten gut aufgepasst? Finden wir es heraus…
Testen Sie das Wissen Ihrer Kunden mit einem Quiz, das die wichtigsten Ereignisse des vergangenen Jahres aufgreift. Falls Sie in einer speziellen Branche tätig sind, können Sie es entsprechend anpassen. Wenn Sie ein Sportartikelladen sind, machen Sie es zu einem Sport-Quiz, wenn Sie ein Kino betreiben, zu einem Film-Quiz, oder auf jedes andere passende Thema. Denken Sie daran, es soll wie eine isolierte Runde eines Pub-Quiz sein…
4. Ideal-Matchmaker für Schnäppchen am Boxing Day (Produktempfehlungs-Quiz)
Da jedes Unternehmen darum ringt, am Boxing Day Aufmerksamkeit zu erlangen, nutzen Sie ein Produkt-Empfehlungs-Quiz, um das perfekte Angebot für jeden Kunden zu finden.
Stellen Sie Ihre Top-5-Angebote am zweiten Weihnachtstag als mögliche Ergebnisse zur Auswahl und formulieren Sie eine Reihe von Multiple-Choice-Fragen, die jede Antwort mit einem bestimmten Ergebnis verknüpfen. Laden Sie dann Ihre Kunden online und im Geschäft ein, den Matchmaker zu spielen und so die üblichen Weihnachtsschlangen zu vermeiden.
5. Das große Fußballereignis am Boxing Day (Fußballspiel)
Der englische Fußball besinnt sich am zweiten Weihnachtstag auf seine wohltätigen Wurzeln, indem er die Ticketpreise senkt und eine Reihe spannender Spiele veranstaltet.
Ob Sie für einen Fußballclub werben oder einfach viele Fußballfans im Publikum haben, indem Sie ein Fußballspiel mit Ihrem eigenen Branding einsetzen und Ihr Publikum dazu einladen, unter den Flutlichtern die Nerven bei einem Elfmeterschießen zu testen, ist ein idealer Weg, um sie zu begeistern.
Nutzen Sie es als Instrument, um Rabattcodes zu verteilen und Ihre Mailingliste zu erweitern, oder erstellen Sie ein Ranking und bieten Sie den Top 50 Teilnehmern eine Chance auf Preise in einer Verlosung. Wenn Ihr Publikum Fans des schönen Spiels sind, wird es am Boxing Day allgegenwärtig sein – nutzen Sie diese Gelegenheit!
6. Boxing Day: Drehen bis Gewinnen (Dreh das Rad)
Ermutigen Sie Kunden zu Besuchen in Ihren Geschäften vor dem Jahreswechsel, indem Sie durch das Spiel Boxing Day: Drehen bis Gewinnen Werbecodes im Laden verteilen.
Stellen Sie einen großen, einzigartigen Preis in Aussicht, um Wettbewerbsspaß zu entfachen und eine hohe Teilnahme zu erzielen. Zusätzlich erhalten alle Spieler einen 10% Rabattcode, den sie in Ihren physischen Geschäften einlösen können – ein kleiner Anreiz, Ihre Türen zu durchschreiten und Ihr komplettes saisonales Angebot zu entdecken.
7. Die große Schnäppchenjagd am Boxing Day (Dynamic Path™)
Nehmen Sie das Konzept einer Schatzsuche, bei der die Teilnehmer nicht nach einem Schatz, sondern nach Ersparnissen jagen.
Laden Sie Ihre Kunden dazu ein, verschiedene strategische Seiten zu erkunden, um unterschiedliche Levels von Mini-spielen, Quizzen und sofortgewinn-Wettbewerben freizuschalten.
Diese Spiele halten sie unterhalten und engagiert, während sie tiefer in Ihre markenbezogenen Inhalte und Angebote eintauchen, um die Codes zu knacken oder den nächsten Schritt im Spiel zu gehen.
Welche Belohnungen nach Abschluss bestimmter Levels oder beim Spielen von sofortgewinn-Spielen oder wenn sie die große Schnäppchenjagd vollständig meistern, auf sie warten, entscheiden Sie! Sei es ein Preis, ein Aktionscode, Gutscheine oder ein Erlebnis.
Profi-Tipp: Einkaufszentren können es „phygital“ gestalten, sodass jeder gewinnt. Auch wenn es großartig ist, die strategischen Seiten Ihrer Website als die gamifizierte Schnitzeljagd-Landkarte zu nutzen, könnten Sie die physische Umgebung eines Einkaufszentrums oder einer Mall spielerisch gestalten, um Benutzer dazu zu motivieren, das Spiel beim Einkaufsbummel in verschiedenen Geschäften zu spielen.
Benutzer könnten einen QR-Code scannen, um das Spiel zu starten, wenn sie ein Einkaufszentrum betreten, und von da aus von Geschäft zu Geschäft geleitet werden, wobei sie auf ausgewählte Aktionen aufmerksam gemacht werden und bei den Produkten und Marken verweilen können.
8. Nur die Hits: Sind Sie noch up to date? (Musik-Quiz)
Wie wäre es mit einem gebrandeten Musikquiz, um zu testen, wie musikalisch up-to-date Ihr Publikum ist?
Lassen Sie es Ausschnitte der größten Hits des vergangenen Jahres hören und herausfinden, ob sie Künstler, Songs oder andere Trivia-Fragen nur aufgrund der musikalischen Indizien beantworten können.
9. Beste Familientradition am Boxing Day (Video-Wettbewerb)
Müssen alle die Wanderschuhe schnüren und den nächsten großen Hügel erklimmen, um die Festtagskalorien zu verbrennen? Gibt es bei Ihnen das traditionelle Familienduell, bei dem es um eine echte Trophäe geht? Oder veranstalten Sie einen verrückten Kostümwettbewerb und springen ins eisige Meer? Oder sind Sie einfach vernünftig und machen einen gemütlichen Pyjama-Tag?
Welche Traditionen auch immer Ihre Familie pflegt, sie sind einzigartig und werden heutzutage oft auf Social Media geteilt. Warum also nicht Ihre Community dazu einladen, ihre verrücktesten, schönsten oder herzerwärmendsten Familientraditionen zum Boxing Day mit einem Video-Wettbewerb zu präsentieren und die Chance auf einen tollen Preis zu gewinnen?
10. Countdown bis Neujahr (Adventskalender)
Heben Sie die gesamte Zeit vom Boxing Day bis Silvester mit einem digitalen Kalender hervor.
Nehmen Sie das Adventskalender-Format als Vorlage, um ein mehrstufiges Erlebnis zu schaffen, bei dem jeden Morgen ein neuer Inhalt freigeschaltet wird. Begeistern Sie Ihr Publikum mit einer Vielfalt an Spielen, Erlebnissen oder Wettbewerben, Tag für Tag vom 26. Dezember bis zum 31. Dezember, und schaffen Sie viele Berührungspunkte, um Ihr markenbezogenes Erlebnis hervorzuheben.
11. Nimm nur das Beste an und wirf den Rest weg (Hau den Maulwurf)
Stecken Sie (virtuelle) Schläger in die Hände Ihres Zielpublikums und laden Sie sie ein, zu schlagen zu beginnen!
Die Maulwürfe werden zu minderwertigen Versionen Ihrer Produkte, und für jeden, den sie schlagen, erhalten sie zusätzliche Zeit auf der Uhr, um mehr Punkte zu sammeln und auf der Bestenliste aufzusteigen!
Aber es gibt eine Wendung! Ist es nicht immer so? Einige Ihrer tatsächlichen Produktikonen werden auf dem Hau den Maulwurf auftauchen, und wenn sie sie versehentlich treffen, verlieren sie Zeit auf der Uhr und verlieren die Chance, auf der Bestenliste aufzusteigen.
Wie kann dies für meine Marke funktionieren? Dies ist ein idealer Online-Wettbewerb, wenn Sie Ihr Produkt wirklich als das überlegene seiner Art fördern möchten. Der Hoover der Staubsauger oder die Coke oder Pepsi der Colas.
Oder vielleicht sind Sie eine Reinigungsmarke, und die Maulwürfe sind tatsächlich Keime oder Schmutz und müssen durch Ihr Produkt ausgerottet werden? Das Einzige, was Grenzen setzt, ist die Fantasie.
12. Resten-Fest-Fieber (Match 3)
Truthahn, Speck, Süßigkeiten, Lebkuchenmänner, grüne Bohnenaufläufe usw. usw. Am Boxing Day bleiben eine Menge übrig, und es gibt immer noch eine Menge zu schlemmen.
In dieser Tradition laden Sie Ihr Publikum ein, ihre virtuellen Teller zu leeren, indem sie 3 oder mehr der gleichen Lebensmittel zusammenpassen, um das Spielraster zu zerschlagen und zu löschen – genau wie Candy Crush, aber mit Resten als Thema…
Für welche Marken würde dies funktionieren? Gesunde Mahlzeiten-Vorbereitungsmarken? Gesundheitsprodukte? Fitnessstudios? Vitaminmarken? Der erste Tag nach Weihnachten ist der erste Tag der „neuen Ich“-Einstellung, die sich für Neujahr in vollem Umfang durchsetzt, aber diese Boxing Day-Variante kann Ihnen einen Vorsprung gegenüber Ihren Konkurrenten verschaffen und frühzeitig auf diesen Impuls eingehen.
Nachdem Sie gesehen haben, wie sie auf der Bestenliste stehen, können Sie zu einem Zwischenbildschirm wechseln, der die Teilnehmer über Ihr Angebot informiert, und sie dann über einen CTA-Button auf Ihre strategische Webseite weiterleiten.
Expertentipp
Der zweite Weihnachtstag ist wie ein kleines, entspanntes Weihnachten. Die Menschen sind entspannter und sicherlich eher bereit, mit Unternehmen zu interagieren, weil es zwar nicht überall ein typischer Arbeitstag ist, aber eine kurze Rückkehr zur Normalität vor den Festlichkeiten zu Silvester stattfindet.
In dieser letzten Woche des Jahres liegt eine besondere Energie in der Luft, die Firmen nutzen können: Ein Großteil der Menschen genießt Freizeit oder arbeitet kürzer und im Zusammenspiel mit vielen Verkaufsaktionen, in einem hyperkompetitiven Markt, ist die Gamifizierung die ideale Strategie, um Ihrem Unternehmen eine herausragende Position zu verschaffen.
